在 Meta 广告中前后的照片:2026 政策转变

2026年7月22日究竟发生了什么变化?

在2026年7月22日,Meta在广告审查中停止自动拒绝之前/照片后.在该日期之前,一个自动化图像分类器可以在视觉上不批准之前/后复合图,独立于旁边的广告副本.在该日期之后,如果附带的索赔符合Meta的健康和身体图像标准,则相同的图像可以清除审查.

变化位于图像分类层,而不是索赔政策层.Meta的执法系统仍然像2026年7月22日之前一样标记绝对,不可验证或保证结果语言;改变的是,一个横边照片不再单独提供该标志.据报道,人类审查人员保留了边界复合物,特别是皮肤和皮肤变化内容.

推广广告的确切范围 是否适用于全球范围或用于广告帐户和语言的子集 不是这个桌子可以通过单个数字确认的东西. 减肥,护肤或健身创意的广告商应该将该规则视为活跃,但要根据自己的广告管理者拒绝历史记录 (在扩展之前) 检查.

为什么以前/之后的图像被自动拒绝?

之前/之后的图像被自动拒绝,因为Meta的分类器将视觉格式本身视为风险信号,而不是因为每一个图像都提出了非法索赔.分屏体或皮肤比较与夸大结果广告相关,因此系统学会了标记模式而不是阅读其旁边的单词.

这种直接的方法吸引了遵守规则的广告商和坏人一起.一个运行诚实,适当的保护证词照片的补充品牌在10天内获得了承诺20磅的品牌的拒绝,因为自动化系统无法在图像评论速度上可靠地区分这两者.

该类别位于Meta的个人健康广告政策内,该类别长期以来限制了内容,涉及体重,身体形状和外观的不现实或可保证结果.之前/之后的摄影成为了违规的代理,即使周围的副本仍然符合规则,这是2026年7月22日改变目标的具体效率低下.

现在,什么让同样的图像符合或违反?

现在,合规性取决于索赔的要求,而不是照片是否显示身体或脸部的两个状态. 在两个情况下,相同的前/后图像可以在保证的索赔下运行,并且通过,或者在绝对索赔下运行,并且失败,视觉资产不变.

实际测试是,对称索赔是否意味着一个保证,典型或通用的结果.描述一个记录结果,而不会对每个用户投影,在新规则下通常有更好的机会.承诺特定的转型时间表或暗示结果是标准的索赔仍然完全属于Meta多年来实施的个人健康限制.

哪些索赔结构仍然保证拒绝?

尽管有些人认为这些权利要求是不合适的,但仍有某些权利要求结构仍然保证拒绝.这些权利要求类型是Meta的健康和身体政策多年来一直在针对,在2026年7月22日的变化之前,并且更新没有任何帮助.把这个列表视为一个地板,而不是一个你可以通过聪明的摄影来处理的检查列表.

如果你的创意在2026年7月22日之后被拒绝,并且使用这些模式之一,则修正是副本,而不是照片.

• 已保证的结果语言 ("保证","承诺的结果","将失去") 与任何转换索赔,图像或没有图像的配对.
• 具体的数字结果与固定时间框架有关 ("在14天内减掉20磅"),无论数字是否位于副本,标题或照片本身.
• 没有饮食,没有运动,或者与身体转型图像相对的无力框架.
• 证词是典型的结果,而不是一个人的记录经验.
• 附加剂或化品的含义 (治疗,治疗或逆转诊断的疾病).
• 倒计数或稀缺语言堆叠在转换索赔上 ("剩下只有3个,结果就像这些").

这如何改变营养的创造性?

创意简介转移从伪装图像到工程索赔.媒体买家花了过去两年中的大部分时间在创意的设计中解决问题. 模糊的复合材料,插图的轮,股票照片转型,特别是为了回避旧的图像分类器. 这种解决方案预算现在可以向对冲索赔变体的矩阵进行实际前后资产测试.

这本身并不是低摩擦环境.转型创意的拒绝量不一定会下降,因为审查负担只是从图像转移到旁边的句子.依赖于强大的照片暗示出一个结果,它从未明确表示的结果现在暴露在索赔层,自动化系统和人类审查人员都读得比读得比像素更仔细.仅仅基于视觉证明生存的弱型写作应该期待更多的审查,而不是更少.

实际上,简报需要一个索赔库,然后它需要一个镜头列表:预先批准的对冲语言,个性化证词披露,以及在道中任何地方使用的任何数值结果的记录基础.构建这个图书馆的创意团队现在比竞争对手更有真正的领先地位,他们仍然将2026年7月更新视为绿灯,以运行任何更好的转换照片.

其他地方的用户是否会使用

,这就是广告商会错误的细节. Meta的广告审查过程 这个政策转变解决的过程 历史上检查广告创意和 主要文本 比检查目的地页面更密切,并且登陆页面执行在过去落后于广告层面的政策变化.

广告商应该假设登陆页面仍然承担独立风险,并应用相同的权利纪律,在此时, 有保障的语言,个性化结果,没有保证的时间线,直到他们看到确认,目的地页面审查赶上了.

未来几个月的更安全的操作假设:将广告和登陆页面视为两个独立的合规表面,它们都分享创意. 合规的广告链接到一个登陆页面仍然运行前/后未覆盖的索赔和堆叠数值承诺仍然是一个实际的账户级风险,无论广告级分类器现在允许什么.

根据旧规则,你应该重新测试什么?

首先,重新测试在2026年7月22日之前仅仅仅仅基于图像的创意,如果你保存了记录. 在更改之前的几个月,从广告管理器中提取拒绝日志,隔离那些没有明显的复制违规性标记的资产,并重新提交那些资产,

根据Meta的经验者,在9天的政策下,仍在建立拒绝模式,今天通过一个经验者的阅读的创意并不能保证下周通过另一个,特别是在一个被审查的类别中,

• 实际客户在/之后拍摄, 只有在图像上被封锁的封闭,个性化复印件.
• 您放弃的分屏或侧侧转换格式,以支持模糊或插图的解决方案.
• 长长的视频,包括在视频中看到的前/后的时刻,而不仅仅是静态复合.
• 进步系列创意,有三个或更多的时间点,旧分类器可能会视为一个侵略性模式,不管框架.

快速决策检查列表

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对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
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• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
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