질문 제목 복사: 각 공식이 승리할 때

왜 공식 선택이 똑똑한 표현보다 중요합니까? 대부분의 약자 제목 테스트는 복사본을 닦기 전에 실패합니다. 그들은 다른 약속, 다른 관객, 그리고 다른 수준의 특수성을 비교하고, 그 결과로 문법 수업으로 간주합니다.

더 나은 테스트는 먼저 한 가지 질문을 던집니다. 독자가 이미 믿는 것은 무엇입니까? 제목의 공식은 그 인식 수준과 일치해야합니다. 고통이 이미 활성화되어있는 때 질문을 사용하십시오. 독자가 방법을 필요로 할 때 어떻게해야하는지, 범위가 중요시되는 경우 숫자의 제목, 유용성, 긴급성, 독특성 및 특수성을 균형 잡아야 할 때 4U 제목.

유료 미디어 및 함선 팀에서는 이 선택이 클릭률보다 더 많은 영향을 미친다. 그것은 상륙 페이지 기대, 뢰 품질, VSL 시청 행동, 그리고 그 다음의 판매 대화를 변화시킵니다. 그렇기 때문에 [머리 변환 허브] (/blog/networks-and-copy/how-to-write-headlines-that-convert) 는 헤드라인 구조를 변환 결정으로 취급하고, 화장품 복사 편집이 아닙니다.

질문 제목 글쓰기: 가장 좋은 사용 방법, 위험, 예제 질문 제목 은 독자 에게 생각 의 완전 한 부분 을 만들어 주는 것 으로써 일 한다. 질문 은 "이런 일 이 나 에게 일어나고 있는가?" 또는 "내가 잘못 된 문제 를 해결 해 왔는가?"라는 작은 진단 시점 을 만들어 낸다.

질문 제목이 승리 할 때 질문 제목 작사가 관객이 이미 고통을 인식하고 있거나 주제가 감정적으로 부하되어 있거나 제안은 직접적인 주장보다 부드러운 항목이 필요합니다. 이것은 금융, 건강, 생산성, B2B 소프트웨어, 계열 사전 판매 및 과장된 주장이 신뢰 또는 준수 문제를 일으킬 수있는 VSL 관선에서 일반적입니다.

유용한 패턴은 다음과 같습니다.

• "아직도 록이 없는 렉트리스를 얻는가?" "제 VSL는 제안이 나오기 전에 구매자를 잃는가?" "당신의 광고는 클릭을 얻는 반면 잘못된 관객을 끌어들이는 것일까?" "만약 당신의 랜딩 페이지가 잘못된 반대에 답하는 경우 어떨까요?"

이 질문들은 구체적이기 때문에 효과가 있습니다. 독자는 계속 여부를 결정하기 전에 상황을 인식할 수 있습니다.

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또한 독자가 이미 해결책을 알고 있을 때 어려움을 겪습니다. 특정 구현을 찾고 있는 누군가가 "클릭 후 메시지 일치로 카트 포기하는 것을 줄이는 방법"을 "쇼퍼가 체크아웃을 떠나는가?"보다 더 유용한 방법을 더 빨리 약속하는 방법 버전이 있습니다.

실용적인 질문 제목 체크리스트 질문 제목을 시험하기 전에 네 가지 사항을 확인하세요:

• 질문 은 세 가지 의 문제 를 아니라 한 가지 의 문제 를 언급 한다. - 독자 는 상상력 에 의해서 대답 할 수 없으나 경험 에 의해서 대답 할 수 있다. - 암시 된 메커니즘 은 눈에 띄거나 쉽게 결론 을 내릴 수 있다. - 상단 페이지 는 첫 번째 화면 에서 질문 에 대한 해답 을 준다.

초기 지불 테스트의 추정치로서, 트래픽량이 적지 않은 경우 4-6 질문 변종은 방향적으로 학습하기에 충분합니다. 더 큰 계정은 여전히 너무 많은 약속 유형을 한 번에 테스트하는 것을 피해야 합니다. 그 결과 해석하기가 어려워지기 때문입니다.

어떻게 하면 좋은 방법 을 찾을 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 을 찾을 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 을 찾을 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 을 찾을 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 은 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 은 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 은 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 은 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 작동 할 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 은 어떻게 하면 좋은 방법 이 될 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 작동 할 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 작동 할 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 작동 할 수 있습니까? 어떻게 하면 좋은 방법 이 어떻게 작동 할 수 있습니까? 어떻게 하면 독자가 문제가 있다는 것을 알 수 있지만 아직 해결의 메커니즘을 이해하지 못하는 경우 특히 유용합니다.

좋은 제목은 결과와 한 가지 제약을 포함합니다. 제도는 문장이 일반적이라고 들리지 않도록 하는 것입니다.

약점: "어떻게 함선을 개선할 수 있는 것"

더 강: "전체 스크립트를 다시 작성하지 않고 VSL 드롭오프를 수정하는 방법"

더 강: "다른 할인 없이 CAC를 낮추는 방법"

어떻게 해야 하는 형식은 검색으로 주도된 콘텐츠, 광고, 웹미나, 납 자석, 그리고 중간 펀널 교육에서 좋은 성과를 거두는 경향이 있다. 구체성이 부족할 때 무분별하게 들릴 수 있으므로 유용한 세부 사항: 관객, 시간 프레임, 반대, 채널 또는 메커니즘을 추가하십시오.

숫자 헤드라인과 리스트: 비슷한 모양, 다른 약속 번호 헤드라인과 리스트 제목은 종종 함께 그룹화되지만 서로 다른 종류의 가치를 표시합니다. 숫자 헤드라인은 제한된 범위를 약속합니다. 리스트는 정해진 폭을 약속합니다.

헤드라인 숫자는 인지 부하를 줄이는 것 이다. 헤드라인 숫자는 독자들이 의무를 이해하는데 도움을 줍니다. "5개의 헤드라인 주축"은 " 헤드라인 주축"보다 처리하기가 더 쉽지만 "3개의 실수"는 "공개적인 실수"보다 더 제한적이라고 느껴집니다.

단계, 오류, 예제, 규칙 또는 비교에서 값이 나오는 경우 숫자 헤드라인을 사용하십시오. 피드 환경에서, 그들은 사용자가 콘텐츠가 잠시 멈추는 가치가 있는지 신속하게 판단 할 수 있기 때문에 유용합니다. 홀대 대 심지어 성능을 테스트 변수로 취급하십시오. 보편적 규칙이 아닙니다. 어떤 차이가 일반적으로 맥락에 따라 다릅니다.

리스트클 들 은 사용 사례 깊이 를 필요로 한다 리스트클 들 의 제목 공식 은 리스트 가 얇은 생각 을 위한 용품 이 될 때 실패 한다. 이 목록 은 각각의 항목 이 독자가 실제로 해야 할 결정 을 나타낼 때 효과적 이다.

더 좋은 리스트 패턴은 다음과 같습니다.

• "7개의 제목이 클릭을 받는 광고에 대해 다시 쓰지만, 자격을 갖춘 리드들이 없다" - "9개의 VSL 각은 제안을 변경하기 전에 테스트해야 한다" - "11개의 주제가 및 광고 제목 쌍은 문제식주의 청중을 위한 것"

채널 간 영감을 위해 [Facebook 광고 및 이메일 주체 라인 예제] (/blog/networks-and-copy/ad-facebook-email-subject-line-examples) 와 비교하십시오. 유용한 교훈은 라인을 복사하는 것이 아닙니다. 그것은 그 뒤에있는 약속, 압력 포인트 및 인식 수준을 식별하는 것입니다.

4U 공식: 스코어 도구, 템플릿이 아닙니다 4U 공식은 제목이 유용하고 긴급하고 독특하며 초특정 여부를 평가합니다. 주요 아케티프를 선택한 후 진단 도구로 가장 잘 사용됩니다.

각 차원 1에서 5까지 4U 점수를 가진 헤드라인에서 점수를 얻는 방법

4U 요소

14/20 이상의 점수를 가진 헤드라인은 합리적인 시험 후보입니다. 그것은 편집계약이고 과학적 보증이 아닙니다. 문제는 미디어 지출을 낭비하기 전에 모호한 라인을 제거하는 것입니다.

긴급성 을 유지 하라 정직한 긴급성 은 압력 트릭이 아니라 현실 에서 나온 것 이다. "제4분기 CPM가 상승하기 전"은 계절성 이 실제 로 계정에 관련 한 경우 가짜 역수수보다 더 믿을 수 있다. 규제 된 범주 에서, 헤드라인 주장 은 특히 조심 해야 한다. 더 부드러운 문구가 오해의 의미 를 δικαιολογ하지 않기 때문 이다.

품질 및 준수 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비 경비

어떤 헤드라인 공식이 함선 단계에 따라 승리합니까? 이 표를 시작 지도로 사용하십시오. 범위는 초기 창조적 라운드에 대한 추정치이며 보편적인 기준이 아닙니다.

공식 최고의 함선 순간 주요 강점 주요 위험 합리적인 첫 번째 테스트 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...

승자는 다음 단계에서 가장 적합한 방법을 만드는 공식입니다. 가장 많은 클릭을 만드는 것은 반드시 아닙니다. CTR를 높이는 제목은 수반 품질을 낮추는 제목이나 VSL 시청 시간을 더 나쁜 비즈니스 제목입니다.

운영자 들 의 더 깨끗한 테스트 작업 흐름 한 라운드 에 한 가지 제어 장치, 한 가지 가설 및 한 가지 기본 메트릭을 선택 하십시오. 만약 동시에 공식, 약속, 관객 및 목적지 페이지를 변경한다면, 당신은 결과를 얻을 수 있지만 교훈이 될 수 없습니다.

7 일 시험 구조 1. 세 가지 공식 가족 중 15-25개의 제목을 도출한다. 2. 구체적, 준수 또는 메시지 일치 확인에 실패하는 라인을 제거한다. 3. 안정적인 관객이나 배치에 대해 3-6 개의 심각한 변형을 출시한다. 4. 소음을 피하기 위해 예산, 타겟팅 및 목적지 페이지를 일정하게 유지한다. 5. CTR, CPC, 상륙 페이지 조회율, 수동 품질, VSL 25% 시청률, CPA, CAC를 검토한다. 6. 가장 좋은 공식 가족을 상륙 페이지 및 해킹 테스트에 홍보한다. 7. 패배하는 가설을 보관하고, 패배하는 문장뿐만 아니라.

Daily Intel Service는 팀들이 기존의 스라이프 파일에만 의존하는 대신 실시간 함선 패턴과 헤드라인 구조를 비교하는 데 도움이 되기 때문에 유용하다. 분류 및 검토 방법에 대한 투명성을 위해 [Daily Intel Service 방법론] (/ 방법론) 참조하십시오.

CTR는 제목이 주목을 받았는지 여부를 알려줍니다. 그 관심은 가치가 있다는 것을 증명하지는 않습니다.

다음 단계의 메트릭을 추적해 보세요.

• 메시지 일치에 대한 상륙 페이지 조회율 - 광고 참여에 대한 스크롤 깊이 또는 페이지 시간 - 조화를 위해 VSL 25% 시청률 - 자격을 위해 리드-투-콜률 - 비즈니스 영향에 대한 CPA 또는 CAC

경쟁 도구는 주의 깊게 사용되어야 할 부분이기도 합니다. AdSpy, BigSpy, Anstrex, ClickBank, Digistore24는 눈에 보이는 시장 패턴을 나타낼 수 있지만, 가시성은 수익성의 증거가 아닙니다. 경쟁사 사례를 적응할 가설으로 간주하고, 복사할 증거가 아닙니다.

적응 가능한 패턴 라이브러리 이 구조를 시작 구조로 사용하고 제안, 관객, 증명 수준 및 채널에 대해 다시 작성하십시오.

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제안서는 비디오 판매 편지를 사용한다면, 시청 시간 또는 유지에 대한 제목을 작성하기 전에 VSL의 특징을 를 검토하십시오. 더 긴 함선 작업에 대해, 제목 테스트를 VSL 크리피팅 안내서 확장 제안 와 결합하십시오.

출판 전에 제거해야 하는 일반적인 실수 가장 비싼 제목 오류는 보통 일반적입니다.

• 질문 하는 것은 독자가 즉시 거부할 수 있습니다. - 결과를 명명하지 않고 방법을 약속. - 의미 있는 범위가 없는 숫자를 사용. - 모든 항목이 같은 것을 말하는 리스트를 작성. - 제안이나 시장 맥락에 의해 지원되지 않는 긴급한 추가. - 하류 변환 품질을 무시하면서 CTR에서 승리자를 선언.

질문 제목 기사가 독자 에게 정확 한 이해 를 느끼게 해 주어야 합니다. 문호 를 씌운 뒤 에 있는 약 한 약속 을 은폐 하지 말아야 합니다.

자주 묻는 질문 ** 질문: 질문 제목 기저작은 무엇입니까? ** A: 질문 제목 기저작은 제안에 대한 설명 전에 자기 평가, 호기심, 관련성을 유발하기 위해 특정 질문을 주요 제목으로 사용하는 것입니다.

** 질문: 어떻게 해야 하는 것 이 무엇인지 하는 제목 대신 질문 제목을 언제 사용 해야 합니까?** A: 청중이 이미 문제를 느끼고 인식해야 할 때 질문 제목을 사용 하십시오. 청중이 명확한 방법이나 프로세스를 원하는 경우 어떻게 해야 하는 제목을 사용 하십시오.

** 질문: 숫자 제목과 목록 제목은 동일합니까?** A: 아니. 숫자 제목은 단계나 오류와 같은 제한된 범위를 약속합니다. 목록 제목은 예제, 각 또는 비교와 같은 정해진 폭을 약속합니다.

문: 4U 공식은 여전히 제목 테스트에 유용합니까? A: 예. 4U 공식은 제목이 시험에 들어가기 전에 유용하고 긴급하고 독특하고 초특별한지 확인하기 때문에 점수 도구로 유용합니다.

** 질문: CTR 이외에 무엇을 측정해야 하는가?** A: 랜딩 페이지 뷰 속도, 참여율, VSL 시청률, 뢰인 품질, CPA, CAC를 측정하십시오. 클릭을 얻는 그러나 구매자의 의도를 약화시키는 헤드라인은 진정한 승자가 아닙니다.

** 질문: Daily Intel Service는 헤드라인 테스트 추측을 어떻게 줄일 수 있습니까?** A: Daily Intel Service는 팀들이 헤드라인 아이디어를 현재의 함선과 창의적인 패턴과 비교하고, 통제 테스트를 받을 가능성이 더 높은 구조를 우선적으로 설정하는 데 도움이 됩니다.