亚当罗玛达解释说:创意是新目标

什么是Meta的安德罗梅达架构?

Meta Andromeda是Meta在2024年推出的广告检索引擎,它从数十亿的库中抽取每个印象的候选广告,使用机器学习嵌入式而不是基于旧的索引搜索.它位于Meta的排名系统上游,并决定哪些广告甚至进入某个人拍卖.

在安德罗美达之前,检索主要像关键字索引一样工作:一个广告商宣布了观众,Meta与该索引相匹配的用户,并在相对较小的短名单上进行了排名.安德罗美达相反,代表了用户和广告作为共享空间中的向量,运行在GPU基础设施上.

实际转变是数据进入该向量:创意内容,而不是仅仅宣布的兴趣类别,现在塑造了候选人的表面. Meta尚未发布库大小或更新率的确切数据,任何在线引用的特定数字都值得怀疑,直到 Meta直接确认.

创造力现在如何决定交付?

创意现在作为一个目标输入,因为安德罗梅达在决定谁看到广告时将广告的视觉和文本内容与行为信号一起嵌入. 针对相同的保存观众的两个广告可以达到一个有意义的不同的人,一旦检索,不仅仅是广告集的观众领域,进行了排序.

这使得创意量和多样性比手动观众分类更高.更快的生产管道比以前更重要,推动了TikTok发布[TikTok交响乐] (/未来/tiktok-交响乐-自由ai-创意套件解释) 作为一个免费的人工智能创意套件,反映了Meta自己向高量创意测试的推动,为一个直接阅读内容而不是观众标签的算法提供了食物.

早期参与率在最初几秒钟中 抓住,音频完成,评论速度 现在作为检索信号而不是你检查后的下游优化指标倍增.获得强的早期参与率的广告似乎被拉入更多候选人群中,尽管Meta尚未发布准确的权重,任何特定的百分比归因于"抓率"应被视为估计,而不是文档的门.

兴趣和相似的观众已经死了吗?

兴趣和相似的观众并没有死去,但它们不再作为扩展范围的主要杆,就像在2017年至2021年间一样.在许多帐户的头对头测试中,以强大的创造力养的广泛目标经常超过了狭窄的兴趣堆,因为安德罗梅达的自动检索在广告集的目标领域中曾经做过类似的观众工作.

机器是检索池的尺寸.一个狭窄的兴趣堆缩小了安德罗梅达在排名开始之前的候选人池,这可能会使一个运动饥饿,它需要找到最好的业绩的部分.

利息定位仍然是排斥,品牌安全过的原因,以及购买者池真正小的类别,例如某些B2B和高门票垂直领域,广泛的交付将消耗了那些从未打算转换的人的预算.

什么是GEM,它如何排名广告?

GEM是与安德罗美达相对的排名模型Meta,将以前数百个较窄的目标特定预测模型结合成一个同时训练在购买,引领和安装事件中训练的架构.Meta公开描述它为向一个单一系统迈进,该系统分享了跨运动目标的学习,而不是为每个活动训练一个单独的模型.

据Meta的公开声明,Meta的确切参数数,训练数据量或GEM更新频率都没有披露,广告购买者社区中流行的估计应该被视为有信息的猜测而不是确定的数字.

账户结构应该如何改变?

账户结构应该巩固,而不是碎片化 较少的广告集体带有更广泛的预算比许多买家在利息准时代建立的细分,十几种广告测试习惯更高性能,这与许多经验丰富的媒体买家仍然教导的相反. 推理是信号,而不是偏好:Meta的学习阶段指导长期以来一直指的是,在性能稳定之前,每周每次每次广告集约有50个优化事件,并且将预算分为许多狭窄的广告集群都会使每个人都挨饿在这个门以下.

安德罗美达加大了这一惩罚,因为数据饥饿的广告集也将较弱的信号输入到检索中,从而使问题复杂而不是将其分离成一个线条.将其结合到 Advantage+ 运动或少数广泛的,资金充足的广告集,为安德罗美达提供了每美元的更可用数据,这也是Meta 继续向 Advantage+ 默认指导新账户的原因之一.

在这个模型下,更高的创意测试量会增加拒绝的暴露,特别是在账户生命周期早期, 防护是最紧密的 值得理解的通过 新广告帐户支出限制

拒绝广告也会产生不同于大多数买家所认为的后果,并且测试更具创造性的变化意味着提交更多的广告进行审查. 在您将快速火爆创意测试视为无风险之前,请阅读 [Meta的罢工数学] (/防卫/做拒绝的广告伤害您的帐户-meta-s-strike-math-explained)

对于竞争对手的研究来说,安德罗梅达意味着什么?

竞争对手研究从猜测观众设置转向阅读创意模式,因为交付现在遵循创意信号的结果,而不是广告集的目标领域的声明.在Meta的广告库中,在30天,60天或90天后仍然运行的广告作为"这是得到回收和奖励的"粗略代理,这比任何基于选声明的兴趣的观众重叠工具更接近实际信号.

由于在一个市场中通过安德罗梅达的检索验证的创意不会自动将其性能转移到另一个语言,文化背景,甚至广告图书馆可见性规则也会因国家而异.在不从零开始研究的情况下,在市场上调整一个获胜的创意过程由 [广告定位] (/市场/广告定位规模-一个获胜的创意-全球) 覆盖.

• 广告持续4周以上, 广告仍然活跃, 并且已经超越了安德罗美达的搜索和GEM的排名,
• 链结构:在一个位内的存活的视频广告的前2-3秒通常会聚合在值得目录的少量模式上.
• 格式扩散:计算竞争对手同时运行多少创意变化,因为音量现在是他们对检索引擎的认真性进行了粗略的代言.
• 地理传播:检查一个获胜的创意是否在多个国家运行,或者是否已经根据市场重新工作.

快速决策检查列表

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这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

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