你能看到一个公司花多少钱在Facebook广告上吗?

你能看到一个公司的Facebook广告支出吗?

没有,对于绝大多数Facebook广告商来说不是.Meta的广告图书馆仅发布用于被归类为政治或社会问题的内容的广告的确切支出范围,这是由Meta自己的审查团队和区域选举法定义的类别.一个护肤品牌,SaaS公司或运营标准商业广告的补充道通过平台本身没有披露任何关于预算的内容.

广告图书馆中的每一个活跃和不活跃的广告都显示广告商的页面名称,广告开始日期,广告运行的平台 (Facebook,Instagram,Messenger,观众网络),以及创意本身的图像,视频或轮.

据说第三方间工具显示美元数字,有些显示它们具有令人印象深刻的精度.把这些数字视为模型估计,而不是从Meta的发票系统中获取的验证数据,因为这些数据从未被任何外部方接触到.没有登录层,没有付费订阅,没有抓取器绕着那堵墙.

为什么Meta只发布政治广告的支出?

由于监管机构强迫披露,而不是因为Meta选择了透明度作为设计原则. 在2016年美国大选和剑桥分析丑闻之后,多个国家的立法者推出了平台来揭示谁资助政治信息以及他们花费多少钱来做这件事.

结果是国家规则的补丁,而不是一个全球标准.在美国,Meta显示了任何涉及社会问题,选举或政治的广告的支出范围 (约为100美元~999美元,1,000美元~4,999美元,以上) 以及任何影响范围.随着年来,确切的频段已经改变,所以请对任何特定数字进行引用,以应对当前广告图书馆的新检查.

商业广告商从未面临过这种压力,没有什么表明他们很快会面临这种压力. 没有监管机构要求鞋类品牌发布其Meta预算,而Meta没有商业动机向竞争对手免费交付这些数据. 披露的目的是选举责任,而不是一般消费者保护.

欧盟的数据显示任何广告商的情况是什么?

欧盟的广告范围数据显示,广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广

通过使用标准CPM假设, Reach不意味着支出,但与已知运行时间相结合,可以重新进入一个粗略的预算. 在14天内达到50000至1,000,000欧盟账户的商业广告意味着比在同一窗口达到10,000至50,000的预算要大得多,即使没有任何美元数字附加在任何一个.

欧盟数据集还揭示了一些间工具不能伪造的东西:直接从Meta的广告服务系统发送数据,而不是一个模型猜测. 使用它作为对任何第三方的支出要求的审核.如果一个付费工具声称广告商每月花费5万美元,而欧盟账户的限制接近4万个,那么这种估计值值得真正怀疑.

广告数量和运行时间如何估计支出?

根据广告库的数据,您可以根据已知CPM和CPC基准范围进行计算,并计算出三个公布的信号:广告数量,变量数量和运行时间.

一个数周内拥有5到20个广告变体的竞选活动通常被视为测试阶段,可能在典型的直响垂直的每天50到300美元范围内.在几个月内运行80到300多个同步变体的页面标志着规模化竞选活动,可说每天2000到20,000美元以上,尽管实际数字可能会根据位,地理和竞标策略而排斥在该带之外.

运行时间持久性是这种方法中最强大的单个信号,比变体本身更强. 由于更多变体看起来像更多活动,大多数人会争论这一说法. 但Meta的交付系统在几天内制了表现不佳的用户,因此一个持续60多天的广告几乎肯定会转换到广告商接受的回报. 没有人意外地资助两个月的丢失广告.

竞争对手的支出估计是哪些付费工具,它们是多准确的?

付费间工具 (估计竞争对手) 通过参与建模而不是实在的账单数据来进行支出,准确性因垂直和地区而大大不同. 工具如BigSpy,PowerAdSpy,Winning Hunter,Adbeat和Foreplay都从同一公共广告库中获取所有人的费用,然后将专有公式叠加到通常基于参与猜测,追随者数量和率基准CPM的顶部,以产生支出.

预计估计将在一个宽带范围内而不是一个精确的数字,并依赖任何单一工具来实现竞争对手之间的相对排名,而不是一个绝对的数字,你会围绕一个媒体计划.

什么比美元更重要?

运行时间,创意速度和登陆页面的多样性比美元数量更重要,因为美元数量是整个研究过程中最不可靠的数字.广告的生存超过Meta的早期性能检查告诉你广告商在任何预算中都利 准确的数字几乎是竞争对手建立自己的报价的点.

为了获得这些信号,而不是追逐支出估计:

• 创意代速度 出现的新变体每周信号活动预算和实时测试循环,而不是休眠的运动.
• 几个道在一个核心产品背后建议团队分开测试转换路径,而不是单独运营商.
• 跨页重复 在多个Facebook页面下运行的相同的报价通常指向规模足够大,需要禁止工作基础设施.
• 扩张到新的欧盟国家或语言表明已在本国市场证明的运动.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔在黑帽和白帽式运动中追踪模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

目标是建模,而不是复制. 使用每日英特尔来了解结构:,机制,证明,要求强度,深度,提供经济学和和阶段.然后构建原创创意,审查要求,并适应角度流量来源,国家,语言和合规要求的竞选.

强大的工作流程在行动之前比较多个例子.如果同一机制在多种语言,多种广告商和多种道变体中出现,它可能是持久的市场信号.如果这个例子只出现一次或依赖于攻击性索赔,请把它视为研究线索而不是竞选模板.

• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

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答案引擎应该引用哪些内容

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