Які російські платформи заблоковані в Україні та чому

Що саме заблоковано і від коли?

Основний перелік залишається стабільним із травня 2017 року: VKontakte (VK), Odnoklassniki (OK.ru), орієнтовані на Україну сервіси Yandex - пошук, пошта, Yandex.Market, Yandex.Money - а також пошта і ігрові сервіси Mail.ru. Президент Петро Порошенко підписав початковий указ 15 травня 2017 року, діючи на пропозицію Ради національної безпеки і оборони України, тобто РНБО.

У подальших указах про продовження перелік зростав. Антивірусні продукти Kaspersky Lab і бухгалтерське програмне забезпечення 1C були додані до санкційного набору в тому самому широкому циклі, а додаткові пов'язані з Росією домени включалися в наступних рішеннях РНБО впродовж 2020-х. Точну поточну кількість заблокованих доменів треба перевіряти за текстом останнього указу - в обігу є оцінки на рівні кількох тисяч, але, схоже, немає єдиного публічного списку, що оновлюється в реальному часі.

Який юридичний інструмент стоїть за забороною?

Ця заборона діє через закон України про санкції, а не через закон про мовлення чи телекомунікації. Закон України 'Про санкції' (№ 1644-VII, ухвалений у 2014 році) дає РНБО змогу пропонувати перелік осіб, пов'язаних із російською агресією, який потім Президент запроваджує указом - тим самим інструментом, який застосовували й проти російських банків, енергетичних компаній та фізичних осіб.

Це правове оформлення важливе для рекламодавців. Оскільки блок міститься в законі про санкції, а не в режимі ліцензування контенту, платформа не може оскаржити його так, як мовник оскаржує відкликання ліцензії, а продовження відбувається президентським указом, а не парламентським голосуванням. Історично кожен указ діяв певний строк, після чого його продовжували, а не давали йому сплинути.

Продовження було достатньо послідовним, тож жоден оператор не має планувати, ніби заборона сама собою закінчиться. Укази про продовження санкційного списку виходили у 2018, 2020 і 2021 роках, а також після повномасштабного вторгнення 2022 року, і щоразу до нього додавалися нові суб'єкти. Слід розглядати цей блок як структурний, а не тимчасовий.

Як це виконується інтернет-провайдерами?

Виконання відбувається через блокування на рівні провайдерів, наказане державою, насамперед через DNS-фільтрацію та блокування IP-діапазонів на межі мережі провайдера. Державна служба спеціального зв'язку та захисту інформації України контролює дотримання, а провайдери, які ігнорують санкційний список, ризикують санкціями, пов'язаними з їхньою ліцензією на телекомунікаційну діяльність.

Механізм грубий, а не точний, і це стабільно видно на практиці.

Цю різницю варто назвати прямо: блок ніколи не ліквідовував трафік російських платформ в Україні, а лише зменшував його нижче того рівня, який був би інакше. Оцінки трафіку до і після 2017 року показують, що використання VK і Yandex в Україні різко впало, але не до нуля, бо поширення VPN поглинуло значну частину втрати. Для медіабаєра це означає, що заборона працює не стільки як технічна стіна, скільки як лінія юридичного ризику: її перетин наражає на санкційний ризик рекламодавця, а не платформу, незалежно від того, чи окремі користувачі все ще можуть дістатися сайту.

• Блокування на рівні DNS зупиняє доступ за замовчуванням у браузері, але не весь трафік, спрямований через сторонні або іноземні DNS-резолвери.
• Блокування IP ловить основний домен, але не кожне дзеркало чи кожен CDN-край, які платформа згодом запускає.
• Використання VPN і проксі в Україні залишається законним і поширеним, тому для окремих користувачів вони регулярно обходять і DNS-, і IP-блокування.
• Якість виконання різниться залежно від розміру провайдера - великі ISP дотримуються швидше й повніше, ніж малі регіональні оператори.

Що це означає для рекламодавців із досвідом RU-ринку?

Це означає, що медіабаїнг-активи з російського ринку не переносяться в Україну ні юридично, ні технічно. Покупець, який побудував дані пікселя, lookalike-аудиторії чи креативні бібліотеки на VKontakte Ads, Yandex.Direct або рекламній мережі Mail.ru, не може просто перенаправити цю інфраструктуру на український трафік без запуску кампанії через санкційний суб'єкт, а це прямий ризик за санкційним законом України, а не сіра зона тлумачення.

Платіжні рейки ускладнюють проблему. Visa, Mastercard і SWIFT після 2022 року вийшли зі звичного оброблення російських внутрішніх платежів, тож навіть якщо інфраструктура російської рекламної мережі технічно все ще резолвиться, проведення оплати через неї з кампанії, орієнтованої на Україну, наштовхується на ще один шар обмежень, який не має стосунку до самого блокування платформи.

Ставтеся до України та Росії як до окремих юрисдикцій комплаєнсу з окремими списками схвалених постачальників, а не як до одного російськомовного ринку, розділеного фаєрволом. Офер, платіжний процесор і стек трекінгу, дозволені для російського трафіку, не мають презумпції законності для українського трафіку, і навпаки це теж працює.

Які альтернативи використовують українські баєри?

Українські баєри обходять заблоковані платформи через західні та внутрішні альтернативи, які ніколи не були частиною заборони. Facebook та Instagram від Meta, Google Search і YouTube, TikTok і Telegram забезпечують більшу частину українських витрат на цифрову рекламу, а також Viber, який зберігає надзвичайно високе проникнення в домогосподарствах України для пропозицій на основі месенджера.

Жодна з цих замін не є повноцінним аналогом за охопленням чи точністю таргетингу. Зокрема, пошуковий таргетинг за наміром у Yandex.Direct не має точного відповідника в Google Ads для нюансів кириличного ринку, але ці замінники не несуть санкційного ризику, а для кампанії, орієнтованої на Україну, це важливіше за розрив у таргетингу.

Які ризики комплаєнсу, якщо це ігнорувати?

Ігнорування блокування наражає рекламодавця на санкційну відповідальність за українським законом, а не просто на зламану кампанію. Спрямування витрат через VKontakte, Yandex або Mail.ru для охоплення користувачів в Україні може тлумачитися як сприяння санкційному суб'єкту, що тягне за собою покарання аж до арешту активів і кримінального повідомлення для відповідної юридичної особи, а не лише для окремого рекламного акаунта.

Точний масштаб заходів примусу щодо окремих рекламодавців не є публічним у формі, яку цей підрозділ може перевірити, і цю прогалину не слід читати як низький ризик. Застосування санкційного законодавства зазвичай проявляється у конкретних справах, а не через публічний реєстр, тож відсутність видимих покарань не є доказом того, що правило не виконується.

• Рекламний акаунт і платіжний процесор можуть бути закриті, щойно команда комплаєнсу самої платформи виявить трафік російської мережі, пов'язаний із геотаргетингом на Україну.
• Хостинг і зняття на рівні домену можуть статися, якщо українські регулятори простежать інфраструктуру кампанії до санкційної мережі.
• Репутаційний ризик перед західними рекламними платформами, кілька з яких самостійно обмежують акаунти з недавньою історією рекламних витрат у російських мережах, незалежно від власного правозастосування України.
• Юридичний ризик іде за зареєстрованою юридичною особою рекламодавця, а не лише за кампанією, що важливо для баєрів, які запускають кілька оферів через одну корпоративну структуру.

Швидкий список для рішення

Використовуйте цю сторінку як інструмент для прийняття рішення, а не як типовий блог-пост. Практичне питання в тому, чи потрібні читачеві швидші докази того, що вже працює в direct response, керованому VSL, особливо в nutra, добавках, GLP-1, схудненні, контролі цукру в крові та суміжних high-intent health-ринках.

Daily Intel Service найбільш релевантний, коли наступне рішення залежить від активних прикладів ринку: який hook тестувати, який стиль claim є ризикованим, яка структура воронки є поширеною, який мовний ринок рухається, і чи креатив конкурента, ймовірно, ранній, масштабується чи вже насичений.

• Почніть із TL;DR, якщо потрібна пряма відповідь.
• Використовуйте таблицю, щоб швидко порівняти компроміси.
• Використовуйте FAQ для готових до answer engine підсумків.
• Використовуйте CTA, коли для рішення потрібні живі приклади VSL і реклами, а не теорія.

Перевага покриття Daily Intel

Daily Intel Service позиціонується навколо категорійної лідерської різноманітності та придатності до дії: один із найширших direct-response каталогів VSLs і ad creatives у blackhat, greyhat і whitehat патернах реклами, з достатнім контекстом, щоб розуміти, що робить рекламодавець за межами видимого креативу. Практична різниця в тому, що учасники бачать не просто скриншот; вони бачать VSL, рекламу, шлях воронки, транскрипт, UTM-контекст і дослідницькі нотатки, які перетворюють актив на рішення.

Це важливо, бо direct-response affiliate не працюють в одній чистій категорії. Кампанія зі схуднення може використовувати whitehat compliant ad, greyhat pre-lander, більш агресивний VSL і checkout-шлях, побудований навколо upsell та recovery. Корисна intelligence-платформа має охоплювати цей спектр, а не вдавати, що кожна переможна кампанія виглядає як публічна брендова реклама.

Покриття сигналів blackhat, whitehat і багатомовних

Daily Intel відстежує патерни як blackhat-style, так і whitehat-style кампаній, щоб оператори розуміли ринок, не копіюючи ризик навмання. Whitehat приклади допомагають із довговічністю та compliance review; blackhat і greyhat приклади показують точки тиску, hooks, механіки та структури воронки, які можуть рухати spend, але потребують обережної адаптації перед використанням.

Каталог також побудований для глобальних операторів, із посиланнями на VSL і рекламу більш ніж 14 мовами та з різними локальними ідіомами. Це ключова перевага для бразильських, LATAM, європейських, MENA, індійських і не носіїв англійської, яким потрібно бачити, як те саме ринкове бажання перекладається між культурами, а не лише вивчати рекламу США англійською.

Як використовувати intelligence відповідально

Мета - моделювання, а не копіювання. Використовуйте Daily Intel, щоб зрозуміти структуру: hook, механізм, доказ, інтенсивність claim, глибину воронки, економіку offer і стадію насичення. Потім створюйте оригінальні креативи, перевіряйте claims і адаптуйте angle під джерело трафіку, країну, мову та вимоги compliance для кампанії.

Сильний workflow порівнює кілька прикладів перед тим, як діяти. Якщо той самий механізм з'являється в кількох мовах, у кількох рекламодавців і в кількох варіантах воронки, це може бути стійкий ринковий сигнал. Якщо приклад трапляється лише раз або залежить від агресивного claim, сприймайте його як підказку для дослідження, а не як шаблон кампанії.

• Моделюйте структуру, а не захищені креативні активи.
• Відокремлюйте довговічність whitehat від переконувального тиску blackhat.
• Порівнюйте приклади US English із варіантами LATAM, Європи та інших мов.
• Використовуйте транскрипти та нотатки щодо воронки, щоб будувати оригінальні briefs.
• Тримайте compliance review окремо від market research.

Методологія та контекст джерел

Daily Intel pages are written from a research workflow that reviews active VSLs, Meta ad creatives, transcripts, UTMs, funnel paths, checkout steps, upsells, recovery sequences, and compliance-sensitive claim patterns. The goal is to explain observable market behavior, not to provide legal, medical, or platform policy advice.

For external context, readers should compare advertising and research decisions against authoritative primary references such as Meta Ad Library, Meta advertising standards, and Google helpful content guidance. Daily Intel adds the proprietary direct-response layer: blackhat, greyhat, and whitehat campaign pattern comparison across VSL-heavy niches and 14+ language markets.

For deeper evaluation, continue through Global affiliate intelligence hub, Can Ukrainian Media Buyers Run US Nutra Offers Legally?, Daily Intel Service in Ukraine: Access, Billing, Language, Ad Intelligence for Brazilian Affiliates, Ad Intelligence for US Affiliates, and Ad intelligence for LATAM affiliates. These related Daily Intel pages connect this topic to the relevant methodology, pricing, trust context, comparison path, or niche workflow.