Facebook 광고를 언제 확장해야 하는가: 6 개의 녹색 빛 신호

어떤 신호가 광고가 더 많은 예산에 준비된다고 말해주는 걸까요?

예산 슬라이더를 만지기 전에 여섯 가지 조건이 정렬되어야 합니다. 목표 아래의 CPA 보유, 평평 또는 상승하는 ROAS 곡선, 약 2.5 이하의 주파수, 이미 붕괴 없이 한 번 증가한 지출, 학습 단계가 완료되고, 전환량이 한 가지 나쁜 날도 평균을 파괴하지 않을 정도로 안정적입니다. 두 개 이상의 것을 놓치고 광고가 준비가되지 않습니다.

한 날도 값싼 날도 자체적으로 아무 것도 증명하지 않는다. Facebook의 경매는 낮은 볼륨에서 소란적이며, 3 일 동안 $8의 CPA 아침과 $30의 CPA 하루는 변동이 아니라 트렌드이다. 어느 하루의 독서를 데이터 포인트로 취급하고 결정하지 마십시오.

• CPA는 전체 안정 창에서 목표보다 낮에 강하지 않습니다
• ROAS는 3일 이상 연속으로 평평하거나 상승하는
• 빈도는 2.5도 안 되는데, 관객들은 아직 피곤하지 않았다는 뜻이죠.
• CPA가 15% 이상 증가하지 않은 채 적어도 한 가지 이전 예산 증가 추세
• 광고 세트는 학습 단계를 7 일 동안 일반적으로 50 개 변환에서 인용했습니다. Meta는 고정된 숫자를 발표하지 않았지만
• 매일의 변동이 트렌드 아닌 소음으로 읽힐 만큼 높은 변환량이

스켈링하기 전에 몇 일 정도가 정비되어있나요?

3~7일 안정적인 성능은 신뢰할 수 있는 범위이며, 정확한 수는 광고가 매일 얼마나 많은 변환을 생성하는지 결정합니다. 하루에 15 번 변환하는 광고는 3 일 동안 트렌드를 확인 할 수 있습니다. 하루 2 번 변환하는 광고는 소음을 배제하기 위해 전체 주 또는 더 오래 필요합니다.

이 범위는 Meta 표준이 발표된 것이 아니라 계정 간의 관찰 된 구매 패턴에서 비롯되어 있으므로 고정 규칙보다는 작동 기본으로 간주하십시오. 개개인의 하루하루 변동에 대한 숫자를 확인하여 정책으로 잠금하기 전에, 전환 부피, 수직, 심지어 연말이 한 일 동안 얼마나 많은 소음을 가져갈 수 있는지 변경할 수 있기 때문에.

수직 또는 수평 스케일링 먼저?

정형 스케일링 이미 승리하는 광고 세트에서 예산을 높이는 은 먼저 발생합니다. 왜냐하면 그것은 [비용없이] (/결정/제단-어떻게 할-비용-절차-비용-무슨-작업 캠페인) 를 추가하는 가장 빠른 방법이기 때문에 새로운 변수를 도입합니다. 수평 스케일링, 새로운 광고 세트 또는 우승자를 복사하는 캠페인을 만드는 것은 정형 상승이 당신에게 CPA 비용을 지불하기 시작하거나 주파수 범위가 편안한 범위를 넘어선 후에 발생합니다.

평평 스케일링 는 집중 위험으로부터 당신을 보호합니다. 모든 계정을 가지고 있는 하나의 광고 세트가 나쁜 날에 대해 자신을 보완 할 수 없습니다. 수직 스케일링은 이미 입증된 것에서 더 많은 것을 더 빨리, 덜 설정으로 추출합니다. 둘 중 하나는 다른 것을 대체하지 않습니다. 그들은 계정의 성장의 다른 시점에서 다른 문제를 해결합니다.

• 수직 확장: 같은 광고에 대한 예산을 증가시키는 단계; 가장 빠른 옵션, 그러나 큰 점프는 배달을 방해할 위험이 있습니다
• 가로 스케일링: 광고 세트를 복제하거나 거의 동일한 캠페인을 구축합니다. 램프에 느려하지만 위험을 격리합니다. 그래서 하나의 나쁜 광고 세트는 전체 지출을 하락시키지 않습니다.
• CPA와 주파수가 평평하게 유지되는 동안 수직 스케일링을 사용하십시오. 주파수가 대략 3번을 지나면 수평으로 전환하거나 수직 상승이 CPA를 유지하는 것을 중단하면
• 하루에 500달러 이상 지출하는 계좌에서 많은 구매자들은 동시에 상위 성적을 내는 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상위 상

재습을 재설정하지 않고 얼마나 빨리 예산을 올릴 수 있을까요?

현재 예산의 약 15-25%까지 단일 증가율을 유지하십시오. 최소 48시간 간격으로 Meta는 24시간 동안의 롤링 창 내에서 20% 이상의 수정 사항을 '이시적'으로 언급했습니다. 그러나 정확한 비율과 창은 제품 업데이트에 따라 변경되었습니다. Meta는 고정된 현재 번호를 발표하지 않았습니다. 따라서 이를 하드 법이 아닌 자신의 계정의 배달 행동에 대한 검증 범위에 간주하십시오.

20% 규칙은 대부분의 미디어 구매자가 가정하는 것보다 강한 신호를 가진 계정에 훨씬 덜 중요합니다. 일주일에 50 번 이상 변환하는 광고 세트는 Meta의 시스템에 전체 예산이 한 일 이내에 두 배로 재흡수 할 수있는 충분한 데이터를 가지고 있습니다. 왜냐하면 경매는 급격한 크기의 크기를 아니라 최근의 변환량을 재배상하기 때문입니다. 규칙은 빠른 복구 데이터를 가지고 있지 않은 낮은 양의 광고 세트를 보호합니다.

저량 광고 세트는 같은 성능을 얻지 못합니다. 일주일에 약 10 개 변환 아래에서, 소박한 예산 도약은 2-3일 동안 배달을 눈에 띄게 방해 할 수 있습니다. 알고리즘이 전환하는 사람을 다시 배울 때. 더 작고 느린 증가에 충실하고, 빠르게 재흡수 할 만큼 깊은 변환 역사를 가진 광고 세트에 대한 공격적인 도약을 저장하십시오.

초기 붕괴의 징후는 어떤 것 입니까?

빈도가 상승하고 CPM가 상승하고 CTR가 떨어지는 경우 또는 ROAS가 2일 연속 감소한 경우 기다립니다. 이 중 어느 것도 초기 붕괴 신호입니다. 이는 예산을 높이는 것이 아니라 유지한다는 것을 의미합니다. 아래는 모든 규모 시도 전에 스캔할 가치가있는 더 완전한 체크리스트입니다.

두 가지 또는 더 많은 신호가 함께, 특히 주파수와 CPA가 같은 방향으로 동시에 이동하는 것은 청중이 포화되는 것을 의미합니다. 예산을 유지하십시오, 그것을 줄이지 마십시오. 그리고 결정하기 전에 다음 2-3일 동안 성능이 회복되거나 붕괴를 확인하도록하십시오.

• 주파수 경로 3와 여전히 올라가는 같은 사람들이 광고를 반복적으로 보고 반응이 떨어질 것입니다
• CPM가 상승하고 CTR가 같은 창에서 떨어지는 동안 경매는 덜 관심을 위해 더 많은 돈을 지불하고 있습니다
• ROAS가 2일 연속 감소하고, 1일만 감소하지 않고
• CPA가 2일 이상 연속적으로 안정된 기준보다 20% 이상 이상 떠나는
• 광고 관련 진단 또는 댓글 감정은 평균 또는 더 나은 기간 후에 부정적인

스케일링이 CPA를 깨면 어떻게 해야 할까요?

CPA가 안정된 마지막 수준으로 예산을 돌려, 휴식을 발견 한 하루 이내에 해보세요. 더 높은 지출에서 '구원되는지'를 기다리는 것은 보통 나쁜 CPA에서 더 많은 예산을 태워줍니다. 예산을 떨어뜨리는 것은 패배를 인정하는 것이 아닙니다. 그것은 알고리즘이 이미 처리 할 수 있음을 증명한 점으로 돌아옵니다.

광고 세트를 완전히 죽이는 것을 거부하십시오. CPA는 롤백 이후 3일 이상 깨지지 않은 경우. 예산 도약을 직후 짧은 CPA 스피크는 일반적이며 배달이 회복되는 24-48 시간 이내에 스스로 수정됩니다. 스피크의 첫 날 광고 세트를 삭감하면 입증된 성능을 소음일 수 있습니다.

• 예산이 끊어지기를 발견한 24시간 이내에 마지막 안정된 수치로 되돌려
• 그 수준에서 48-72시간 동안 유지해서 다시 을 시도합니다
• CPA가 반전 후 회복되지 않으면 먼저 외부 요인을 확인합니다 창의적인 피로, 시청자 중첩과 다른 활성 광고 세트, 또는 전체 계정에서 더 넓은 CPM 증가
• 광고 세트를 일시 중지하거나 종료하는 경우만 CPA가 외부 원인이 발견되지 않은 채로 3일 이상 중단된 경우

빠른 결정 체크리스트

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