広告 の 頻度 は どれ ほど 高い か

寒い交通広告の頻度は?

標準的な冷流の周波数は7日間のローリングウィンドウで1.5〜2.5です.その範囲の下では,Metaの配送システムは通常観客を探索を終えていないため,パフォーマンスデータは騒々しく残っており,結論は早すぎる.2.5以上,冷たい観客は,CTRが表示する前に,通常,革新が衰え始める十分な創造的な時間を目撃しています.

この範囲は少なくとも500,000人の視聴者と,それを上回らない日々の支出を想定しています.より小さな冷たい視聴者は2〜3日間で周波数3に達します. これはダッシュボードで気になるようなものですが,観客のサイズを反映しますが,創造的な失敗ではありません.反応する前に周波数とともに到達成長を確認します.

キャンペーンが2週間連続してCPMを2に近い周波数で続けることは,通常は健康的で,停滞しない. 周波数やCPM信号ではなく,固定カレンダースケジュールでクリエイティブをリフレッシュする本能は,まだ疲れ果てていない広告で生産予算を無駄にします.

CTRはどの頻度で崩壊する?

冷たいトラフィックでのCTR崩壊は,通常は周波数2.5から3の間に始まり,周波数4によって明らかになる. 落は線形ではない. 落は2.0から3.0までの小さな落は,意図的に広告を無視した人々に向かって偏っているため,3.0から4.0までの急激な落を前にする.

フォークチャーの4回以上の頻度は,このデスクが追跡したほぼすべてのアカウントにおいて,垂直に関係なく,重要なものと考えられます.その時点でCTRは通常,周波数-1基線より30〜50%以下で行われますが,創造的な品質と視聴者の規模の両方が曲線を変化させるため,正確な数字はアカウントごとに検証する必要があります.

なぜリターゲティングは 頻度が高くなるのか?

ターゲット変更は,視聴者がすでにブランドのコンテキストを持っているため,再表示は侵入ではなく提醒として読み取れます. 3日前に製品ページを閲覧した人は,冷たい知らない人が第三者体験するように第5印象を経験しません.広告は既に進行中の決定を閉ざしています. 知らない人をオファーに紹介していません.

熱い視聴者はまた異なる時間軸で変換します 7~14日間のカート放棄のシーケンスでは,収益性のあるROASを運転しながらも,周波数8またはそれ以上を蓄積することができます.

メディアの購入者の多くは誤っているのは,あらゆるキャンペーン型において周波数を普遍的な上限として扱うことです. アカウント全体に適用される単一の周波数制限は,リターゲティングの早期に到達することを窒息させたり,冷たい探査を疲労させたりします.

疲労時の周波数とCPMの相互作用は?

頻度上昇とCPM上昇は疲労を確認します.いずれの信号だけで誤導する可能性があります.CPMは上昇する理由は,Metaのオークションは,エンゲージメント率が低下する広告を罰するため,同じ配置が創造的なタイヤの観客に勝てるのにコストが高くなります.これは偶然ではなく,メカニズムです.

CPMが平らまたは低下する頻度上昇は, Metaが広告をまだダウンしていないため,視聴者が増加していることを意味します. 拍手競争または季節的な需要に対する平ら周波数ポイントを持つ CPMの上昇は, [創造的な疲労]ではなく, //フリー/広告周波数計算機-創造的な疲労-ヒット) と異なる修正を求めます.

CPMが15〜20%上昇し,周波数が3を超えると,離散した数字よりも強い疲労信号である.しかし,正確な限界値は垂直的に十分に異なるため,それを固定規則として扱う前に,自分のアカウントの歴史に確認する必要があります.

観客の増やしと 更新する時期は?

周波数上昇するときに創造性を更新する しかし観客の到達率はまだ前向きである; 範囲が平らになり,周波数がとにかく上昇し続けるとき,観客を拡大する. 違いが重要であるのは,創造性を飽和した観客に更新することで,短い時間軸で同じ疲労曲線を再開するからです.

対象者総規模を最初に確認します.対象者総規模は推定対象者の60〜70%未満で,周波数がすでに3を超えている場合,クリエイティブは人群ではなくボトルネックです.新しいハックまたは新しいフォーマットは通常より広範なターゲット変更よりも早く解決します.

視聴者の範囲が 観客の頂点近くで平ら化し 頻度が 増え続けると, クリエイティブなリフレッシュが 解決しない. 観客自身は 疲れ果てます. 視聴者は 似たような 形で 拡大し,新しい 興味層を追加し,または 日々 同じ 頂点 に 届く 新しい 広告 変異 に より多く費やす前に 地理を 拡大します.

競争相手の疲労を外側からどのように監視するのですか?

競合他社の特定の広告クリエイティブが [Meta アドライブラリ] (/コンプライアンス/なぜ広告がメタ広告図書館から一晩中消えるのか) にどれくらいの期間を保持しているかを観察する. 60日以上も変わらずのクリエイティブランニングは,アカウントがROASが落ちると疲れた広告を引っ張っているため,まだ実行しているという粗略な信号です.これは方向性であり,確実ではありません.

広告数量とクリエイティブ・ターンオーバー率を数週間にわたって追跡する.同じオファーで週に5つの新しいクリエイティブをサイクルする競合相手は,疲労を積極的に管理している可能性が高い.同じ3つの広告を数ヶ月間実行する相手は,異常な持続的なクリエイティブを持っているか,または,緊密に最適化していない.

広告主のアカウントの外では, Metaは実際の周波数やCPMデータを公開しません. だから,外部での疲労読み方は,測定ではなく,推論になります.

迅速な決定チェックリスト

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デイリー・インテルのカバー上の利点

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