Làm thế nào để tìm một quảng cáo Facebook chiến thắng mà thực sự có quy mô

Định nghĩa Lắng Trước khi bạn mở thư viện quảng cáo

Hầu hết các nghiên cứu xấu bắt đầu với một định nghĩa mơ hồ về chiến thắng.

Một định nghĩa làm việc hữu ích là đơn giản: một quảng cáo Facebook chiến thắng là một khái niệm quảng cáo tồn tại đủ lâu, qua đủ các biến thể và kiểm tra kênh, để biện minh cho thử nghiệm kiểm soát trong tài khoản của riêng bạn.

Sử dụng một tiêu chuẩn bằng chứng ba tầng

• ** Tín hiệu sáng tạo:** cùng một cái nón cốt lõi xuất hiện trong nhiều quảng cáo, định dạng hoặc mở cửa. - ** Tín hiệu giao hàng:** gia đình quảng cáo vẫn hoạt động thông qua kiểm tra lặp đi lặp lại, lý tưởng là trong 7 đến 45 ngày. - ** Tín hiệu kênh:** trang đích, trước khi bán, VSL, biểu mẫu dẫn hoặc thanh toán vẫn giải quyết cho một đề nghị nhất quán.

Sự hiển thị và khả năng sống

Một quảng cáo trong [Meta Ad Library] (https://www.facebook.com/ads/library/) được hiển thị. Một ứng cử viên mô hình hóa khả thi vẫn đang được đẩy theo ý định và kết nối với một con đường chuyển đổi hiện tại.

Theo ước tính, coi 7 đến 14 ngày hoạt động là bằng chứng sớm, 21 đến 45 ngày với các biến thể mới là quy mô có thể, và 60 ngày với tính liên tục kênh ổn định là tín hiệu thống trị.

Xây dựng một vũ trụ nghiên cứu phù hợp với kinh tế của bạn

Nghiên cứu quảng cáo tốt nhất là hạn chế khi bắt đầu. Nếu loại quảng cáo, mức thanh toán, địa lý, rủi ro tuân thủ và chiều dài kênh khác với nhà quảng cáo mà bạn đang nghiên cứu, người sáng tạo có thể dạy một bài học sai.

Bắt đầu với các đối thủ cạnh tranh và các nhà khai thác lân cận có nền kinh tế giống như của bạn, sau đó mở rộng chỉ sau khi các mô hình lặp lại. Một thử nghiệm bổ sung $ 49, một biểu mẫu dẫn đầu vé cao, và một kiểu ClickBank VSL đều có thể sử dụng quảng cáo Facebook, nhưng chúng không có quy mô thông qua những hạn chế tương tự.

Khớp với mô hình hầm

Cấp ưu tiên các nhà quảng cáo có đường chuyển đổi tương tự:

• Trang sản phẩm trực tiếp hoặc thanh toán thương mại điện tử. - Trang quảng cáo cộng sản. - Câu hỏi hoặc biểu mẫu dẫn đến bán hàng điện thoại. - Trang trước bán hàng cộng VSL. - Webinar, thách thức hoặc kênh hẹn.

Nếu bạn đang cố gắng bắt được một chiến dịch trước khi nó trở nên rõ ràng, so sánh các tín hiệu chu kỳ đời với hướng dẫn này để [đ tìm các ưu đãi trước quy mô trước khi bão hòa] (/how-to-find-pre-scale-offer-before-saturation). Nó giúp ngăn chặn sao chép một cái móng đã chuyển từ tăng trưởng sang kiệt sức.

Bao gồm ngữ cảnh nền tảng mà không trộn tín hiệu

Facebook chỉ là một bề mặt. Các móng mạnh thường di chuyển sang Instagram Reels, YouTube Shorts, vị trí bản địa hoặc màn hình, nhưng việc thực hiện sáng tạo thay đổi theo vị trí.

Sử dụng bằng chứng đa nền tảng để xác nhận nhu cầu, chứ không phải làm mờ mờ nghiên cứu. Một cái móng hoạt động như một video selfie người sáng lập trên Facebook có thể cần một thiết bị mở khác, thiết bị chứng minh hoặc nhịp độ trên nền tảng khác.

Nhặt ra bằng chứng nguyên liệu từ các nguồn đáng tin cậy

Sử dụng các công cụ minh bạch công cộng trước tiên, sau đó làm giàu hồ sơ bằng những quan sát của riêng bạn.

Các nguồn lực công cộng của Meta là cơ sở cho nghiên cứu của Facebook. Sử dụng [Meta Ad Library] (https://www.facebook.com/ads/library/) để khám phá và các tiêu chuẩn quảng cáo của [Meta] (https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/) để hiểu môi trường chính sách định hình những gì các nhà quảng cáo có thể giữ cho cuộc sống.

Hãy ghi lại những bằng chứng đơn giản

Theo dõi từng nhóm quảng cáo ứng cử viên với các trường phù hợp:

• Tên và trang của nhà quảng cáo. - Ngày lần đầu tiên và lần cuối cùng được nhìn thấy từ kiểm tra của bạn. - Mô hình sáng tạo: UGC, người sáng lập, thẩm quyền, hoạt hình, tĩnh hoặc kiểu chứng thực. - Khẩu mở trong ba giây đầu tiên hoặc khung hình nhìn thấy đầu tiên. - Nhóm đích và kênh hạ cánh. - Số lượng biến thể sử dụng cùng một lời hứa, cơ chế hoặc góc chứng minh. - ghi chú trên các trang bị hỏng, chuyển hướng, rủi ro chính sách hoặc cung cấp không phù hợp.

Đây cũng là nơi Googles hướng dẫn nội dung hữu ích là hữu ích như một tiêu chuẩn biên tập cho các trang nghiên cứu nội bộ của bạn: tài liệu giúp con người đưa ra quyết định tốt hơn, không chỉ là những gì chỉ điền vào một bảng tính.

Điểm số khả năng thay vì tính mới

Các quảng cáo mới dễ dàng thu thập. Các quảng cáo không bị kiểm tra nhiều lần có giá trị hơn vì chúng cho thấy nhà quảng cáo không bỏ qua góc độ.

Sử dụng điểm cân để giảm các tranh luận dựa trên hương vị. Mục tiêu không phải là biết chi tiêu chính xác của công ty khác; mục tiêu là xếp hạng ứng cử viên theo xác suất có thể quan sát được.

Chứng chỉ: Những gì cần tìm kiếm: Nồng độ đề xuất: Dường độ hoạt động trong nhiều lần kiểm tra trong 2 đến 6 tuần: 35% mật độ lặp lại: Các biến thể mới sử dụng cùng một lời hứa cốt lõi: 25%: Continuity of funnel: Dòng đường hạ cánh vẫn hoạt động và phù hợp với quảng cáo: 20%: Portability of messages: Hook xuất hiện trong nhiều định dạng hoặc vị trí: 10%:

Sử dụng thẻ điểm số thực tế

• ** 80 đến 100:** có thể mở rộng quy mô bây giờ; ưu tiên cho mô hình hóa. - ** 60 đến 79:** có thể kiểm tra nhưng cần một giấy chứng nhận khác. - ** dưới 60:** có thể tiếng ồn, quảng cáo lỗi thời hoặc chỉ có giá trị lưu trữ sáng tạo.

Daily Intel Service áp dụng loại suy nghĩ bằng chứng đầu tiên này cho việc theo dõi quảng cáo và kênh hoạt động, làm giảm nguy cơ xây dựng các thử nghiệm từ xuất khẩu công cụ gián điệp lỗi thời.

Hãy kiểm tra kỹ năng trước khi bạn mô hình hóa sáng tạo

Nghiên cứu sáng tạo mà không có xác minh kênh là không đầy đủ. Nếu đường sau khi nhấp chuột bị phá vỡ, chuyển hướng hoặc tách khỏi lời hứa quảng cáo, sáng tạo có thể là một tài sản còn lại thay vì một tín hiệu tăng trưởng hiện tại.

Sử dụng một hồ sơ trình duyệt hoặc thiết bị sạch, sau đó đi theo con đường như một khách hàng tiềm năng bình thường. Đừng gửi thông tin sai hoặc can thiệp vào hệ thống của nhà quảng cáo; điểm là xác nhận tính liên tục, không phải là thu thập dữ liệu riêng tư.

Tiếp tục kiểm tra đường dây trực tiếp nhanh chóng

1. Mở mục đích quảng cáo trên điện thoại di động và máy tính để bàn. 2. xác nhận các tải trang đích mà không có sai lầm rõ ràng. 3. Kiểm tra xem lời hứa, sản phẩm và CTA phù hợp với quảng cáo hay không. 4. Theo con đường từ trước khi bán đến VSL, biểu mẫu dẫn, xe hoặc thanh toán. 5. Chú ý xem các điều khoản đề nghị, khung giá và miễn trách nhiệm vẫn phù hợp không.

Hãy cẩn thận với những cảnh báo về dữ liệu không còn tồn tại

• • VSL hoặc quảng cáo đã được xóa. - Bấm thanh toán bị thất bại hoặc các biểu mẫu dẫn vỡ. - Điều khoản cung cấp không còn phù hợp với quảng cáo. - Nhiều nhân bản tồn tại, nhưng kênh quảng cáo ban đầu không ổn định.

Đối với các hình thức dài, so sánh quảng cáo với scaling VSL research workflows để bạn mô hình hóa toàn bộ hệ thống bán hàng thay vì chỉ là dòng đầu tiên của bản sao.

Định dạng vòng đời chiến dịch

Một quảng cáo có thể đầy hứa hẹn, quy mô, hoặc mệt mỏi tùy thuộc vào thời gian.

Sử dụng phạm vi quan sát được như là ước tính, không phải là quy tắc cứng:

Bước

Tại sao sự chậm trễ của thị trường lại quan trọng

Các mạng lưới liên kết và thị trường như ClickBank hoặc Digistore24 có thể tiết lộ nhu cầu, nhưng sự phổ biến tổng thể thường đi theo động lực quảng cáo.

Sử dụng dữ liệu mạng như một bối cảnh, chứ không phải là bằng chứng chính cho thấy quảng cáo đang chiến thắng bây giờ.

Làm cho tín hiệu chiến thắng trở thành kế hoạch thử nghiệm

Mục tiêu là chuyển giao cơ chế, không sao chép tài sản. Các bản sao trực tiếp thường kém hiệu suất vì lịch sử tài khoản của bạn, khán giả chồng chéo, niềm tin thương hiệu, kinh tế cung cấp và thái độ tuân thủ khác nhau.

Tạo ra lý do quảng cáo dường như hoạt động, sau đó tạo ra các biến thể được kiểm soát phù hợp với đề nghị của bạn.

Tạo ra cơ chế chuyển giao

Tìm ra cấu trúc có thể sử dụng lại bên dưới quảng cáo:

• Khung tâm vấn đề: đau đớn hay ham muốn nào được đặt tên đầu tiên? - Thay đổi niềm tin: khách hàng tiềm năng cần tin vào gì trước khi nhấp vào? - Thiết bị chứng minh: minh chứng, thẩm quyền, so sánh, câu chuyện hoặc chứng minh xã hội. - Cung cấp cụ thể: cách thức giá trị được thực hiện cụ thể. - Thời gian CTA: khi quảng cáo yêu cầu hành động.

Xây dựng một bộ viền thử nghiệm nhỏ

Sử dụng ba đến sáu biến thể trước khi bạn mở rộng nghiên cứu thành một sự bốc hơi sáng tạo đầy đủ:

Thử nghiệm Hãy giữ liên tục thay đổi Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứng dụng Ứ

Đối với các loại sức khỏe, tài chính, pháp lý hoặc các loại yêu cầu nặng, hãy coi quảng cáo đối thủ cạnh tranh như chỉ là thông tin thị trường.

Giữ một thời gian nghiên cứu hàng tuần

Một lần quét nghiên cứu chỉ ra một đống tài liệu tham khảo, một tuần chỉ ra hướng đi của xu hướng, điều này hữu ích hơn nhiều cho quyết định mua hàng của phương tiện truyền thông.

Một nhịp điệu thực tế là 60 đến 90 phút mỗi chiều dọc mỗi tuần, tiếp theo là một đánh giá quyết định ngắn với người mua hoặc người dẫn đầu sáng tạo.

Nhịp vận hành hàng tuần

• ** Thứ Hai:** làm mới ứng cử viên, loại bỏ các kênh chết và thêm các biến thể mới. ** Thứ Tư:** đánh giá lại 20 ứng cử viên hàng đầu theo tuổi thọ và lặp lại. ** Thứ Sáu:** gửi 3 đến 5 khái niệm sẵn sàng thử nghiệm cho nhóm sáng tạo hoặc khởi động.

Khi nào nên sử dụng một quy trình công việc thông minh trả tiền

Nghiên cứu thủ công hoạt động khi danh mục của bạn hẹp và khối lượng khởi chạy của bạn khiêm tốn.

Daily Intel Service được thiết kế cho các nhóm muốn tín hiệu quy mô hiện tại, đường dẫn kênh trực tiếp và phân loại vòng đời chiến dịch mà không xây dựng lại trình theo dõi tương tự mỗi tuần. Để so sánh dòng công việc đó với nghiên cứu công cụ gián điệp cổ điển, xem lại [cách Daily Intel Service khác với AdSpy](/ngày-thông vụ thông minh-vs-adspy).

Những câu hỏi thường được hỏi

Câu: Cách nhanh nhất để tìm ra chiến dịch quảng cáo Facebook chiến thắng là gì? A: Cách đáng tin cậy nhanh nhất là đánh giá các nhóm quảng cáo bằng tuổi thọ, lặp lại sáng tạo và liên tục kênh trực tiếp, sau đó chỉ mô hình các ứng viên vượt qua ngưỡng chứng minh tối thiểu.

Câu: Một quảng cáo Facebook nên chạy bao lâu trước khi tôi gọi nó là người chiến thắng? A: Theo ước tính thực tế, 7 đến 14 ngày hoạt động có thể biện minh cho việc giám sát hoặc thử nghiệm nhỏ, trong khi 21 ngày với các biến thể mới là một tín hiệu quy mô mạnh hơn.

Câu: Làm thế nào để tránh sao chép quảng cáo đã chết? A: Kiểm tra toàn bộ đường sau khi nhấp vào trước khi mô hình hóa sáng tạo. Kiểm tra trang đích, VSL hoặc bán trước, điều khoản đề nghị, CTA, và biểu mẫu thanh toán hoặc dẫn đầu.

Câu: Tôi có thể sử dụng AdSpy, BigSpy, hoặc thư viện quảng cáo Meta cho quá trình này không? A: Vâng. Sử dụng các công cụ như AdSpy hoặc BigSpy để khám phá và thư viện quảng cáo Meta để kiểm tra minh bạch công cộng, nhưng xác nhận ứng viên bằng điểm số và đánh giá kênh của riêng bạn.

** Câu hỏi: Liệu phương pháp này có hữu ích ngoài Facebook?** A: Vâng. Độ dài, mật độ lặp lại, tính di động của tin nhắn và tính liên tục của kênh là tín hiệu hữu ích trên các nguồn lưu lượng truy cập trả tiền khác, mặc dù mỗi nền tảng đòi hỏi thực hiện sáng tạo khác nhau.