金融广告的遵守Facebook和Google

合规金融广告实际上意味着用户从印象到转换中得到一致,真实的报价解释. 这也意味着广告商可以向评论者展示,为什么索赔,证据,披露和用户行动属于一起.

要求-证据-行动模型 发射前使用三个检查:

• **声称:**广告建议的结果是什么,并且是否有条件? - **证据:**该声明的页面内容,条款,披露或证据支持什么? - **行动:**用户接下来要做什么,该行动是否符合最初的承诺?

例如,信用预资格广告应该带来一个说明预资格,用户信息,可能下一步的信息和任何材料限制的页面.

金融道是高风险的,因为小额措辞变化可能意味着有保证的资金,有保证的批准,有保证的回报,有保证的债务结果,广告商无法承诺.平台还会查看身份信号,目的地质,用户安全以及用户承诺之前是否出现实质性条件.

合作团队应在创意测试之前记录提供条款,允许的索赔,限制的索赔和要求披露.在 [金融合作营销] (/blog/财务情报/财务合作营销) 中使用的同样的纪律应适用于每一个广告变化,而不仅仅是最终登陆页面.

采用Facebook和Meta资金广告审查压力点,Meta将广告和目的地一起审查,因此当页面创造不同的期望时,一个符合需求的创意仍然可能失败.与信贷相关的运动也可能会触发特殊广告类别的要求,包括支持市场的目标限制.

提供条件的要求,避免使用指定的语言.

• 提供信用证,保证储蓄,或保证收入. - 没有信用检查索赔,除非报价条款完全支持这一措辞. - 之前和后的信用评分承诺,没有明确的条件. - 隐藏费用,资格,保证或偿还条款的紧急索赔. - 证词,在不典型的情况下意味着典型的结果.

信用信号Meta审查者预计,金融预登陆应该使广告商或提供商的所有者可识别.至少,包括商业名称,联系方式,隐私政策,材料限制以及用户被转移或与其他提供商匹配的点.

如果页面收集了引领,请在提交之前显示同意语言. 如果报价涉及信贷,债务,保险,投资,税收或贷款,请将最重要的资格放在第一次认真行动的前面.

财务意图与薄型目的地相对,Google 资金广告合规:意图和目的地质量Google 往往特别严格.只重复标题并推出表格的页面可以看起来像没有足够的用户价值的引领捕获.

页面应回答带来用户到达的查询. 搜索债务整合的用户需要资格,可能的过程步骤,妥协和材料警告,然后被推进到一个主要表格.搜索贷款估计的用户需要明确的语言,说明结果是否是估计,匹配,预资格或正式的报价.

这就是Google的用户首要内容指导,即使是付费道,也很有用:页面应该帮助用户理解决定,而不仅仅是将其转移到下一个点击.

目的地检查在启动前运行 浏览页面,好像你是一个怀疑的用户:

• 用户能确定谁支持该报价吗? - 转换前,是否可以看到费用,限制,退款条款或资格条件? - 页面解释了提交后发生什么? - 隐私,同意和数据共享条款是否容易找到? - 页面是否避免过度收入,储蓄,批准或退款要求?

如果答案是否,请在添加更多创意的变体之前改进页面.

构建两个平台的合规地图 最安全的操作模型是Meta和Google的共享索赔地图,上面层次的平台特定的目标和格式化变化.运行两个不同的承诺结构会产生审查差异,并使事件分析变得更加困难.

在写广告之前使用索赔地图 创建一个简单的表格:

道元素 什么要记录 什么可以记录 贷款匹配流程的例子 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以记录 什么可以说 什么不能说 什么可以说 什么不能说 什么可以说 什么可以说 什么可以说 什么可以说 什么可以保证 什么

在发射前,每次不批准后,以及扩展到新地理位置之前,应审查该表.

强大的预着陆不需要长时间,需要按正确的顺序回答正确的问题:

1. 报价类别是什么? 2.谁可能有资格? 3.需要什么信息? 4.报价后会发生什么? 5. 什么限制,费用,风险或与第三方关系是重要的?

对于视频销售信件,第一20至30秒应该与广告承诺和可见页面文本相匹配.

规模仅在审查行为稳定后 规模是许多财务账户破产的地方. 竞选活动可能在第一次审查中幸存下来,然后随着新变种引入更强大的索赔,更弱的披露或不同用户期望而积累风险.

实际的30天发射协议 用这个作为操作基准,而不是平台保证:

• ** 1-3天:** 建立索赔地图,披露包和目的地页面. - ** 4-5天:** 针对Meta和Google政策页面进行内部审查. - ** 6-10天:** 启动少量严格控制的变体. - ** 11-17天:** 一次只添加一个新的索赔角度. - ** 18-24天:** 扩大清洁的变体预算,具有稳定的领先质量. - ** 25-30天:** 在重写核心承诺之前考虑地理或观众扩大.

预测的内部门可以帮助团队做出一致的决定:在早期测试期间,新广告的软批评率约为10%和严格的限制率约为2%左右.

如果由于相同原因,多个广告失败,请暂停相关变种并修复.结构弱页面上重复的呼吁可以减缓恢复并创建糟糕的帐户历史.

使用一个决定日志,包含广告 ID,索赔,页面版本,政策理由,修复应用和重新启动日期.随着时间的推移,这将成为您的媒体购买团队的实际合规游戏手册.

竞争对手的研究可以揭示正在运行的内容,但不能证明一个道是合规的,有利可图的或安全的.如AdSpy,BigSpy,Anstrex,ClickBank和Digistore24等工具可用于模式识别,但公众可见性往往会落后于实际规模窗口.

Daily Intel Service可以作为活跃创意和道模式的实验层,特别是当团队需要将当前活动与过时的例子分开时.它不应取代官方平台政策,法律审查或您自己的发射数据.

对于对研究选择进行比较的团队,在您的合规流程已经定义后,请检查[Daily Intel Service定价](/定价.智能化在验证一个有纪律的工作流程时最有帮助,而不是补偿不清楚的索赔.

在增加支出之前,确认以下项目:

• 广告承诺在预登陆中出现,没有改变意义. - 资格条件在主要表格或申请阶段之前出现. - 用户知道是否申请,比较,检查资格,或被匹配. - 材料费用,限制,风险或第三方关系不隐藏. - 隐私,同意和联系信息可见. - 新版本一次改变一个主要变量.

本文是符合市场的指导,而不是法律或金融建议. 定期的报价,国家特定的贷款规则,投资索赔和减债索赔应在推出之前由合格的顾问审查.

经常被问及的问题Q:资金广告可以在Facebook上运行而不被禁止吗A:是的,但在支出增加之前,道必须对广告承诺,资格语言,披露和转换步骤进行一致性.Facebook和Meta一起审查广告和目的地,因此一页改变报价意义时,清洁广告仍然可能失败.

**问:最大的财务广告合规错误是什么?**答:最大的错误是指广告的结果比用户实际得到的更强大.

**问:Google是否比Facebook更严格于金融广告?**答:Google通常更严格地处理目的地质和意图匹配,而Meta对误导性承诺模式和流量不匹配高度敏感.共享的索赔地图可以在两种平台上降低风险.

**问:金融预登陆应包括什么?**答:应包括报价类别,资格条件,物质限制,隐私和同意语言,业务身份以及用户提交信息后发生什么情况的明确解释.

**问:竞争对手广告工具能证明金融道是否符合?**答:不.竞争对手工具可以显示模式,但它们不能证明政策批准,利能力,法律遵守或长期账户安全.