ਹੁੱਕ ਰੇਟ, ਹੋਲਡ ਰੇਟ ਅਤੇ ਥੰਬਸਟਾਪ: ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵੀਡੀਓ ਲਈ ਤੁਰੰਤ ਜਵਾਬ

ਰਿਪੋਰਟ-ਤਿਆਰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਅਤੇ ਫਾਰਮੂਲੇ

ਹੁੱਕ ਰੇਟ: ਪਹਿਲਾ ਧਿਆਨ ਦਰਵਾਜ਼ਾ

ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਸੇਵਾ-ਪ੍ਰਾਪਤ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਦਾ ਉਹ ਹਿੱਸਾ ਮਾਪਦਾ ਹੈ ਜੋ ਛੋਟੇ ਵੀਡੀਓ ਦਰਸ਼ਨ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਰਤੋਂਯੋਗ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਫਾਰਮੂਲਾ ਇਹ ਹੈ:

ਹੁੱਕ ਰੇਟ = 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ / ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ × 100

ਉਦਾਹਰਣ ਲਈ, 120,000 ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਵਿੱਚੋਂ 24,000 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ ਹੋਣ ’ਤੇ 20% ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਬਣਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਹ ਸਾਬਤ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਕਰੇਗਾ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਾਫ਼ੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕ, ਅਚੰਭਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਜਾਂ ਦਿੱਖੀ ਤੌਰ ਤੇ ਸਾਫ਼ ਸੀ ਕਿ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਪਹਿਲੀ ਨਿਗਾਹ ਤਾਂ ਮਿਲੀ।

ਭਾਗਕਾਰ (denominator) ਸਥਿਰ ਰੱਖੋ। ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਨਾਲ, ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਰੀਚ ਨਾਲ ਅਤੇ ਤੀਜੇ ਨੂੰ ਵੀਡੀਓ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਨਾ ਕਰੋ। ਇਸ ਨਾਲ ਝੂਠੇ ਵਿਜੇਤਾ ਬਣਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਫੈਸਲੇ ਹੋਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਹੀ ਲੱਗਣ ਲੱਗਦੇ ਹਨ।

ਹੋਲਡ ਰੇਟ: ਜਿਗਿਆਸਾ ਤੋਂ ਮਾਦੇ ਵੱਲ ਪੁਲ

ਹੋਲਡ ਰੇਟ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਰਸ਼ਕ ਗਹਿਰੇ ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਤੱਕ ਅੱਗੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਵਰਤਣਯੋਗ ਫਾਰਮੂਲਾ:

ਹੋਲਡ ਰੇਟ = ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਵਿਊਜ਼ / 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ × 100

15 ਤੋਂ 30 ਸਕਿੰਟ ਦੀਆਂ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਟੀਮਾਂ 15-ਸਕਿੰਟ ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਵਰਤਦੀਆਂ ਹਨ। ਲੰਮੇ VSL ਓਪਨਿੰਗ ਜਾਂ ਡੈਮੋ ਕੱਟਾਂ ਲਈ, 50% ਪੂਰਾ ਹੋਣਾ ਜਾਂ 20 ਸਕਿੰਟ—ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਆਵੇ—ਵਰਤੋ। ਠੀਕ ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਸੰਪਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕੋ ਨਿਯਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ।

ਹੋਲਡ ਰੇਟ ’ਤੇ ਹੀ ਕਮਜ਼ੋਰ ਸੰਦੇਸ਼ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ ਅਕਸਰ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਹੁੱਕ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਪਰ ਦਰਸ਼ਕ ਸਬੂਤ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਨਾਲ ਸਬੂਤ, ਹੌਲੀ ਰਫ਼ਤਾਰ, ਅਸਪਸ਼ਟ ਲਾਭ ਕ੍ਰਮ ਜਾਂ ਭਰੋਸੇ ਦੀ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਥੰਬਸਟਾਪ: ਉਪਯੋਗੀ ਪ੍ਰਾਕਸੀ, ਨਾ ਕਿ ਸਾਰਵਭੌਮ ਸੱਚ

ਥੰਬਸਟਾਪ ਹਰ ਰਿਪੋਰਟ ਸੈੱਟਅਪ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਇਕੱਲਾ ਸਰਵਜਨਕ ਨੈਟਿਵ ਮੈਟਰਿਕ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਕਈ ਟੀਮਾਂ ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਦੇ ਨੇੜੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਕਸੀ ਗਿਣਦੀਆਂ ਹਨ:

ਥੰਬਸਟਾਪ ਅਨੁਪਾਤ = 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ / ਯੋਗ ਵੀਡੀਓ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ × 100

ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਸਿੱਧੀ ਤੁਲਨਾ (ਅਪਲਜ਼-ਟੂ-ਅਪਲਜ਼) ਲਈ ਵਰਤੋ। ਜੇ ਕਿਸੇ ਇਕਸਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਵੀਡੀਓ ਆਟੋ-ਪਲੇ ਵਰਤਾਰਾ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਸਮੈਂਟਾਂ ’ਤੇ ਵੱਖਰਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਰੈਂਕਿੰਗ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਗਰੁੱਪ ਵੱਖ ਕਰੋ।

ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਥੰਬਸਟਾਪ ਦੇ ਅੰਦਰ ਨਹੀਂ, ਉਸਦੇ ਨਾਲ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ:

ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ = ਕੁੱਲ ਵੇਖੇ ਸਕਿੰਟ / ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਜ਼

ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਥੰਬਸਟਾਪ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਆਮ ਤੌਰ ’ਤੇ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਜਿਗਿਆਸਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਅਗਲੇ ਪੰਜ ਤੋਂ ਦਸ ਸਕਿੰਟ ਵਿੱਚ ਉਸਦਾ ਨਤੀਜਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਦਾ।

ਐਸੇ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਜੋ ਸਰਵਜਨਕ ਹੋਣ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ

ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਰੇਂਜ ਦਿਸ਼ਾਮਾਨ ਨਿਧਾਨ ਲਈ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਹਨ, ਕੋਈ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਖਾਤੇ ਦੇ ਡਾਟੇ ਤੋਂ ਉਦੇਸ਼, ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਮਿਕਸ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਲੰਬਾਈ ਅਨੁਸਾਰ ਮੁੜ-ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

22% ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਇੱਕ ਠੰਢੀ, ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕ-ਸੰਖਿਆ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਰਮ ਰੀ-ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਪੂਲ ਵਿੱਚ ਔਸਤ। 40% ਹੋਲਡ ਰੇਟ 30-ਸਕਿੰਟ ਸਮੱਸਿਆ-ਹੱਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਈ ਸਿਹਤਮੰਦ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਪਰ ਛੋਟੇ ਗਵਾਹੀ ਕਲਿੱਪ ਲਈ ਕਮਜ਼ੋਰ। ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਸਿਰਫ਼ ਉਸ ਵੇਲੇ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਤੁਲਨਾ ਸੈੱਟ ਸਾਫ਼ ਹੋਵੇ।

ਸਕੇਲ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਕੇਲਿੰਗ ਪਲੇਬੁੱਕ ਵਿੱਚ ਵਰਣਿਤ ਉਹੀ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ ਵਰਤੋ: ਵੈਰੀਏਬਲ ਨੂੰ ਅਲੱਗ ਕਰੋ, ਕਾਫ਼ੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚੇ ’ਤੇ ਸੰਕੇਤ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਵੇਖੋ ਕਿ ਧਿਆਨ ਮੈਟਰਿਕ ਹੇਠਲੇ ਇਰਾਦੇ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ ਕਿ ਨਹੀਂ।

ਇੱਕ ਇਕਸਪੋਰਟ ਤੋਂ ਮੈਟਰਿਕ ਕਿਵੇਂ ਕੱਢਣੇ

ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਸਾਫ਼ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਵਿੰਡੋ ਲਓ। ਸੱਤ ਦਿਨ ਆਮ ਤੌਰ ’ਤੇ ਇਕ ਜਾਂ ਦੋ ਦਿਨਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਹਫ਼ਤੇ ਦੇ ਦਿਨਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਝੁਲਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਖ਼ਾਸ ਕਰਕੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਅਤੇ ਐਫਿਲੀਏਟ ਵਿਕਰੀ-ਪੱਧਰਾਂ ਵਿੱਚ।

ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ, 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼, ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਵਿਊਜ਼, ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ, ਖਰਚਾ, CTR, ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵਿਊਜ਼, ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਜਾਂ ਲੀਡ, ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਅਤੇ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਲੰਬਾਈ ਨਿਕਾਲੋ। ਫਿਰ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਲੰਬਾਈ ਅਨੁਸਾਰ ਬਕਟ ਕਰਕੇ ਰੈਂਕ ਕਰੋ।

ਅਭਿਆਸਕ ਉਦਾਹਰਣ

ਮੰਨ ਲਓ ਇੱਕ 20-ਸਕਿੰਟ ਵੀਡੀਓ ਵਿੱਚ:

• 120,000 ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ
• 24,480 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼
• 8,880 ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਵਿਊਜ਼
• 7.2 ਸਕਿੰਟ ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ
• 1,120 ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵਿਊਜ਼

ਹੁੱਕ ਰੇਟ 20.4% ਹੈ। ਹੋਲਡ ਰੇਟ 36.3% ਹੈ। ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਈ ਦਰਸ਼ਕ ਪੂਰਾ ਤਰਕ ਪੂਰਾ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਚਲੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਅਗਲੀ ਸੋਧ ਹੋਰ ਜ਼ੋਰ ਨਾਲ ਪਹਿਲੀ ਲਾਈਨ ਬਣਾਉਣੀ ਨਹੀਂ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ। ਇਹਨਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੂਤ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਲਿਆਉਣਾ, ਸੈਟਅੱਪ ਘਟਾਉਣਾ, ਸਬਟਾਈਟਲ ਕੱਸਣਾ ਜਾਂ ਮਕੈਨਿਜ਼ਮ ਸਮਝਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਨਤੀਜਾ ਦਿਖਾਉਣਾ ਉਚਿਤ ਹੈ।

ਜੇਤੂ ਘੋਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਡਾਟਾ ਕੁਆਲਟੀ ਚੈੱਕ

ਟੈਸਟ ਗਰੁੱਪ ਵਿੱਚ ਹਰ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਲਈ ਇੱਕੋ ਭਾਗਕਾਰ ਸੈੱਟ ਵਰਤੋ। ਮਿਲਦੇ-ਜੁਲਦੇ ਲੰਬਾਈ ਅਤੇ ਫਾਰਮੈਟ ਵਾਲੀਆਂ ਵੀਡੀਓਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ। ਜਦੋਂ ਮਿਕਸ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਡਾ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਰੀਲਜ਼, ਸਟੋਰੀਜ਼, ਫੀਡ ਅਤੇ ਇਨ-ਸਟ੍ਰੀਮ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਵੱਖ ਕਰੋ।

ਘੱਟ ਖਰਚੇ ਵਾਲੇ ਟੈਸਟਾਂ ਨੂੰ ਵੱਧ ਨਹੀਂ ਪੜ੍ਹੋ। ਵਰਤੋਂਯੋਗ ਨਿਯਮ ਵਜੋਂ, ਕੁਝ ਸੌ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਤੋਂ ਆਏ ਰੇਟ ਅਸਥਿਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੁਝ ਹਜ਼ਾਰ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਵੀ ਨੈਰੋ ਦਰਸ਼ਕ ਵਿੱਚ ਗਲਤ ਦਿਸ਼ਾ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੜ੍ਹਤ ਨੂੰ ਟ੍ਰਾਇਐਜ ਸਮਝੋ, ਫਿਰ ਬਜਟ ਹਿਲਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੇਠਲਾ ਪੁਸ਼ਟੀਕਰਨ ਮੰਗੋ।

ਆਮ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਫੇਲ੍ਹ ਪੈਟਰਨ ਦੀ ਪਹਿਚਾਣ

ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੱਕ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋਲਡ

ਇਹ ਪੈਟਰਨ ਅਕਸਰ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੀਡੀਓ ਸਹੀ ਦਰਸ਼ਕ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ ਪਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਉਂਦੀ। ਜੋ ਟਿਕੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਉਹ ਰੁਚੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਫਿਰ ਵੀ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਦਰਸ਼ਕ ਪਹਿਲੇ ਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਪਛਾਣਦੇ।

ਪਹਿਲਾ ਫਰੇਮ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਈਨ ਅਤੇ ਵਿਜੁਅਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਠੀਕ ਕਰੋ। ਇੱਕ ਆਮ ਸਵਾਲ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਤੁਰੰਤ ਉਤਪਾਦ, ਨਤੀਜਾ, ਸਮੱਸਿਆ ਜਾਂ ਦਰਸ਼ਕ ਨਿਸ਼ਾਨ ਦਿਖਾਓ।

ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੁੱਕ, ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋਲਡ

ਇਹ ਕਲਾਸਿਕ ਜਿਗਿਆਸਾ-ਖਲਾਅ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ ਹੈ। ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਰੋਕ ਲੈਂਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਸਰੀਰਕ ਹਿੱਸਾ ਕਾਫ਼ੀ ਸਬੂਤ, ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਜਾਂ ਅੱਗੇ ਵਧਦੀ ਗਤੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ।

ਸਬੂਤ ਜਲਦੀ ਲਿਆਓ। ਇੱਕ ਅਮੂਰਤ ਦਾਅਵੇ ਦੀ ਥਾਂ ਇੱਕ ਠੋਸ ਡੈਮੋ, ਗਾਹਕ ਦਾ ਲਹਿਰਾ, ਤੁਲਨਾ, ਜਾਂ ਆਪੱਤੀ ਜਵਾਬ ਲਿਆਓ। ਜੇ ਵਿਗਿਆਪਨ VSL ਜਾਂ ਐਫਿਲੀਏਟ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਲਈ ਹੈ ਤਾਂ ਪਹਿਲੀ ਸਬੂਤੀ ਬੀਟ ਦਰਸ਼ਕ ਨੂੰ ਹੁੱਕ ਤੋਂ ਫਰੇਬੇ ਜਿਹਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਆਉਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।

ਉੱਚ ਥੰਬਸਟਾਪ, ਘੱਟ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ

ਇਹ ਆਮ ਤੌਰ ’ਤੇ ਫਾਰਮੈਟ ਦੀ ਸਮੱਸਿਆ ਵੱਲ ਸੰਕੇਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਥੰਬਨੇਲ, ਹਿਲਚਲ ਜਾਂ ਪਹਿਲਾ ਫਰੇਮ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੈ, ਪਰ ਸੰਪਾਦਨ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਸਬਟਾਈਟਲ ਟਾਈਮਿੰਗ, ਦ੍ਰਿਸ਼ ਬਦਲਾਅ, ਆਡੀਓ ਸਾਫ਼ਗੀ ਅਤੇ ਇਹ ਕਿ ਪਹਿਲੇ ਦਾਅਵੇ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਪਿਛੋਕੜ ਗਿਆਨ ਤਾਂ ਨਹੀਂ ਚਾਹੀਦਾ—ਇਹ ਸਭ ਜਾਂਚੋ। ਹੱਲ ਅਕਸਰ ਹੋਰ ਤੀਬਰਤਾ ਨਹੀਂ, ਸਧਾਰਣੀਕਰਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਵਧੀਆ ਵੀਡੀਓ ਮੈਟਰਿਕ, ਕਮਜ਼ੋਰ ਰੂਪਾਂਤਰਨ

ਧਿਆਨ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਜੇ ਹੁੱਕ, ਹੋਲਡ ਅਤੇ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਸਾਰੇ ਚੰਗੇ ਹਨ ਪਰ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਫਿਰ ਵੀ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੈ, ਤਾਂ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਮੇਲ, ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰਤਾ, ਲੋਡ ਸਪੀਡ, ਕੀਮਤ ਫ੍ਰੇਮਿੰਗ, ਕਾਇਦੇ-ਕਾਨੂੰਨ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਅਤੇ ਪੋਸਟ-ਕਲਿਕ ਸਬੂਤ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੋ।

ਇੱਥੇ ਲਾਈਵ ਮੁਕਾਬਲੇਦਾਰ ਸੰਦਰਭ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। Daily Intel Service ਉਦੋਂ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮੈਟਰਿਕਸ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਸਰਗਰਮ ਸਕੇਲਿੰਗ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਵਿਕਰੀ-ਪੱਧਰ ਹਾਲਤਾਂ ਨਾਲ ਕਰਨੀ ਹੋਵੇ, ਪਰ ਤੁਹਾਡੇ ਆਪਣੇ ਖਾਤੇ ਦੇ ਡਾਟੇ ਹੀ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੋਈ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸਕੇਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਕਿਸਮ ਅਨੁਸਾਰ ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟਾਰਗਟ

ਔਸਤ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਤਦ ਹੀ ਸਭ ਤੋਂ ਉਪਯੋਗ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਸਨੂੰ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਫਾਰਮੈਟ ਅਨੁਸਾਰ ਗਰੁੱਪ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ। ਛੇ-ਸਕਿੰਟ UGC ਕਲਿੱਪ ਅਤੇ 45-ਸਕਿੰਟ VSL ਓਪਨਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕੋ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦਾ।

Daily Intel Service ਕਿਵੇਂ ਲਾਈਵ ਸੰਕੇਤ ਵੇਖਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ Daily Intel Service methodology ਹੋਰ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਝਲਕ ਦੇਵੇਗਾ। ਮੁੱਖ ਸਿਧਾਂਤ ਸਧਾਰਣ ਹੈ: ਹਰ ਸੰਪਤੀ ਨੂੰ ਉਸਦੇ ਕੰਮ ਦੇ ਮੁਤਾਬਕ ਅੰਕੋ, ਨਾ ਕਿ ਕਿਸੇ ਸਾਰਵਭੌਮ ਵੀਡੀਓ ਔਸਤ ਨਾਲ।

ਸਕੇਲ ਖਰਚ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੁਆਲਟੀ ਗੇਟ

ਕੇਵਲ ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਵਧਣ ਨਾਲ ਕੋਈ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਸਕੇਲ ਲਈ ਤਿਆਰ ਨਹੀਂ ਹੋ ਜਾਂਦਾ। ਇਸਨੂੰ ਸਾਫ਼ ਮਾਪ, ਸਥਿਰ ਦਰਸ਼ਕ ਪਾਠ ਅਤੇ ਇਹ ਸਬੂਤ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਧਿਆਨ ਵਿਕਰੀ-ਪੱਧਰ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਬਜਟ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਚੈੱਕ ਕਰੋ:

• ਤੁਲਨਾ ਕੀਤੇ ਹਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕੋ ਮੈਟਰਿਕ ਫਾਰਮੂਲੇ ਵਰਤੇ ਗਏ ਹਨ।
• ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਲੰਬਾਈਆਂ ਨੂੰ ਗਰੁੱਪ ਜਾਂ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
• ਦੇਖਣ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸੁਧਾਰ CTR, ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵਿਊਜ਼, ਲੀਡਜ਼, ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਜਾਂ ਹੋਰ ਕਿਸੇ ਵਪਾਰਕ-ਸੰਬੰਧਤ ਸੰਕੇਤ ਵਿੱਚ ਵੀ ਦਿਖਦੀ ਹੈ।
• ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀਆਂ ਦਾਵਾਂ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਨਾਲ ਮਿਲਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ Meta ad standards ਨਾਲ ਅਨੁਸਾਰ ਹਨ।
• ਪੇਜ ਅਤੇ ਲੇਖ ਅਨੁਭਵ Google helpful content guidance ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰੇ, ਯੂਜ਼ਰ-ਪਹਿਲਾਂ ਅਨੁਭਵ ਦੇਵੇ, ਨਾ ਕਿ ਖੋਜ ਫਾਰਮੂਲਾ।
• ਪਬਲਿਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀਆਂ ਸਿਰਫ਼ ਸੰਦਰਭਿਕ ਬਿੰਦੂ ਹਨ, ਸਬੂਤ ਨਹੀਂ ਕਿ ਕੋਈ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਇਸ ਵੇਲੇ ਸਕੇਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਪਬਲਿਕ ਸਨੈਪਸ਼ਾਟ ਪੁਰਾਣੇ ਜਾਂ ਅਧੂਰੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਲਾਈਵ ਵਿਕਰੀ-ਪੱਧਰ ਚੈੱਕ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਟੈਸਟ ਡਾਟਾ ਨਾਲ ਜੋੜੋ। ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਬਾਹਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਾ ਰਹੇ ਹੋ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਅਧਿਐਨ ਦੀਆਂ ਸੀਮਾਵਾਂ ਸਮਝੋ ਅਤੇ ਫਿਰ ਹੁੱਕ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰੋ।

ਮੀਡੀਆ ਬਾਇਰਾਂ ਲਈ ਵਰਤੋਂਯੋਗ ਵਰਕਫ਼ਲੋ

ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਸਾਫ਼ ਕੋਹੋਰਟ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ: ਇੱਕੋ ਉਦੇਸ਼, ਮਿਲਦੀ ਲੰਬਾਈ, ਮਿਲਿਆ ਹੋਇਆ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਮਿਕਸ ਅਤੇ ਤੁਲਨਾ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ। ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੁੱਕ, ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋਲਡ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਦੇਖਣ ਸਮਾਂ ਪੈਟਰਨ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਝੰਡੇਬੰਦ ਕਰੋ।

ਫਿਰ ਹਰ ਸੰਪਤੀ ਲਈ ਇੱਕ ਸੰਪਾਦਕੀ ਅਨੁਮਾਨ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕਰੋ। ਸ਼ੁਰੂਆਤ, ਸਬੂਤ ਕ੍ਰਮ, ਸਬਟਾਈਟਲ, ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਫਰੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਨਾ ਬਦਲੋ। ਸਾਫ਼ ਟੈਸਟ ਹੌਲੀ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਤੁਸੀਂ ਮੁੜ ਵਰਤ ਸਕਦੇ ਹੋ।

ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ, ਬਿਜ਼ਨਸ ਨਤੀਜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ ਜੇਤੂ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ। ਟੀਮਾਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਸਰਗਰਮ ਸਕੇਲਿੰਗ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨਾਲ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ Daily Intel Service ਲਾਈਵ-ਸਿਗਨਲ ਲੇਅਰ ਜੋੜ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਅਨੁਸ਼ਾਸਿਤ ਟੈਸਟਿੰਗ ਦਾ ਬਦਲ ਨਹੀਂ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ।

ਵਾਰੰ-ਵਾਰ ਪੁੱਛੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸਵਾਲ

ਪ੍ਰ: ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਲਈ ਚੰਗਾ ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਕਿੰਨਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ?
ਜਵ: 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ ਨੂੰ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਨਾਲ ਭਾਗ ਦੇਣ ’ਤੇ ਵਰਤੋਂਯੋਗ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਰੇਂਜ ਲਗਭਗ 15% ਤੋਂ 35% ਹੈ, ਪਰ ਅਸਲ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਦਰਸ਼ਕ ਦਾ ਤਾਪਮਾਨ, ਪਲੇਸਮੈਂਟ, ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਫਾਰਮੈਟ ’ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰ: ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਅਤੇ ਹੋਲਡ ਰੇਟ ਵਿੱਚ ਫ਼ਰਕ ਕੀ ਹੈ?
ਜਵ: ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਧਿਆਨ ਕਮਾਂਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਹੋਲਡ ਰੇਟ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਦਰਸ਼ਕ ਅੱਗੇ ਕਿਸੇ ਡੂੰਘੇ ਚੈਕਪੌਇੰਟ ਤੱਕ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ, ਜਿੱਥੇ ਤਰਕ, ਸਬੂਤ ਜਾਂ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਥੰਮ੍ਹਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰ: ਜੇ Meta ਥੰਬਸਟਾਪ ਮੈਟਰਿਕ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਉਂਦਾ, ਤਾਂ ਮੈਂ ਥੰਬਸਟਾਪ ਕਿਵੇਂ ਕੱਢਾਂ?
ਜਵ: ਇੱਕ ਸਥਿਰ ਪ੍ਰਾਕਸੀ ਵਰਤੋਂ ਜਿਵੇਂ 3-ਸਕਿੰਟ ਵਿਊਜ਼ ਨੂੰ ਯੋਗ ਵੀਡੀਓ ਇੰਪਰੈਸ਼ਨ ਨਾਲ ਭਾਗ ਕਰਨਾ। ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਹਰ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਲਈ ਇੱਕੋ ਭਾਗਕਾਰ ਕਾਇਮ ਰੱਖੋ।

ਪ੍ਰ: ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਉੱਚਾ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਘੱਟ ਕਿਉਂ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ?
ਜਵ: ਹੁੱਕ ਰੇਟ ਸਿਰਫ ਧਿਆਨ ਕੈਪਚਰ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਸਬੂਤ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦੀ ਫਿੱਟ, ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰਤਾ, ਕੀਮਤਾਂ, ਭਰੋਸੇ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਅਤੇ ਪੋਸਟ-ਕਲਿਕ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ’ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਹੈ।

ਪ੍ਰ: ਕੀ ਸਾਰੇ ਵੀਡੀਓ ਲੰਬਾਈਆਂ ਲਈ ਇੱਕੋ ਦੇਖਣ ਸਮੇਂ ਦਾ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਜਵ: ਨਹੀਂ। ਛੋਟੇ UGC ਕਲਿੱਪਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਛੋਟੇ UGC ਕਲਿੱਪਾਂ ਨਾਲ ਕਰੋ, 30-ਸਕਿੰਟ VSL ਓਪਨਿੰਗਾਂ ਦੀ ਮਿਲਦੀਆਂ VSL ਓਪਨਿੰਗਾਂ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਡੈਮੋਆਂ ਦੀ ਹੋਰ ਲੰਬੀਆਂ ਡੈਮੋਆਂ ਨਾਲ।

ਪ੍ਰ: ਕੀ Daily Intel Service ਮੇਰੀ ਆਪਣੀ ਫੇਸਬੁੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੈਸਟਿੰਗ ਦੀ ਥਾਂ ਲੈ ਲੈਂਦਾ ਹੈ?
ਜਵ: ਨਹੀਂ। ਇਹ ਸਰਗਰਮ ਮਾਰਕੀਟ ਰੈਫਰੈਂਸ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ-ਪੱਧਰ ਪ੍ਰਸੰਗ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਦਰਸ਼ਕ ਮੇਲ, ਅਰਥਸ਼ਾਸਤਰ ਅਤੇ ਸ੍ਰਿਜਨਾਤਮਕ ਭਿੰਨਰੂਪਾਂ ਦੀ ਸਤਿਆਪਤੀ ਲਈ ਆਪਣੇ ਟੈਸਟ ਅਜੇ ਵੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹਨ।