VSL स्क्रिप्ट उदाहरणः एक वास्तविक स्केलिंग स्क्रिप्ट, एनोटेटेड

एक असली विजेता VSL स्क्रिप्ट कैसा दिखता है?

A real winning VSL script follows five beats in a fixed order: hook, lead, mechanism, proof, close. Every actively-scaling health offer in a spy-tool database maps onto that skeleton, whether the runtime sits at 8 minutes or 45. The order rarely moves. What moves is how much time each beat gets and how many proof elements get stacked before the price reveal.

5 मिनट से कम के शॉर्ट-फॉर्म कट को कॉपीराइटिंग फोरम में अभी बहुत ध्यान दिया जाता है, लेकिन रन-लंबाई डेटा को ठंड अधिग्रहण के लिए एक अलग कहानी बताता है। जासूसी उपकरण संग्रह में सबसे लंबे समय तक चलने वाली स्वास्थ्य VSLs 15 से 25 मिनट की ओर झुकी हुई है, 5 से कम नहीं, क्योंकि एक पूर्व ब्रांड आत्मीयता के बिना एक ठंड दर्शक को विश्वास स्थापित होने से पहले खरीद निर्णय को सही ठहराने के लिए पूर्ण तंत्र और सबूत के आर्क की आवश्यकता होती है। यह सीधे प्रतिक्रिया कॉपीराइटर्स के बीच आम धारणा के खिलाफ कटौती करता है, हालांकि सटीक रन-लंबाई माध्य वर्तमान विज्ञापन पुस्तकालय खींचने के खिलाफ जांच करने के लायक है।

नीचे निकाले गए स्क्रिप्ट एक समग्र है, जो एक विज्ञापनदाता की प्रतिलिपि के शाब्दिक प्रतिलिपि के बजाय दर्जनों लाइव कैप्चर में दोहराए जाने वाले धड़कन से बनाया गया है। किसी अन्य कंपनी की स्क्रिप्ट शब्द-प्रति-शब्द प्रकाशित करने से एक बार में कॉपीराइट समस्या और उपयोगिता समस्या उत्पन्न होगी।

कागज पर 90 सेकंड का उद्घाटन कैसे पढ़ता है?

90 सेकंड का उद्घाटन दो काम करता है, इस क्रम मेंः स्क्रॉल को रोकें, फिर गलत दर्शक को अयोग्य बनाएं। एक ठंड ट्रैफिक स्वास्थ्य हुक लगभग कभी भी उत्पाद के नाम के साथ नहीं खुलता है। यह एक विशिष्ट, झूठे दावे या कैमरे पर एक असामान्यता के साथ खुलता है जो एक उबाऊ स्क्रॉलर तुरंत नहीं रख सकता है।

एक प्रतिनिधि उद्घाटन इस तरह से पढ़ता हैः 'यदि आप 40 से अधिक हैं और आपने देखा है कि आपने कुछ भी नहीं बदला है, लेकिन आपके कलाई का पट्टा तंग हो रहा है, तो अगले 90 सेकंड के लिए स्क्रॉल करना बंद करें, क्योंकि मैं आपको जो दिखाने जा रहा हूं वह आपके डॉक्टर ने आपके चयापचय के बारे में लगभग सब कुछ बताया है।' यह दावा झूठा है, कॉलआउट जनसांख्यिकीय और विशिष्ट है, और 90 सेकंड का वादा एक सूक्ष्म प्रतिबद्धता निर्धारित करता है जो दर्शक वीडियो की अपनी प्रगति पट्टी के मुकाबले माप सकता है।

90 सेकंड के निशान तक स्क्रिप्ट में अभी तक उत्पाद, कंपनी या तंत्र का नाम नहीं है। यह चूक जानबूझकर है। तीनों में से किसी का नाम जल्दी देना दर्शकों को कहानी को बनाए रखने के लिए पर्याप्त तनाव बनाने से पहले कहीं और खोजने का कारण देता है।

कहानी से तंत्र में कैसे स्क्रिप्ट बदल जाती है?

कहानी एक एकल पिवोट लाइन के माध्यम से कहानी से तंत्र में आगे बढ़ती है जो खलनायक को फिर से फ्रेम करती है। उस बिंदु तक कहानी ने कुछ बाहरी और सहानुभूतिपूर्ण को दोषी ठहराया है। तनाव, उम्र बढ़ने, धीमा चयापचय, एक डॉक्टर जिसने कभी वास्तविक कारण की व्याख्या नहीं की। पिवोट लाइन एक छिपे हुए आंतरिक अपराधी का नाम देता है जिसे दर्शक ने पहले कभी नहीं सुना है।

एक साधारण पिवोट में लिखा है, 'यह पता चला कि असली समस्या मेरी भूख नहीं थी. शोधकर्ताओं ने मेरे शरीर में कुछ ऐसा पाया है जो मेरे शरीर में संग्रहीत होता है, जिसे कोई भी आहार कभी ठीक नहीं कर सकता है.' आपको अपनी खुद की प्रति में इस धड़कन को लिखने के लिए एक कल्पनात्मक अध्ययन की आवश्यकता नहीं है जहां आप एक दावे की पुष्टि नहीं कर सकते हैं, एक उद्धरण का आविष्कार करने के बजाय सामान्य जैविक शब्दों में एक तंत्र का वर्णन करें।

वहां से स्क्रिप्ट इस तंत्र के लिए एक स्वामित्व-ध्वनि वाला नाम बनाता है, जैसे 'बॉड-फैट स्विच' या 'मेटाबोलिक लॉक', उत्पाद की शुरुआत से पहले 4 से 6 बार दोहराया जाता है। उत्पाद से पहले तंत्र का नामकरण दर्शकों को एक विश्वास बनाने देता है कि वे किसी भी विशिष्ट ब्रांड से स्वतंत्र रूप से कार्य कर सकते हैं, जो कि अंततः उत्पाद को एक खोज के रूप में जमीन प्रकट करता है।

सबूत कहाँ दिखाई देते हैं, और किस क्रम में?

सबूत पांच बढ़ते तरंगों में दिखाई देता है, सबसे सस्ता से उत्पादन करने के लिए सबसे कठिन के लिए स्थानांतरित। एक स्क्रिप्ट जो अपने सबसे मजबूत सबूत को सामने लोड करता है अगले दस मिनट के लिए कहीं नहीं जाना है, इसलिए सबसे भारी सबूत पिछली छमाही में बैठता है, गारंटी से ठीक आगे।

उस स्टैक में प्रत्येक मात्राबद्ध दावे में वही योग्यता होना चाहिए वजन घटाने के टेलीविजन विज्ञापनों में शामिल हैंः परिणाम भिन्न होते हैं, व्यक्तिगत परिणाम भिन्न होते हैं। एक स्क्रिप्ट जो भिन्नता का खुलासा किए बिना एक विशिष्ट परिणाम का तात्पर्य करती है, एक अनुपालन शिकायत और एक उच्च धनवापसी दर दोनों को आमंत्रित करती है, इसलिए उस खुलासा को अंत में कानूनी बॉयलरप्लेट के बजाय लोड-बर्न कॉपी के रूप में माना जाता है।

बंद और मूल्य का खुलासा कैसे पढ़ा जाता है?

बंद पांच स्टैक किए गए कदमों के रूप में पढ़ता है एंकर, खुलासा, बोनस, तात्कालिकता, गारंटी प्रत्येक लगभग 30 से 60 सेकंड तक। एंकर मूल्य पहले कहा जाता है और लगभग हमेशा यह रूपरेखा है कि 'एक समान कार्यक्रम' या 'एक ही डॉक्टर के दौरे' की लागत होगी, अभी तक वास्तविक उत्पाद से जुड़ा कोई संख्या नहीं है।

एक साधारण एंकर-टू-रिव्यू सीक्वेंसः 'आपकी स्थानीय फार्मेसी में इस तरह के एक घटक की एक बोतल आपको $90 से $120 तक खर्च करेगी, और आपको एक महीने में तीन या चार की आवश्यकता होगी। लेकिन क्योंकि आप आज इसे देख रहे हैं, आप $120 नहीं देंगे। आप $60 भी नहीं देंगे। आपका निवेश प्रति बोतल केवल $39 है। एंकर नंबर और वास्तविक संख्या एक ही सांस में हैं इसलिए छूट अंकगणित के रूप में पढ़ती है, न कि persuasion के रूप में।

स्क्रिप्ट की कीमत के बाद, स्क्रिप्ट 2 से 4 बोनस परतों को वीडियो में पहले उठाए गए आपत्तियों को हल करने के रूप में ढांचाबद्ध करता है, फिर गारंटी को पूर्ण लंबाई में फिर से शुरू करने से पहले एक कमी की स्थिति बताता है। गारंटी यहां दोहराई जाती है भले ही यह स्क्रिप्ट के बीच में एक बार उल्लेख किया गया हो, क्योंकि खरीद बटन के सबसे करीब रखा जोखिम रिवर्स लगातार जोखिम रिवर्स से बेहतर प्रदर्शन करता है जो एक बार कहा गया है और कभी नहीं दोहराया जाता है, प्रत्येक स्प्लिट-टेस्ट संग्रह में हम दृश्यता रखते हैं।

सीटीए लाइन में ही 'खरीद' शब्द से बचना होता है, 'क्लेम', 'रिज़र्व' या 'अक्सेस प्राप्त करें' के पक्ष में। वीडियो के नीचे एक लिखित पीएस दो वाक्य में समय सीमा और गारंटी को दोहराता है, जो उन स्कीमरों के लिए है जिन्होंने पहले मिनट को कभी नहीं देखा है।

आप इस कंकाल को अपने प्रस्ताव के अनुरूप कैसे अनुकूलित कर सकते हैं?

आप इस कंकाल को अपनाकर पांच-बीट क्रम को तय रखकर और अपने स्वयं के अवतार, खलनायक और सबूत के आसपास प्रत्येक बीट की सामग्री को फिर से लिखकर अनुकूलित करते हैं, न कि एक नई संरचना का आविष्कार करके। वास्तुकला पुनः प्रयोज्य हिस्सा है। विशिष्टता यह है कि यह आपका क्या है, या यह एक बोझ क्या है।

• अपने समर्थन टिकट या समीक्षाओं से वास्तविक आपत्ति भाषा के साथ नायक को प्रतिस्थापित करें, एक अनुमानित नहीं।
• एक बार जब आप इसे स्पष्ट शब्दों में बचाव कर सकते हैं तो अपने तंत्र का नाम दें एक अस्पष्ट नाम ठीक है, एक झूठा जैविक दावा नहीं है।
• केवल सबूत का उपयोग करें जिसे आप समर्थन कर सकते हैंः सत्यापित समीक्षाएं, वास्तविक स्क्रीनशॉट, वास्तविक तृतीय-पक्ष डेटा, या स्पष्ट रूप से लेबल किए गए चित्रात्मक उदाहरण।
• बंद को एक ही अनुक्रम में रखें एंकर, खुलासा, बोनस, तात्कालिकता, गारंटी क्योंकि उस क्रम में है जो लाइव संग्रह में दोहराया जाता है, न कि प्रतिलिपि की एक भी पंक्ति।
• विज्ञापन लाइव होने से पहले प्रत्येक स्वास्थ्य या परिणाम दावे को कानूनी समीक्षा के माध्यम से निर्देशित करें; यह पृष्ठ संरचनात्मक संदर्भ है, अनुपालन के संकेत नहीं।

त्वरित निर्णय चेकलिस्ट

इस पृष्ठ का उपयोग निर्णय के लिए एक सहायता के रूप में करें, एक सामान्य ब्लॉग पोस्ट के रूप में नहीं। व्यावहारिक प्रश्न यह है कि क्या पाठक को पहले से ही VSL-चालित प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया में काम करने के बारे में तेजी से सबूत की आवश्यकता है, विशेष रूप से न्यूट्रैट्रोन, पूरक, GLP-1, वजन घटाने, रक्त शर्करा, और आसन्न उच्च-उद्देश्य वाले स्वास्थ्य बाजारों में।

Daily Intel Service सबसे प्रासंगिक है जब अगला निर्णय सक्रिय बाजार उदाहरणों पर निर्भर करता हैः किस हुक का परीक्षण करना है, किस दावे की शैली जोखिमपूर्ण है, कौन सा फ़नल संरचना आम है, कौन सा भाषा बाजार चल रहा है, और क्या प्रतियोगी की रचनात्मकता जल्दी, स्केलिंग या पहले से ही संतृप्त है।

• यदि आपको सीधे उत्तर की आवश्यकता है तो TL;DR से शुरू करें।
• व्यापारिक समझौता की तुलना करने के लिए तालिका का उपयोग करें।
• उत्तर इंजन के लिए तैयार सारांशों के लिए FAQ का उपयोग करें।
• जब निर्णय के लिए सिद्धांत के बजाय लाइव VSL और विज्ञापन उदाहरणों की आवश्यकता होती है तो सीटीए का उपयोग करें।

डेली इंटेल का कवरेज लाभ

Daily Intel Service श्रेणी-अग्रणी विविधता और कार्रवाईशीलता के आसपास स्थित हैः VSLs और विज्ञापन रचनात्मकों के सबसे व्यापक प्रत्यक्ष-प्रतिसाद कैटलॉग में से एक ब्लैक हैट, ग्रे हैट और व्हाइटहेट विज्ञापन पैटर्न में, पर्याप्त संदर्भ के साथ, दृश्य रचनात्मक से परे विज्ञापनदाता क्या कर रहा है यह समझने के लिए। व्यावहारिक अंतर यह है कि सदस्य केवल एक स्क्रीनशॉट नहीं देख रहे हैं; वे VSL, विज्ञापन, फ़नल पथ, ट्रांसक्रिप्ट, यूटीएम संदर्भ और अनुसंधान नोट देख रहे हैं जो संपत्ति को निर्णय में बदल देते हैं।

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया संबद्ध एक स्वच्छ श्रेणी में काम नहीं करते हैं। एक वजन घटाने अभियान एक व्हाइटहेट अनुपालन विज्ञापन, एक ग्रे हैट प्री-लैंडर, एक अधिक आक्रामक VSL, और अपसेल और वसूली के आसपास डिज़ाइन किए गए चेकआउट पथ का उपयोग कर सकता है। एक उपयोगी खुफिया मंच को उस स्पेक्ट्रम को पकड़ने की आवश्यकता है बजाय हर जीतने वाले अभियान को सार्वजनिक ब्रांड विज्ञापन की तरह दिखने का नाटक करने के बजाय।

ब्लैकहैट, व्हाइटहैट और बहुभाषी संकेत कवरेज

दैनिक इंटेल ब्लैकहैट-स्टाइल और व्हाइटहेट-स्टाइल दोनों अभियानों में पैटर्न को ट्रैक करता है ताकि ऑपरेटर जोखिम को अंधेरे ढंग से कॉपी किए बिना बाजार को समझ सकें। व्हाइटहेट उदाहरण स्थायित्व और अनुपालन समीक्षा में मदद करते हैं; ब्लैकहैट और ग्रेहेट उदाहरण दबाव बिंदुओं, हुक, तंत्र और फ़नल संरचनाओं को प्रकट करते हैं जो खर्च को चला सकते हैं लेकिन उपयोग से पहले सावधानीपूर्वक अनुकूलन की आवश्यकता होती है।

यह सूची वैश्विक ऑपरेटरों के लिए भी बनाई गई है, जिसमें VSL और विज्ञापन संदर्भ हैं जो 14+ भाषाओं और विभिन्न स्थानीय बोलियों को कवर करते हैं। यह ब्राजील, लातम, यूरोपीय, मेना, भारतीय और गैर-देशी अंग्रेजी संबद्धों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ है जिन्हें यह देखने की आवश्यकता है कि केवल अमेरिकी अंग्रेजी विज्ञापनों का अध्ययन करने के बजाय एक ही बाजार इच्छा को संस्कृतियों में कैसे अनुवादित किया जाता है।

बुद्धि का जिम्मेदार ढंग से उपयोग कैसे करें

लक्ष्य मॉडलिंग है, न कि कॉपी करना। संरचना को समझने के लिए डेली इंटेल का उपयोग करेंः हुक, तंत्र, सबूत, दावा तीव्रता, फ़नल गहराई, प्रस्ताव अर्थशास्त्र, और संतृप्ति चरण। फिर मूल रचनात्मक निर्माण करें, समीक्षा दावों की समीक्षा करें, और ट्रैफ़िक स्रोत, देश, भाषा और अभियान की अनुपालन आवश्यकताओं के लिए कोण को अनुकूलित करें।

एक मजबूत वर्कफ़्लो कार्रवाई करने से पहले कई उदाहरणों की तुलना करता है। यदि एक ही तंत्र कई भाषाओं, कई विज्ञापनदाताओं और कई फ़नल संस्करणों में दिखाई देता है, तो यह एक टिकाऊ बाजार संकेत हो सकता है। यदि उदाहरण केवल एक बार दिखाई देता है या आक्रामक दावे पर निर्भर करता है, तो इसे अभियान टेम्पलेट के बजाय एक शोध सुराग के रूप में देखें।

• मॉडल संरचना, संरक्षित रचनात्मक संपत्ति नहीं।
• ब्लैक हैट से व्हाइट हैट की स्थायित्व को अलग करें।
• अमेरिकी अंग्रेजी के उदाहरणों की तुलना लातम, यूरोपीय और अन्य भाषा संस्करणों के साथ करें।
• मूल संक्षिप्तियों को बनाने के लिए प्रतिलेखों और फ़नल नोट्स का उपयोग करें।
• अनुपालन समीक्षा को बाजार अनुसंधान से अलग रखें।

कार्यप्रणाली और स्रोत संदर्भ

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