Facebook 광고 비디오에 대한 률, 보유율 및 엄지정지

보고서 준비 정의 및 공식 ### 률: 첫 번째 관심 게이트 률은 짧은 비디오 조사를 생성하는 서비스 된 인상을 측정합니다. 실용적인 보고서 공식은 다음과 같습니다:

률 = 3초의 조회 / 인프레 x 100

예를 들어, 12만 개의 인프레에서 24,000 3초의 조회수는 20%의 률에 해당한다. 이것은 광고가 변환될 것이라는 것을 증명하지는 않습니다. 그것은 단지 개막기가 충분히 관련 있고, 충분히 놀라운 것, 또는 시각적으로 명확하게 첫 번째 조회수를 얻기 위해 충분하다고 말합니다.

음모를 안정적으로 유지하세요. 한 광고를 인프린, 다른 광고를 릴리치, 그리고 세 번째 광고를 비디오 시작으로 비교하지 마십시오. 이는 거짓 승자를 만들어 내고 창의적인 결정을 보다 정확하게 보이게 합니다.

호기심에서 물질까지의 다리: 호기심에서 물질까지의 다리

유지율 = 체크포인트 조회 / 3초 조회 x 100

15~30초짜리 비디오에서 많은 팀이 15초짜리 체크포인트를 사용합니다. 더 긴 VSL 개막이나 데모 삭감에 대해서는 50% 완료 또는 20초를 사용하십시오. 어느 것이 먼저 나오느냐에 따라. 정확한 체크포인트는 비교적 많은 자산에 대한 동일한 규칙을 사용하는 것보다 덜 중요합니다.

유지율은 보통 약한 메시지 아키텍처가 나타나는 곳입니다. 이 작동하지만 시청자가 증명 전에 사라지면, 창조자는 아마도 증거의 지연, 느린 속도, 명확하지 않은 이익 순서 또는 신뢰 격차가 있습니다.

Thumbstop: 유용한 프록시, 보편적 진실이 아닙니다. Thumbstop는 모든 보고서 설정에서 하나의 보편적 네이티브 매트릭이 아닙니다. 많은 팀은 값에 가까운 프록시를 계산합니다.

스톱 비율 = 3초의 조회 / 유능한 비디오 인프레 x 100

이 항목은 애플과 애플의 비교에만 사용한다. 한 수출에서 비디오 자동 재생 행동이 다른 포지션이 포함되면, 크리에이티브를 순위하기 전에 포지션 그룹을 분리하십시오.

평균 시계는 스톱 옆에 있고, 그 안에 있는 것이 아닙니다.

평균 시청 시간 = 전체 시청초 / 비디오 재생

강한 스톱과 약한 시계가 보통 오프너가 호기심을 유발하지만 다음 5~10초는 그 효과를 내지 않습니다.

보편적 인 척도 없이 도움이 되는 벤치마크 아래의 범위는 방향 진단에 대한 추정치이며 보증이 아닙니다. 그들은 목표, 배치 혼합, 시장 및 창의적인 길이를 기준으로 자신의 계정 데이터에서 재구성되어야 합니다.

메트릭스 실용적인 창 건강한 시작 범위, 추정

22%의 률은 차가운, 넓은 관객과 따뜻한 리터거링 풀에서 중간적일 수 있습니다. 40%의 률은 30초의 문제 해결 광고에 건강하고 짧은 증언 클립에 약할 수 있습니다. 벤치마크는 비교 세트가 깨끗하면만 유용합니다.

확장하기 전에 [Facebook 광고 확장 플레이북] (/blog/traffic-source-intelligence/how-to-scale-facebook-ads-2026) 에서 설명한 동일한 규제를 사용하십시오.

한 수출에서 측정값을 계산하는 방법 먼저 한 개의 깨끗한 보고 창을 당기십시오. 7 일 은 보통 1 일 또는 2 일 보다 더 나은 최소입니다. 왜냐하면 주 일 행동은 특히 소비자 제안 및 계열 함선에 대한 결과를 변화시킬 수 있기 때문입니다.

3초의 뷰, 체크포인트 뷰, 평균 시청 시간, 지출, CTR, 랜딩 페이지 뷰, 구매 또는 리드, 배치 및 창의적인 길이를 수출하고, 순위하기 전에 목표 및 길이를 기준으로 광고를 버킷하십시오.

작업된 예제 20초짜리 비디오가 다음과 같은 것을 가지고 있다고 가정해보자

• 12만 번의 인프레 - 24,480 3초 조회 - 8,880 번의 체크포인트 조회 - 7.2초 평균 시청 시간 - 1,120개의 랜딩 페이지 조회

호크 비율은 20.4%. 홀딩 비율은 36.3%. 오프너는 실제 작업을 수행하고 있지만 평균 시청 시간은 많은 시청자들이 전체 논쟁이 착륙하기 전에 떠나고 있음을 시사합니다.

다음 편집은 더 큰 첫 번째 선이어야 할 것이 아닙니다. 그것은 아마도 더 일찍 증명을 이동하거나 설정을 줄이고 자막을 강화하거나 메커니즘을 설명하기 전에 결과를 표시해야합니다.

승자를 선언하기 전에 데이터 품질 검사를 수행 테스트 그룹에서 크리에이티브 한 개에 대해 한 명칭을 설정하십시오. 비슷한 길과 형식의 비디오를 비교하십시오. 혼합물이 중요할 만큼 크면 릴, 스토리, 피드 및 스트림 배치를 분리하십시오.

저비용 테스트 를 과장 하지 마십시오. 실제 규칙 으로, 몇 백 건의 인상을 받은 결과 는 불안정 이며, 몇 천 건의 인상은 청중 이 좁을 때도 잘못 알 수 있습니다. 초기 판정을 세분별 으로 처리 하여, 예산 이 이동 하기 전 에 하류 확인 을 요구 합니다.

일반적인 창의적 실패 패턴을 진단 #### 약한 , 강한 잡기 이 패턴은 종종 비디오가 올바른 시청자에게 효과가 있지만 충분히 신속하게 관련성을 표시하지 않는다는 것을 의미합니다.

첫 번째 프레임, 개막 라인, 시각적 특성을 수정 하십시오. 일반 질문 으로 시작 하기 보다는 제품, 결과, 문제 또는 시청자 표시자를 즉시 표시 하십시오.

강한 갈고리, 약한 잡기 이것은 고전적인 호기심 격차 문제입니다. 개구리는 정점을 얻지만 몸은 충분한 증거, 명확성, 또는 앞으로의 움직임을 제공하지 않습니다.

예증 을 더 일찍 옮기십시오. 한 추상적 주장 을 구체적 인 시사, 고객 순간, 비교 또는 반대 답변 으로 대체 하십시오. 광고 는 VSL 또는 계열 제안 을 위한 경우, 시청자 는 그 해킹 으로 인해 속인다고 느끼기 전에 첫 번째 증명 비트 가 도착 해야 합니다.

높은 엄지 손가락 스톱, 낮은 시계의 시간 이 일반적으로 형식 문제 를 지적 합니다. 미니얼, 움직임 또는 첫 프레임 은 매력적이지만 편집은 따라가기 어려울 수 있습니다.

자막 타이틀 시기와 장면 변화, 오디오 명확성, 그리고 첫 번째 주장이 너무 많은 배경 지식을 필요로 하는지를 확인 하십시오. 치료법은 종종 더 강도가 아닌 단순화입니다.

유의한 비디오 매트릭, 약한 변환 주의는 설득이 아닙니다. 변환이 약한 동안 , 유지 및 시청 시간이 모두 건강하다면, 감사 제안이 적합합니다. 상륙 페이지 연속성, 로딩 속도, 가격 프레임, 준수 및 클릭 후 증거.

이것은 라이브 경쟁 컨텍스트가 도움이 될 수 있는 곳입니다. Daily Intel Service는 적극적인 확장 크리에이티브와 현재의 함선 상태와 비교할 때 유용합니다. 그러나 자신의 계정 데이터는 여전히 크리에이티브가 당신의 청중에서 확장 할 수 있는지 여부를 결정합니다.

크리에이티브 타입에 의한 시계 시간 목표 평균 시계 시간은 크리에이티브 형식으로 그룹화되면 가장 유용합니다. 6초의 UGC 클립과 45초의 VSL 오퍼는 하나의 벤치마크를 공유해서는 안됩니다.

크리에이티브 타입 전형적인 길이가 시청 시간 목표, 추정 첫 번째 수정 테스트 UGC 610초 47초 첫 번째 선과 시각적 결과를 보다 명확하게 만들어 1520초 612초 가치 제안서를 앞으로 가져오세요 VSL 3045초 1422초

Daily Intel Service가 실시간 신호를 평가하는 방법에 대한 보다 투명한 시각을 얻기 위해 [Daily Intel Service 방법론] (/ 방법론) 을 검토하십시오. 중요한 원칙은 간단합니다. 각 자산에 대한 판단은 보편적인 비디오 평균에 대한 것이 아니라 그 역할에 따라됩니다.

크리에이티브는 크기가 좋아지기 때문에 크기가 크기에 준비가 되지 않습니다. 깨끗한 측정, 안정적인 시청자 읽기, 그리고 주의가 함선에 도움이 된다는 증거가 필요합니다.

예산 증가 전에 다음 체크를 사용하세요:

• 비교 광고마다 동일한 메트릭 공식이 사용되었습니다. - 배치 및 비디오 길이가 그룹화되거나 제어되었습니다. - 시청 시간 향상 또한 CTR, 랜딩 페이지 조회, 리드, 구매 또는 기타 비즈니스 관련 신호에서 나타납니다. - 광고의 주장은 랜딩 페이지와 일치하며 [Meta 광고 표준]에 적합합니다.

공개 스냅샷은 오래되었거나 불완전할 수 있으므로 실시간 트렁크 확인 및 자신의 테스트 데이터와 결합하십시오. 외부 광고 예제를 평가하는 경우, 을 복사하기 전에 [Facebook 광고 라이브러리 연구의 한계를 이해하십시오.]/learn/facebook-ad-library-limits)

미디어 구매자들에 대한 실용적인 작업 흐름 한 깨끗한 카호트 내에서 광고를 순위화하기 시작하십시오. 동일한 목표, 비슷한 길이, 비슷한 배치 혼합 및 비교할 수있는 충분한 인상적인 표시.

다음 으로, 자산 하나 에 한 번 에디트 가설 을 할 것 이다. 개막, 증명 순서, 자막, 프레임링, 랜딩 페이지 를 한 번에 변경 하지 마십시오. 더 깨끗한 테스트 는 느려질 것 같지만, 다시 사용할 수 있는 결정을 줍니다.

마지막으로, 비즈니스 결과에 따라 승자를 검증하십시오. Daily Intel Service는 활성 확장 광고를 비교하는 팀에 라이브 신호 레이어를 추가 할 수 있지만, 그것은 규율적인 테스트를 지원해야하며 대체하지 않습니다.

자주 묻는 질문 ** 질문: Facebook 광고에 대한 좋은 률은 무엇입니까? ** A: 실제 시작 범위는 인프레에 나뉘어 3초의 조회수를 사용할 때 약 15%에서 35%입니다. 그러나 실제 기준은 시청자 온도, 배치, 객관적 및 창의적인 형식에 달려 있습니다.

** 질문: 률과 유지율의 차이점은 무엇입니까?** A: 률은 광고가 초기 관심을 얻는지를 측정합니다. 유지율은 초기 시청자들이 논쟁, 증명 또는 제안이 메시지를 전달하기 시작하는 더 깊은 체크포인트로 계속되는지를 측정합니다.

** 질문: Meta가 엄지정지 매트릭을 표시하지 않으면 엄지정지 매트릭을 어떻게 계산할 것인가?** A: 합격한 비디오 인프레에 의해 나뉘어 3초의 조회와 같은 일관된 프록시를 사용하십시오. 비교에서 모든 크리에이티브를 통해 동일한 명칭을 유지하십시오.

** 질문: 왜 비율이 높을 수 있지만 변환이 낮을 수 있습니까?** A: 비율은 단지 관심을 끌 수 있음을 증명합니다. 변환은 또한 증명 품질, 제안 적합성, 상륙 페이지 연속성, 가격, 신뢰 신호 및 클릭 후 관련성에 달려 있습니다.

** 질문: 모든 비디오 길이를 통해 한 번의 시청 시간 기준을 비교해야합니까?** A: 아니요. 짧은 UGC 클립과 짧은 UGC 클립, 30 초 VSL 개막과 유사한 VSL 개막 및 다른 긴 데모와 긴 데모를 비교하십시오.

** 질문: Daily Intel Service는 제 자신의 Facebook 광고 테스트를 대체합니까?** A: 아닙니다. 그것은 적극적인 시장 참조와 함선 맥락을 제공할 수 있지만, 여전히 청중 적합성, 경제성 및 창의적인 변형을 검증하기 위해 귀하의 자신의 테스트가 필요합니다.