확장 가능한 Facebook 광고를 찾는 방법

어떤 것도 판단하기 전에 라이브 후보자 풀을 구축하십시오. 첫 번째 작업은 오래된 증거를 피하는 것입니다. Facebook 광고 라이브러리, 경쟁자 모니터링 도구 및 네트워크 연구를 사용하여 현재 시장에서 활동하는 후보자를 수집하십시오. 광고 ID, 페이지 이름, 가시적인 시작 날짜, 창조 형식, 제안 각, 착륙 경로 및 명백한 준수 위험을 기록하십시오.

제휴 및 직접 응답 연구의 경우 AdSpy, BigSpy, Anstrex, ClickBank, Digistore24 및 네이티브 Meta 광고 라이브러리 등의 소스에서 패턴을 비교하십시오. 이 자료 중 어느 것도 수익성을 자체적으로 증명하지 않습니다. 그들은 더 가까운 테스트를 받아야하는 것을 식별하는 데 도움이됩니다.

첫 번째 통과 시트에 있는 것

밭 왜 중요한지 광고 시작 날짜 크리에이티브가 새롭고, 늙은 것인지, 신선했는지 추정하는 데 도움이 됩니다 크리에이티브 앵글 약속, 메커니즘, 두려움, 증명, 또는 제안 할 수 있는 을 테스트합니다 포맷

최근, 의정, 독창성 을 위한 필터 인기는 아직 확장 할 수 있는 광고를 찾으려고 할 때 최근보다 약하다. 복사된 해킹은 눈에 띄는 참여가 있지만 시청자들이 이미 각을 반복적으로 보았을 경우 남은 지점은 거의 없을 수 있습니다.

먼저 좁은 발견 창을 사용하십시오. 추정치에 따르면, 적어도 3~7일 동안 보이는 활동을 살아남은 크리에이티브는 오늘날 나타난 광고보다 더 흥미롭습니다. 내구성 신호가 없습니다. 몇 주 동안 실행된 크리에이티브도 가치있을 수 있지만, 내륙 페이지, 제안 및 배달 경로가 여전히 활성화되어있는 경우만 가능합니다.

조기 제거 규칙 시험에 근거할 수 없을 정도로 약한 경우 후보자를 제거하십시오.

• 광고는 일시 중지되거나 의미 있는 변동 없이 복제되거나 그 함선에서 분리되어 보인다. - 이 주장은 눈에 보이는 제안 페이지에서 뒷받침될 수 없다. - 이 은 명백한 정책 위험이나 잘못된 긴급성에 달려 있다. - 동일한 각도 명확한 차별화 없이 널리 복제된다.

이 단계는 가장 흔한 연구 오류를 방지합니다. 공공의 비시얼리티를 수익의 증거로 간주하는 것입니다.

4872시간 검증 테스트를 실행하는 것. 4872시간 검증 테스트는 일시적인 호기심을 반복 가능한 수요로부터 분리시키는 데 도움이 됩니다. 목표는 즉시 우승자를 즉위하는 것이 아니라 광고가 더 큰 테스트로 통제 된 승진을 받을 자격이 있는지 결정하는 것입니다.

가능한 한 모든 후보자에게 동일한 측정 창을 사용하십시오. CTR, CPC, CPA, 주파수, 변환 이벤트 품질 및 착륙 페이지 완료의 트렌드 방향을 비교하십시오. 하나의 메트릭은 함정이 악화되는 동안 향상 될 수 있습니다.

캡처하기 위한 최소 측정값 각 체크포인트에서 추적합니다

• 인상 및 도달. - 빈도는. - CTR 및 CPC. - CPA 또는 자격을 갖춘 리드 당 비용. - 착륙 페이지 클릭 또는 VSL 진행. - 체크 아웃, 리드 또는 하류 변환 품질.

실제적 인 추정치로서, 많은 냉동 직 반응 캠페인은 몇 천 개의 인상을 받은 후 더 해석 가능해집니다. 그러나 필요한 샘플 크기는 제안 가격, 변환율 및 예산에 달려 있습니다. 작은 샘플에서 통계적 이야기를 강요하지 마십시오.

검증 중 적색 깃발을 사용 하 여 혼합 신호를 관찰하십시오. 주파수 증가, CTR 감소, CPC 증가, 하류 이벤트 부드러운 경우 광고 이미 피곤 할 수 있습니다. CTR 강하지만 자격 전환이 약한 경우, 할크는 상업적으로 유용하지 않고 재미있을 수 있습니다.

비즈니스 우승자로부터 크리에이티브 우승자를 분리하여 크리에이티브 우승자는 관심을 받게 됩니다. 비즈니스 우승자는 전체 함선 수를 거친 후 수익성있는 고객이나 리드를 생성합니다. 이 구별은 많은 Facebook 광고가 광고 계정 내부에서 강하고 환불, 결제 실패, 콜 센터 품질 또는 낮은 계열 결제 후 약하기 때문에 중요합니다.

보호와는 추정된 임대값을 사용하며, 보편적인 법칙을 사용하지 않는다.

• CTR는 0.9%에서 2.2% 정도가 많은 직 반응 범주에서 냉중 관객 범위를 실행할 수 있습니다. - 첫 번째 테스트 창에서 약 15%에서 25% 사이의 CPC 변수는 일반적으로 날카로운 일일 변동보다 쉽게 해석됩니다. - 제어된 엘리베이터에서 약 20%에서 30% 이상의 CPA 악화는 추가 예산이 추가되기 전에 검토를 유발해야합니다.

수익성 검증 스케일링하기 전에 네 가지 질문에 대답하십시오.

1. 현실적 인 지불금, 총장 또는 예상 고객 가치 는 무엇 입니까? 2. 광고 계좌 밖 에 어떤 비용 들 이 있으며, 그 들 은 환불, 환불, 이행, 판매 전화, 창조적 생산 등이 있습니까? 3. 트래픽 수량 증가 시에도 트래픽 수량 이 여전히 같은 품질 으로 변환 됩니까? 4. 광고 성능 이 20% 가 악화 될 경우도 광고는 여전히 수용 될 수 있습니까?

마지막 질문에 대한 대답은 아니면 광고는 아직 심각한 확장에 준비가 되지 않았습니다.

예산 분류가 증가하기 전에 각 후보를 분류하십시오. 예산 분류는 프로세스를 규율적으로 유지합니다. 동일한 광고는 약속의 크기가 확장 가능한 것으로 포화 될 수 있으며 각 주마다 다른 행동이 필요합니다.

상태 tipik적인 큐 결정 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎

왜 사전 규모가 실패하지 않는지 사전 규모는 증거가 불완전하다는 것을 의미하며 광고가 나쁘다는 것을 의미하지는 않습니다. 보다 깊은 제안 스크리닝을 위해 의미있는 지출을 하기 전에 [전 규모의 제안 프레임워크] (/How to find-pre-scale-offer-before-saturation) 를 사용하십시오.

자동화로 Daily Intel Service이 라이브 광고, VSLs 및 함선 신호를 통해 이러한 분류 작업을 표준화 할 수 있도록 도와주는 데 있어 팀들은 구석된 후보자를 분류하는 데 더 적은 시간을 보내고, 유력한 수상자를 검토하는 데 더 많은 시간을 할애 할 수 있습니다.

광고를 확장하기 전에 함정을 확인 광고는 클릭 후 경로만큼 강하다. 예산을 올리기 전에 상륙 페이지가 빠르게 로드되고 있는지 확인하고 추적 이벤트가 올바르게 발사되고 제안이 사용되고 모바일에서 변환 작업이 작동하는지 확인하십시오.

VSL 가동되는 함선에 대해, 첫 화면 유지, 비디오 진행, 콜-투-아션 시기와 체크아웃 마찰을 검토하십시오. [활동적인 확장 VSL 작업 흐름] (/blog/ad-spy-intelligence/how-to-find-win-scaling-vsls) 광고 자체가 강해 보이지만 판매 페이지가 설득의 대부분을 수행 할 때 특히 유용합니다.

예산이 늘어나기 전에 통로를 확인하세요.

• 픽셀 및 변환 이벤트 는 실제 비즈니스 결과 와 일치 합니다. - 트래픽 을 받는 장치 들 에서 랜딩 페이지 와 체크 아웃 작업. - 광고, 증언, 공개 및 가격 은 광고 에서 페이지 에 일치 합니다. - 제안 사용, 배송, 지불 및 환불 조건 은 명확 합니다. - 판매량 과 수송 품질 은 증가함에 따라 떨어지지 않습니다.

광고 매개 변수가 매력적이기 때문에 진 함선을 확장하지 마십시오. 이것은 보통 값싼 검사를 비싼 진단으로 만듭니다.

예산 계단과 정지 규칙의 스케일링은 인과관계를 유지해야 합니다. 동시에 예산, 창의력, 목적지 페이지, 시청자를 변경하면 그 결과가 무엇인지를 알 수 없습니다.

보통 첫 번째 규모 시도에 대해 보수적인 예산 계단이 충분합니다.

1. 지출을 15%25% 증가 시키십시오. 2. 새로운 수준을 2448시간 동안 유지하세요. 3. CPA, CTR, CPC, 주파수, 그리고 하류 이벤트 품질을 비교하세요. 4. 트렌드가 허용 가능한 마진 대역 내에서만 지속될 경우만 계속하세요.

실제 킬 스위치 테스트 시작 전에 정지 규칙을 작성하십시오:

• 제어된 리프트 후 CPA가 약 30% 가량 악화되면 중단하거나 줄일 수 있습니다. - 변환 품질이 떨어지는 동안 주파수가 상승하면 중단합니다. - 트래픽 품질이 비슷하지만 함선 이벤트 비율이 떨어지면 중단합니다. - 동일한 관객이 여전히 실행 가능하지만 해킹이 반응이 떨어지는 경우 창의적인 리프레쉬.

킬 스위치는 비관적이 아니라 매력적인 광고가 다음 광고를 찾기 위해 필요한 예산을 소비하지 못하게 합니다.

영구 승자 목록 대신 주간 단편 목록을 유지하십시오. 유용한 단편 목록은 주간 검토되며 현재 상태, 다음 행동 및 그 행동의 이유를 가진 후보자만 포함합니다.

레이블 입점 조건 액션

Daily Intel Service는 현재 창에서 활성 광고와 함선 행동을 추적함으로써 수동 검토 시간을 줄일 수 있지만 최종 결정은 여전히 브랜드 적합성, 법적 위험 및 실제 단위 경제에 대한 고려가 있어야합니다.

자주 묻는 질문 ** 질문: 예산을 일찍 낭비하지 않고 Facebook 광고를 어떻게 이길 수 있습니까? ** A: 실시간 후보로 시작하여, 노후 또는 위험 광고를 제거하고, 48~72시간 검증 테스트를 실행하고, 수요, CPA, 주파수 및 함선 품질이 안정적으로 유지되면만 규모를 측정하십시오.

** 질문: 좋은 크리에이티브 광고와 승리한 Facebook 광고의 차이점은 무엇입니까?** A: 좋은 크리에이티브 광고는 관심을 얻습니다. 승리한 Facebook 광고는 지출 증가와 클릭 후 변환 품질을 계산한 후 비즈니스 경제를 그대로 유지합니다.

** 질문: Facebook 광고를 확장하기 전에 얼마나 오래 테스트해야 할까요?** A: 48~72시간 테스트는 많은 직접 응답 캠페인에서 실용적인 첫 번째 화면이지만, 더 많은 티켓이나 적은 양의 제안을 하기 전에 데이터가 신뢰할 수 있는 시간이 더 필요할 수 있습니다.

** 질문: 광고 스파이 도구는 광고가 수익성이 있다는 것을 증명할 수 있습니까?** A: 아니. 광고 스파이 도구는 발견과 패턴 인식에 도움이 되지만 수익성은 실시간 배달 검사, 함선 검증, 마진 수학 및 제어 테스트를 필요로 합니다.

** 질문: Facebook 광고를 확장하는 것을 언제 중단해야 합니까?** A: CPA가 크게 증가할 때, 주파수 상승이 더 나은 변환 품질이 없으면, CTR가 더 높은 CPC로 감소하거나 함정이 자격을 갖춘 결과를 생산하는 것을 중단하면 지출을 중단하거나 줄여야 합니다.

** 질문: 광고를 검색할 때 어떤 공식 리소스를 사용해야 할까요?** A: 광고를 검색할 때 유용한, 정확하고 사람들에게 우선적으로 필요한 분석을 게시할 때 Meta 광고 라이브러리를 사용하세요.