सहबद्ध विपणन लैंडिंग पेज: विज्ञापन से ऑफ़र तक संदेश का पुल बनाएँ

तुरंत उत्तर

सहबद्ध विपणन लैंडिंग पेज उस संदेश और व्यापारी के ऑफ़र के बीच होता है जो क्लिक हासिल करता है। यह किसी उत्पाद की व्याख्या कर सकता है, विकल्पों की तुलना कर सकता है, संभावित ग्राहक की जानकारी जुटा सकता है या आगंतुक को व्यापारी के पेज के लिए तैयार कर सकता है।

इसका मुख्य काम निरंतरता बनाए रखना है: आगंतुक को यहाँ लाने वाले वादे को आगे बढ़ाना, अगले उचित प्रश्न का उत्तर देना, महत्वपूर्ण तथ्यात्मक दावों का समर्थन करना और अगली कार्रवाई समझाना।

सहबद्ध विपणन लैंडिंग पेज क्या करता है

अलग-अलग सहबद्ध पेज अलग-अलग अभियान आवश्यकताओं को पूरा करते हैं:

हर सहबद्ध अभियान को मध्यवर्ती पेज की आवश्यकता नहीं होती। सही मार्ग इस बात पर निर्भर करता है कि आगंतुक पहले से क्या जानता है, भेजने वाले संदेश ने क्या वादा किया है और आगंतुक कौन-सा निर्णय लेने के लिए तैयार है।

वर्तमान व्यापारी शर्तों, सहबद्ध नेटवर्क के नियमों और विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की नीतियों के लिए प्रथम-पक्ष सत्यापन आवश्यक है। एक अभियान में अनुमत पेज प्रारूप दूसरे अभियान में अनुमत नहीं हो सकता।

आगंतुक को भेजने वाले संदेश से शुरुआत करें

किसी सामान्य टेम्पलेट से शुरुआत न करें। उस विज्ञापन, ईमेल, सोशल पोस्ट, खोज परिणाम या VSL से शुरुआत करें जिसने यह आगंतुक भेजा है।

लिखें:

*ग्रेट लीड्स* में दिया गया एक ढाँचा शुरुआत, दावों, लाभों, उत्पाद और ऑफ़र में एक एकीकृत विचार को आगे बढ़ाने की सलाह देता है। सहबद्ध पेज के लिए इसका अर्थ है भेजने वाले संदेश के केंद्रीय प्रस्ताव को जारी रखना, न कि क्लिक के बाद कोई अलग तर्क शुरू करना। **[1]**

एक-वाक्य वाला संदेश अनुबंध लिखें

मसौदा तैयार करने से पहले इस सीमा का उपयोग करें:

> **[भेजने वाली सामग्री]** से आने वाले **[दर्शक वर्ग]** के लिए, यह पेज इस विचार को आगे बढ़ाता है कि **[केंद्रीय प्रस्ताव]**, सीमित दावे **[वह दावा जिसे आप सत्यापित कर सकते हैं]** का समर्थन करता है और आगंतुक को यह निर्णय लेने में मदद करता है: **[अगला निर्णय]**।

**मौलिक काल्पनिक उदाहरण:**

> समायोज्यता के आधार पर डेस्क कुर्सी चुनने वाले विज्ञापन से आने वाले दूरस्थ कर्मचारियों के लिए, यह पेज सत्यापित किए जा सकने वाले तीन समायोजन मानदंड समझाता है और आगंतुक को यह तय करने में मदद करता है कि विशेष रूप से चुनी गई कुर्सी उनके कार्यक्षेत्र के अनुकूल है या नहीं।

हर अनुभाग को उस अनुबंध में योगदान देना चाहिए। यदि कोई अनुभाग अलग वादा पेश करता है, तो संभवतः उसे कहीं और होना चाहिए।

तय करें कि शुरुआत कितनी सीधी होनी चाहिए

आगंतुक पहले से क्या जानता है?

यह स्रोत व्यापक रूप से अधिक जानकारी रखने वाले और अधिक संलग्न दर्शकों को अधिक सीधे आरंभ से जोड़ता है। यह कम जानकारी रखने वाले या अधिक संदेहशील दर्शकों को पहले संदर्भ विकसित करने वाले आरंभ से जोड़ता है। स्रोत इसे परखने योग्य प्रवृत्ति के रूप में प्रस्तुत करता है, किसी निश्चित नियम के रूप में नहीं। **[2]**

कॉपीराइटिंग में, *लीड* का सरल अर्थ आरंभ करने का तरीका है। स्रोत छह बार-बार दिखाई देने वाली लीड श्रेणियों की पहचान करता है: प्रस्ताव, वादा, समस्या—समाधान, बड़ा रहस्य, उद्घोषणा और कहानी। ये निदान के विकल्प हैं, गारंटीकृत सूत्र या एक-दूसरे से पूरी तरह अलग श्रेणियाँ नहीं। **[3]**

यहाँ उसी कुर्सी अभियान के लिए कुछ मौलिक काल्पनिक आरंभ दिए गए हैं:

जिज्ञासा पर आधारित किसी भी आरंभ को उपयोगी और सत्यापित किए जा सकने वाले बिंदु का खुलासा करना चाहिए। उसे महत्वपूर्ण तथ्यों को छिपाना या किसी गुप्त तंत्र का आविष्कार नहीं करना चाहिए।

• जिस दर्शक वर्ग को संबोधित किया जा रहा है।
• जिस समस्या या इच्छा पर चर्चा की जा रही है।
• मुख्य वादा।
• पहले से प्रस्तुत व्याख्या या रूपरेखा।
• अनुत्तरित छोड़ा गया प्रश्न।
• आगंतुक की अपेक्षित अगली कार्रवाई।
• **ऑफ़र:** “विशेष रूप से चुनी गई समायोज्य कुर्सी और उसकी वर्तमान खरीद शर्तें देखें।”
• **वादा:** “अधिक जानकारीपूर्ण कुर्सी तुलना करने के लिए प्रकाशित तीन मापों का उपयोग करें।”
• **समस्या-समाधान:** “कुर्सी आरामदायक दिख सकती है, फिर भी उसमें आपके डेस्क सेटअप के लिए आवश्यक समायोजन नहीं हो सकते।”
• **बड़ा रहस्य:** “एक सामान्यतः अनदेखा किया जाने वाला विनिर्देश आपके ऑर्डर करने से पहले ही किसी कुर्सी को विकल्पों से बाहर कर सकता है।”
• **घोषणा:** “किसी कुर्सी का आपके कार्यक्षेत्र के अनुकूल होना तय करने के लिए उत्पाद की तस्वीर पर्याप्त नहीं है।”
• **कहानी:** “तस्वीरों में कुर्सी सही लग रही थी। फिर वह उस समायोजन के बिना पहुँची जिसकी मुझे आवश्यकता थी।”

अनुभाग-दर-अनुभाग सहबद्ध लैंडिंग पृष्ठ पदानुक्रम

इस कार्यपत्रक का उपयोग भेजने वाली सामग्री से विरासत में मिले संदेश और उस साक्ष्य को अलग करने के लिए करें जिसे पृष्ठ को स्वतंत्र रूप से उपलब्ध कराना आवश्यक है।

अनुभाग 1: वादे को जारी रखें

शीर्षक को यह पहचानना चाहिए कि आगंतुक ने क्लिक क्यों किया। यह वादे को दोहरा सकता है या उसे एक कदम आगे बढ़ा सकता है, लेकिन उसे बड़े दावे से प्रतिस्थापित नहीं करना चाहिए।

समस्या—समाधान वाला आरंभ किसी महत्वपूर्ण चिंता का नाम लेता है, उसके प्रति समझ दिखाता है और समाधान की दिशा में एक प्रासंगिक मार्ग प्रस्तुत करता है। यह समस्या-केंद्रित विज्ञापन से आने वाले आगंतुकों वाले पृष्ठ के लिए उपयुक्त हो सकता है, लेकिन यह ढाँचा यह स्थापित नहीं करता कि यह किसी अन्य तरीके से बेहतर प्रदर्शन करेगा। **[4]**

अनुभाग 2: समस्या या निर्णय मानदंड स्पष्ट करें

पहले अनुत्तरित प्रश्न का समाधान करें। यदि विज्ञापन तीन मानदंडों का वादा करता है, तो उनका नाम लें। यदि VSL कोई समस्या प्रस्तुत करता है, तो प्रस्ताव का मूल्यांकन करने के लिए आवश्यक संदर्भ तक ही समझाएँ।

**मौलिक काल्पनिक कॉपी:**

> उपयोगी सवाल यह नहीं है कि कौन-सी कुर्सी सबसे लोकप्रिय है, बल्कि यह है कि कौन-सी कुर्सी तीन जाँच योग्य मानदंड पूरे करती है: उपयुक्त सीट-ऊंचाई सीमा, उपयोगी आर्मरेस्ट समायोजन और आपके डेस्क के अनुकूल आयाम।

नमूना लिए गए दैनिक इंटेल कॉर्पस में छिपे हुए भेदों का इस्तेमाल जिज्ञासा जगाने वाले साधनों के रूप में दिखाई दिया। यह केवल कॉर्पस-आधारित अवलोकन है; इससे प्रभावशीलता या पूरे बाज़ार में उपयोग सिद्ध नहीं होता। इस उदाहरण में यह भेद किसी षड्यंत्र या बिना आधार वाली प्रक्रिया के बजाय स्पष्ट मानदंडों में बदल जाता है। **[5]**

अप्रत्यक्ष शुरुआत धीमी, अत्यधिक सूक्ष्म या उत्पाद से कटी हुई हो सकती है। हर अनुत्तरित सवाल के लिए एक स्पष्ट गंतव्य दें। **[6]**

अनुभाग 3: आवश्यक प्रमाण दें

एक संपादकीय दावा-से-प्रमाण रजिस्टर बनाएँ:

इसे संपादकीय सत्यापन प्रक्रिया मानें। प्रशंसापत्रों, समर्थन वक्तव्यों, सामान्य परिणामों या विनियमित दावों से जुड़ी कानूनी आवश्यकताओं की वर्तमान प्राथमिक स्रोतों के आधार पर समीक्षा आवश्यक है।

घोषणात्मक शुरुआत एक मजबूत कथन से होती है और फिर उसके निहित वादे का समर्थन व स्पष्टीकरण देती है। कथन प्रमाण देने की जिम्मेदारी पैदा करता है; उसे समाप्त नहीं करता। **[7]**

अनुभाग 4: व्याख्या को उत्पाद से जोड़ें

सामान्य जानकारी से सीधे खरीद बटन पर न जाएँ। बताएँ कि उत्पाद पहले चर्चा किए गए मानदंडों के लिए प्रासंगिक क्यों है।

**मूल काल्पनिक संक्रमण:**

संक्रमण को तर्क को सीमित करना चाहिए, न कि कोई नया नाटकीय वादा पेश करना चाहिए।

अनुभाग 5: उपयुक्तता, सीमाएँ और समझौते समझाएँ

**मूल काल्पनिक उपयुक्तता खंड:**

> यह विकल्प उस व्यक्ति के लिए उपयुक्त हो सकता है जिसे सूचीबद्ध समायोजन सीमाओं की आवश्यकता है और जिसके पास प्रकाशित आयामों के लिए पर्याप्त जगह है। छोटे कार्यक्षेत्र वाले व्यक्ति, स्थिर आर्मरेस्ट चाहने वाले व्यक्ति या उपलब्ध मापों से उपयुक्तता की पुष्टि न कर पाने वाले खरीदार के लिए यह उपयुक्त नहीं हो सकता। यह पृष्ठ बताए गए फीचरों की तुलना करता है; व्यक्तिगत उपयोग के बिना यह व्यक्तिगत आराम निर्धारित नहीं कर सकता।

नमूना लिए गए दैनिक इंटेल कॉर्पस में सीमाओं की शुरुआती स्वीकृति को अलग पहचान बनाने के अवसर के रूप में पहचाना गया। यह सिद्ध प्रदर्शन रणनीति नहीं है। **[8]**

अनुभाग 6: कार्रवाई और संबद्ध संबंध समझाएँ

आगंतुकों को बताएँ कि लिंक कहाँ ले जाता है और वे वहाँ क्या कर सकते हैं।

**मूल काल्पनिक खंड:**

> व्यापारी की वेबसाइट पर वर्तमान विनिर्देश, उपलब्धता और खरीद शर्तें देखें। > **संबद्धता प्रकटीकरण:** [सत्यापन आवश्यक: वर्तमान आधिकारिक मार्गदर्शन के आधार पर शब्दावली और स्थान की पुष्टि करें।] > **बटन:** “व्यापारी के यहाँ वर्तमान उत्पाद विवरण देखें”

तीन अलग-अलग क्षेत्रों की समीक्षा करें:

• **समस्या से उत्पाद तक:** “चूँकि बाँह रखने की जगह की सीमित गति मूल चिंता थी, अगला कदम प्रस्तुत कुर्सी की समायोजन सीमा की जाँच करना है।”
• **मानदंड से सिफारिश तक:** “वर्तमान विनिर्देशों में तीनों मानदंड सूचीबद्ध हैं, इसलिए यह मॉडल अधिक गहन समीक्षा के लिए प्रासंगिक है।”
• **कहानी से प्रस्ताव तक:** “उस उदाहरण में अनुपस्थित समायोजन ही कारण है कि यह समीक्षा दिखावट से पहले उपयुक्तता की जाँच करती है।”
• सहबद्ध प्रकटीकरण के लिए वर्तमान आधिकारिक मार्गदर्शन।
• दावों, लिंक, पुनर्निर्देशन और पृष्ठ प्रारूपों से संबंधित व्यापारी तथा सहबद्ध नेटवर्क की शर्तें।
• विज्ञापन और गंतव्य अनुभव के लिए यातायात मंचों के नियम।

परिचित और अपरिचित आगंतुकों के रूपांतर

जो आगंतुक पहले से उत्पाद या प्रस्ताव को जानता है, उसे सीधे क्रम की आवश्यकता हो सकती है:

कम परिचित आगंतुक को अधिक संदर्भ की आवश्यकता हो सकती है:

नमूना लिए गए दैनिक इंटेल कॉर्पस में पहचानी जा सकने वाली रोज़मर्रा की निराशा से शुरुआत दिखाई दी। यह अवलोकन रूपांतरण परिणामों या व्यापक बाज़ार-प्रचलन को सिद्ध नहीं करता। **[9]**

• ज्ञात उत्पाद या प्रस्ताव।
• उपयुक्तता का स्पष्टीकरण।
• सत्यापित अंतर।
• प्रमाण और सीमाएँ।
• संबद्ध संबंध।
• व्यापारी की कार्रवाई।
• पहचानी जा सकने वाली निराशा।
• एक विशिष्ट अनुत्तरित सवाल।
• व्याख्या या तुलना के मानदंड।
• प्रमाण।
• उत्पाद की ओर संक्रमण।
• उपयुक्तता और समझौते।
• प्रकट की गई अगली कार्रवाई।

कॉपी किए जा सकने वाला संबद्ध लैंडिंग पृष्ठ टेम्पलेट

निम्नलिखित एक मूल संपादकीय टेम्पलेट है। इसे एक अभियान के लिए पूरा करें, न कि सार्वभौमिक विपणन प्रक्रिया मानकर।

अभियान इनपुट

वायर-कॉपी

**शीर्षक:**[विरासत में मिले वादे को जारी रखें या आगे बढ़ाएँ।]

**शुरुआत:**“आप यहाँ इसलिए पहुँचे हैं क्योंकि [भेजे गए संदेश को पहचानें]। यह पृष्ठ [मानदंड या व्याख्या] का उपयोग करके [विशिष्ट निर्णय] का मूल्यांकन करने में आपकी सहायता करेगा।”

**स्पष्टीकरण:** “महत्वपूर्ण प्रश्न है [निर्णय का मानदंड], क्योंकि [संक्षिप्त, समर्थनीय व्याख्या]।”

**साक्ष्य खंड:** “[दावे] के समर्थन में [आवश्यक साक्ष्य] प्रदान करें। इसकी सीमा [सीमा] है।” **सत्यापन स्थिति:** [सत्यापित / हटाएँ / सत्यापन आवश्यक]

**उत्पाद संक्रमण:** “[साक्ष्य या मानदंड] के कारण, [उत्पाद] को [विशिष्ट कारण] के लिए जाँचना प्रासंगिक है।”

**उपयुक्तता और समझौते:** “यह [उपयुक्तता] के लिए सही हो सकता है। यह [बहिष्करण] के लिए सही नहीं हो सकता। यह [सीमा] स्थापित नहीं करता।”

**सहबद्ध प्रकटीकरण समीक्षा:** [सत्यापन आवश्यक: वर्तमान आधिकारिक समीक्षा के बाद शब्दावली और स्थान जोड़ें।]

**अगली कार्रवाई:** “[नामित गंतव्य] पर जाएँ और जाँचें कि [विज़िटर वहाँ क्या सत्यापित कर सकता है]।”

• **भेजी गई सामग्री:**[विज्ञापन, ईमेल, पोस्ट, खोज परिणाम या VSL]
• **दर्शक:**[विशिष्ट आगंतुक]
• **विरासत में मिला वादा:**[वह वादा जिसने क्लिक हासिल कराया]
• **अनुत्तरित सवाल:**[वह बात जिसे आगंतुक पृष्ठ से स्पष्ट करवाना चाहता है]
• **अपेक्षित अगली कार्रवाई:**[व्यापारी के पृष्ठ पर जाना, तुलना करना, संभावित ग्राहक फ़ॉर्म भरना या कोई अन्य कदम]

विज्ञापन से पृष्ठ तक के हस्तांतरण का ऑडिट करें

भेजी गई सामग्री और पृष्ठ को साथ-साथ जाँचें:

टेम्पलेट और निर्माण उपकरण केवल कार्यान्वयन के विकल्प हैं। इस विशिष्ट कार्य के लिए उन्हें संदेश का क्रम बनाए रखना चाहिए, प्रासंगिक दावे के पास साक्ष्य रखना चाहिए, सीमाओं को स्पष्ट रूप से दिखाना चाहिए, समीक्षा किए गए प्रकटीकरण का समर्थन करना चाहिए और व्यापारी को हस्तांतरण को समझने योग्य बनाना चाहिए।

पूरा किया गया सहबद्ध विपणन लैंडिंग पृष्ठ उसी बातचीत के अगले हिस्से जैसा महसूस होना चाहिए—न कि ऐसा नया प्रस्ताव, जो क्लिक के बाद संयोग से लोड हुआ हो।

• क्या शीर्षक कोई नया वादा प्रस्तुत करता है?
• क्या पृष्ठ उस प्रश्न को छोड़ देता है जिसने क्लिक हासिल किया था?
• क्या हर महत्वपूर्ण तथ्यात्मक दावे के लिए उपयुक्त साक्ष्य मौजूद है?
• क्या उत्पाद तार्किक संक्रमण के माध्यम से प्रस्तुत होता है?
• क्या विज्ञापन और पृष्ठ में समान शब्दों का उपयोग किया गया है?
• क्या बटन गंतव्य की पहचान करता है?
• क्या पृष्ठ विज़िटर से उससे अधिक प्रतिबद्धता माँगता है जितनी वह देने के लिए तैयार था?
• क्या वर्तमान प्राथमिक स्रोतों का उपयोग करके प्रकटीकरण मार्गदर्शन, कार्यक्रम की शर्तों और मंच के नियमों की जाँच की गई है?

स्रोत और विधि नोट

पुस्तकें सिद्धांत और इतिहास को समर्थन करती हैं; कोष नोट प्रेक्षणात्मक हैं, प्रदर्शन साक्ष्य नहीं।

• **किताब — *महान प्रारंभ: किसी भी बिक्रय संदेश शुरू करने के छह आसान तरीके***, माइकल मास्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक।), पृष्ठ 41।
• **पुस्तक — *Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message***, Michael Masterson और John Forde द्वारा, (American Writers & Artists, Inc.), पृष्ठ 64।
• **पुस्तक — *Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message***, माइकल मेस्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक.), p. 42.
• **पुस्तक — *ग्रेट लीड्स: किसी भी बिक्री संदेश की शुरुआत करने के छह सबसे आसान तरीके***, Michael Masterson और John Forde द्वारा, (American Writers & Artists, Inc.), पृष्ठ 65।
• **Daily Intel transcript corpus.** सुविधा-आधारित नमूना (n=0); अवलोकनात्मक, रूपांतरण का प्रमाण नहीं।
• **किताब — *महान प्रारंभ: किसी भी बिक्रय संदेश शुरू करने के छह आसान तरीके***, माइकल मास्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक।), पृष्ठ 40।
• **किताब — *महान प्रारंभ: किसी भी बिक्रय संदेश शुरू करने के छह आसान तरीके***, माइकल मास्टर्सन और जॉन फोर्ड द्वारा, (अमेरिकी लेखक और कलाकार, इंक।), पृष्ठ 92।
• **Daily Intel transcript corpus.** सुविधा-आधारित नमूना (n=0); अवलोकनात्मक, रूपांतरण का प्रमाण नहीं।
• **Daily Intel transcript corpus.** सुविधा-आधारित नमूना (n=0); अवलोकनात्मक, रूपांतरण का प्रमाण नहीं।

कार्यप्रणाली और स्रोत संदर्भ

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