广告库API限制:它不会返回的领域

广告图书馆API实际上会返回什么?

对于几乎任何在Facebook,Instagram,Messenger或观众网络上运行的活跃广告,API向您提供创意文本,交付日期和页面身份.除非Meta将广告归类为政治或社会问题,否则它不会向您提供支出,印象或观众分类.对于标准的电子商务或附属活动,这仅意味着复制和定时,没有任何预算或覆盖.

创意领域包括ad_creative_bodies,在广告使用链接式格式时,包括链接标题,标题和描述.视频和轮广告经常会返回这些场域中的几个空,因为Meta只解析文本,它可以清洁地从创意结构中提取. ad_snapshot_url 字段为您提供了由Meta主办的预览页面,而不是您可以直接下载的原始图像或视频文件.

无论类别如何,几乎每个广告类型都具有两个可靠的功能: page_id 和 ad_delivery_start_time. 一个广告从政治和问题广告桶中掉下来,与资金或观众组成相关的一切都会大幅缩小.

为什么回应中缺失了目的地URL?

广告库从中使用的目标URL从未被视为一个字段,API或基础数据模型中暴露.ad_snapshot_url只指向一个静态的,Meta主办的广告预览,并且该预览经常删除或掩盖观众实际点击的输出链接.如果你需要广告发送流量的URL,API本身不会让你到那里.

部分理由是竞争保护.发布每个广告商的点击目标将使图书馆成为任何对竞争对手的报价进行研究的人的实时道地图,Meta一直将图书馆作为广告内容和支出披露的透明工具,而不是其他广告商的引领代码快捷径.许多活动还通过重定向域名或旋转URL进行路由,每个点击变化,因此单个静态字段将误导指向五个不同的页面的广告,取决于地理或日期.

处理缺席作为永久政策而不是一个监督Meta可能会纠正.自2019年以来API的发展没有任何迹象表明一个目的地URL领域即将到来,并且在等待一个浪费时间的基础上建立一个研究工作流程,更好地花在其他重建方法上.

哪些广告从来没有进入档案?

广告在审查期间被Meta拒绝,仅运行给狭窄的定制或类似的观众,或者在索引管道抓住之前停止交付的广告可以消失,而不会在档案中出现.政治和社会问题广告是例外,因为披露规则迫使保留,无论其他的东西,在档案中缺席对广告是否运行没有任何信息;它可能只是运行过短,过窄,或最近太久,让Meta无法登录.

保留窗口加剧了问题.Meta尚未发布非政治广告在停止运行后存储多长时间的确切数字,并且数字似乎因情况而异,所以您阅读的任何内容都应该被视为几周到几个月的粗略范围,而不是固定规则,并在依赖于它之前进行实时测试.政治和社交广告承担多年的保留承诺,通常自图书馆2018年发布以来在7年范围内引用,但这种承诺并不扩展到典型的附属产品或电子商务促销.

这对于关联研究来说最重要.低预算,狭窄的目标或快速旋转的关联创意完全符合分析师考虑在寻找它之前最有可能从档案中出来的配置文件,并且违反政策的删除将删除历史记录和广告.问API六个月前运行了什么关联网络,它通常不会显示任何东西,不是因为竞选活动没有存在,而是因为窗口已经关闭.

如何限制税率和区域范围限制您的覆盖范围?

率限制和强制国家范围统一意味着你很少在一个通行中抽出完整的全球图像.每个查询都需要一个 ad_reached_country参数,Meta对广泛或全国范围的处理与单个国家查询不同,影响到哪些领域的人口,因此确认当前的行为与您自己的测试调用相比,而不是信任之前的API版本的文档.查询国别,调用量快速乘以.

• 标准图 API 限制适用,允许的呼叫量与应用程序的总体使用层次而不是一个公布的数字相关,所以把每小时的任何特定数字视为未经验证,直到你在自己的应用程序上测试它.
• 访问需要一个经过批准的开发者帐户,并且需要身份验证,以便在几个地区查询政治和社会问题的广告类别.
• 各国级查询比广泛多国查询更丰富的领域,包括适用的人口和区域分类,因此全面覆盖意味着一次性重复一个国家或一个小集群.
• 基于 cursor 的页面化增加了调用总额,除了基率限制,而一个广泛的搜索术语可能需要数十个页面化调用,以耗尽单一的结果集.

你能从它所回报的东西中合法地重建什么?

您可以以合理的信心重建创意旋转,运行时间窗口和页面级广告量.您无法重建非政治广告的支出,观众组成或目的地,无论您如何创造性地查询API.

• 随着时间的推移,创意变化:将同一页_id在时间表上拉开,并将返回的体,标题和快照URL进行区分,以查看复制变化.
• 运行时间窗口:ad_delivery_start_time和stop_time给你一个可辩护的时间线,
• 页面级广告数量:一个单个查询对比一个页面_id返回所有被归档的广告,
• 接近目的地意图:可见的CTA文本或标题字段有时会命名该产品或品牌,
• 平台混合: publisher_platforms告诉你广告商是否仅运行Facebook,仅运行Instagram,或者两者,这本身是一个有意义的信号.

如何区别API与网络广告图书馆界面?

网页接口和API从相同的底层数据中抽取,但它们以不同的方式暴露:网页工具是为人类视觉扫描广告而构建的,而API则是为脚本而构建的,它将结构化领域抽取在时间表上.

实际的区别是速度和规模,而不是深度.一个研究人员在网页档案中扫描20分钟,并且通过API拉出相同的页面_id脚本,会击中相同的缺失字段;API只允许扫描发生在千页而不是一个页面.

什么时候值得把API连接,什么时候是死胡同?

应用程序在需要重复的,结构化的监测在许多页面或搜索术语上时,可以获得工程成本:每天的创意变化警报,运行的历史数据库和何时,或一个仪表板同时跟踪数十个竞争对手页面.当您的实际问题是用于非政治广告商的支出,观众或目的地URL时,这是一个死胡塞,因为没有任何查询结构都会产生一个字段 Meta 不返回.

在这里,值得直接争论的部分:对于大多数关联和电子商务研究来说,围绕广告库建立一个API管道往往比每周几次手动检查网页档案更糟糕.自动引入会产生完整,系统性的覆盖的印象,当它实际上缺少了从保留窗口中流出的每一个广告,每一个狭窄的目标测试和每一个被拒绝的创意,并且一个信赖该管道的团队往往停止手动检查最重要的页面.手动浏览速度更慢,但至少没有人误认为它是全面的.

• 连接:随着时间的推移,随着已知的页面_id 列表的创意变化进行跟踪.
• 建立一个内部档案, 在Meta的保留窗口关闭你关心的广告之前.
• 无关:估计竞争对手对非政治报价的广告支出.
• 截止点:恢复任何广告背后的目的地URL或道结构.
• 假设一个清洁的API结果意味着你已经看到一个页面上运行的每一个广告.

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Methodology and source context

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