광고 빈도는 너무 높습니까? 목표별 한계

차가운 교통 광고에 있어서 어떤 주파수가 정상일까요?

일반적인 냉동 교통 주파수는 7일 동안 1.5~2.5이 달린다. 그 범위 아래에서 Meta의 배달 시스템은 보통 관객을 탐구하지 못하기 때문에 성능 데이터는 소란하게 유지되고 결론은 너무 일찍 나오게 됩니다. 2.5보다 높은 냉동 관객은 일반적으로 신화가 사라지기 시작하는 충분한 창의적인 시간을 보았습니다. CTR가 보여주기 전에도.

이 범위는 적어도 500,000 명의 관객을 가정하고, 매일 지출이 그것을 뛰어넘지 않습니다. 작은 추운 관객들은 2~3일 이내에 3번의 주파수를 달성합니다. 이것은 대시보드에 불안한 것처럼 보이지만 창의적인 실패가 아닌 관객의 크기를 반영합니다. 반응하기 전에 주파수와 함께 도달 성장률을 확인하십시오.

평평한 CPM를 가진 2주 연속 2.0에 가까운 캠페인의 주파수가 보통 건전한 것이 아니라 정체됩니다. 주파수와 CPM 신호보다는 고정된 달력 스케줄에 창의력을 새로워하는 본능은 아직 피진하지 않은 광고에 생산 예산을 낭비합니다.

CTR가 얼마나 자주 붕괴되기 시작합니까?

냉동 교통의 CTR 붕괴는 일반적으로 주파수 2.5에서 3 사이에 시작되며 주파수 4에 의해 명백하게됩니다. 하락은 선형이 아닙니다. 2.0에서 3.0까지의 작은 하락은 종종 3.0에서 4.0까지의 더 날카로운 하락을 앞두고 있습니다. 왜냐하면 나머지 변환되지 않은 관객은 의도적으로 광고를 무시한 사람들에게 편향되기 때문입니다.

4번 이상 빈도는 이 책상에서 추적한 거의 모든 계정에서 비평적으로 간주됩니다. 수직적 관계없이. 그 시점에서 CTR는 일반적으로 빈도-1 기본선보다 30-50% 낮습니다. 창의적인 품질과 시청자 크기가 모두 곡선을 변경하기 때문에 정확한 숫자는 계정별 검증이 필요합니다.

왜 리타겟팅은 더 높은 주파수를 용납합니까?

리터지팅은 6~8번의 빈도를 용납하기 때문에 시청자들은 이미 브랜드 맥락을 가지고 있기 때문에 반복은 침입보다는 상기제로 읽는다. 3일 전에 제품 페이지를 보신 사람은 냉정한 낯선 사람이 3번째 페이지를 경험하는 것처럼 다섯 번째 인상을 경험하지 않는다. 광고는 이미 진행 중인 결정을 닫고 낯선 사람을 제안에 소개하지 않는다.

따뜻한 관객들은 또한 다른 시간대에 전환합니다. 7~14일 동안의 카트 버림 순서는 여전히 수익성있는 ROAS를 운전하면서 8 또는 더 높은 주파수를 쌓을 수 있습니다. 왜냐하면 각 인상은 여전히 구매를 중계하는 사람들의 좁은 조각을 목표로 하기 때문입니다.

이것은 대부분의 미디어 구매자가 잘못 생각하는 점입니다. 모든 캠페인 유형에 대한 하나의 보편적인 천장으로서 주파수를 취급합니다. 모든 계정에서 적용되는 단일 주파수 제한은 너무 일찍 재목표 도달을 약화하거나 차가운 탐구에 대한 소모를 허용합니다.

피로증에 있어서 주파수와 CPM가 어떻게 상호작용하는가?

증가하는 주파수와 증가하는 CPM는 함께 피로감을 확인합니다. 신호만으로는 오해할 수 있습니다. CPM는 상승합니다. Meta의 경매는 참여율이 떨어지는 광고를 처벌하기 때문에, 같은 배치가 크리에이티브 의 청중 타이어만큼 더 많은 비용을 지불합니다. 이것은 우연이 아닙니다.

평평 또는 떨어지는 CPM와 함께 빈도 증가는 Meta이 광고를 아직 표시하지 않았기 때문에 관객이 여전히 증가한다는 것을 의미합니다. 경매 경쟁이나 계절 수요에 평평 빈도 포인트를 가진 CPM 증가, [창작적 피로] ((/free/ad-frequency-calculator-when-creative-fatigue-hit) 를 필요로하지 않으며 다른 수정을 요구합니다.

매트릭만 아니라 비율을 관찰하십시오. 주파수 3을 넘으면서 CPM가 15-20% 증가하는 것은 고립된 두 가지 수치보다 더 강한 피로 신호입니다. 비록 정확한 문턱은 수직적으로 충분히 다르지만, 이것을 고정 규칙으로 취급하기 전에 자신의 계정 역사에 대한 확인이 필요합니다.

언제 청중을 새로워야 할까요?

창의적인 인기를 끌어올리는데, 관객의 범위는 여전히 넓어지고, 관객의 범위가 고조되고, 주파수가 계속 상승하는 데는 그 영역을 확장합니다.

먼저 전체 주소 대상자의 크기를 기준으로 접근을 확인하세요. 만약 접근이 예상 대상자의 60-70% 이하에 있고, 빈도가 이미 3을 넘어서면, 창의적인 것은 인력의 풀이 아니라 인력의 풀이이기 때문에 새로운 이나 새로운 형식은 일반적으로 더 넓은 타겟팅 변경보다 더 빨리 해결됩니다.

시청자 천장 근처에 도달률이 평평해지고 빈도가 계속 증가한다면, 창의적인 리프레쉬가 없으므로 시청자 스스로도 고갈됩니다. 같은 모습으로 확장하거나 새로운 관심층을 추가하거나 며칠 안에 동일한 천장에 도달하는 새로운 광고 변형에 더 많은 비용을 지출하기 전에 지리학을 넓혀야합니다.

어떻게 외부에서 경쟁자의 피로를 모니터링합니까?

경쟁자의 특정 광고 크리에이티브가 [Meta 광고 라이브러리] (/ 컴플라이언스/왜 광고가 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시 매시

광고 수를 추적하고 창의적인 매출률을 몇 주 동안 단 한 장보다 추적합니다. 같은 제안에 따라 일주일에 다섯 가지 새로운 창의성을 통해 자전거를 타는 경쟁자는 피로를 적극적으로 관리 할 가능성이 있습니다. 같은 세 광고를 몇 달 동안 실행하는 사람은 이상 지속 가능한 창의력을 가지고 있거나 근접적으로 최적화하지 않습니다.

외부 도구는 지출과 인상적인 비중을 추정하지만, Meta는 광고주의 자신의 계정 밖에서 실제 주파수 또는 CPM 데이터를 노출하지 않습니다. 따라서 외부에서 피로 판독은 추론이 되고 측정이 아닙니다.

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이 카탈로그는 글로벌 사업자를 위해 구축되었으며, VSL 및 14개 이상의 언어와 다양한 지역 어휘를 아우르는 광고 참조가 있습니다. 이는 브라질, 라타엠, 유럽, 메나, 인도 및 비 원주식 영어 계열사에게 중요한 장점입니다. 이는 미국 영어 광고를 연구하는 대신 동일한 시장의 욕구가 문화 전반에 걸쳐 어떻게 번역되는지 확인해야합니다.

정보 를 책임감 있게 어떻게 사용 해야 하는지

모델링이 목표가 아니라 복사입니다. 일간 인텔을 사용하여 구조를 이해하십시오. , 메커니즘, 증명, 주장 강도, 함선 깊이, 제안 경제학 및 포화 단계.

강력한 작업 흐름은 행동하기 전에 여러 가지 예를 비교합니다. 여러 언어, 여러 광고주 및 여러 함선 변종에서 동일한 메커니즘이 나타나면, 그것은 지속 가능한 시장 신호일 수 있습니다. 예를 한 번만 표시하거나 공격적인 주장에 의존하는 경우, 캠페인 템플릿이 아닌 연구 단서가 될 수 있습니다.

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