如何测试Facebook广告?

你应该花多少钱来测试一个新的Facebook广告?

预算为每次收购的目标成本的三到五倍,然后决定是否有效.一个30美元的目标CPA需要90到150美元的支出;一个60美元的目标CPA需要180到300美元. 这一范围不是从论坛线程中提取的建议.

根据"广告集"的规定,每一个广告集的预算是每一个广告集的,而不是每一个帐户和每一个创意变体. 运行两个广告集与相同的观众,每个创意,每个需要自己的3-5倍的分配,才能公平地比较它们. 汇集各种变体的支出,并早点判断输家是媒体买家意外杀死赢家广告的唯一最常见方式.

如果广告集在1.5倍的目标CPA上流出钱,零购买和每点击成本是你的账户平均的三倍,你可以早点杀死它.

为什么3-5倍的目标 CPA是标准测试规则?

规则是正确的,因为3到5次转换值的支出大概是成本曲线不再随机的最小样本.在以下,一个廉价的购买或一个昂贵的引领会使您的平均 CPA 偏差30%或更多.大约5倍以上,您通常只是确认了3倍已经告诉您的内容,每额外的美元都是您可以花费的钱来测试不同的创意.

值得坦诚地说,这个规则不是什么:一个统计上严格的信任间隔.Meta自己的文档中,在7天的时间内引用了大约50次优化事件,作为一个广告设置的门,以退出 [学习阶段] (/学习/学习阶段和学习-限制-什么-超级手段) 并稳定交付.三到五次转换远远不够. 3-5x规则是负责任的支出和给算法空间找到买家,而不是p值之间的实际妥协.

由于在Facebook广告的十年中,媒体买家独立地通过网络和垂直集成,因此这个数字仍然存在.低门票电子商务买家,SaaS引擎成型团队和Nutra子公司的合作伙伴都通过试错方式接近相同的3-5倍范围,这比任何单独的案例研究都更强有力的证据.

如何改变高CPA的营养价格?

根据产品类别,地理位置,以及您是否在直销或免费试用模型上支付,Nutra 提供通常运行40美元至120美元的目标CPA. 根据标准的3-5倍倍倍数,这使每项广告测试预算在120美元至600美元之间,远远超过20美元CPA电子商务提供所需的.

果的转换成本是对自己的成本分布没有考虑的.果转换成本是对果的转换成本的转换成本.由于COD批准率的波动,处理器的下降和依赖于上市的单元经济,可使3次转换平均 CPA 变化50%或更高.在信任数量之前,推向6-8倍的目标 CPA,尽管这意味着60美元的 CPA 需要360-480美元而不是180-300美元.

这就是真正的钱,要把一个未经证明的广告背后,这正是为什么创意预资格和密切的目标受众在营养上比其他任何垂直上都重要.你不能同时运行这个数学在五个不同的创意.

在杀死广告之前,你需要多少样本?

你需要至少3到5个购买级别 (之前的转换) 之前 (/决定/多少转换-之前-你提高-预算-门-按cpa-级) 你可以以任何信心称广告为赢家或输家,并且在严格规模之前接近10个.在3个转换下,你从一个样本中抽出了非常小的样本,一个高价值订单或一个回收可以翻转整个阅.这不是一个Facebook特定的奇怪;这是用于噪音,低频事件的基本统计数据.

如果你的报价的CPA足够高, 3-5次转换将使你的测试预算超过你愿意冒险的, 代替此, 采用预购信号作为早期的门户:每次登陆页面查看的成本,每次添加卡片的成本,或者视频上的率. 这些不会告诉你广告是否销售,

预购指标是屏幕,而不是判决.一个具有强的率和可怕的购买成本的广告仍然失败了.唯一回答实际业务问题的样本尺寸是转换.

如何在一个总预算500美元上测试,而没有撒谎?

总计500美元,运行一个创意概念与一个明确定义的目标CPA而不是把预算分成三到四种变体.在50-100美元的目标CPA,500美元在单一广告组上购买了真正的5-10倍测试,足以信任结果.在四个广告组中传播,同样的500美元每种变体都会得到1-2倍,这实际上根本没有数据.

假冒自己,就是当广告在花费300美元的钱上失去钱时,你告诉自己它"只需要更多的时间",而不是承认测试已经回答了这个问题.

• 选择一个目标的 CPA 和一个创意概念,而不是三个.
• 在判断之前,花费全部500美元 (或接近它) 在单一的广告.
• 抵制将剩余的预算重新分配到第二种变体中测试中, 这就是你最终得到的两个半测试的广告,

如何从经过验证的创意测试开支?

从一个有现有的表现记录的创意概念开始,一个有强烈参与力的有机帖子,一个已经在不同的地质中利的角度,一个在竞争对手的广告库中被证明的子,

这种区别很重要,因为大多数[测试预算] (/如何/如何测试创意-预算-如何花费多少钱) 都用于驳斥概念,而不是重复执行.一个全新的角度可能需要五种不同的创意处理,然后才能清除目标CPA,每一个是3-5倍.一个被证明的角度通常需要一个或两个治疗,因为核心和供应市场适应已经建立;你正在测试生产质量和变化,而不是潜在的想法.

这不排除了被证明的创意者从3-5倍规则.不同的账户,不同的像素历史,以及拍卖中的不同竞争密度都改变了赢得广告的其他地方表现.运行你对任何新东西的预算数学.你只是开始了几步,在第一个尝试上更好地清除杆,而不是第四次尝试.

快速决策检查列表

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对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

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