विजेता विज्ञापन सत्यापन चेकलिस्टः पास होने के लिए 12 चेक

क्या केवल वादा करने वाला नहीं है?

एक विजेता विज्ञापन को सत्यापित किया जाता है जब यह वास्तविक खर्च के पूरे सप्ताह में प्रति अधिग्रहण की स्थिर लागत रखता है, एक ऐसी मात्रा में जो इतनी बड़ी है कि परिणाम को एक भाग्यशाली क्लिक से समझाया नहीं जा सकता है। एक दिन का लाभ आपको अपने आप में लगभग कुछ भी नहीं बताता है एक अनुकूल दर्शकों की जेब या एक शांत नीलामी खिड़की एक हरे रंग का दिन उत्पन्न कर सकती है जो कभी नहीं दोहराई जाती है। सत्यापन का मतलब है कि अभियान सामान्य नीलामी अस्थिरता से बच गया हैः सुबह का ट्रैफ़िक, सप्ताहांत का ट्रैफ़िक, एक प्रतियोगी बोली में कदम रखता है, और फिर भी आपके लक्ष्य CPA के भीतर उतरा। इससे कम कुछ भी उम्मीदवार है, एक विजेता नहीं है।

अधिकांश खरीदार 24-48 घंटे की ग्रीन अवधि को 'भविष्यवाणी' के रूप में मानते हैं और पूर्ण 7 दिनों के लिए 'मान्य' आरक्षण करते हैं। सीपीए रीडिंग पर भरोसा करने के लिए आवश्यक रूपांतरण की सटीक संख्या आपके ऊर्ध्वाधर और मूल्य बिंदु पर निर्भर करती है, लेकिन विज्ञापन संस्करण प्रति 30 से 50 रूपांतरणों का कार्य तल एक उचित शुरुआत है। अपने खाते के ऐतिहासिक भिन्नता के खिलाफ जांच करने के लिए उस सीमा को एक अनुमान के रूप में देखें, एक निश्चित नियम नहीं।

7 दिन तक कौन सी मीट्रिक को बनाए रखना चाहिए?

तीन संख्याओं को लगातार सात दिनों में स्थिर रखने की आवश्यकता है, न कि केवल औसत से बाहरः प्रति अधिग्रहण लागत, आपके आला की मूल रेखा के खिलाफ मापा गया क्लिक-थ्रू दर, और लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दर। एक सीपीए जो मंगलवार को 40% उच्च और शुक्रवार को 40% कम है, ने 'बंद' नहीं किया है भले ही साप्ताहिक औसत आपको बताता है कि आप इसे चाहते हैं यह आपको बताता है कि विज्ञापन अप्रत्याशित है, और अप्रत्याशित पैमाने पर नहीं है।

सप्ताह के दिन और सप्ताहांत का ट्रैफ़िक अधिकांश ऊर्ध्वाधरों में अलग-अलग व्यवहार करता है, यही कारण है कि 7-दिवसीय खिड़की 3-दिवसीय से अधिक मायने रखती है। सोमवार से शुक्रवार तक मजबूत दिखने वाला पूरक प्रस्ताव शनिवार को एक काफी खराब सीपीए पोस्ट कर सकता है, और केवल सप्ताह के दिनों में परीक्षण किया गया विज्ञापन ट्रैफ़िक मिश्रण के खिलाफ सत्यापित नहीं किया गया है जिसमें यह वास्तव में स्केल करेगा।

• प्रति अधिग्रहण लागतः एक पूरे सप्ताह के खर्च के बाद लगभग 20-30% दैनिक बैंड के भीतर रहता है
• क्लिक-थ्रू दरः आपके आला के लिए प्लेसमेंट के लिए विशिष्ट आधार पर या उससे ऊपर है, न कि सिर्फ आपके खाते के औसत से ऊपर है
• लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण दरः सप्ताह के दौरान आवृत्ति बढ़ने के साथ गिरावट नहीं आती है
• आवृत्तिः इतना कम रहता है कि ऊपर दिए गए मेट्रिक्स को एक सिकुड़ते, अभी भी ताजा दर्शकों के स्लाइस द्वारा समर्थित नहीं किया जा रहा है

कितना खर्च गहराई स्थिरता साबित करता है?

खर्च की गहराई स्थिरता साबित करती है एक बार विज्ञापन ने पर्याप्त रूपांतरण मात्रा को साफ कर दिया है कि सीपीए रीडिंग कुछ असाधारण के द्वारा नहीं ले जा रहा है। एक कार्य तल के रूप में, इसका मतलब है कि आप 7 दिन के औसत पर भरोसा करने से पहले लगभग 15 से 30 लॉग किए गए रूपांतरण हैं, उच्च अंत उच्च टिकट या लंबे चक्र के प्रस्तावों के लिए आरक्षित है जहां एक एकल धनवापसी या चार्जबैक संख्या को स्विंग कर सकता है।

दैनिक खर्च साप्ताहिक कुल के रूप में ज्यादा मायने रखता है। एक कच्चे गाइड कई खरीदारों का उपयोग प्रति विज्ञापन सेट प्रति दिन अपने लक्ष्य CPA के कम से कम 2 से 3 गुना खर्च करने के लिए है लापरवाह जोखिम से बचने के लिए पर्याप्त कम, इतना उच्च कि एल्गोरिथ्म और आपके डेटा दोनों शोर प्रारंभिक सीखने की अवधि से बाहर निकलते हैं। यह बहु प्लेटफॉर्म के आधार पर भिन्न होता है और आपके ऊर्ध्वाधर नीलामी कितनी अस्थिर है, इसलिए इसे अपनी नीति के रूप में लॉक करने से पहले अपने खाते के इतिहास के आधार पर पुष्टि करें।

स्केल करने से पहले टिप्पणी भावना की जांच क्यों करें?

टिप्पणी भावना अक्सर लागत डेटा से पहले आगे बढ़ती है, यही कारण है कि यह चेकलिस्ट में शामिल होता है और न केवल 'नीट मॉनिटर करने के लिए' ढेर में। 'इस विज्ञापन को पहले से ही पांच बार देखा गया है' या धोखाधड़ी के आरोपों की लहर CTR से एक या दो दिन पहले उभरती है और रूपांतरण गिरावट जो अंततः CPA में दिखाई देती है भावना वास्तविक समय में उपलब्ध है प्रभाव मात्रा से बाहर, जबकि एक CPA औसत को निपटने के लिए पूर्ण श्रेय खिड़की की आवश्यकता होती है। एक खरीदार अकेले लागत देखने के बाद रचनात्मक थकान के बारे में पता चलता है।

विशिष्ट टिप्पणी पैटर्न कच्चे मात्रा से अधिक मायने रखते हैं। घोटाले या धोखाधड़ी के आरोपों, ब्रांड-इम्प्रूवमेंट कॉलआउट, उत्तरों में दिखाई देने वाले प्रतियोगियों के नाम और किसी भी 'मैं इसे देखता रहता हूं' संतृप्ति टिप्पणी प्रत्येक एक मीट्रिक गिरावट की भविष्यवाणी करता है जो एक ही दिन के सीपीए स्नैपशॉट में अभी तक नहीं दिखाई देगा। एक वास्तविक नए विज्ञापन पर एक साफ टिप्पणी अनुभाग एक मामूली सकारात्मक है; यह, अपने आप में, कुछ भी का प्रमाण नहीं है।

कौन सी फ़नल मेट्रिक्स विज्ञापन स्तर की जीत की पुष्टि करती है?

चार फ़नल नंबर विज्ञापन स्तर पर जीत की पुष्टि करते हैं और श्रृंखला में कहीं और नहींः क्लिक-टू-लीड दर, लीड-टू-सेल दर, प्रति क्लिक कमाई, और लैंडर होल्ड दर पहले स्क्रॉल या पहले VSL मिनट के बाद। यदि CPA अच्छा दिखता है लेकिन लैंडर पर होल्ड दर कमजोर है, तो विज्ञापन काम कर रहा है और पृष्ठ मार्जिन को कम कर रहा है यह विज्ञापन प्रदर्शन पोशाक पहनने वाले लैंडर की समस्या है।

प्रति क्लिक कमाई रचनात्मक प्रदर्शन को सीधे बैकेंड अर्थव्यवस्था से जोड़ती है, जो महत्वपूर्ण है क्योंकि एक क्लिक-थ्रू दर उत्कृष्ट लग सकती है जबकि ईपीसी चुपचाप क्षय हो जाता है यदि ट्रैफ़िक निचले स्तर पर कम दर से परिवर्तित होता है। अपने प्रस्ताव के ऐतिहासिक औसत के साथ तुलना करें बजाय एक एकल पिछले अभियान के साथ, क्योंकि एक अभियान की ट्रैफ़िक की गुणवत्ता अपने आप में एक विश्वसनीय आधार रेखा नहीं है।

12 अंक की पूरी चेकलिस्ट कैसी दिखती है?

पूरी चेकलिस्ट 12 चेक तक चलती है क्योंकि एक विजेता विज्ञापन को तीन अलग-अलग परतों पर खुद को साबित करना होता है लागत स्थिरता, फ़नल स्वास्थ्य और दर्शकों की प्रतिक्रिया और एक परत पर पारित करना जबकि एक और विफलता एक झूठी विजेता को कैसे स्केल किया जाता है। नीचे अनुक्रम में सूची है जो अधिकांश खरीदार इसे व्यावहारिक रूप से जांच सकते हैं।

इन सीमाओं में से कोई भी सार्वभौमिक कानून नहीं है। सीपीए बैंड, ईपीसी बेसलाइन और होल्ड रेट लक्ष्य सभी ऊर्ध्वाधर, मूल्य बिंदु और ट्रैफ़िक स्रोत के अनुसार बदलते हैं, इसलिए यहां विशिष्ट संख्याओं को अपने खाते के इतिहास के खिलाफ पुष्टि करने के लिए एक प्रारंभिक सीमा के रूप में देखें।

कब एक सत्यापित विजेता अभी भी पैमाने पर विफल रहता है?

एक सत्यापित विजेता अभी भी दर्शकों की संतृप्ति के कारण पैमाने पर सबसे अधिक बार विफल रहता है। एक बार दैनिक बजट एल्गोरिथ्म को व्यापक, कम इरादे वाले क्षेत्र में मजबूर करने के बाद शुद्ध 7-दिवसीय रीड का उत्पादन करने वाला तंग खंड समाप्त हो जाता है, और सीपीए भले ही विज्ञापन या पृष्ठ के बारे में कुछ भी नहीं बदला गया हो। सत्यापन साबित करता है कि विज्ञापन एक दिए गए व्यय स्तर पर काम करता है; यह साबित नहीं करता है कि एक ही अर्थव्यवस्था 5x या 10x बजट छलांग से बचती है।

रचनात्मक थकान एक बार में इतनी तेजी से बढ़ जाती है कि छोटे बजट के परीक्षण से पता नहीं चलता है एक सप्ताह के लिए $ 50 प्रति दिन पर आयोजित विज्ञापन अपने उपलब्ध प्रभावों को जला सकता है और बजट चार गुना होने के बाद कुछ दिनों के भीतर गिरावट शुरू कर सकता है, बस इसलिए कि यह समान लोगों तक बहुत अधिक बार पहुंचता है। बैकेंड अर्थव्यवस्था भी बदल सकती हैः वापसी दरें, चार्जबैक दरें, और समर्थन टिकट मात्रा अक्सर केवल स्वयं को मात्रा में प्रकट करती है जो सत्यापन बजट ने कभी नहीं छुआ।

नेटवर्क और प्लेटफॉर्म की समीक्षा भी खर्च के साथ तेज होती है। एक पृष्ठ या दावा जो $ 100 प्रति दिन पर ध्यान आकर्षित नहीं करता है, एक बार जब यह $ 2,000 प्रति दिन को धक्का देता है, तो नीति समीक्षा को ट्रिगर कर सकता है, और उस चरण में अनुपालन ध्वज की लागत धीमी सत्यापन विंडो से अधिक है। स्केलिंग एक दूसरी परीक्षा है, पहले पास करने के लिए एक पुरस्कार नहीं है।

त्वरित निर्णय चेकलिस्ट

इस पृष्ठ का उपयोग निर्णय के लिए एक सहायता के रूप में करें, एक सामान्य ब्लॉग पोस्ट के रूप में नहीं। व्यावहारिक प्रश्न यह है कि क्या पाठक को पहले से ही VSL-चालित प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया में काम करने के बारे में तेजी से सबूत की आवश्यकता है, विशेष रूप से न्यूट्रैट्रोन, पूरक, GLP-1, वजन घटाने, रक्त शर्करा, और आसन्न उच्च-उद्देश्य वाले स्वास्थ्य बाजारों में।

Daily Intel Service सबसे प्रासंगिक है जब अगला निर्णय सक्रिय बाजार उदाहरणों पर निर्भर करता हैः किस हुक का परीक्षण करना है, किस दावे की शैली जोखिमपूर्ण है, कौन सा फ़नल संरचना आम है, कौन सा भाषा बाजार चल रहा है, और क्या प्रतियोगी की रचनात्मकता जल्दी, स्केलिंग या पहले से ही संतृप्त है।

• यदि आपको सीधे उत्तर की आवश्यकता है तो TL;DR से शुरू करें।
• व्यापारिक समझौता की तुलना करने के लिए तालिका का उपयोग करें।
• उत्तर इंजन के लिए तैयार सारांशों के लिए FAQ का उपयोग करें।
• जब निर्णय के लिए सिद्धांत के बजाय लाइव VSL और विज्ञापन उदाहरणों की आवश्यकता होती है तो सीटीए का उपयोग करें।

डेली इंटेल का कवरेज लाभ

Daily Intel Service श्रेणी-अग्रणी विविधता और कार्रवाईशीलता के आसपास स्थित हैः VSLs और विज्ञापन रचनात्मकों के सबसे व्यापक प्रत्यक्ष-प्रतिसाद कैटलॉग में से एक ब्लैक हैट, ग्रे हैट और व्हाइटहेट विज्ञापन पैटर्न में, पर्याप्त संदर्भ के साथ, दृश्य रचनात्मक से परे विज्ञापनदाता क्या कर रहा है यह समझने के लिए। व्यावहारिक अंतर यह है कि सदस्य केवल एक स्क्रीनशॉट नहीं देख रहे हैं; वे VSL, विज्ञापन, फ़नल पथ, ट्रांसक्रिप्ट, यूटीएम संदर्भ और अनुसंधान नोट देख रहे हैं जो संपत्ति को निर्णय में बदल देते हैं।

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया संबद्ध एक स्वच्छ श्रेणी में काम नहीं करते हैं। एक वजन घटाने अभियान एक व्हाइटहेट अनुपालन विज्ञापन, एक ग्रे हैट प्री-लैंडर, एक अधिक आक्रामक VSL, और अपसेल और वसूली के आसपास डिज़ाइन किए गए चेकआउट पथ का उपयोग कर सकता है। एक उपयोगी खुफिया मंच को उस स्पेक्ट्रम को पकड़ने की आवश्यकता है बजाय हर जीतने वाले अभियान को सार्वजनिक ब्रांड विज्ञापन की तरह दिखने का नाटक करने के बजाय।

ब्लैकहैट, व्हाइटहैट और बहुभाषी संकेत कवरेज

दैनिक इंटेल ब्लैकहैट-स्टाइल और व्हाइटहेट-स्टाइल दोनों अभियानों में पैटर्न को ट्रैक करता है ताकि ऑपरेटर जोखिम को अंधेरे ढंग से कॉपी किए बिना बाजार को समझ सकें। व्हाइटहेट उदाहरण स्थायित्व और अनुपालन समीक्षा में मदद करते हैं; ब्लैकहैट और ग्रेहेट उदाहरण दबाव बिंदुओं, हुक, तंत्र और फ़नल संरचनाओं को प्रकट करते हैं जो खर्च को चला सकते हैं लेकिन उपयोग से पहले सावधानीपूर्वक अनुकूलन की आवश्यकता होती है।

यह सूची वैश्विक ऑपरेटरों के लिए भी बनाई गई है, जिसमें VSL और विज्ञापन संदर्भ हैं जो 14+ भाषाओं और विभिन्न स्थानीय बोलियों को कवर करते हैं। यह ब्राजील, लातम, यूरोपीय, मेना, भारतीय और गैर-देशी अंग्रेजी संबद्धों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ है जिन्हें यह देखने की आवश्यकता है कि केवल अमेरिकी अंग्रेजी विज्ञापनों का अध्ययन करने के बजाय एक ही बाजार इच्छा को संस्कृतियों में कैसे अनुवादित किया जाता है।

बुद्धि का जिम्मेदार ढंग से उपयोग कैसे करें

लक्ष्य मॉडलिंग है, न कि कॉपी करना। संरचना को समझने के लिए डेली इंटेल का उपयोग करेंः हुक, तंत्र, सबूत, दावा तीव्रता, फ़नल गहराई, प्रस्ताव अर्थशास्त्र, और संतृप्ति चरण। फिर मूल रचनात्मक निर्माण करें, समीक्षा दावों की समीक्षा करें, और ट्रैफ़िक स्रोत, देश, भाषा और अभियान की अनुपालन आवश्यकताओं के लिए कोण को अनुकूलित करें।

एक मजबूत वर्कफ़्लो कार्रवाई करने से पहले कई उदाहरणों की तुलना करता है। यदि एक ही तंत्र कई भाषाओं, कई विज्ञापनदाताओं और कई फ़नल संस्करणों में दिखाई देता है, तो यह एक टिकाऊ बाजार संकेत हो सकता है। यदि उदाहरण केवल एक बार दिखाई देता है या आक्रामक दावे पर निर्भर करता है, तो इसे अभियान टेम्पलेट के बजाय एक शोध सुराग के रूप में देखें।

• मॉडल संरचना, संरक्षित रचनात्मक संपत्ति नहीं।
• ब्लैक हैट से व्हाइट हैट की स्थायित्व को अलग करें।
• अमेरिकी अंग्रेजी के उदाहरणों की तुलना लातम, यूरोपीय और अन्य भाषा संस्करणों के साथ करें।
• मूल संक्षिप्तियों को बनाने के लिए प्रतिलेखों और फ़नल नोट्स का उपयोग करें।
• अनुपालन समीक्षा को बाजार अनुसंधान से अलग रखें।

कार्यप्रणाली और स्रोत संदर्भ

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