ランディングページのコピーライティング用プロンプト：セクションごとのメッセージ階層を構築する

簡単な回答

有用なランディングページのコピーライティング用プロンプトは、見出しや「説得力のあるコピー」を求めるだけではありません。どのような証拠が存在するのか、訪問者が到着前に何を見たのか、各セクションで何を判断させる必要があるのか、そしてコピーで何を捏造してはいけないのかをモデルに伝えます。

目標は、主張、証拠、反論、行動を順序立てたメッセージ階層です。文章を洗練する前に、この階層を構築します。

まず証拠ブリーフから始める

次の情報を集めます：

厳格なルールを1つ定めます。提供された情報源が詳細を裏付けていない場合、モデルは[EVIDENCE NEEDED]を挿入しなければなりません。最新の権威ある確認が必要な主張には、[Verification required]を使用します。

このルールを、統計、推薦文、資格、メカニズム、比較、価格、割引、保証、期限、緊急性、希少性、コンプライアンス表現に適用します。

次の抽出プロンプトを使用します：

• オーディエンスとトラフィックソース
• オーディエンスが認識している問題
• 望む結果
• 商品とそのメカニズム—どのように機能する想定なのかを文書化した説明
• 裏付けのあるベネフィット
• 価格と提供状況を含むオファー条件
• よくある反論
• 利用可能な証拠
• 重要な制限事項または但し書き
• 禁止または未検証の主張
• 直前の広告、メール、投稿、検索結果、または VSL

流入元のメッセージを維持する

ランディングページは、訪問者をそこへ導いたメッセージを継続するか、明確に解決すべきです。1つの問題や約束で訪問者を引きつけ、別のものにひそかに置き換えてはいけません。

ページの前に動画がある場合は、専用のVSLコピー調査ワークフローを使い、まずその主張と表現の枠組みを記録します。

ページの統一的なアイデアを見つける

実務家の理論では、セールスメッセージは冒頭、主張、ベネフィット、商品、オファーをつなぐ1つのアイデアを中心に展開できます。[1]

そのアイデアを一貫性の確認に使います：

これはキャンペーンコンセプトを開発するための完全な手法ではありません。1つのページが無関係な約束の間をさまようのを防ぐ方法です。

仮説として導入を選ぶ

読者の知識や流入元の文脈によって、ページをどれだけ直接的に始めるべきかが変わります。オファーをすでに理解している訪問者には、直接的な導入が適しているかもしれません。懐疑的な訪問者や情報が少ない訪問者には、より多くの文脈が必要になる場合があります。どちらの選択も普遍的なルールではなく、仮説として扱ってください。 [2]

リードの分類をアイデアメニューとして使う

オファー、約束、問題解決、大きな秘密、宣言、ストーリーは、導入に使われる実務上の分類です。互いに重なり合う場合があり、これですべてを網羅しているわけではありません。 [3]

オファーまたは約束

オファー型のリードでは、商品、価格、試用、プレミアム、保証を早い段階で紹介できます。使用する用語はすべて検証済みでなければなりません。 [4]

問題解決

問題解決型のリードについての実務的な説明では、重要な懸念、その懸念への気づき、関連性のある解決策につながる希望が重視されます。 [5]

大きな秘密

大きな秘密型のリードは、知識、公式、仕組み、隠れた問題、または明かされていない解決策をめぐる好奇心を生み出します。 [6]

宣言またはストーリー

ストーリー型のリードでは、埋め込まれた約束を伝えながら、簡潔な物語で好奇心を生み出せます。 [7]

間接的な導入は、遅くなったり、つながりを失ったりする可能性があります。明確な商品への橋渡しを必須にしてください。 [8]

抽出したフックのパターンを慎重に応用する

以下の観察結果は、Daily Intel の記録から層化した便宜抽出によって得られたものです。より広い市場を代表するものではなく、成約実績についての証拠も示していません。

抽出された事例の1つでは、商品を紹介する前に、毎日の具体的な不満を名指しして導入していました。 [9]

別の観察されたパターンでは、別の見方を提示する前に、よく知られた説明に異議を唱えていました。抽出された事例の一部では、裏付けのない陰謀論的な主張が使われていたため、安全な応用はより限定的にする必要があります。 [10]

これらは、抽出された観察結果から導き出された編集上の選択肢です。抽出事例に含まれていることは、それらが商業的な結果を生んだことを示すものではありません。

メッセージ階層ワークシート

完成した文章を依頼する前に、このワークシートを完成させてください：

各行について、次のセクションへ自然につながる質問も書いてください。これにより、重複、行き止まり、突然の提案変更が明らかになります。

作成例

元の架空の例： ノーススター・テンプレートは架空の報告テンプレート製品です。実際のキャンペーン、顧客、推薦文、または測定済みの勝者ではありません。

出典メモ： この製品には、顧客向けプレゼンテーションを繰り返し作り直すアカウントチーム向けの再利用可能な報告レイアウトが含まれています。価格、ライセンス条件、測定済みの時間節約効果は記載されていません。

証拠の抽出：

受信メッセージ： 「毎週月曜日に同じ顧客向け報告書を作り直すのはやめましょう。」

継続性に関する判断： 繰り返し発生する報告書作成の問題と月曜日という状況は維持します。「すべての事務作業をなくす」への拡大は認めません。

統一された考え方： ノーススター・テンプレートは、分析に取って代わることなく、アカウントチームに繰り返し作成する顧客向け報告書の再利用可能な構成を提供します。

初稿: 「毎週月曜日に同じクライアントレポートを作り直すのは、もうやめましょう。ノーススター・テンプレートなら、チームがすでに完了した作業を提示するための再利用可能なレイアウトを使えます。」

監査: 「作り直すのは、もうやめましょう」では、完全な排除を意味する可能性があります。より安全な表現は、「定期的なクライアントレポートは、再利用可能な構成から始めましょう」です。

• 対象者：アカウントチーム
• 問題：繰り返し使うプレゼンテーションの作り直し
• 製品の役割：再利用可能なレイアウト
• 裏付けられた利点：再利用可能な報告構成
• 不足：[価格が必要]、[ライセンス条件が必要]、[時間節約の証拠が必要]

診断プロンプトを個別に実行する

「最初の一文の機能」と「滑り台」は、ここでは『アドウィーク・コピーライティング・ハンドブック』に関連する編集上の診断項目です。その本からの裏付けとなる箇所は提示されていません。これらのラベルを引用された『グレート・リード』の内容に帰属させたり、成果の証拠として提示したりしないでください。

条件を失わずに書き直す

これらのプロンプトを超える幅広い戦略については、ランディングページとセールスページのコピーガイドをご覧ください。

出典と方法に関する注記

書籍は理論と歴史を支えます。コーパスの注記は観察結果であり、成果の証拠ではありません。

• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael Masterson、John Forde著（American Writers & Artists, Inc.）、p. 41。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael MastersonおよびJohn Forde著、（American Writers & Artists, Inc.）、64ページ。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael MastersonおよびJohn Forde著、（American Writers & Artists, Inc.）、42ページ。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael Masterson、John Forde著（American Writers & Artists, Inc.）、p. 41。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael Masterson、John Forde著（American Writers & Artists, Inc.）、p. 65。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael Masterson、John Forde著（American Writers & Artists, Inc.）、p. 41。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael Masterson、John Forde著（American Writers & Artists, Inc.）、p. 104。
• 書籍 — Great Leads: The Six Easiest Ways to Start Any Sales Message、Michael MastersonおよびJohn Forde著、（American Writers & Artists, Inc.）、92ページ。
• **Daily Intel transcript corpus。**便宜抽出（n=0）；観察データであり、コンバージョンの証拠ではありません。
• **Daily Intel transcript corpus。**便宜抽出（n=0）；観察データであり、コンバージョンの証拠ではありません。

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