2022年以降、ロシアで西側の広告プラットフォームに何が起きたのか

Googleは正確に何を、いつ止めたのですか？

Googleは2022年3月4日にロシアでの広告販売を停止しました。この1日だけでGoogle Ads、AdSense、AdMob、Google Ad Managerが対象になります。その後は、Googleのいずれの購入ツールでもロシアのユーザーを対象に新しいキャンペーンを配信できず、ロシアのパブリッシャーもGoogle配信の広告を読み込めませんでした。この日付は固定されており、引用可能です。数週間かけて段階的に実施されたものではありません。

ロシアの国営メディア向けの収益化は、それより前に停止していました。2022年2月26日、Googleは、RTを含むロシアの国費支援メディアに関連するチャンネルのYouTube広告収益を停止し、全面停止の数日前に先手を打ちました。その後YouTubeは2022年3月にロシア国内のすべてのクリエイターの収益化を一時停止し、チャンネルの出自にかかわらず広告収益分配の支払いを遮断しました。

Googleのロシア法人はその年を生き延びませんでした。Googleがブロックされた国営メディアのチャンネルへのアクセスを回復するよう命じる裁判所命令に従わなかったため、執行官が2022年に現地子会社の銀行口座を差し押さえ、Google Russiaはその5月に破産申請を行いました。正確な清算の時系列や残る債権者義務は、具体的なルーブル額を引用する前に独自検証が必要です。

なぜFacebookとInstagramはロシアでブロックされているのですか？

Roskomnadzorは、Metaが、ウクライナに侵攻するロシア兵に対する暴力を呼びかける一部投稿を特定の国で許可すると述べた数日後の2022年3月4日から、ロシア国内でFacebookとInstagramをブロックしました。規制当局は、プラットフォーム上でのロシアメディアへの制限と、同機関がロシア嫌悪的内容と呼んだものを、公式の正当化理由として挙げました。

その後、モスクワの裁判所はさらに踏み込みました。2022年3月21日、トヴェルスコイ地区裁判所はMetaを過激派組織と認定し、FacebookとInstagramのロシア領内での運営を禁止しました。この指定は控訴で支持されました。WhatsAppは明示的に禁止の対象外とされました。裁判所がそれを公開コンテンツ配信のプラットフォームではなく、私的メッセージングサービスと見なしたためです。

過激派指定は、単なるブロック以上の影響を持ちます。Metaのプラットフォームに商業的文脈で言及するロシアの市民や企業は、過激派組織の宣伝を禁じるロシア法の適用リスクにさらされます。ただし、個人的な内容を投稿する一般ユーザーへの執行は一貫しておらず、実際のリスクの閾値をこの窓口が正確に数値化することはできません。

ロシアのAdSenseとAdMobアカウントには何が起きたのですか？

配信だけでなく、支払いも止まりました。2022年3月以降、GoogleはロシアのAdSenseおよびAdMobアカウントへの新規支払いを停止し、パブリッシャーやアプリ開発者には、通常の手段では引き出せない、発生済みだが未払いの残高が残されました。

銀行制裁によって、この凍結は一時的ではなく恒久的なものになりました。主要なロシアの銀行がSWIFTから切り離され、Google自身も西側制裁下でコンプライアンス義務を負っていたため、侵攻前に獲得していた分であっても、広告収益をロシアの口座に送金する適法な経路は残っていませんでした。一部の運営者はAdSense収入を受け取り続けるために法人を海外へ移したと報じられていますが、この迂回策の規模は独立確認が必要です。

新規アカウントの作成も同じ凍結に続きました。Googleは、ロシアの住所や支払い情報に紐づく新しいAdSenseおよびAdMobアカウントの開設を制限し、既存残高と国内からの新規登録の両方を封じました。

どのプラットフォームが振り向けられた支出を吸収したのですか？

再配分された予算の大半はYandexとVKが獲得しました。Yandex.Directは、すでにロシアで支配的な検索エンジンを運営していたため、旧Google Ads支出の最大部分を吸収し、以前はMyTargetだったVK Adsが、Meta経由で流れていたソーシャルおよびディスプレイ予算を取り込みました。

Telegram Adsは、ニッチ商品から主流の買い付け先へと成長しました。Telegramのネイティブ広告プラットフォームに加え、個々のチャンネル運営者から直接購入する有料掲載の大規模な二次市場が、Instagramが以前提供していた到達範囲を狙う広告主の支出を吸収しました。

これによりCPMsと利用可能な在庫はどうなったのですか？

CPMsは一方向ではなく、二方向に動きました。在庫はまず2022年3月から4月にかけて急落しました。最大の世界的入札者がオークションから完全に退出したためで、国内のCPMsは、同じインプレッションを争う買い手が減ったことで一時的に下がりました。

ロシアの広告市場は、落ち着いた後も全体として縮小しませんでした。AKAR、ロシア広告コミュニケーション協会の報告数値によると、ルーブル建てでは成長しました。これは、限られた国内販売先への需要集中が、量の減少よりも速くCPMsを押し上げたためです。この窓口はAKARの正確な割合を独自検証しておらず、正確な規模ではなく方向性を信頼できる結論として扱っています。

公式な凍結と並行して、グレー市場が存続しました。一部の広告主は、海外登録の広告アカウント、VPN経由の請求、または第三国の代理店を通じて、MetaとGoogleのキャンペーンをロシア語話者を対象に引き続き配信しており、ブロックにもかかわらず西側プラットフォーム在庫の残存する非公式な一部を技術的には到達可能な状態に保っていました。この迂回策は、利用する者にとって実際の制裁リスクとプラットフォーム規約違反リスクを伴います。

今日、法的にまだ何が可能ですか？

ロシア国内プラットフォームで広告を買うことは引き続き簡単です。Yandex.Direct、VK Ads、Telegram Adsはいずれもロシア国内で合法的に運営され、ロシア法人の広告主にルーブル建てで販売し、GoogleやMetaの撤退の対象ではなかったため、制裁回避策も不要です。

ロシアを対象にGoogleやMetaの広告を買うのは、まったく別の問題です。両社はこの市場から商業広告販売を撤退したため、西側の広告主は今日、Google AdsやMeta Ads Managerを通じてロシア対象の在庫を合法的に購入できません。回避アカウントを通じて行うと、プラットフォームの利用規約を回避することになり、広告主の本拠地の法域によっては制裁法にも触れる可能性があります。

これらはすべて静的ではありません。制裁体制、Roskomnadzorのブロックリスト、プラットフォームの方針は、ロシアと西側の政治関係に応じて変化するため、このページをもとにメディアプランを作る人は、ここにあるどの1日付も恒久的なものと見なすのではなく、自分の法域における現在の制裁ガイダンスを確認すべきです。

クイック判断チェックリスト

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Daily Intel のカバレッジ優位性

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blackhat、whitehat、多言語シグナルのカバレッジ

Daily Intel は blackhat 型と whitehat 型の両方のキャンペーンのパターンを追跡し、運用者がリスクを盲目的に模倣せずに市場を理解できるようにします。whitehat の例は持続性とコンプライアンスレビューに役立ち、blackhat と greyhat の例は、支出を押し上げている可能性のある圧力点、フック、仕組み、funnel 構造を明らかにしますが、利用前に慎重な調整が必要です。

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インテリジェンスを責任ある形で使う方法

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• whitehat の持続性と blackhat の説得圧力を分けて考えてください。
• 米国英語の例を LATAM、ヨーロッパ、その他の言語版と比較してください。
• トランスクリプトと funnel のノートを使って、オリジナルの brief を作成してください。
• コンプライアンスレビューと市場調査は分けてください。

調査手法と情報源について

Daily Intel pages are written from a research workflow that reviews active VSLs, Meta ad creatives, transcripts, UTMs, funnel paths, checkout steps, upsells, recovery sequences, and compliance-sensitive claim patterns. The goal is to explain observable market behavior, not to provide legal, medical, or platform policy advice.

For external context, readers should compare advertising and research decisions against authoritative primary references such as Meta Ad Library, Meta advertising standards, and Google helpful content guidance. Daily Intel adds the proprietary direct-response layer: blackhat, greyhat, and whitehat campaign pattern comparison across VSL-heavy niches and 14+ language markets.

For deeper evaluation, continue through Global affiliate intelligence hub, Ukraine Ad Costs 2026: Why CPM and CPC Keep Climbing, CIS Buyers on Tier-1 Traffic: 9 Creative Tells to Fix, Why Ads Fail in Other Countries: The Ukraine Example, Building a Ukrainian Creative Swipe File That Stays Fresh, and Ad intelligence for Brazilian affiliates. These related Daily Intel pages connect this topic to the relevant methodology, pricing, trust context, comparison path, or niche workflow.