Meta의 러시아 광고 금지: CIS 미디어 구매를 어떻게 변화시켰는지

Meta은 러시아에서 금지한 것이 무엇이었을까요?

Meta는 2022년 2월 우크라이나 침공 이후 약 2주 이내에 러시아 광고주들이 세계 어느 곳에서나 광고를 구매하는 것을 금지했으며 러시아 내부에 있는 모든 사람에게 광고를 판매하는 것을 완전히 중단했습니다. 러시아는 Meta를 극단주의 조직으로 선언하고 전국적으로 Facebook와 Instagram를 차단함으로써 응답했습니다. 모스크바 법원은 2022년 3월 21일에 발표한 명칭입니다.

Meta는 러시아 국영 언론인 RT와 스푸트닉의 수익화와 권고 사항을 2022년 2월 말 처음으로 단축했다. 러시아 통신 규제 기관인 로스코만자르는 3월 4일쯤 Facebook에 대한 접근을 제한했다.

WhatsApp은 금지로부터 살아남았다 러시아 법원은 이를 배제했다. 이는 수백만 가구와 중소기업의 일상적인 메시지 인프라 역할을 하기 때문이라고 한다. Instagram에 도달하기 위해 VPN를 사용하는 러시아인들은 이 글쓰기 현재 접근 자체에 대해 검찰을 받지 않고 있지만, 피임 도구에 대한 법적 환경은 2022년부터 강화되어 있으며, 이를 의존하기 전에 현행 검사를 받아야 한다.

러시아 광고 예산이 어디로 갔을까요?

러시아 광고 예산은 전쟁 전 러시아 검색 및 소셜에서 이미 지배적인 두 플랫폼인 VK와 Yandex로 이주했습니다. MyTarget 브랜드를 사용한 VK 광고는 Instagram 및 Facebook이 가지고 있던 유료 소셜 지출을 흡수했으며, Yandex Direct는 이전에 Google 광고를 통해 실행되었던 모든 것에 기본 성능 검색 구매가되었습니다.

텔레그램 광고는 또한 의미있는 점유율을 얻었으며, 이 기간 동안 앱이 합법적이고 암호화되어 있으며 로스콤나저의 블록 목록에서 벗어났기 때문에 도움이되었습니다. OK.ru는 VK의 오래된 사회적 재산이며 광고주들이 포기하기를 원하지 않는 오래된 인구 집단에 붙잡혔습니다. 이 플랫폼 중 어느 것도 Meta의 타겟 정확성 또는 출시 시 시청률 도구와 일치하지 않았습니다. 구매자들은 2022 년 재교육 속성을 처음부터 많이 사용했습니다.

공개적인 추정치에 따르면, 야덱스와 VK가 러시아 디지털 광고 지출의 합계 비중은 금지 이후 70-90% 정도가 되지만, 그 숫자는 원천과 해에 따라 변하고 있습니다. 그리고 이를 사실로 인용하기 전에 각 회사의 자신의 공개에 대한 검증이 필요합니다.

금지령은 CIS 계열팀을 어떻게 재구성시켰습니까?

금지령은 CIS 계열팀을 두 가지로 나눈다. 러시아 시장에 계속 서비스를 제공하기 위해 야덱스와 VK에 머물렀던 팀과 러시아 외부로 구매를 통해 Meta 및 Google 광고 계정을 유지하기 위해 완전히 구조화한 팀.

네 년 후, 그 순효과는 2021 년보다 지리적으로 더 분포된 CIS 출신 미디어 구매 인력이 있습니다. 그 중 대부분은 포로 된 러시아 청중을 위해 Facebook 캠페인을 운영하는 모스크바와 상트 페테르부르크 기관에서 운영되었습니다.

• 구매자와 계정 관리자가 두바이, 예레반, 티빌리시, 벨그라드, 알마티로 이전하여 러시아보다는 현지 기업에 광고 계정을 열 수 있습니다.
• 미디어 구매의 초점을 RU 지오에서 완전히 US, EU, LatAm의 Tier-1 캠페인으로 전환하여 Nutra, 도박, 암호화폐 수직을 통해 Meta 및 Google를 실행합니다.
• 비자/마스터카드 관련 광고 계정 자금의 대체를 외국에서 발행된 카드와 EU 또는 UAE 비즈니스 은행으로, 카드 네트워크가 러시아 운영을 중단한 후 암호화폐의 지불용 사용이 증가하고 있습니다.
• 팀의 분할: 창조적 및 분석 직원들은 러시아나 벨라루스에서 멀리 떨어져있으며, 계정 소유와 법적 위험은 외국 기업으로 이동했습니다.

RU에 집중된 스파이 도구와 광고 데이터에 무슨 일이 있었나요?

RU에 집중된 스파이 도구는 Meta이 러시아 내에서 광고를 판매하는 것을 중단한 순간 핵심 데이터 소스를 잃었습니다. AdSpy, BigSpy, Anstrex 같은 도구는 라이브 광고 라이브러리를 스크래프하여 작동하고 러시아를 대상으로 한 Meta 캠페인을 가진 광고 라이브러리가 스크래프 할 것이 없기 때문입니다.

Yandex Direct 및 VK 광고의 커버리는 결코 같은 성숙성을 달성하지 못했습니다. 몇 가지 지역 도구와 텔레그램 기반 광고 추적기가 공백을 채우려고 시도하지만 특정 시장 리더를 여기에 지정하면 해당 도구가 얼마나 표준화되었는지 과장할 것입니다. 그리고 어떤 공급자에게도 연구 예산을 할애하기 전에 풍경은 새로운 검증이 필요합니다.

실질적으로 이것은 무엇을 의미하는지: 오늘날 RU를 대상으로 한 캠페인에 대한 경쟁 연구는 Meta 시대 동안 구축된 자동 라이브러리 스크래핑 작업 흐름 (미디어 구매자) 에 비해 VK, OK.ru, 그리고 Telegram의 공개 광고 배치의 수동 모니터링에 더 의존하고 있습니다.

러시아 사용자들을 합법적으로 이용할 수 있는 플랫폼은 무엇일까요?

VK, Yandex, Telegram, OK.ru는 러시아 사용자들에게 합법적으로 접근하는 플랫폼으로 남아 있으며, WhatsApp과 함께 메시징 인접한 진출을 위해 사용되고 있습니다.

YouTube는 회색 영역에 위치하고 있습니다. Google 광고 판매는 2022년에 러시아 광고주에게 중단되었지만 플랫폼 자체는 공식적으로 금지되지 않았습니다. 러시아 당국은 기술적인 수단으로 법원의 명령보다는 2024년부터 속도와 접근성을 제한했습니다. 그리고 광고주들의 실질적인 범위는 어떤 방식으로든 깨끗한 법적 답변이 없으면 줄어들었습니다.

이 모든 것은 정적하지 않습니다. 러시아 규제 당국은 2022 년 이후 플랫폼 접근 규칙을 반복적으로 조정했으며, 이 목록을 중심으로 미디어 계획을 구축하는 모든 팀은 몇 달 또는 몇 년 전에 작성된 페이지를 신뢰하는 대신 예산 배분을 하기 전에 현재의 상태를 확인해야합니다.

류외 팀들은 이 일에서 무엇을 배워야 합니까?

가장 분명한 교훈은 단일 플랫폼 의존성이 비즈니스 위험이라는 것입니다. 단순히 타겟팅 선호도가 아니라 Meta, Google, VK, 그리고 Yandex에서 이미 2022년 이전에 다양화 된 팀은 하나의 플랫폼을 통해 모든 지출을 실행하는 팀보다 훨씬 적은 수익을 잃었습니다.

두 번째 교훈은 플랫폼 선택이 아니라 엔터테인먼트 구조에 있습니다. 러시아 법인 또는 러시아 발행 카드에 광고 계정을 소유한 구매자들은 광고를 하고 있던 것에 상관없이 접근을 잃었고, 키프로스, UAE, 카자흐스탄 엔터테인먼트에서 이미 계정을 운영하고 있는 구매자들은 최소한의 방해로 계속 구매했습니다.

더 논쟁의 여지가 있는 교훈은 금지로 인해 CIS 미디어 구매 능력은 줄어들지 않고 분산되었다는 것입니다. 한때 RU-geo Facebook 캠페인을 운영하는 모스크바 기관에서 집중된 러시아어권 구매 인재는 이제 두바이, 예레반, 벨그라드에서 Tier-1 미국 및 EU 캠페인을 운영하고 있으며, NUTRA와 iGaming와 같은 글로벌 계열 상자에서 유동민의 발자국이 2026 년에는 2021 년보다 더 큰 것으로 보입니다.

그 분산이 회복이나 한방향 인재 수출으로 간주되는 것은 당신이 어디에 앉아 있는지에 달려 있습니다 러시아 국내 [미디어 구매] (중앙지방) /시장/어떻게 미디어 구매-고객-자유업자-2026) 은 2022년 이전보다 작고 고립되어 있습니다.

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