EU 광고 투명성 자료: 경쟁자 무료 지출 참조

DSA는 Meta를 어떤 지출 데이터를 공개하도록 강요합니까?

디지털 서비스 법률은 Meta에 하여금 광고 도서관의 공공 페이지에 첨부된 유럽연합 내에서 사용자에게 도달한 광고에 대한 버킷 매출 범위와 인상적인 범위를 게시하도록 강요합니다. 그 페이지에는 지불자, 지출 대역, 도달 대역, 그리고 연령, 성별, 국가에 따라 인구 통계적 분포가 표시됩니다. 커버리는 EU 가 보이는 광고를 실행하는 모든 상업 광고주에게 확장됩니다. 정치적인 광고뿐만 아니라; 이전 공개 규칙은 정치 및 사회적인 이슈 캠페인만을 포함했습니다.

지출 수치는 결코 단일 유로 금액이 아닙니다. Meta는 낮은 끝에서 몇 백 유로 이라는 밴드로 보고하고, 큰 자금을 지원하는 캠페인에 대한 1 백만 대의 개방된 상위 버킷을 통해 올라갑니다. DSA의 투명 의무가 2023 년과 2024 년 동안 효력을 가지기 때문에 밴드 간의 정확한 절감은 변경되었습니다. 따라서 다른 곳에서 작성된 특정 경계를 대략적으로 간주하십시오. 라이브 광고 도서관 페이지에서 확인 할 때까지.

인상들은 동일한 범위 처리를 가지고 있습니다. 그 인상들이 실제로 도착한 EU 국가들에 의해 분해됩니다. 인상 대위로 지출 대역을 분할하면 캠페인에 대한 대략적인 암시된 CPM를 얻을 수 있습니다. 이 산출된 숫자는, 원료 지출 수치는 아닙니다. 경쟁자가 얼마나 제안에 헌신하는지 측정 할 때 페이지에서 가장 유용한 것이 보통입니다.

어떤 광고주들에 대한 EU 투명성 데이터를 어떻게 얻는가?

Meta의 광고 라이브러리를 열고 국가 필터를 EU 회원국으로 설정하고 광고주의 Facebook 또는 Instagram 페이지 이름을 직접 검색합니다. 그 단일 검색은 Meta이 현재 또는 최근에 해당 페이지에 활성화된 광고를 반환합니다. 로그인 및 EU IP 주소가 필요하지 않습니다.

광고 카테고리를 정치 필터보다는 "모든 광고"로 설정하십시오. 대부분의 계열 및 전자 상거래 제안은 그 좁은 분류 이외에 있습니다. 먼저 인구가 많은, 영어 친화적인 시장을 선택하십시오. 독일, 프랑스 또는 아일랜드

1개 EU 국가보다는 3개 또는 4개 EU 국가에 대한 동일한 검색을 수행하십시오. 왜냐하면 Meta는 광고자가 지리 타겟팅을 끊으면 국가별 범위를 바킷으로 변경하고, 단일 국가 추출은 EU 전체 지출을 저하 할 수 있기 때문입니다. 라이브 경쟁자를 추적하는 경우 1-2주마다 페이지를 다시 확인하십시오. 광고 라이브러리는 Meta의 광고 서비스 기록을 반영하지만 즉각적이지 않습니다.

미국에서만 진행되는 캠페인에는 효과가 있을까요?

단지 간접적으로만, DSA 의 의무는 실제로 EU 사용자들에게 도달하는 광고를 포함하고 있기 때문에, EU를 대상으로 한 캠페인을 대상으로 하는 것을 배제하는 경우 광고 라이브러리에서 0 줄을 생성합니다. EU 인상을 하지 않는 것은 EU 공개를 하지 않는 것을 의미합니다.

많은 [미디어 구매자] (/시장/ 가상 카드- 광고를 사용하기 위해- 광고를 사용하기 위해-미디어 구매자들이- 현재) 미국이나 BR 제안을 운영하는 사람들은 여전히 픽셀을 기 위해, 품질 신호를 유지하기 위해 또는 저렴한 방법으로 을 테스트하기 위해 EU 평행 테스트 배치를 밀어 넣습니다. 왜냐하면 여러 EU 시장의 CPM는 같은 수직에 미국 CPM보다 낮습니다. 미국 중심의 광고주들이 이것을 할 때, 그들의 페이지는 EU 도서관에 표시됩니다. 그리고 이것은 당신이 읽고있는 달러 숫자가 EU에만 지출하는 것이 있음에도 불구하고, 그들의 전체 예산 약속에 대한 대리검사를 제공합니다.

이 방법 을 이용 하기 전에 EU 존재 를 확인 하십시오. 먼저 EU 전역 에서 광범위 하게 설정 된 국가 필터 를 사용하여 광고주 페이지 를 검색 하십시오. 아무 것도 반환 되지 않으면 기술 은 당신에게 0 신호 를 주고 완전히 다른 스파이 방법 으로 돌아가야 합니다.

유럽 연합의 숫자를 통해 세계 지출을 어떻게 추정합니까?

유 유 유 국가와 목표 시장 사이의 인구와 CPM 비율을 사용하여 EU 지출 대역을 확장합니다. 이것은 제안이 입시 비용을 정당화하는지 여부를 결정하는 대량 순서 추정입니다. 미디어 계획에 넣을 수 있는 숫자 아닙니다.

EU 캠페인에 대한 암시된 CPM를 얻기 위해 지출 범위의 중간점과 인상 범위의 중간점을 고려해 보세요. 같은 수직에서 미국이나 브라질의 자신의 기준 CPM에 대한 CPM를 비교하고, EU 지출 수치에 대한 비율을 적용하여 실제로 관심있는 시장에 대한 대략적인 동등한 예산을 얻습니다.

데이터의 맹점이 뭐죠?

이 범위는 정확하지 않고 겹쳐져 있습니다. 이 단 하나의 사실은 이 방법의 가장 큰 한계입니다. 같은 밴드의 반대 끝에 앉아 있는 두 광고주들은 페이지에서 동일하게 보입니다. 그래서 작은 사업자는 다른 사업자와 비교할 때까지 훨씬 더 큰 사업자와 구별될 수 없습니다.

• 바킷은 지출이 증가함에 따라 더 거칠게 되므로 상위 밴드는 "많은 것"을 제외하고 거의 아무것도 말하지 않습니다
• 비EU 지출은 보이지 않습니다. 주로 미국에서 진행되는 캠페인은 EU의 작은 조각만 보여줍니다.
• EU 타겟팅이 없는 광고는 규모와 상관없이 도서관에 절대 나타나지 않습니다.
• 범위 중점은 편리한 대리점이고, 검증된 실제 지출 수치가 아닙니다
• 하나의 광고주는 여러 페이지 또는 광고 계정에 걸쳐 실제 예산을 분할할 수 있으며, 여러 라이브러리 항목에서 실제 총량을 분산할 수 있습니다.
• 도서관 데이터는 실시간 캠페인 활동에서 며칠 뒤떨어질 수 있으므로, 새로 출시되거나 일시 중지된 광고는 현재의 현실을 반영하지 않을 수 있습니다.

어떻게 프로 제작자들이 이 장치에서 내장판을 쓸 수 있을까요?

프로는 Meta의 광고 라이브러리 API를 반복적인 스케줄에 끌어들이고 광고주 페이지당 시간 시리즈로 범위 중점을 저장합니다. 인터페이스를 손으로 다시 확인하는 대신 API는 무료이지만 앱 등록과 신분 확인이 필요합니다. 그리고 수동으로 볼 수있는 동일한 범위와 타겟팅 필드를 반환합니다. 반복 추출을 위해 구성됩니다.

일반적인 설정 스냅샷은 매주 페이지 추적, 스냅샷 사이의 델타를 계산하고, 경쟁자가 확장하고 있다는 신호로 밴드 간의 도약을 표시합니다. 창의적인 수준의 메타 데이터에 맞게 레이어링 된 새로운 광고 ID, 변경된 복사본, 새로운 [착륙 페이지](/ 비교/어떻게 찾을 수 있는-착륙 페이지- 뒤에-어떤-페이스북 광고) 이 델타는 제안에 대한 대략적인 확장 곡선이 되지만, 그 모든 포인트는 여전히 밸런스보다는 하드 인물이 있습니다.

이 공간의 대부분의 사업자들은 Meta의 미묘한 범위에 비해 유료 스파이 도구의 자신감 있는 외형 달러 수치를 신뢰합니다. 스파이 도구는 창의적인 주파수에서 지출을 추론하고, 모형화된 CPM는 불명확한 오류 지점으로합니다. DSA 범위는 거친 것이므로 Meta의 광고 서비스 및 청구 시스템에서 직접 나오고 있습니다. 규제 기관이 출판을 강요했기 때문에. 광고 라이브러리 번호를 앵커로 사용하며 스파이 도구의 정확한 외형 수치를 조정으로 간주하고 반대로하지 않습니다.

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블랙햇, 화이트햇 및 다국어 신호 커버링

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이 카탈로그는 글로벌 사업자를 위해 구축되었으며, VSL 및 14개 이상의 언어와 다양한 지역 어휘를 아우르는 광고 참조가 있습니다. 이는 브라질, 라타엠, 유럽, 메나, 인도 및 비 원주식 영어 계열사에게 중요한 장점입니다. 이는 미국 영어 광고를 연구하는 대신 동일한 시장의 욕구가 문화 전반에 걸쳐 어떻게 번역되는지 확인해야합니다.

정보 를 책임감 있게 어떻게 사용 해야 하는지

모델링이 목표가 아니라 복사입니다. 일간 인텔을 사용하여 구조를 이해하십시오. , 메커니즘, 증명, 주장 강도, 함선 깊이, 제안 경제학 및 포화 단계.

강력한 작업 흐름은 행동하기 전에 여러 가지 예를 비교합니다. 여러 언어, 여러 광고주 및 여러 함선 변종에서 동일한 메커니즘이 나타나면, 그것은 지속 가능한 시장 신호일 수 있습니다. 예를 한 번만 표시하거나 공격적인 주장에 의존하는 경우, 캠페인 템플릿이 아닌 연구 단서가 될 수 있습니다.

• 모델 구조, 보호되지 않은 창조적 자산
• 화이트햇의 내구성을 블랙햇의 설득 압력에서 분리합니다.
• 미국 영어 예 를 LATAM, 유럽어 및 다른 언어 변종 과 비교 하십시오.
• 원본 브리프를 만들기 위해 기록과 함선 메모를 사용하십시오.
• 시장 조사에서 컴플라이언스 검토를 분리해야 합니다.

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