매주 얼마나 많은 창의적인 인재를 시험해야 하는가 (예산 수준에 따라)

얼마나 많은 창의적인 팀이 실제로 우승을 테스트합니까?

미디어 구매팀은 매일 소비할 수 있는 창의적 부피를 측정하고, 회의에서 누군가가 얼마나 많은 아이디어를 꿈꾸었는지에 따라는 계산하지 않습니다. 하루에 50달러의 계좌와 하루에 5,000달러의 계좌는 완전히 다른 통계적 현실 아래 작동합니다. 작은 계좌는 일주일에 10명의 창의자를 판단하기에 충분한 인상을 생성 할 수 없습니다. 큰 계좌는 수십 명이 동시에 실행되지 않으면 실제 천장을 찾을 수 없습니다.

이러한 범위는 하나의 통제된 연구보다는 성능 마케팅 팟캐스트, 구매자 인터뷰 및 에이전시 사례 연구에서 보고된 패턴에서 비롯되며, 플랫폼, 수직 및 CPM에 따라 이동합니다. 아래 표를 시작 계단으로 취급하고, 다음 자신의 계정이 Meta 또는 TikTok의 학습 단계를 얼마나 빨리 빠져나가는지에 따라 조정합니다.

하루에 100달러 이하의 테스트는 뭐죠?

하루에 100달러 이하의 가격으로 일주일에 3~5명의 창의자를 테스트할 수 있고, 그 예산은 새로운 개념을 테스트하는 것보다 더 많은 테스트를 할 수 있습니다. 700달러의 주간 예산은 5가지로 분해되어, 창의적인 사람에게 약 140달러를 줍니다. 플랫폼의 학습 단계를 통과시킬 만큼은 거의 충분하지 않습니다.

제안, 목적지 페이지, 핵심 각도 일정 한 곳에 두어 두어, 다음에는 개막초만 달라집니다. 다른 개막선, 다른 개막샷, 다른 패턴 인터럽트. 이것은 작은 예산이 실제로 측정 할 수있는 한 변수를 격리합니다. 왜냐하면 각각 140 달러에 5 가지 관련없는 개념을 테스트하면 하나의 유용한 답변 대신 5 가지 불결정한 결과를 얻기 때문입니다.

• 또는 개막 라인 (비디오의 첫 3 초, 정적의 첫 문장)
• 소형 또는 커버 프레임
• 화면 텍스트 중복 문장
• 호출-행동 버튼 복사

왜 테스트 볼륨이 테스트 천재성을 제치고 있을까요?

테스트 볼륨은 테스트 천재보다 낫습니다. 왜냐하면 어떤 팀도 아무리 경험이 많더라도 알고리즘이 실제 사용자 행동을 보기 전에 어떤 창의적인 승부를 믿을 수 없기 때문입니다. 수천 개의 광고 세트를 실행한 구매자들은 테스트된 5에서 10 명의 창의적인 사람에게 1 명의 승자가 있는지에 대한 득표율을보고하고, 그 비율은 창의적인 것이 50 달러 UGC 촬영 또는 5,000 달러의 에이전시 생산에서 왔는지 여부를 유지합니다.

Meta의 전달 시스템은 또한 신선함을 자신의 조건으로 보상합니다. 단일 창조적 인 것은 약 2 ~ 3 주 이내에 관객을 포화하는 경향이 있습니다. 주파수 상승과 결과 비용 상승으로 인해, 더 신뢰할 수있는 전략은 완벽한 광고가 아니라 현재 배트 피로보다 더 빨리 후보자를 생산하는 파이프라인입니다.

하지만, 이 부분에서 볼륨 논쟁이 남용된다. 주간 50~100명의 크리에이티브를 기준으로, 매일 5만 달러 이상의 지출을 하는 기관들이 인용하는 기준은, 그 지출에 가까운 곳에 있는 계정들의 목표로 반복되고, 하루 약 1,000 달러 이하로 추격하는 것은 보통 계산 성능을 개선하는 대신 손상시킵니다. 15명의 크리에이티브에 대한 300달러의 일간 예산을 분배하면, 이를 판단하기 위해 필요한 모든 광고 세트 인상을 굶주리게 되고, 데이터를 입어 만든 소음을 만들어냅니다.

어떻게 일주일에 충분한 개념을 얻을 수 있을까요?

당신은 경쟁자 광고 라이브러리를 일회적인 연구 여행이 아닌 상설적 입력으로 취급함으로써 매주 충분한 개념을 얻습니다. Meta의 광고 라이브러리와 TikTok의 크리에이티브 센터는 경쟁자가 실행하는 모든 실시간 광고를 보여줍니다. 3주 이상 실시간으로 남아있는 광고는 여전히 그들에게 수익성이 있다는 합리적인 신호입니다.

한 번에 한 개보다는 한 번씩 조차 설명된 UGC 크리에이터 로스트와 결합하십시오: 각각 두 가지 변형을 제공하는 다섯 명의 크리에이터들은 하나의 생산 주기로 10 명의 크리에이티브를 생산합니다. 각도 리믹싱은 신선한 아이디어보다 1 시간 동안 더 테스트 가능한 크리에이티브 전략 시간을 생산하기 때문에, 0에서 10 개의 스크립트를 작성하는 대신 동일한 핵심 스크립트를 통해 을 돌고 페이스를 만듭니다.

• 경쟁자 광고 라이브러리 (Meta 광고 라이브러리, TikTok 크리에이티브 센터) 3주 이상 실행 중인 각기
• 과거 승자 크리에이티브는 새로운 해킹이나 페이싱으로 재컷
• 배팅된 UGC 크리에이터 브리프, 크리에이터당 2-3 가지 변형, 주행
• 인접 수직에서 뽑은 검증된 해킹의 스라이프 파일

배트당 얼마나 많은 승률을 기대해야 할까요?

5명 중 1명에서 10명 중 1명 (창작자) 이 진정한 우승자 (winner) 로 자격을 얻기를 기대합니다. 이는 의미있는 차이로 당당히 당당히 비용에 대한 현재의 통제를 제치고, 단순히 종료되지 않고 하루를 살아남는 것이 아닙니다. 이 범위는 팟캐스트와 포럼에서 구매자 댓글에서 반복적으로 나타납니다. 그러나 공공 데이터 세트가 그것을 규모로 검증하지 않습니다. 그래서 자신의 숫자에 대한 테스트를 실행하는 가설로 간주하십시오.

이득률은 수직, 예산 수준과 얼마나 엄격한 타격 기준이 있는지에 따라 움직입니다. 일주일에 수십 가지 UGC 변형을 실행하는 보충제 제안은 몇 개의 화된 데모를 테스트하는 소프트웨어 제안보다 낮은 창의적인 인격률을보고하는 경향이 있습니다. 단순히 보충제 배치가 디자인으로 더 적은 노력의 변형을 포함하기 때문입니다. 게시된 숫자를 기본 진실으로 취급하기 전에 8 ~ 12 주 동안 자신의 비율을 추적하십시오.

폐기물을 확장하지 않고도 볼륨을 어떻게 확장할 수 있을까요?

당신은 출시 전에 kill threshold과 spend cap을 설정하여 낭비를 확장하지 않고 볼륨을 확장합니다. 크리에이티브가 이미 당신의 주간 예산을 태워버린 후에 아닙니다. 일반적인 규칙은 각각의 새로운 크리에이티브를 결과당 목표 비용의 약 2~3배로 제한합니다. 또는 정해진 달러 천장, 예를 들어, 20~50 달러가 전액 전환으로 지출됩니다.

제작 템플릿을 표준화하여 크리에이티브를 추가하면 시간이 증가하지 않습니다. 한 스크립트 형식, 한 편집 시간 라인, 팀에서 새로 만들지 않고 채우기 위한 그래픽 슬롯의 한 집합. 일정한 순서대로 배치를 검토합니다. 작은 계정에서 매주, 그리고 하루 약 $ 1,000 / 일 이상하면, 그래서 어떤 일이 죽고 어떤 스케일이 일정에 따라 발생하는지 결정합니다.

이기는 영상을 완전히 폐기하는 대신 우승자를 다음 배트에 돌려 주십시오. 이기는 몸체에 붙은 패하는 할크는 때때로 재사격보다는 재사격 할 수 있습니다. 이는 생산 비용의 일치하지 않은 상승 없이 주간 창조적 인 수를 유지합니다.

빠른 결정 체크리스트

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이 카탈로그는 글로벌 사업자를 위해 구축되었으며, VSL 및 14개 이상의 언어와 다양한 지역 어휘를 아우르는 광고 참조가 있습니다. 이는 브라질, 라타엠, 유럽, 메나, 인도 및 비 원주식 영어 계열사에게 중요한 장점입니다. 이는 미국 영어 광고를 연구하는 대신 동일한 시장의 욕구가 문화 전반에 걸쳐 어떻게 번역되는지 확인해야합니다.

정보 를 책임감 있게 어떻게 사용 해야 하는지

모델링이 목표가 아니라 복사입니다. 일간 인텔을 사용하여 구조를 이해하십시오. , 메커니즘, 증명, 주장 강도, 함선 깊이, 제안 경제학 및 포화 단계.

강력한 작업 흐름은 행동하기 전에 여러 가지 예를 비교합니다. 여러 언어, 여러 광고주 및 여러 함선 변종에서 동일한 메커니즘이 나타나면, 그것은 지속 가능한 시장 신호일 수 있습니다. 예를 한 번만 표시하거나 공격적인 주장에 의존하는 경우, 캠페인 템플릿이 아닌 연구 단서가 될 수 있습니다.

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