ਆਫ਼ਰ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ਅਨੁਸਾਰ VSL ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ ਬੈਂਚਮਾਰਕ

ਤੁਲਨਾ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ: ਮਾਪ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਕਰੋ

ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਸਿਰਫ਼ ਤਦ ਹੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਹਰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕੋ ਘਟਨਾ ਦੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਵਰਤੀ ਜਾਵੇ। ਜੇਕਰ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਚੈੱਕਆਊਟ ਸ਼ੁਰੂ ਨੂੰ ਅਤੇ ਦੂਜੀ ਪੂਰੀ ਹੋਈ ਖਰੀਦ ਨੂੰ ਵੱਖ ਮੰਨੇ, ਤਾਂ ਇਹ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਨਹੀਂ; ਇਹ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਗ਼ਲਤੀ ਹੈ।

ਮੁਲਾਕਾਤ ਤੋਂ ਖਰੀਦ ਤੱਕ CVR ਵਰਤੋਂ

ਇਸ ਫਾਰਮੂਲੇ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਰਤੋਂ: VSL ਖਰੀਦ CVR = VSL ਸੈਸ਼ਨਾਂ ਦੀਆਂ ਪੂਰੀਆਂ ਵਿਕਰੀਆਂ / ਵਿਲੱਖਣ VSL ਪੰਨਾ ਭੇਟਾਂ * 100।

ਇਸ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਰਿਪੀਟ ਰੀਫ੍ਰੈਸ਼, ਦੁਹਰਾਏ ਸੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਉਹ ਸਹਾਇਕ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ ਜੋ VSL ਨੂੰ ਛੂਹਦੇ ਹੀ ਨਹੀਂ। ਇਸ ਨਾਲ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਉਸ ਪੰਨਾ ਅਨੁਭਵ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਖਰੀਦਦਾਰ ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ।

ਤਿੰਨ ਦਰਾਂ ਅਲੱਗ ਟਰੈਕ ਕਰੋ

ਗੰਭੀਰ VSL ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੱਖ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ:

• VSL ਦਾਖਲਾ ਤੋਂ ਖਰੀਦ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦਰ
• VSL ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਚੈੱਕਆਊਟ ਦਰ
• ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਾਪਸੀ, ਰੱਦਗੀ ਜਾਂ ਚਾਰਜਬੈਕ ਦਰ

ਜੇਖਰੀਦ CVR ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੋਵੇ ਪਰ ਵਾਪਸੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧੇ, ਤਾਂ ਸੰਭਵ ਹੈ ਕਿ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤਾ ਘੱਟ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਫ਼ ਸਕੇਲਿੰਗ ਸੰਕੇਤ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਠੰਢੇ, ਗਰਮ ਅਤੇ ਮਿਲੇ-ਝੁਲੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਵੱਖ ਰੱਖੋ

ਠੰਢਾ ਸੋਸ਼ਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਖੋਜ ਟ੍ਰੈਫਿਕ, ਰੀਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ਇਮੇਲ ਸੂਚੀ ਕਲਿੱਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਤਾਰ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ। ਗਰਮ ਦਰਸ਼ਕ ਅਕਸਰ ਠੰਢੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲੋਂ ਦੋ ਤੋਂ ਚਾਰ ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰੂਪਾਂਤਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਦਾਅਵਾ ਜਾਂ ਆਫ਼ਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਦੇਖਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਜਿੱਤਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਕ੍ਰਮ ਦੇਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕੋ ਐਟ੍ਰਿਬਿਊਸ਼ਨ ਵਿੰਡੋ ਵਰਤੋ। ਅਮਲ ਵਿੱਚ ਕਈ ਟੀਮਾਂ 1-ਦਿਨ ਅਤੇ 7-ਦਿਨ ਦੀਆਂ ਰਾਏ/ਨਜ਼ਰੀਆਂ ਨੂੰ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਵੇਖਦੀਆਂ ਹਨ, ਫਿਰ ਵਿਕਰੀ ਚੱਕਰ ਨਾਲ ਸਭ ਤੋਂ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਵਿੰਡੋ ਤੋਂ ਬਜਟ ਫੈਸਲੇ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ਅਨੁਸਾਰ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਰੇਂਜ

ਇਹ ਰੇਂਜਾਂ ਨੂੰ ਦਿਸ਼ਾ-ਦਰਸ਼ਕ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਵਜੋਂ ਵਰਤੋ, ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਹੋਣ ਨਾਲ ਆਪਣੀਆਂ ਹੀ ਇਤਿਹਾਸਕ ਬੁਨਿਆਦਾਂ ਨਾਲ ਬਦਲੋ।

ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਲੀਡ-ਨਹੀਂ ਪਰ ਖਰੀਦ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਲਈ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਹਨ। ਲੀਡ-ਜਨਰੇਸ਼ਨ VSL ਬਹੁਤ ਉੱਚ ਦਰ ਦਿਖਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਭੁਗਤਾਨੀ-ਆਰਡਰ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤੇ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਨਹੀਂ।

ਕਿਉਂ ਸਰੋਤ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਛੱਤ ਬਦਲਦਾ ਹੈ

ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਪਹਿਲਾਂ ਕੀ ਮੰਨ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ। ਸਰਚ ਦਰਸ਼ਕ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਸਰਗਰਮ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਦਰਸ਼ਕ ਅਚਾਨਕ ਆਇਆ ਅਤੇ ਹਲਕਾ ਜਿਹਾ ਜਿਗਿਆਸੂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਅੰਤਰ ਨਾਲ ਹਕੀਕੀ ਛੱਤ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਠੰਢੇ ਸੋਸ਼ਲ VSL ਨੂੰ 0.45% ਤੋਂ 0.90% ਕਰਨਾ ਵੱਡੀ ਜਿੱਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਗਰਮ ਇਮੇਲ ਸੂਚੀ ‘ਤੇ ਉਹੀ 0.90% ਚੇਤਾਵਨੀ ਸੰਕੇਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਕਿਉਂ ਉੱਚ CVR ਵਧੀਆ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ

ਉੱਚ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਦਰ ਮੀਡੀਅਮ ਲਾਭ, ਮੀਨੀ ਵਾਪਸੀ ਦਰ ਜਾਂ ਖਰੀਦਦਾਰ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਘਟਣ ‘ਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਅਰਥਤੰਤਰ ਨੂੰ ਢੱਕ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ CVR ਨਹੀਂ; ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਦੁਹਰਾਓਯੋਗ ਲਾਭ ਹੈ ਜੋ ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ ਜੋਖ਼ਮ ਨਾਲ ਮਿਲੇ।

ਇਹੀ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ Daily Intel Service ਸਥਿਰ ਸਕ੍ਰੀਨਸ਼ਾਟਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਜੀਵੰਤ ਸਕੇਲਿੰਗ ਸੰਕੇਤ ਵਰਤਦਾ ਹੈ: ਸਕੇਲ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤੇ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਾ ਸਰਗਰਮੀ, ਸੰਗਤ ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰ ਅਤੇ ਸਥਿਰ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦਿਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।

ਆਫ਼ਰ ਕਿਸਮ ਅਨੁਸਾਰ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਰੇਂਜ

ਆਫ਼ਰ ਕੀਮਤ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ VSL ਦੀ ਲੰਬਾਈ, ਸਿਰਲੇਖ ਸ਼ੈਲੀ ਜਾਂ ਪੰਨਾ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਬੁਨਿਆਦੀ ਪੱਧਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਆਫ਼ਰਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਭਰੋਸੇ, ਵਧੇਰੇ ਸਬੂਤ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵਧੇਰੇ ਫਾਲੋਅਪ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਇਹ ਰੇਂਜ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਹਨ, ਸਥਾਈ ਨਿਯਮ ਨਹੀਂ। ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਰਚਨਹਾਰ ਗਰਮ ਸੂਚੀ ਨੂੰ ਵੇਚ ਕੇ ਟੇਬਲ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਅਤੇ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਹੇਠਾਂ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਘਰਸ਼ਣ ਇਕੱਠੇ ਚੱਲਦੇ ਹਨ

ਜਿਵੇਂ ਜਿਵੇਂ ਕੀਮਤ ਵਧਦੀ ਹੈ, ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਬੂਤ ਅਤੇ ਫ਼ੈਸਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰਾ ਸਮਾਂ ਚਾਹੀਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀ ਸਪਲੀਮੈਂਟ ਬੋਤਲ, ਸਾਫਟਵੇਅਰ ਟਰਾਇਲ ਜਾਂ ਟੈਮਪਲੇਟ ਪੈਕ ਤੁਰੰਤ ਰੂਪਾਂਤਰਿਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ; ਕੋਚਿੰਗ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਜਾਂ ਉਦਯੋਗਿਕ ਸੇਵਾ ਲਈ ਫ਼ਾਰਮ, ਕਾਲ ਜਾਂ ਦੇਰੀ ਨਾਲ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਖਰੀਦ ਲੋੜੀਂਦੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਇਸੇ ਲਈ $47 ਚੈੱਕਆਊਟ ਨੂੰ $3,000 ਵਾਲੇ ਕਾਲ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤੇ ਨਾਲ ਮਿਲਾ ਕੇ ਵੇਖਣਾ ਗਲਤ ਫੈਸਲੇ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਦੋਹਾਂ ਵਿੱਚ VSL ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਉਹ ਇੱਕੋ ਖਰੀਦ ਸਮੱਸਿਆ ਹੱਲ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੀਆਂ।

ਮਾਰਜਿਨ ਖਾਲਿਸ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ

0.25% ਠੰਢਾ CVR ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਆਫ਼ਰ ‘ਤੇ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। 2.00% ਠੰਢਾ CVR ਵੀ ਘੱਟ-ਮਾਰਜਿਨ ਆਫ਼ਰ ‘ਤੇ ਫੇਲ੍ਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇ ਮੀਡੀਆ ਲਾਗਤ ਵਧ ਜਾਵੇ ਜਾਂ ਵਾਪਸੀ ਉੱਚੀ ਰਹੇ।

ਸਕੇਲ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਖ਼ਰਚ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਯੋਗਦਾਨ ਮਾਰਜਿਨ, ਭੁਗਤਾਨ ਫੀਸ, ਪੂਰਨਤਾ ਲਾਗਤ, ਅਫ਼ਿਲੀਏਟ ਕਮਿਸ਼ਨ ਅਤੇ ਉਮੀਦਿਤ ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕਰੋ। ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਨੂੰ ਲਾਭ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਸਹਾਇਕ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਉਸਦੀ ਥਾਂ ਲੈਣ ਵਾਲਾ ਨਹੀਂ।

ਪਤਾ ਕਰੋ ਕਿ ਕੋਈ VSL ਸਕੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ ਕਿ ਨਹੀਂ

ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਉਸ ਵੇਲੇ ਸਕੇਲਿੰਗ ਉਮੀਦਵਾਰ ਬਣਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਖਰੀਦ CVR, CPA ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਗੁਣਵੱਤਾ ਸਥਿਰ ਵਿੰਡੋਜ਼ ਵਿੱਚ ਇਕੱਠੇ ਸੁਧਰਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਦਿਨ ਨਜ਼ਰਬੰਦੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ; ਖ਼ਰਚ ਦੋਗੁਣਾ ਕਰਨ ਦਾ ਕਾਰਨ ਨਹੀਂ।

ਹਾਲਤ-ਅਧਾਰਤ ਫ਼ੈਸਲਾ ਨਿਯਮ ਵਰਤੋਂ

ਹਰੇਕ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਹਾਲਤਾਂ ਵਿੱਚ ਰੱਖੋ:

• ਪੂਰਵ-ਸਕੇਲ: CVR ਅਸਥਿਰ ਹੈ, CPA ਕੰਟਰੋਲ ਨਹੀਂ, ਜਾਂ ਨਮੂਨਾ ਆਕਾਰ ਬਹੁਤ ਛੋਟਾ ਹੈ।
• ਸਕੇਲਿੰਗ: CVR ਸਰੋਤ-ਮਿਲਦਾ ਬੈਂਡ ਦੇ ਅੰਦਰ ਜਾਂ ਉੱਪਰ ਹੈ, CPA ਸਮਤਲ ਜਾਂ ਸੁਧਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਾਪਸੀ ਸਥਿਰ ਹੈ।
• ਸੰਤ੍ਰਿਪਤ: ਖ਼ਰਚ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਦਕਿ CVR ਸਮਤਲ ਹੈ ਅਤੇ CPA ਮਾਰਜਿਨ ਸੋਖ ਸਕਣ ਨਾਲੋਂ ਤੇਜ਼ ਵਧਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਨਜ਼ਰੀਆ ਇੱਕ ਆਮ ਗ਼ਲਤੀ ਰੋਕਦਾ ਹੈ: ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਵਿੰਡੋ ਵਿੱਚ ਔਸਤ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਪਾਰ ਕਰਨ ਕਰਕੇ ਕਿਸੇ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਜੇਤੂ ਮੰਨ ਲੈਣਾ।

ਨਿਊਨਤਮ ਨਮੂਨਾ ਗੇਟ ਲਗਾਓ

ਕਾਰਗਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਜੋਂ, ਠੰਢੇ ਟੈਸਟ 300 ਵਿਲੱਖਣ VSL ਭੇਟਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਤੇ ਗਰਮ ਟੈਸਟ 150 ਵਿਲੱਖਣ ਭੇਟਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੇਖੋ। ਜਦੋਂ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਮਾਤਰਾ ਘੱਟ ਹੋਵੇ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਸਥਿਰ ਹੋਵੇ ਜਾਂ ਆਫ਼ਰ ਮਹਿੰਗੀ ਹੋਵੇ, ਤਾਂ ਵੱਡੇ ਨਮੂਨੇ ਚੰਗੇ ਹਨ।

ਬਜਟ ਫੈਸਲੇ ਲਈ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਮੀਖਿਆ ਵਿੰਡੋ ਵਰਤੋ। ਇੱਕ ਆਮ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਛੰਦ ਸਰਗਰਮ ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦ ਲਈ ਹਫ਼ਤਾਵਾਰੀ ਸਮੀਖਿਆ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਟ੍ਰੈਕਿੰਗ ਟੁੱਟਣ, ਅਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀਆਂ ਜਾਂ ਖ਼ਰਚ ਛਾਲਾਂ ਲਈ ਕੇਵਲ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਨਿਗਰਾਨੀ ਹੈ।

ਖ਼ਰਚ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਗੁਣਵੱਤਾ ਜਾਂਚੋ

ਖ਼ਰਚ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਸਧਾਰਣ ਗੇਟ ਵਰਤੋ:

ਜੇ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸੰਕੇਤ ਹੀ ਸੁਧਰੇ, ਤਾਂ ਖ਼ਰਚ ਸੀਮਿਤ ਰੱਖੋ ਅਤੇ ਕਾਰਨ ਨੂੰ ਅਲੱਗ ਕਰੋ। ਸਕੇਲਿੰਗ ਕਿਸੇ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਮੀਟ੍ਰਿਕ ਨਾਲ ਨਹੀਂ, ਸਿਸਟਮ ਦੁਆਰਾ ਕਮਾਈ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।

ਸਥਿਰ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਿਉਂ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਦੇ ਹਨ

ਪਬਲਿਕ ਟੂਲ ਰਚਨਾਤਮਕ ਖੋਜ ਲਈ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਅਕਸਰ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤੇ ਦੀ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਨਹੀਂ ਸਾਬਤ ਕਰਦੇ। ਇੱਕ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰੀਦ ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਦਰ, ਵਾਪਸੀ ਦਰ, ਬੈਕਐਂਡ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਜਾਂ ਕੀ ਮੁਹਿੰਮ ਅਜੇ ਵੀ ਅਰਥਪੂਰਨ ਖ਼ਰਚ ਲੈ ਰਹੀ ਹੈ—ਇਹ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਉਂਦਾ।

ਵਿਗਿਆਪਨ ਪੁਸਤਕਾਲੇ ਦਿਸ਼ਾ-ਸੂਚਕ ਸਬੂਤ ਹਨ

Meta Ads Library ਇਹ ਪੱਕਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਸੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਨੇ ਕੁਝ ਖਾਸ ਰਚਨਾਤਮਕ, ਕਾਪੀ ਜਾਂ ਆਫ਼ਰ ਚਲਾਏ ਸਨ। ਇਹ VSL ਰੂਪਾਂਤਰਣ ਦਰ, ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ ਜਾਂ ਮੌਜੂਦਾ ਵਿਕਰੀ ਮਾਤਰਾ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਉਂਦੀ।

AdSpy, BigSpy ਅਤੇ Anstrex ਵਰਗੇ ਟੂਲ ਹੂਕ, ਐਡਵਰਟੋਰਿਅਲ ਜਾਂ ਲੈਂਡਿੰਗ-ਪੰਨਾ ਪੈਟਰਨ ਦੇ ਉਦਾਹਰਣ ਲੱਭਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦਗਾਰ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ ਮੰਨਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਕਿ ਇਹ ਆਫ਼ਰ ਇਸ ਵੇਲੇ ਰੂਪਾਂਤਰਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਨੈਟਵਰਕ ਮੈਟਰਿਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸੰਗ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ

ClickBank gravity ਅਤੇ ਸਮਾਨ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਸੰਕੇਤ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਅਫ਼ਿਲੀਏਟ ਸਰਗਰਮੀ ਦਾ ਇਸ਼ਾਰਾ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਖਰੀਦ CVR ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਨਹੀਂ। Gravity ਨਹੀਂ ਦੱਸਦਾ ਕਿ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ਕੀ ਹੈ, ਵਾਪਸੀ ਦਰ ਕੀ ਹੈ, ਔਸਤ ਆਰਡਰ ਮੁੱਲ ਕਿੰਨਾ ਹੈ, ਜਾਂ VSL ਪੰਨਾ ਅੱਜ ਉਹੀ ਹੈ ਜੋ ਅਫ਼ਿਲੀਏਟ ਭੇਜ ਰਹੇ ਹਨ।

ਨੈਟਵਰਕ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਫ਼ਿਲਟਰ ਵਜੋਂ ਵਰਤੋ, ਫਿਰ ਕੋਈ ਕੰਟਰੋਲ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜੀਵੰਤ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤਾ ਹਾਲਤ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ।

ਮਦਦਗਾਰ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਪੱਧਤੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ

Google ਦੀ ਰਾਹਦਾਰੀ: ਮਦਦਗਾਰ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਲੋਕ-ਪਹਿਲਾਂ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਬਾਰੇ ਇੱਥੇ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਬੰਧਿਤ ਹੈ: ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਸਮੱਗਰੀ ਨੇ ਸਮਝਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅੰਕ ਕਿਵੇਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਹਨ, ਕੀ ਬਾਹਰ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਕਦੋਂ ਇਹ ਵਰਤਣਾ ਨਹੀਂ ਚਾਹੀਦਾ।

Daily Intel Service ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਵਿਧੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇਹੀ ਸਿਧਾਂਤ ਮੰਨਦਾ ਹੈ। ਜੀਵੰਤ ਆਫ਼ਰ ਸੰਕੇਤ ਕਿਵੇਂ ਮੂਲਾਂਕਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਇਸਦੇ ਹੋਰ ਵੇਰਵੇ ਲਈ Daily Intel Service ਵਿਧੀ ਵੇਖੋ।

ਹਫ਼ਤਾਵਾਰੀ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਵਰਕਫਲੋ

ਇੱਕ ਸਿੱਧੀ ਸਾਪਤਾਹਿਕ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਉਹਨਾਂ ਜਟਿਲ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡਾਂ ‘ਤੇ ਭਾਰੀ ਪੈ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੇ ਇਨਪੁਟ ਸਾਫ਼ ਹਨ।

1. ਹਰੇਕ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ, ਆਫ਼ਰ ਸ਼੍ਰੇਣੀ, ਭੂਗੋਲ, ਡਿਵਾਈਸ ਮਿਲਾਪ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕ ਤਾਪਮਾਨ ਅਨੁਸਾਰ ਨਾਂ ਦਿਓ।
2. ਵਿਲੱਖਣ VSL ਭੇਟਾਂ, ਪੂਰੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ, ਚੈੱਕਆਊਟ ਸ਼ੁਰੂਆਤ, CPA, AOV, ਵਾਪਸੀਆਂ ਅਤੇ ਚਾਰਜਬੈਕ ਇਕੱਠੇ ਕਰੋ।
3. ਔਸਤ ਕੱਢਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਠੰਢੇ, ਗਰਮ, ਰੀਟਾਰਗੇਟਿੰਗ, ਭਾਗੀਦਾਰ ਅਤੇ ਸੂਚੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਵੱਖ ਕਰੋ।
4. ਹਰ ਕਤਾਰ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਨੇੜਲੇ ਸਰੋਤ ਅਤੇ ਆਫ਼ਰ-ਕਿਸਮ ਰੇਂਜ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ, ਵਿਸ਼ਵ ਔਸਤ ਨਾਲ ਨਹੀਂ।
5. ਸਕੇਲ ਦਰਜਾ ਬਦਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਵਿੰਡੋ ਵੇਖੋ।
6. ਸਿਰਫ਼ ਤਦ ਹੀ ਖ਼ਰਚ ਵਧਾਓ ਜਦੋਂ CVR, CPA ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਸੰਕੇਤ ਇੱਕਸਾਰ ਸਹਿਮਤ ਹੋਣ।

ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਰੇਂਜ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਹੋ ਤਾਂ ਕੀ ਕਰੋ

ਜੇ ਮੁਹਿੰਮ ਆਪਣੀ ਖੰਡ ਰੇਂਜ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਰੰਤ ਪੂਰਾ VSL ਦੁਬਾਰਾ ਨਾ ਲਿਖੋ। ਪਹਿਲਾਂ ਟ੍ਰੈਕਿੰਗ, ਮੋਬਾਈਲ ਲੋਡ ਸਪੀਡ, ਚੈੱਕਆਊਟ ਗਲਤੀਆਂ, ਆਫ਼ਰ ਸੰਦੇਸ਼ ਮੇਲ ਅਤੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਦਰਸ਼ਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਲੇਬਲ ਨਾਲੋਂ ਠੰਢਾ ਤਾਂ ਨਹੀਂ।

ਫਿਰ VSL ਦੇ ਪਹਿਲੇ 60 ਸੈਕਿੰਡ, ਸਬੂਤ ਭਾਗ, ਕੀਮਤ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ, ਗਾਰੰਟੀ ਅਤੇ ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵੇਖੋ। ਪੂਰੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪੁਨਰਨਿਰਮਾਣ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਥਾਵਾਂ ‘ਤੇ ਅਕਸਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸੁਧਾਰ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।

ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਰੇਂਜ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਹੋ ਤਾਂ ਕੀ ਕਰੋ

ਜੇ ਮੁਹਿੰਮ ਆਪਣੀ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਰੇਂਜ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਹੈ, ਜਟਿਲਤਾ ਜੋੜਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਟਰੋਲ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖੋ। ਨੇੜਲੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਰਚਨਾਤਮਕ ਰੂਪਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿੱਖਿਆ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰੋ, ਆਫ਼ਰ ਮਕੈਨਿਕਸ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਰੱਖੋ ਅਤੇ ਮਾਪੇ ਹੋਏ ਕਦਮਾਂ ਵਿੱਚ ਖ਼ਰਚ ਵਧਾਓ।

ਵਾਧੂ ਖ਼ਰਚ ਮਗਰੋਂ ਵਾਪਸੀ ਦਰ ਅਤੇ ਸਹਾਇਤਾ ਟਿਕਟਾਂ ‘ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੋ। ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਜਿੱਤ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸਿਰਫ਼ ਤਦ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਨਵੇਂ ਵੋਲਿਊਮ ਨਾਲ ਉਹੀ ਖਰੀਦਦਾਰ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਣੀ ਰਹੇ।

ਆਮ ਪੁੱਛੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਸ਼ਨ

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: ਹਕੀਕੀ ਔਸਤ VSL ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ ਕਿੰਨਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ?
ਜਵਾਬ: ਪ੍ਰਯੋਗਿਕ ਖਰੀਦ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਠੰਢੇ VSL ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਈ ਲਗਭਗ 0.30%-1.80% ਅਤੇ ਗਰਮ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਲਈ 1.50%-5.50% ਹੈ। ਸਹੀ ਰੇਂਜ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ, ਆਫ਼ਰ ਕੀਮਤ, ਭੂਗੋਲ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਇਰਾਦੇ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: ਮੈਨੂੰ VSL ਲੀਡਾਂ ਜਾਂ ਖਰੀਦਾਂ ਦਾ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਜਵਾਬ: ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਲੱਖ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਘਟਨਾ ਚੁਣੋ। ਭੁਗਤਾਨੀ-ਆਰਡਰ ਵਿਕਰੀ-ਰਸਤੇ ਲਈ VSL ਮੁਲਾਕਾਤ-ਤੋਂ-ਖਰੀਦ CVR ਵਰਤੋ; ਲੀਡ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਲੀਡਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰੋ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਨਾਲ ਨਾ ਮਿਲਾਓ।

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: ਇਕੋ VSL ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤਾਂ ‘ਤੇ ਵੱਖਰੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਿਉਂ ਰੂਪਾਂਤਰਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ?
ਜਵਾਬ: ਹਰ ਸਰੋਤ ਨਾਲ ਵੱਖਰਾ ਇਰਾਦਾ ਅਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਜੁੜਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਸਰਚ, ਰੀਟਾਰਗੇਟਿੰਗ, ਇਮੇਲ ਅਤੇ ਠੰਢਾ ਸੋਸ਼ਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਮਿਲੇ-ਝੁਲੇ ਔਸਤ ‘ਤੇ ਲਿਜਾਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਤਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: ਕੀ ClickBank gravity ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ VSL ਰੂਪਾਂਤਰਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ?
ਜਵਾਬ: ਨਹੀਂ। ClickBank gravity ਦਿਸ਼ਾ-ਸੂਚਕ ਬਜ਼ਾਰੀ ਸੰਦਰਭ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਮੌਜੂਦਾ VSL ਖਰੀਦ ਰੂਪਾਂਤਰਣ, ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਜਾਂ ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਸਾਬਤ ਕਰਦੀ।

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: ਮੈਂ VSL ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਕਦੋਂ ਸਕੇਲ ਕਰਾਂ?
ਜਵਾਬ: ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਥਿਰ ਵਿੰਡੋ ਵੇਖੋ ਅਤੇ ਨਿਊਨਤਮ ਨਮੂਨਾ ਗੇਟ ਵਰਤੋ, ਜਿਵੇਂ 300 ਵਿਲੱਖਣ ਠੰਢੇ ਭੇਟਾਂ ਜਾਂ 150 ਗਰਮ ਭੇਟਾਂ। ਤਦੋਂ ਹੀ ਸਕੇਲ ਕਰੋ ਜਦੋਂ CVR, CPA ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਮਾਪ ਇਕੱਠੇ ਸਹਿਮਤ ਹੋਣ।

ਪ੍ਰਸ਼ਨ: VSL ਬੈਂਚਮਾਰਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਕੀ ਹੈ?
ਜਵਾਬ: ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗਲਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਆਫ਼ਰ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਹੀ ਔਸਤ ਵਰਤੀ ਜਾਵੇ। ਬਜਟ ਫੈਸਲਿਆਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਰੋਤ, ਆਫ਼ਰ ਕੀਮਤ, ਦਰਸ਼ਕ ਤਾਪਮਾਨ ਅਤੇ ਭੂਗੋਲ ਅਧਾਰ ‘ਤੇ ਖੰਡ ਭਾਗ ਕਰੋ।