Tỷ lệ hook, Hold rate và thumbstop cho video quảng cáo Facebook

Tương lệ Hook: tỷ lệ Hook đo tỷ lệ ấn tượng được phục vụ tạo ra một video ngắn.

Tốc độ Hook = 3 giây xem / ấn tượng x 100

Ví dụ, 24.000 lượt xem 3 giây từ 120.000 lượt xem tương đương với tỷ lệ hook 20%. Điều đó không chứng minh quảng cáo sẽ chuyển đổi. Nó chỉ nói rằng trình mở đủ phù hợp, đáng ngạc nhiên hoặc trực quan đủ rõ ràng để kiếm được một cái nhìn đầu tiên.

Hãy giữ cho tên gọi ổn định. Đừng so sánh một quảng cáo bằng cách sử dụng ấn tượng, một quảng cáo khác bằng cách sử dụng tiếp cận, và một quảng cáo thứ ba bằng cách sử dụng video bắt đầu. Điều đó tạo ra những người chiến thắng sai và làm cho các quyết định sáng tạo trông chính xác hơn chúng.

Tỷ lệ giữ: cầu từ sự tò mò đến chất lượng Tỷ lệ giữ đo lường số lượng người xem sớm tiếp tục đến một điểm kiểm soát sâu hơn.

Tỷ lệ giữ = lượt xem điểm kiểm soát / lượt xem 3 giây x 100

Đối với các video 15 đến 30 giây, nhiều nhóm sử dụng một điểm kiểm tra 15 giây. Đối với các mở cửa hoặc cắt giảm demo dài hơn của VSL, sử dụng 50% hoàn thành hoặc 20 giây, tùy thuộc vào thứ xuất hiện trước. Điểm kiểm tra chính xác ít quan trọng hơn là sử dụng cùng một quy tắc trên các tài sản tương đương.

Tốc độ giữ là nơi kiến trúc tin nhắn yếu thường xuất hiện. Nếu cái móc hoạt động nhưng người xem biến mất trước khi chứng minh, người sáng tạo có thể đã trì hoãn bằng chứng, tốc độ chậm, trình tự lợi ích không rõ ràng hoặc khoảng cách tin tưởng.

Thumbstop: Proxy hữu ích, không phải sự thật phổ quát Thumbstop không phải là một métric bản địa phổ quát duy nhất trong mọi thiết lập báo cáo. Nhiều nhóm tính toán một proxy gần tốc độ nát:

Tỷ lệ thumbstop = 3 giây xem / ảnh video đủ điều kiện x 100

Sử dụng điều này chỉ cho so sánh táo với táo. Nếu một xuất khẩu bao gồm các vị trí mà hành vi tự động phát video khác nhau, tách các nhóm vị trí trước khi xếp hạng sáng tạo.

Thời gian đồng hồ trung bình thuộc về bên cạnh thumbstop, không phải bên trong nó:

Thời gian xem trung bình = tổng giây xem / video phát

Một thumbstop mạnh với thời gian đồng hồ yếu thường có nghĩa là người mở tạo ra sự tò mò nhưng 5 đến 10 giây tiếp theo không trả giá.

Các phạm vi dưới đây là ước tính cho chẩn đoán hướng, không phải là đảm bảo. Chúng nên được xây dựng lại từ dữ liệu tài khoản của riêng bạn theo mục tiêu, hỗn hợp vị trí, thị trường và độ dài sáng tạo.

Métric, cửa sổ thực tế, phạm vi khởi đầu khỏe mạnh, ước tính, điểm số yếu thường có nghĩa là gì,

Tỷ lệ hook 22% có thể rất tốt trong một khán giả lạnh, rộng và trung bình trong một hồ bơi tái nhắm mục tiêu ấm áp. Tỷ lệ giữ 40% có thể khỏe mạnh cho một quảng cáo giải quyết vấn đề 30 giây và yếu cho một đoạn kết luận ngắn.

Trước khi mở rộng quy mô, sử dụng cùng một kỷ luật được mô tả trong Facebook quảng cáo mở rộng playbook: cô lập biến, xác nhận tín hiệu trên đủ chi tiêu, và kiểm tra xem liệu các métrics chú ý kết nối với mục đích dòng chảy xuống.

Cách tính toán số liệu từ một xuất khẩu Tạo ra một cửa sổ báo cáo sạch trước. Bảy ngày thường là tối thiểu tốt hơn một hoặc hai ngày vì hành vi ngày trong tuần có thể làm thay đổi kết quả, đặc biệt là đối với các ưu đãi của người tiêu dùng và kênh liên kết.

Xuất khẩu ấn tượng, 3 giây xem, điểm kiểm soát xem, thời gian xem trung bình, chi tiêu, CTR, lượt xem trang đích, mua hoặc dẫn đầu, vị trí và độ dài sáng tạo. Sau đó, bucket quảng cáo theo mục tiêu và độ dài trước khi xếp hạng chúng.

Ví dụ làm việc giả sử một video 20 giây có:

• 120.000 lượt xem - 24.480 lượt xem 3 giây - 8.880 lượt xem điểm kiểm soát - 7,2 giây thời gian xem trung bình - 1.120 lượt xem trang đích

Tỷ lệ hook là 20,4%. Tỷ lệ giữ là 36,3%. Người mở màn đang thực hiện công việc thực sự, nhưng thời gian xem trung bình cho thấy nhiều người xem rời khỏi trước khi cuộc tranh luận đầy đủ hạ cánh.

Việc chỉnh sửa tiếp theo không nên là một dòng đầu tiên lớn hơn. Nó có lẽ nên di chuyển bằng chứng sớm hơn, cắt thiết lập, thắt phụ đề hoặc hiển thị kết quả trước khi giải thích cơ chế.

Kiểm tra chất lượng dữ liệu trước khi tuyên bố người chiến thắng Sử dụng một tên gọi được đặt cho mỗi sáng tạo trong một nhóm thử nghiệm. So sánh các video có chiều dài và định dạng tương tự. Chia tách các cuộn, Câu chuyện, nguồn cấp dữ liệu và các vị trí trong dòng khi hỗn hợp đủ lớn để quan trọng.

Đừng đọc quá nhiều các bài kiểm tra chi phí thấp. Theo quy tắc thực tế, tỷ lệ từ vài trăm ấn tượng không ổn định, và thậm chí một vài ngàn ấn tượng có thể gây hiểu lầm khi khán giả hạn chế.

Chẩn đoán các mô hình thất bại sáng tạo phổ biến #### Nhóm yếu, nắm vững mạnh mô hình này thường có nghĩa là video hoạt động cho người xem đúng nhưng không thể báo hiệu sự liên quan đủ nhanh. Những người ở lại quan tâm, nhưng quá ít người xem nhận ra mình trong giây đầu tiên.

Xác định khung đầu tiên, đường mở đầu và đặc điểm trực quan. Hãy hiển thị sản phẩm, kết quả, vấn đề hoặc dấu hiệu khán giả ngay lập tức thay vì bắt đầu bằng một câu hỏi chung.

Căn cốc mạnh, nắm giữ yếu Đây là vấn đề khoảng cách tò mò cổ điển.

Đưa ra bằng chứng sớm hơn. Thay thế một tuyên bố trừu tượng bằng một biểu hiện cụ thể, thời điểm khách hàng, so sánh hoặc phản đối. Nếu quảng cáo là cho một VSL hoặc đề nghị liên kết, đập bằng chứng đầu tiên nên đến trước khi người xem cảm thấy bị lừa bởi móng.

Tạm dừng ngón tay cao, thời gian xem thấp Điều này thường chỉ ra một vấn đề định dạng.

Kiểm tra thời gian phụ đề, thay đổi cảnh, độ rõ ràng âm thanh và xem câu nói đầu tiên có đòi hỏi quá nhiều kiến thức về nền tảng hay không.

Nếu thời gian hook, hold và watch đều khỏe mạnh trong khi chuyển đổi vẫn yếu, thanh toán cung cấp phù hợp, tính tiếp tục trang đích, tốc độ tải, khung giá, tuân thủ và chứng minh sau nhấp chuột.

Đây là nơi mà bối cảnh cạnh tranh trực tiếp có thể giúp đỡ. Daily Intel Service hữu ích khi bạn cần so sánh các métrics của mình với các sáng tạo mở rộng tích cực và trạng thái kênh hiện tại, nhưng dữ liệu tài khoản của bạn vẫn quyết định liệu một sáng tạo có thể mở rộng trong khán giả của bạn.

Thời gian xem trung bình là hữu ích nhất khi được nhóm theo định dạng sáng tạo.

Ứng dụng tạo Ứng dụng tạo Ứng dụng tạo Ứng dụng tiêu chuẩn Ứng dụng xem Ứng dụng đánh giá Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng UGC clip Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng kiểm tra Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng dụng Ứng dụng dụng

Để có một cái nhìn minh bạch hơn về cách Daily Intel Service đánh giá tín hiệu trực tiếp, xem lại phương pháp [Daily Intel Service](/ phương pháp học).

Một người sáng tạo không sẵn sàng để mở rộng chỉ vì tỷ lệ nướng cải thiện. Nó cần đo lường sạch, một khán giả ổn định đọc, và bằng chứng rằng sự chú ý đang giúp đỡ kênh.

Sử dụng các kiểm tra sau đây trước khi tăng ngân sách:

• Các công thức đo lường tương tự được sử dụng trên mọi quảng cáo so sánh. - Đặt và độ dài video được nhóm hoặc kiểm soát. - Cải thiện thời gian xem cũng cho thấy trong CTR, lượt xem trang đích, dẫn, mua hàng hoặc tín hiệu khác liên quan đến doanh nghiệp. - Các tuyên bố trong quảng cáo phù hợp với trang đích và tuân thủ [Meta tiêu chuẩn quảng cáo]https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/). - Kinh nghiệm trang và bài viết theo [Google hướng dẫn nội dung hữu ích]https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) bằng cách phục vụ người dùng đầu tiên, không phải bằng chứng tìm kiếm. - Thư viện quảng cáo công cộng được coi là điểm sáng tạo, không phải là một công thức tham chiếu quy mô hiện tại.

Các ảnh chụp công cộng có thể lỗi thời hoặc không đầy đủ, vì vậy hãy kết hợp chúng với kiểm tra kênh trực tiếp và dữ liệu thử nghiệm của riêng bạn. Nếu bạn đang đánh giá các ví dụ quảng cáo bên ngoài, hãy hiểu các giới hạn của nghiên cứu thư viện quảng cáo Facebook) trước khi sao chép một cái móng.

Quá trình làm việc thực tế cho người mua phương tiện bắt đầu bằng cách xếp hạng quảng cáo trong một nhóm sạch: cùng một mục tiêu, chiều dài tương tự, hỗn hợp vị trí tương tự và đủ ấn tượng để so sánh.

Sau đó, chỉ định một giả thuyết chỉnh sửa cho mỗi tài sản. Đừng thay đổi mở đầu, trình tự chứng minh, phụ đề, cung cấp khung và trang đích cùng một lúc.

Cuối cùng, xác nhận người chiến thắng dựa trên kết quả kinh doanh. Daily Intel Service có thể thêm một lớp tín hiệu trực tiếp cho các nhóm so sánh quảng cáo quy mô tích cực, nhưng nó nên hỗ trợ, chứ không thay thế, thử nghiệm kỷ luật.

Câu hỏi thường được hỏi **Q: Tỷ lệ nướng tốt cho quảng cáo Facebook là gì? ** A: phạm vi khởi đầu thực tế là khoảng 15% đến 35% khi sử dụng các lượt xem 3 giây chia bằng ấn tượng, nhưng điểm chuẩn thực sự phụ thuộc vào nhiệt độ khán giả, vị trí, mục tiêu và định dạng sáng tạo.

Câu: Sự khác biệt giữa tỷ lệ hook và tỷ lệ giữ? A: tỷ lệ hook đo lường xem quảng cáo có thu được sự chú ý sớm hay không.

** Câu hỏi: Làm thế nào để tính thumbstop nếu Meta không hiển thị một metric thumbstop?** A: Sử dụng một proxy nhất quán như 3 giây xem chia bằng hình ảnh video đủ điều kiện. Giữ cùng một tên trên mọi sáng tạo trong so sánh.

** Câu hỏi: Tại sao tỷ lệ hook có thể cao trong khi tỷ lệ chuyển đổi vẫn thấp?** A: tỷ lệ hook chỉ chứng minh sự chú ý.

Câu: Tôi nên so sánh một điểm chuẩn thời gian xem trên tất cả các chiều dài video? A: Không. So sánh các clip UGC ngắn với các clip UGC ngắn, mở cửa VSL 30 giây với mở cửa VSL tương tự, và demo dài với các demo dài khác.

Câu: Daily Intel Service thay thế thử nghiệm quảng cáo Facebook của riêng tôi? A: Không. Nó có thể cung cấp tham chiếu thị trường tích cực và bối cảnh kênh, nhưng các thử nghiệm của riêng bạn vẫn cần thiết để xác nhận phù hợp với khán giả, kinh tế và các biến thể sáng tạo.