Metaのロシア広告禁止: CISメディアの購入をどのように変えたか

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Daily Intel Research Team

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VSLs, ads, funnels, UTMs, transcripts, and market pattern review

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具体的に Metaはロシアで禁止されたものは何ですか?

Metaは,2022年2月ウクライナ侵攻から約2週間以内にロシア広告主たちが世界のどこでも広告を購入することを禁止し,ロシア国内の人にも広告販売を完全に停止した.ロシアはMetaを過激派組織と宣言し,全国的にFacebookとInstagramをブロックした.

Metaは,ロシア政府のメディアRTとスプートニクへのマネタライゼーションと推奨を2022年2月下旬に最初に削減した.ロシアの通信規制機関であるロスコムナザー (Roskomnadzor) は,プラットフォーム上のロシアのメディアに対する差別を理由として3月4日ごろ,Facebookへのアクセスを制限した.過激派判決は約2週間半後に続いて, Facebookと Instagramを特定に命名した.

WhatsAppは禁令を生き残った.ロシア裁判所は,何百万もの家庭や小企業の日常メッセージングインフラとしての役割のためにそれを排除した.この記事の執筆時点では,InstagramにアクセスするためにVPNを使用するロシア人はアクセス自体に起訴されない.しかし,回避ツールに関する法的環境は2022年以降厳しくなったが,信頼する前に現在のチェックを受けるに値する.

ロシアの広告予算はどこに移ったの?

ロシアの広告予算は戦争前,ロシア検索とソーシャルで支配的な2つのプラットフォームであるVKとヤンデックスに移行した.以前MyTargetというブランドであったVK広告は,InstagramとFacebookが以前持ち込んだ有料社会支出を吸収した.Yandex Directは,以前はGoogle広告で実行されていたすべての既定パフォーマンス検索購入となり,また2022年にロシアを退去した.

広告は,この期間中,合法的で暗号化されたアプリであり,ロスコムナザーブロックリストの外で存在したため,重要なシェアも獲得した. OK.ruはVKの古いソーシャルプロパティであり,広告主は放棄したくない高齢人口集団に保持された.これらのプラットフォームのいずれも,Metaのターゲット精度や見方のあるオーディエンスのツールと一致しなかった.そして購入者は2022年のリリーニング属性をゼロから費やした.

公開の推定では YandexとVKがロシアでのデジタル広告支出の 合計は 禁令後の70~90%の範囲にあるとされていますが その数字は 源と年によって変化します

禁止がCIS加盟チームをどのように変貌させたのか?

禁止令により,CIS加盟チームは2つの陣営に分かれました. 購入者グループをロシアから外へ移動することで,YandexとVKに留まり,ロシア市場を引き続きサービスするために, Metaと Google広告アカウントを完全に再編した者.

ネットワーク効果は4年後のCIS出身のメディア購入労働力が 2021年よりも地理的に分布しており,その多くはロシア人受付者のために Facebookキャンペーンを運営するモスクワとサンクトペテルブルクからの機関から運営されていた.

  • 購入者と口座管理者の移転は,ドバイ,イエレバン,チブリス,ベルグレイド,アルマティに,ロシアではなく地元の企業で広告口座を開ける.
  • メディア購入の焦点は RU geoから完全にNutr,ギャンブル,暗号垂直における Tier-1 US,EU,LATAMキャンペーンに切り替わり,MetaとGoogleを通じて実行されます.
  • ビザ/マスターカード関連広告アカウントの資金調達を外国発行のカードとEUまたはUAEのビジネスバンキングに置き換え,カードネットワークがロシアでの業務を停止した後,暗号通貨の支払いに増加する利用.
  • チームを分割する:クリエイティブ・アナリストスタッフはロシアやベラルーシで遠隔に滞在し,口座所有と法的リスクは外国企業に移行する.

広告データと 諜報ツールはどうなった?

RUを中心としたスパイツールが Metaがロシア国内で広告販売を停止した瞬間, 核データソースを失いました. AdSpy, BigSpy, Anstrexのようなツールがライブ広告ライブラリをスクラップすることで機能し, Metaキャンペーンがロシアにターゲットにされている広告ライブラリがゼロで, 削除するものはありません.

Yandex Direct と VK アドバイスのカバーは同じ成熟度に達したことはありません. いくつかの地域ツールやテレグラムベースの広告トラッカーがギャップを埋めるように努めていますが,ここで特定の市場リーダーを命名することは,そのツールがどれほど標準化されているかを誇張します.そして,あなたがどのベンダーに研究予算を委ねる前に,景観は新しいチェックが必要です.

これは実際意味していること: 現在, RU向けキャンペーンに関する競争研究は, Meta時代に築いた習慣よりも, VK,OK.ru,Telegramの公開広告の手動監視に依存しています.

ロシアのユーザーには 合法的にどのプラットフォームが利用できるのか?

VK,Yandex,Telegram,OK.ruは,WhatsAppとともに,ロシアユーザーに合法的に届くプラットフォームであり,メッセージングの隣接する広報手段は Facebook, Instagram, Google広告は,VPNが個々のユーザに何を表示しても,そうではありません.

YouTubeは灰色のゾーンに位置しています. Google アドバイスの販売は2022年に停止しましたが,プラットフォーム自体は正式に禁止されませんでした. ロシア当局は,技術的な手段により裁判所の命令ではなく2024年以降,速度とアクセシビリティを絞り込みました.

ロシアの規制当局は2022年以降,プラットフォームアクセス規則を繰り返し調整しており,このリストを中心にメディアプランを構築するチームは,予算を割り当てる前に現在の状況を確認すべきであり,数ヶ月や数年前に書かれたページに信頼するよりも,このページを含むページを確認する必要があります.

プラットフォームロシアにおける法的地位広告購入入口点
ヴィンチ完全に合法的な国内企業VK アドバイス (旧 MyTarget), VKネイティブ プレイスメント
横行完全に合法的な国内企業ヤンデックス直線
テレグラム合法で ブロックされていない公式プラットフォームを通じてテレグラム広告
オーケイ.ル完全に合法で,VKに所有VK広告ネットワーク
ワトスアップ法律的な禁止はMetaから除外広告製品なし;メッセージングとビジネスAPIのみ
公式に禁止されていないが2024年以降に窒息状態である2022年以降,ロシアでの広告販売は終了
() () () () () () () () () () () () () () () () () () () () () () ()封鎖された Metaは過激派だと判断 VPNなしでアクセスできない,合法的な広告パスがない

労働組合以外のチームは シフトから何を学ぶべきか?

明確な教訓は 単一のプラットフォーム依存は ビジネスリスクであり ターゲット設定の優先事項だけではないということです 2022 年以前に Meta, Google, VK,および Yandex で多様化していたチームは 単一のプラットフォームで支出するチームよりも 収益が少ないということです

第二の教訓は,プラットフォームの選択ではなく,エンティティ構造にあります. ロシアの法人機関またはロシア発行のカードの下で広告アカウントを所有していた買い手は,広告を何を宣伝していたかに関係なくアクセスを失った. 一方,すでにキプロス,AE,カザフスタン機関の下でアカウントを運営している買い手は,最小の障害で購入を続けました.

議論の余地のある教訓は,禁止は, CISメディア購入能力を縮小せず,分散させたという.かつてRU-geo Facebookキャンペーンを運営するモスクワ機関に集中していたロシア語系買い手才能は,現在,ダバイ,イエレバン,ベーグラッドで1級米およびEUキャンペーンを運営しており,NutraやiGamingなどのグローバルアフィリエイト垂直企業におけるダイアスポラの足跡は2026年にRUのみの足跡よりも大きく見えます.

分散が回復と 単向出口の要素を 考慮するかどうかは 俄国内 [メディア購入] (※) /市場/メディア購入の方法 (※) - 顧客がフリーランスとして2026年) が 2022年以前のよりも小さく,孤立している一方,グローバルアフィリエイトは5年前にはなかった経験豊富な事業者の波を吸収した.

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研究の必要性一般広告アーカイブ
創作量混同関係のある大規模な原始データベースキュレーティングされたVSLおよび直接応答の有用性のために選択された広告例
ブラックハットとホワイトハット意識画面写真やURLに平ら化されることが多い準拠スペクトル,隠蔽リスク,請求スタイルに明示的な注意を払う
クリック後コンテキスト通常限られたり,不一致するVSL,トランスクリプト,フンネルパス,チェックアウト,アップセール,UTM,および利用可能な場合の復元メモ
言語のカバー検索フィルタは存在しますが,文脈は薄いグローバルアフィリエイト研究のための14以上の言語と国際語彙のカバー
最適な使用例幅広いブラウジングと歴史検索ヌトラ,サプリメント,GLP-1,VSL,および直接応答キャンペーン決定

機密を責任ある方法で使う方法

目的はモデル化であってコピーではない.Daily Intel を使用して構造を理解します.フック,メカニズム,証明,クレーム強度,フンネル深さ,オファー経済学,飽和段階.その後,オリジナルの創造性を構築し,クレームをレビューし,トラフィックソース,国,言語,およびコンプライアンス要求に角度を調整します.

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  • 白帽の耐久性とブラック帽の説得力圧力を分離する
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Methodology and source context

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Frequently asked questions

  • Metaはいつロシア広告を禁止した?

    Metaはロシア広告主への広告販売を停止し,ウクライナ侵攻が始まった約2週間後,2022年3月初旬にロシア国内での広告収益化を停止した.この動きは,RTとスプートニクの国営メディアに対する以前の制限を踏まえており,世界的な適用でした.
  • Facebookは2026年にロシアで禁止されているのでしょうか?

    FacebookとInstagramはロシアでは2022年3月にモスクワ裁判所が発表した過激派組織判決によりブロックされている.その状況は変わっていない.ロシア人はVPNを通じて両方のアプリにアクセスできますが,Metaプラットフォームでロシアユーザーをターゲットとする国内外の広告主には合法的な広告の道はない.
  • ロシア市場でのFacebookとInstagram広告の代わりは何だったのか?

    VK アドバイスとヤンデックス・ダイレクトは,MetaとGoogleで稼働していた有料社会・有料検索予算の大半を吸収し,支配的な代替品となった.テレグラム・アドバイスとOK.ruは2022年以前にこれらのプラットフォームで既に活動している視聴者の間で特に,より小さなシェアを獲得した.
  • 外国企業は依然として合法的にロシアユーザーに広告を出すことができるのか?

    制裁環境を考えると,ロシアやロシアに適合する法律機関が必要となるのは,VK,ヤンデックス,テレグラムなどのロシアでのプラットフォームのみです. Metaと Googleはどちらもロシア広告主への広告販売を停止し,それぞれ制裁はロシア国内で多くの西洋の商業活動を制限しています.
  • Metaの禁止は ロシア語系アフィリエイトを終わらせたのか?

    株式会社MetaとGoogleは,ロシア以外の地域向けにのみ,その周辺に建設した RU市場ではなく,広告アカウントや法人体をドバイ,イエレバン,チブリス,および類似のハブに移転しました.
  • AdSpyのようなスパイツールが ロシア市場にとってまだ有用か?

    Metaのロシアデータでは,ロシアをターゲットとする Meta広告キャンペーンがまだ追跡できないため, Metaの特定のロシアデータではありません.専用スパイツールを通じてVK広告とヤンデックスダイレクトの覆い方は,Meta時代のツールよりもはるかに成熟していないため,RUキャンペーンに関する競争的な研究は今では自動スクラッピングよりも手動モニタリングに頼っています.

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