경쟁자 광고 지출을 어떻게 볼 수 있는가: 5가지 추정 방법

경쟁자의 광고 지출을 정확히 볼 수 있나요?

어떤 플랫폼도 어떤 광고주에게도 정확한 지출을 공개하지 않으며 합법적인 제3자 도구도 그 숫자를 끌어낼 수 없습니다. Facebook, Google, TikTok, Pinterest는 예산 데이터를 개인 계정 정보로 취급합니다. 계정 소유자와 플랫폼 자체에만 볼 수 있습니다. 공개적으로 발견되는 것은 인상적인 인상을, 창의적인 계산, 시장 시간 같은 제2 신호에 기반한 범위, 추정 및 모델입니다. 광고주의 청구 계정에서 도출 된 달러 수치는 없습니다.

실제 숫자에 가장 가까운 것은 EU의 디지털 서비스 법률에 의해 공개된 자료로 나타난 것입니다. Meta 및 다른 대규모 플랫폼은 인프린 범위를 게시하고 일부 광고에 대해 인프린 대역을 소비합니다. 심지어는 그 곳에서도, 숫자는 넓은 덩어리로 떨어집니다. 정확한 계산보다는 '10,000~100,000 인프린'을 생각하며, 그들은 EU를 향하는 캠페인을만 다루고 있습니다. 따라서 미국만 광고는 전혀 보여주지 않습니다.

이 페이지의 다른 모든 방법은 추론입니다. 관찰이 아닙니다. 그 차이점은 들리는 것보다 더 중요합니다. 하루에 50달러의 상록색 테스트와 하루에 5,000달러의 규모의 캠페인은 단지 몇 달 동안 실행된 작은 광고 도서관 항목을 비슷한 모양으로 만들 수 있습니다. 아래의 모든 숫자를 신뢰 범위로 간주하고, 실제 예산에 대한 힘을 설정하기 전에 다시 확인하십시오.

EU 투명성 데이터는 어떻게 접근성과 지출을 나타냅니다?

EU 광고 도서관은 EU 사용자에게 제공되는 광고에 대한 인상 범위와 일부 광고에 대한 지출 범위를 보여줍니다. 주요 플랫폼이 무료로 공개하는 유일한 지출 데이터입니다. 광고주 페이지 또는 키워드별 검색, 그리고 모든 활성 또는 최근에 활동하는 EU 광고는 단일 숫자 대신 버킷 범위를 반환합니다.

범위는 디자인적으로 거친다. Meta는 인상을 '10,000 이하', '10,000-50,000' 및 '100만 이상' 같은 대역으로 나누고, 표시되는 경우, 실행 총보다 비슷한 대역 구조를 따르고 있습니다. 그 거친성은 광고주의 개인정보를 보호하지만, 또한 실제 지출이 매우 다른 두 캠페인이 같은 대역에 착륙 할 수 있음을 의미합니다.

유럽 밖의 대부분의 미디어 구매자들에겐 커버리는 것이 더 큰 한계입니다. 미국만 또는 영어만 사용하는 글로벌 캠페인이 EU 국가를 대상으로 하지 않는 경우 실제 규모와 상관없이 EU 투명성 데이터는 제로로 생성됩니다. 이 방법을 여러 데이터 포인트 중 하나의 데이터 포인트로 사용하세요. 독립적인 판단이 아니라, 그것은 진정으로 범유럽 캠페인을 운영하는 광고주들에게 가장 잘 작동하기를 기대합니다.

변종이 어떻게 계산되고 실행 시그널 예산 크기를 어떻게 계산합니까?

장기간 사용시간과 결합된 높은 변종 수치는 예산 규모에 가장 강력한 무료 프록시이기 때문에 지속적인 창의적인 테스트와 리프레쉬 비용은 실제 광고 예산만이 유지할 수 있습니다. 8주 동안 동시에 40가지 변종을 실행하는 광고주는 두 주 동안 3가지 변종을 실행하는 한 개 이상의 비용을 지출 할 가능성이 높습니다.

그러나 런타임은 대부분의 미디어 구매자가 가정하는 것보다 더 약한 신호입니다. 일반적인 단축법은 90일 동안 실행되는 광고가 수익성이 있어야 한다는 것입니다. Meta와 Google은 광고가 5달러의 예산으로 매일 무제한 회전 없이 무제한으로 실행되도록 허용하면 생존을 증명하는 것으로 간주합니다. 경쟁이 낮은 틈새에서 한 번씩 지속되는 상록 광고는 하루 10,000달러의 캠페인을 견뎌낼 수 있습니다. 그것은 빠르게 반복되고 일주일 이내에 패배자를 은퇴합니다. 따라서 긴 런타임은 광고가 종료되지 않았다는 것을 알려줍니다. 그것은 확장되지 않습니다.

차종 수와 실행 시간을 분리하여 읽지 않고 함께 읽으십시오. 연속적인 주 동안 증가하는 차종 수, 새로운 해킹 및 미니얼 테스트는 안정적인 승리의 각에 대해 일반적으로 팀이 적극적으로 확장하고 재시험을 수행한다는 것을 의미합니다. 이는 신호 하나보다 실제 예산과 더 안정적으로 상관관계가 있습니다. 긴 실행 시간을 동반한 평평한 차종 수는 종종 공격적인 확장 대신 작고 지속 가능한 상록색 지출을 나타냅니다.

어떤 스파이 도구가 광고 지출을 추정하고 얼마나 정확합니까?

Anstrex, PowerAdSpy, BigSpy와 같은 스파이 도구는 모델링 공식을 사용하여 지출을 추정하고, 관찰 된 청구 데이터를 사용하지 않으므로 출력하는 모든 숫자를 정확한 것보다 방향적으로 취급합니다. 이러한 플랫폼은 변수 수, 추정 실행 시간, 플랫폼 및 추론 된 시청자 크기를 독자적인 공식으로 결합하여, 결과를 매일 또는 전체 지출 추정으로 제시합니다. 입력값이 정당화하는 것보다 훨씬 더 정확합니다.

정확도는 틈새와 플랫폼에 따라 다르며, 이 책상에서 확인할 수 있는 한 이러한 도구 중 어느 하나에 대한 출판된 독립적으로 감사한 정확성 연구는 존재하지 않습니다. 스파이 도구 공급자가 언급하는 특정 오류 비율을 마케팅 주장으로 간주하여 자체 검증이 필요한 것이 아니라 정해진 사실입니다. 실제로, 추정치는 경쟁자를 서로 상대로 순위하는 데 유용하며 절대적인 달러 수치로 훨씬 덜 신뢰할 수 있다고 예상합니다.

어떤 캠페인에 지출하는 것을 어떻게 추정합니까?

한 특정 캠페인에 대한 지출을 추정하는 것은 광고주 전체 계정보다는 해당 단일 제안에 대한 모든 사용 가능한 프록시를 쌓는 것을 의미합니다. 그 광고를 정확히 확인하는 EU 광고 도서관 항목을 시작하여, 인프레인스 범위를 참고하고, 그 다음, 변종 수와 처음 볼 날짜를 위해 스파이 도구에서 동일한 제안을 확인합니다.

그로부터, 포인트 추정치 대신 대략적인 범위를 구축합니다. 15 개 이상의 라이브 버전에 대한 캠페인, 수백만의 EU 인상적인 범위, 그리고 30 일 이상의 실행 시간은 3 가지 버전에 대한 것과 크게 다른 지출 수준에 위치하고 있습니다. 2 주간의 실행, 하루에 4 개와 3 개보다 낮은 수치, 비록 두 가지 모두 정보를 가지고 추측하는 것으로 간주하지만 고객에게 가져오는 수치보다.

캠페인이 전용 URL로 이동할 경우 상장 페이지 또는 도메인 제공 도구의 트래픽을 추정하는 계층. 광고가 처음 보인 날짜와 일치하는 추정 방문의 급증은 라이브러리에서 미치지 않은 정체된 테스트보다 지출이 실제적이고 확장되는 것을 독립적으로 확인합니다.

어떤 지출 신호가 제안을 복사하기 전에 가장 중요합니까?

실행 시간과 변형 궤도는 어떤 단일 지출 추정보다 더 중요하기 때문에, 둘 다 경쟁자가 여전히 돈을 가치가 있다고 생각하는지 측정하기 때문에, 과거에 어떤 시점에서 많은 돈을 썼는지 아닌. 캠페인은 큰 역사적 예산을 태웠고 여전히 패자가 될 수 있습니다. 팀이 종료 할 때까지 도달하지 못했습니다.

이 신호들 중 어느 것도 수익성을 확인하지 않고 지출과 끈기를 확인하고 있습니다. 둘 다 같은 것이 아닙니다. 그것들을 사용하여 어떤 제안이 더 자세히 살펴볼 가치가 있는지 우선순위를 결정하세요. 독립적인 테스트 없이 자신의 예산을 약속하는 허락으로 아닙니다.

• 2~4주 연속으로 변수 수치가 증가하는 경우 활성 반복은 일반적으로 제안이 여전히 유지되는 것을 의미합니다
• 정적 또는 줄이는 범위는 정지된 테스트를 제안합니다
• 서로 연관되지 않은 여러 광고주들이 거의 동일한 창작물을 동일한 제안에 실행합니다
• 광고와 함께 랜딩 페이지 또는 함선 변경, 기본적인 사이트 확인을 통해 볼 수 있습니다 함선 투자가 없이 지출하는 것은 종종 낮은 의도를 테스트하는 신호
• 최소 두 가지 추정 방법의 합의 단일 도구의 숫자는 여기서 어떤 신호 중에서도 가장 작은 무게를 가지고 있습니다

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이 카탈로그는 글로벌 사업자를 위해 구축되었으며, VSL 및 14개 이상의 언어와 다양한 지역 어휘를 아우르는 광고 참조가 있습니다. 이는 브라질, 라타엠, 유럽, 메나, 인도 및 비 원주식 영어 계열사에게 중요한 장점입니다. 이는 미국 영어 광고를 연구하는 대신 동일한 시장의 욕구가 문화 전반에 걸쳐 어떻게 번역되는지 확인해야합니다.

정보 를 책임감 있게 어떻게 사용 해야 하는지

모델링이 목표가 아니라 복사입니다. 일간 인텔을 사용하여 구조를 이해하십시오. , 메커니즘, 증명, 주장 강도, 함선 깊이, 제안 경제학 및 포화 단계.

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