VSL প্রস্তাব এবং ট্র্যাফিক উত্স দ্বারা রূপান্তর হার বেঞ্চমার্ক

তুলনা করার আগেঃ পরিমাপ স্বাভাবিক করুন

একটি রেফারেন্স শুধুমাত্র যখন প্রতিটি প্রচারণা একই ইভেন্ট সংজ্ঞা ব্যবহার করে তখনই নির্ভরযোগ্য। যদি একটি প্রতিবেদনে চেকআউট শুরু এবং অন্যটি সম্পন্ন ক্রয় ব্যবহার করে, তবে তুলনাটি রেফারেন্স নয়; এটি একটি প্রতিবেদনের ত্রুটি।

ভিজিট-টু-পয়সা সিভিআর ব্যবহার করুন

এই সূত্রটি ব্যবহার করুনঃ VSL ক্রয় CVR = VSL সেশন থেকে সম্পন্ন বিক্রয় / অনন্য VSL পৃষ্ঠা পরিদর্শন * 100।

এই সংজ্ঞাটি পুনরাবৃত্তি আপডেট, ডুপ্লিকেট সেশন এবং সহযোগিতামূলক রূপান্তরগুলিকে বাদ দেয় যা VSL কে স্পর্শ করেনি। এটি ব্যানচার্চটি ক্রেতার প্রকৃতপক্ষে যে পৃষ্ঠার অভিজ্ঞতা দেখেছিল তার সাথে সংযুক্ত রাখে।

তিনটি রেট আলাদাভাবে ট্র্যাক করুন

একটি গুরুতর VSL রিপোর্ট পৃথক করা উচিতঃ

• VSL ক্রয়-পরীক্ষার রূপান্তর হার - VSL ক্লিক-থ্রো করার পরে চেকআউট রূপান্তর হার - ক্রয়ের পরে ফেরত, প্রত্যাহার বা চার্জআব হার

যদি ক্রয় CVR বৃদ্ধি পায় যখন ফেরত দ্রুত বৃদ্ধি পায়, তাহলে ফানেলটি নিম্নমানের ক্রেতা তৈরি করতে পারে। এটি একটি পরিষ্কার স্কেলিং সংকেত নয়।

শীতল, উষ্ণ এবং মিশ্র ট্রাফিক আলাদা রাখুন

ঠান্ডা সামাজিক ট্র্যাফিক, অনুসন্ধান ট্র্যাফিক, পুনরায় লক্ষ্যমাত্রা এবং ইমেল তালিকা ক্লিকগুলি একই রেঞ্জমার্ক সারিতে থাকা উচিত নয়। উষ্ণ শ্রোতা প্রায়শই ঠান্ডা শ্রোতার হার থেকে দুই থেকে চারগুণ রূপান্তর করে কারণ তারা ইতিমধ্যে ব্র্যান্ড, দাবি বা অফারটি দেখেছে।

বিজয়ীদের র্যাঙ্কিংয়ের আগে একই অ্যাট্রিবিউশন উইন্ডো ব্যবহার করুন। বাস্তবে, অনেক দল একসাথে 1-দিন এবং 7-দিনের ভিউ পর্যালোচনা করে, তারপরে বিক্রয় চক্রের সাথে সবচেয়ে ভালভাবে মেলে এমন উইন্ডো থেকে বাজেট সিদ্ধান্ত নেয়।

ট্র্যাফিক উৎস অনুযায়ী মানদণ্ডের পরিসীমা

এই পরিসীমাগুলিকে দিকনির্দেশনা অনুমান হিসাবে ব্যবহার করুন, তারপর ডেটা জমা হওয়ার সাথে সাথে তাদের নিজের ঐতিহাসিক বেসলাইন দিয়ে প্রতিস্থাপন করুন।

০.০৮০-২.০৬০% ০.০৮০-২.০৬০% ০.০৮০-২.০৬০% ০.০৮০-২.০৬০% ০.০৮০% ০.০৮০-২.০৬০% ০.০৮০-২.০৬০ ০.০৮০-২.০১০.০০.০০.০০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০

এই পরিসংখ্যানগুলি ক্রয় রূপান্তর জন্য অনুমান, অপ্ট-ইন রূপান্তর নয়। একটি লিড-জেনেরেশন VSL অনেক বেশি রূপান্তর হার দেখাতে পারে, তবে এটি একটি অর্থ প্রদানের অর্ডার ফানেলের সাথে তুলনাযোগ্য করে না।

কেন সোর্সের উদ্দেশ্য সিলিং পরিবর্তন করে

ট্র্যাফিক উৎসটি দর্শকের ইতিমধ্যে যা বিশ্বাস করে তা পরিবর্তন করে। অনুসন্ধান দর্শক সক্রিয়ভাবে সমাধানগুলি তুলনা করতে পারে, যখন সামাজিক দর্শক বিরক্তিকর এবং কেবল সামান্য কৌতূহলী হতে পারে।

এই পার্থক্য বাস্তবসম্মত সিলিংকে প্রভাবিত করে। একটি ঠান্ডা সামাজিক VSL 0.45% থেকে 0.90% পর্যন্ত উন্নতি করা একটি বড় জয় হতে পারে, যখন একটি উষ্ণ ইমেল তালিকা থেকে একই 0.90% একটি সতর্কতা চিহ্ন হতে পারে।

যখন উচ্চ সিভিআর ভালো হয় না

উচ্চ রূপান্তর হার যদি অর্ডার মান, ফেরতের হার বা ক্রেতা গুণমানের গড় অবনতি ঘটে তবে দুর্বল অর্থনীতি লুকিয়ে রাখতে পারে। সর্বোত্তম মানদণ্ড সর্বোচ্চ CVR নয়; এটি গ্রহণযোগ্য ঝুঁকিতে সর্বোচ্চ পুনরাবৃত্তিযোগ্য লাভ।

এখানে Daily Intel Service স্ট্যাটিক স্ক্রিনশটগুলির পরিবর্তে লাইভ স্কেলিং সংকেত ব্যবহার করেঃ একটি ফানেলকে একটি দরকারী তুলনা হিসাবে চিকিত্সা করার আগে বর্তমান কার্যকলাপ, সুসংগত অর্থনীতি এবং স্থিতিশীল মান দেখাতে হবে।

অফার প্রকার অনুযায়ী রেঞ্জমার্ক ব্যাপ্তি

অফার মূল্য সাধারণত VSL দৈর্ঘ্য, শিরোনাম শৈলী বা পৃষ্ঠার নকশা চেয়ে বেস লাইন আরো সরিয়ে দেয়। উচ্চ টিকিট অফারগুলি ক্রয়ের আগে আরও বিশ্বাস, আরও প্রমাণ এবং প্রায়শই আরও বেশি অনুসরণ প্রয়োজন।

০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.০.

এই পরিসীমাগুলি নির্ধারিত নিয়ম নয়, অনুমান। একটি উষ্ণ তালিকায় বিক্রি করা একটি নির্ভরযোগ্য স্রষ্টা টেবিলের চেয়ে বেশি পারফরম্যান্স করতে পারে, যখন একটি নিয়ন্ত্রিত নিচের একটি নতুন ব্র্যান্ড এর নীচে শুরু হতে পারে।

মূল্য ও চাপ একসঙ্গে চলে

দাম বাড়ার সাথে সাথে ক্রেতাদের আরও শক্তিশালী প্রমাণ এবং সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য আরও বেশি সময় প্রয়োজন। কম টিকিট সাপ্লিমেন্ট বোতল, সফ্টওয়্যার ট্রায়াল বা টেমপ্লেট প্যাক অবিলম্বে রূপান্তর করতে পারে; একটি কোচিং প্রোগ্রাম বা এন্টারপ্রাইজ পরিষেবাতে অ্যাপ্লিকেশন, কল বা বিলম্বিত ক্রয়ের প্রয়োজন হতে পারে।

এই কারণেই ৪৭ ডলার ব্যয়ের সাথে ৩০০০ ডলার ব্যয়ের তুলনা করা খারাপ সিদ্ধান্ত তৈরি করে। তারা দুজনেই VSL ব্যবহার করতে পারে, কিন্তু তারা একই ক্রয় সমস্যা সমাধান করছে না।

মার্জিনের গুরুত্ব মূলত কাঁচা শতাংশের চেয়ে বেশি

একটি 0.25% ঠান্ডা CVR একটি উচ্চ মার্জিন প্রিমিয়াম অফার লাভজনক হতে পারে। একটি 2.00% ঠান্ডা CVR এখনও একটি কম মার্জিন অফার ব্যর্থ হতে পারে যদি মিডিয়া খরচ বৃদ্ধি বা ফেরত উচ্চ হয়।

স্কেলিংয়ের আগে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের পরে অবদান মার্জিন, পেমেন্ট ফি, পূরণ খরচ, অনুমোদিত কমিশন এবং প্রত্যাশিত ফেরত গণনা করুন। রেফারেন্সের ভিত্তিতে একটি লাভের সিদ্ধান্তকে সমর্থন করা উচিত, এটি প্রতিস্থাপন করা উচিত নয়।

কিভাবে একটি VSL স্কেল করার জন্য প্রস্তুত কিনা তা নির্ধারণ করা যায়

একটি প্রচারণা একটি স্কেলিং প্রার্থী যখন ক্রয় CVR, CPA, এবং ক্রয় পরে গুণমান স্থিতিশীল উইন্ডো উপর একসাথে উন্নত। একটি ভাল দিন তদন্ত করার জন্য একটি সংকেত, দ্বিগুণ খরচ করার কারণ নয়।

রাষ্ট্রীয় সিদ্ধান্তের নিয়ম ব্যবহার করুন

প্রতিটি প্রচারকে তিনটি রাজ্যের মধ্যে একটিতে শ্রেণীবদ্ধ করুনঃ

• প্রাক-স্কেলঃ সিভিআর অস্থির, সিভিআর নিয়ন্ত্রণযোগ্য নয়, অথবা নমুনা আকার খুব ছোট। - স্কেলিংঃ সিভিআর উৎস-সমতুল্য ব্যান্ডের মধ্যে বা তার উপরে, সিপিএ সমতল বা উন্নত, এবং ফেরত স্থিতিশীল। - পরিপূর্ণঃ ব্যয় বৃদ্ধি যখন সিভিআর ফ্ল্যাট এবং সিপিএ মার্জিন শোষণ করতে পারে তা দ্রুত বৃদ্ধি পায়।

এই ফ্রেমিং একটি সাধারণ ভুলকে রোধ করেঃ একটি প্রচারাভিযানকে বিজয়ী হিসেবে বিবেচনা করা কারণ এটি একটি ছোট উইন্ডোতে গড় মানের সীমা অতিক্রম করেছে।

ন্যূনতম নমুনা গেট সেট করুন

ব্যবহারিক সূচনা হিসাবে, কমপক্ষে 300 টি অনন্য VSL পরিদর্শন এবং কমপক্ষে 150 টি অনন্য পরিদর্শন এর পরে উষ্ণ পরীক্ষাগুলি পর্যালোচনা করুন। বড় নমুনাগুলি কম রূপান্তর ভলিউম, ট্র্যাফিক অস্থির বা অফারটি ব্যয়বহুল হলে ভাল।

বাজেট সিদ্ধান্তের জন্য, কমপক্ষে দুই থেকে তিনটি পর্যালোচনা উইন্ডো ব্যবহার করুন। একটি সাধারণ অপারেশন রীতি হল সক্রিয় মিডিয়া ক্রয়ের জন্য সাপ্তাহিক পর্যালোচনা এবং কেবলমাত্র সুস্পষ্ট ট্র্যাকিং বিরতি, অস্বীকার বা ব্যয় স্পাইকগুলির জন্য দৈনিক পর্যবেক্ষণ।

বাজেট বাড়ানোর আগে গুণগত মান পরীক্ষা করুন

খরচ বাড়ানোর আগে একটি সহজ গেট ব্যবহার করুনঃ

Signal Healthy Scaling Read সতর্কতা Read

যখন শুধুমাত্র একটি সংকেত উন্নত হয়, তখন খরচকে সীমাবদ্ধ রাখুন এবং কারণটি বিচ্ছিন্ন করুন। স্কেলিং সিস্টেম দ্বারা অর্জন করা উচিত, একটি আকর্ষণীয় মেট্রিকের দ্বারা নয়।

স্ট্যাটিক বেঞ্চমার্ক কেন দলকে বিভ্রান্ত করে

পাবলিক সরঞ্জামগুলি সৃজনশীল গবেষণার জন্য দরকারী, তবে তারা খুব কমই ফানেল অর্থনীতি প্রমাণ করে। একটি দৃশ্যমান বিজ্ঞাপন ক্রয়ের রূপান্তর, ফেরতের হার, ব্যাক-এন্ড মুনাফা বা প্রচারণা এখনও অর্থবহ ব্যয় পাচ্ছে কিনা তা দেখায় না।

বিজ্ঞাপন গ্রন্থাগার নির্দেশমূলক প্রমাণ

[Meta বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি]https://www.facebook.com/ads/library/) একটি বিজ্ঞাপনদাতা নির্দিষ্ট সৃজনশীল, অনুলিপি বা অফার চালিয়ে গেছে তা নিশ্চিত করতে সহায়তা করতে পারে। এটি VSL রূপান্তর হার, লাভজনকতা বা বর্তমান বিক্রয় ভলিউম দেখায় না।

AdSpy, BigSpy এবং Anstrex এর মতো সরঞ্জামগুলি কোণ আবিষ্কারের জন্য সহায়ক হতে পারে, বিশেষত যখন আপনার হুক, বিজ্ঞাপনগুলি বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার নিদর্শনগুলির উদাহরণ প্রয়োজন হয়। এগুলিকে প্রমাণ হিসাবে বিবেচনা করা উচিত নয় যে একটি অফার এখন রূপান্তর করছে।

নেটওয়ার্ক মেট্রিক্সের প্রয়োজন পরিসংখ্যান

ClickBank মাধ্যাকর্ষণ এবং অনুরূপ মার্কেটপ্লেস সূচকগুলি সাম্প্রতিক অনুমোদিত ক্রিয়াকলাপের পরামর্শ দিতে পারে, তবে তারা ক্রয় সিভিআর benchmarks নয়। মাধ্যাকর্ষণ আপনাকে ট্র্যাফিক উত্স, ফেরতের হার, গড় অর্ডার মান, বা VSL পৃষ্ঠাটি একই পৃষ্ঠা অনুমোদিত আজ ট্র্যাফিক পাঠাচ্ছে কিনা তা বলে না।

নেটওয়ার্ক সংকেতগুলি একটি শুরু ফিল্টার হিসাবে ব্যবহার করুন, তারপরে এটির চারপাশে একটি নিয়ন্ত্রণ তৈরি করার আগে লাইভ ফানেলের অবস্থা যাচাই করুন।

সহায়ক ব্যান্ডমার্ক সামগ্রী তার পদ্ধতি দেখাতে হবে

Google এর নির্দেশিকা [সাহায্যকর, নির্ভরযোগ্য, মানুষের জন্য প্রথম সামগ্রী তৈরি করা]https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) এখানে প্রাসঙ্গিকঃ ব্যেঞ্চমার্ক সামগ্রী ব্যাখ্যা করা উচিত কিভাবে সংখ্যা সংজ্ঞায়িত করা হয়, তারা কি বাদ দেয়, এবং পাঠকদের কখন তাদের প্রয়োগ করা উচিত নয়।

Daily Intel Service তার প্রকাশিত পদ্ধতিতে একই নীতি অনুসরণ করে। লাইভ অফার সংকেতগুলি কীভাবে মূল্যায়ন করা হয় সে সম্পর্কে আরও বিস্তারিত জানার জন্য, [Daily Intel Service পদ্ধতি]/প্রথা দেখুন।

সাপ্তাহিক ব্যান্ডমার্ক ওয়ার্কফ্লো

যদি ইনপুটগুলি পরিষ্কার থাকে তবে একটি সহজ সাপ্তাহিক প্রক্রিয়া জটিল ড্যাশবোর্ডকে ছাড়িয়ে যাবে।

1. প্রতিটি প্রচারণা উৎস, অফার ক্লাস, ভূগোল, ডিভাইস মিশ্রণ এবং শ্রোতা তাপমাত্রা অনুসারে লেবেল করুন। ২. অনন্য VSL ভিজিট, সম্পন্ন ক্রয়, চেকআউট শুরু, সিপিএ, এওভি, ফেরত এবং চার্জব্যাকগুলি টানুন। ৩. গড় গণনা করার আগে ঠান্ডা, উষ্ণ, পুনরায় লক্ষ্যবস্তু, অংশীদার এবং তালিকা ট্র্যাফিক আলাদা করুন। ৪. প্রতিটি সারিকে বিশ্বব্যাপী গড়ের চেয়ে নিকটতম উত্স এবং অফার-টাইপ পরিসরের সাথে তুলনা করুন। ৫. স্কেল স্টাস পরিবর্তন করার আগে কমপক্ষে দুই থেকে তিন উইন্ডো পর্যালোচনা করুন। ৬। সিভিআর, সিপিএ এবং মানের সংকেতগুলি সম্মত হলেই ব্যয় বৃদ্ধি করুন।

আপনি যখন সীমাবদ্ধতার নিচে থাকেন তখন কী করবেন

যদি প্রচারটি তার সেগমেন্ট পরিসীমা থেকে কম হয় তবে পুরো VSL অবিলম্বে পুনরায় লিখবেন না। প্রথমে ট্র্যাকিং, মোবাইল লোডিং গতি, চেকআউট ত্রুটি, অফার-মেসেজ ম্যাচ এবং শ্রোতা রিপোর্ট লেবেল পরামর্শের চেয়ে শীতল কিনা তা পরীক্ষা করুন।

তারপর VSL এর প্রথম 60 সেকেন্ড, প্রমাণ বিভাগ, মূল্য প্রকাশ, গ্যারান্টি এবং কর্মের আহ্বান পর্যালোচনা করুন।

আপনি যখন সীমা অতিক্রম করেন তখন কী করবেন

যদি প্রচারটি তার মানের পরিসীমা অতিক্রম করে, জটিলতা যোগ করার আগে নিয়ন্ত্রণটি সুরক্ষিত করুন। ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত সৃজনশীল ভেরিয়েন্টগুলিতে শেখার দ্বিগুণ করুন, অফার মেকানিক্সকে স্থিতিশীল রাখুন এবং পরিমাপযোগ্য ধাপে বাজেট বাড়ান।

ব্যয়ের বৃদ্ধি পাওয়ার পর ফেরত হার এবং সমর্থন টিকিটগুলি দেখুন। নতুন ভলিউমটি একই ক্রেতা গুণমান বজায় রাখে তবেই একটি রেফারেন্স উইন গুরুত্বপূর্ণ।

প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন

** প্রশ্নঃ একটি বাস্তবসম্মত গড় VSL রূপান্তর হার কি?** উত্তরঃ একটি ব্যবহারিক ক্রয় ব্যেঞ্চমার্ক প্রায় 0.30%-1.80% ঠান্ডা VSL ট্র্যাফিক এবং 1.50%-5.50% উষ্ণ ট্র্যাফিকের জন্য। সঠিক পরিসীমা ট্র্যাফিক উত্স, অফার মূল্য, ভূগোল এবং ক্রেতা ইচ্ছার উপর নির্ভর করে।

Q: আমি কি VSL লিড বা ক্রয়গুলিকে benchmark করা উচিত? উত্তরঃ ব্যবসায়িক লক্ষ্যের সাথে মিলিত ইভেন্টটি benchmark করুন। অর্থ প্রদানের অর্ডার ফানেলগুলির জন্য, VSL ভিজিট-টু-পয়সা সিভিআর ব্যবহার করুন; লিড ফানেলগুলির জন্য, পৃথকভাবে লিডগুলি প্রতিবেদন করুন এবং ক্রয়ের benchmarks এর সাথে তাদের তুলনা এড়িয়ে চলুন।

** প্রশ্নঃ একই VSL কেন ট্র্যাফিক উত্স অনুযায়ী আলাদাভাবে রূপান্তর করে?** উত্তরঃ প্রতিটি উত্সের উদ্দেশ্য এবং পূর্বের বিশ্বাসের একটি ভিন্ন স্তর রয়েছে। কোনও মিশ্র গড় ব্যবহারের আগে অনুসন্ধান, পুনরায় লক্ষ্যবস্তু, ইমেল এবং শীতল সামাজিক ট্র্যাফিককে পৃথক সারিগুলিতে বেঞ্চমার্ক করা উচিত।

** প্রশ্নঃ ClickBank মাধ্যাকর্ষণ একটি VSL রূপান্তরিত হচ্ছে প্রমাণ করতে পারে?** উত্তরঃ No. ClickBank মাধ্যাকর্ষণ মার্কেটপ্লেসের দিকনির্দেশমূলক প্রেক্ষাপট প্রদান করতে পারে, কিন্তু এটি বর্তমান VSL ক্রয় রূপান্তর, ফেরত মান বা লাভজনকতা প্রমাণ করে না।

** প্রশ্নঃ VSL প্রচারের স্কেলিংয়ের আগে আমাকে কতক্ষণ অপেক্ষা করতে হবে?** উত্তরঃ কমপক্ষে দুই থেকে তিনটি স্থিতিশীল উইন্ডো পর্যালোচনা করুন এবং ন্যূনতম নমুনা গেটগুলি ব্যবহার করুন, যেমন 300 টি অনন্য ঠান্ডা ভিজিট বা 150 গরম ভিজিট। শুধুমাত্র যখন সিভিআর, সিপিএ এবং মানের মেট্রিকগুলি একসাথে চলে যায় তখন স্কেল করুন।

** প্রশ্নঃ VSL ব্যানচমার্কেংয়ের সবচেয়ে বড় ভুল কী? ** উত্তরঃ বাজেট সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে প্রতিটি অফার এবং ট্র্যাফিক উত্সের মধ্যে একটি গড় ব্যবহার করা সবচেয়ে বড় ভুল। উত্স অনুসারে সেগমেন্ট, অফার মূল্য, শ্রোতা তাপমাত্রা এবং ভূগোল।