창의적 테스트에 대한 ABO와 CBO: 누가 승리할 수 있는지

ABO와 CBO의 차이점은 무엇일까요?

ABO (Ad Set Budget Optimization) 는 각 광고 세트에 일일 또는 평생 일정 예산을 부여하고 Meta의 배달 시스템은 그 사이에 돈을 옮길 수 없습니다. CBO (Campaign Budget Optimization) 는 전체 캠페인 예산을 뭉치며 페이싱 알고리즘이 다음 달러를 얻는 광고 세트를 시간당 결정하도록 합니다.

이 차이점은 기술적 전환처럼 들리지만, 테스트에서 모든 창의적인 사람이 알고리즘의 관심을 받는다는 것을 결정합니다. ABO에 따르면, 5개의 별도의 $20 예산이 있는 5명의 창의적인 사람은 각각 20달러를 지출합니다. 결과와 상관없이. CBO에 따르면, 동일한 5명의 창의적인 사람은 100달러의 풀을 공유하고, 알고리즘은 6시간에 최고 성과를 내는 사람에게 70달러를 밀어 넣을 수 있습니다.

왜 CBO가 일부 테스트 크리에이티브를 굶어 죽이는 걸까요?

CBO는 가장 초기 긍정적 신호를 보여주는 광고 세트를 예산을 약속하기 때문에 테스트 크리에이티브를 굶어죽인다. Meta의 알고리즘은 재배치하기 전에 모든 변이가 공정한 샘플 크기를 도달하기를 기다리지 않습니다. 그것은 즉각적인 결과 비용에 최적화하고 초기 데이터는 소란적입니다.

네 형제보다 한 시간 늦게 업로드 된 크리에이티브는 이미 후퇴한 경매를 시작합니다. 알고리즘은 그것을 판단할 수 있는 역사를 가지고 있지 않기 때문에 이미 저렴한 결과를 생산하는 광고 세트에 기본 설정됩니다. 그 격차는 커집니다. 두 번째 날까지, 새로운 크리에이티브는 선두 달리는 사람이 받은 인상을 중 일부를 태워버렸으므로 자신을 증명하거나 부인할 수있는 충분한 데이터를 수집하지 않습니다.

Meta의 학습 단계 가이드라인은 몇 년 동안 광고 세트마다 일주일에 50 개의 최적화 이벤트를 진행했으며, 굶주린 크리에이티브는 캠페인이 진행되기 전에 CBO에 거의 도착하지 않습니다. 당신은 자신있게 승리 한 사람이고, 다섯 가지 평가 결과를 얻지는 않고 4 가지 불완전한 결과를 얻습니다.

ABO는 언제 패배자에 돈을 낭비합니까?

ABO는 광고 세트당 고정된 예산을 설정하고 절대 킬 규칙을 부과하지 않으면 패자에게 돈을 낭비합니다. 왜냐하면 구조에 있는 것은 나쁜 크리에이티브가 하루가 다르게 자신의 전체 할당을 지출하는 것을 막지 않기 때문입니다. 며칠 안에 약한 공연자를 마신 CBO와 달리, ABO는 크리에이티브가 얼마나 나쁜 전환에 관계없이 예산의 한 조각을 보장합니다.

5명의 창조자들이 하루에 20달러로 달리는 것은 하루에 100달러를 지출하는 것입니다. 창의적인 사람이 번영하고, 4명이 무력하거나, 다섯 명은 모두 중소적인 것입니다. 깨끗한 데이터를 위해 여러분이 받아들이는 거래입니다. 그리고 패자를 빨리 줄이는 것에 대해 규율이 있다면만 수익을 낼 수 있습니다.

• 광고 세트는 3일 만에 3개 이상의 변환을 통해 목표 CPA의 2배를 지출했습니다
• CTR는 계정 평균의 절반 이하로 올라가는 추세가 없다
• 전체 링크 클릭은 1,000개까지 도달하기 전에 주파수 2.0를 넘습니다.
• 상륙 페이지 조회당 비용은 2일 기준으로 횡단 적도 제한을 초과합니다

ABO 테스트, CBO 스케일 작업 흐름은 무엇일까요?

ABO에서 테스트, CBO에서 스케일링 작업 흐름은 Meta의 알고리즘이 동시에 두 개의 작업을 분리합니다. 창의적인 사람들을 공정하게 판단하고 효율적으로 지출합니다. 당신은 ABO에서 테스트 단계를 실행하여 동등한 노출을 강요하고, 확인 된 승자를만 확장하도록 만든 새로운 CBO 캠페인으로 마이그레이션합니다.

• 한 ABO 캠페인에서 3-5명의 크리에이티브를 시작하세요. 매매 매개시설에 하루 15~30달러씩
• 최소 3~4일 동안 또는 각 광고 세트가 50개의 최적화 이벤트를 클리어할 때까지 지출을 고정하십시오.
• 결과별 비용에 따라 순위를 매겨라 CTR 또는 CPM만 아니라, 결코 변환하지 않는 값싼 클릭이 승리자가 아니기 때문에
• 1~2명의 최고의 크리에이티브를 통합된 예산으로 새로운 CBO 캠페인으로 재건해
• CBO 캠페인이 안정되면 ABO 테스트 캠페인을 은퇴하거나 예산을 거의 0으로 줄일 수 있습니다

Advantage 캠페인 예산은 어떻게 논쟁을 바꾸었습니까?

Advantage 캠페인 예산 (Meta의 CBO 재브랜드가 2023년부터 Advantage+ 도구로 접어들었다) 는 ABO-versus-CBO 의 질문을 예전보다 더 적은 바이너리로 만들었습니다. 왜냐하면 Meta는 이제 대부분의 새로운 캠페인을 자동화 된 예산 분배로 설정하고 광고주들을 수동 ABO 전환에서 멀어지게 하기 때문입니다. 핵심 메커니즘은 변하지 않았습니다. 알고리즘은 여전히 초기 신호를 향해 이동합니다. 그러나 인터페이스는 이제 CBO를 최소한의 저항의 경로로로 만듭니다.

이 부분에서 업계의 편안한 답은 ABO에서 항상 테스트하는 이 잘 고장되지 않습니다. 하루에 약 $50에서 $100 이하의 지출을 하는 계정에 대해서는, ABO는 보통 일주일 동안 테스트 창 내에서 창의적인 사람들 사이의 통계적으로 의미있는 분리를 수집 할 수 없습니다. 부피는 단순히 없습니다. Advantage+의 자동 탐색 예산은 인간의 패시보드를 보는 것보다 더 빨리 재배포되기 때문에, 확인된 패자에 대한 전체 지출이 덜되는 동일한 판단에 도달합니다. 이것은 ABO 순수주의자들에게 불편한 주장이지만, 작은 일간 예산에 대한 수학은 그 주위에 많은 공간을 남겨주지 않습니다.

어떤 구조가 작은 소속사 예산에 적합할까요?

작은 소속 예산은 순수한 ABO보다 하이브리드 구조에 적합합니다. 왜냐하면 순수한 ABO는 5개 이상의 창의적인 스프레드에 걸쳐 어느 하나에 대해서도 의미가 없을 정도로 작습니다. 하루 전체 예산이 $50 이하라면, 5개의 $10 광고 세트를 실행하면 각각의 창의적인 광고가 실제 신호를 위한 충분한 클릭을 클리어하기 위해 일주일 이상 걸릴 수 있습니다.

실제적인 해결 방법은 CBO이며 각 광고 세트에 최소 및 최대 지출 제한이 설정되어 Meta의 알고리즘이 첫 6 시간 동안 창의력을 포기하지 않도록 하는 것입니다. 여전히 작동하는 것에 기울도록 허용합니다. 광고 세트에 대한 전체 예산의 최소 15-20%와 최대 50%를 제한하십시오. 따라서 단일 창조자는 풀을 굶어죽거나 독점 할 수 없습니다.

• 하루에 50달러 이하의 비용과 3+의 크리에이티브 테스트: 광고 세트당 최소/최고 지출 제한을 가진 CBO를 사용하세요
• 하루에 50달러 이하의 비용과 1~2명의 창의적인 인재를 직접 테스트하는 것: 직선 ABO는 여전히 작동합니다.
• 하루 100달러 이상: 순수한 ABO 테스트 단계가 저렴해지고 더 깨끗한 데이터를 제공합니다
• 하나의 함선 뒤에 여러 가지 제안: 제안에 따라 별도의 ABO 캠페인을 유지하십시오. 결코 한 CBO 풀에 혼합하지 마십시오.

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