创意测试的 ABO vs CBO:谁能找到获胜者

ABO 和 CBO 之间有什么区别?

广告设置预算优化 (ABO) 将每一个广告设置分配给每一个单个广告设置的固定日期或终身预算,而Meta的交付系统不能在它们之间转移资金.CBO (竞选预算优化) 将整个竞选预算汇集,并让步伐算法决定,每小时,哪个广告设置获得下一个美元.

区别听起来像一个技术转换,但它决定测试中的每个创意是否得到算法的注意力. 在 ABO 下,有五个分别的 $20 预算的五个创意者每支花费了20美元,不管结果如何. 在 CBO 下,同样的五个创意者共享一个 $100 池,算法可以在六个小时内推向最高表现者70美元.

为什么CBO会让一些测试创造者饿死?

由于CBO承诺预算,它会对任何广告集显示最早的积极信号,通常是在交付的几个小时内.Meta的算法不会等待每个变体达到公平的样本尺寸,然后才开始重新分配;它优化即时的成本,早期数据是杂的.

创意上传的时间比四个兄弟姐妹晚一小时,开始拍卖,因为算法没有历史来判断它,并且默认地向已经产生廉价结果的广告集中进行了调整.这一差距增加了.到第二天,新创意已经通过了前跑者收到的印象中的一小部分,因此它从来没有积累足够的数据来证明或驳斥自己.

X0XQZ的学习阶段指导已经在每周每次广告设置中举办了50次优化活动, 饥饿的创意者在竞选活动开始之前很少进入CBO. 你最终得到一个自信的赢家和四个不确定性的结果,而不是五分级的结果.

什么时候,阿博会浪费钱给失败者?

由于结构中没有什么阻止一个坏创意者每天花费全部资金. 与CBO不同,它在几天内杀一个弱的表演者,ABO保证创意将其预算分片,不管它转换得多糟糕.

五个创意人每天20美元,每天花费100美元,无论一个创意人是繁荣的,四个是死体重的,或者五个都是中的.这是你接受的交易,

• 广告集在3天后花了2倍的目标 CPA,只有不到3次转换
• 平均水平低于账户平均水平的一半,没有上升趋势
• 在你达到1000个链接点击之前,频率上升超过2.0.
• 截止日期每次查看目的地页面的成本超过您的破产平衡限额

测试在ABO,规模在CBO的工作流程是什么?

测试在ABO,规模在CBO工作流程分开两个工作Meta的算法同时处理不好:公平判断创造力和有效的支出.你在ABO运行测试阶段以强迫平等的曝光,然后只迁移确认的获胜者到一个新的CBO竞选,

• 发起3-5个创意者在一个 ABO 活动中,每天每次设置15-30美元的广告,取决于您的典型的 CPA
• 保持支出平稳至少3~4天,或者直到每一个广告集都清除了大约50个优化事件,
• 按成本按结果排名,而不是单独CTR或CPM,因为一个不转换的便宜点击不是赢家
• 让第一批创意者重新构建一个新的CBO运动,
• 退休ABO测试活动或降低预算到接近零,一旦CBO竞选活动稳定

优势竞选预算如何改变了辩论?

优势竞选预算 (Meta重新品牌的CBO从2023年翻译成优势+工具) 使得ABO-vsCBO问题比以前更少二进制,因为Meta现在默认地向自动预算分配推广广告商远离手动ABO转换.核心机制没有改变.

在这个行业的舒适答案是,总是测试 ABO 衰老不好.每天花费大约50到100美元以下的账户, ABO 经常无法在正常的一周的测试窗口内收集创造性的分离. 量只是没有. Advantage+ 的自动探索预算,正因为它更快地重新分配比人类观看仪表板,经常达到相同的判决,总支出花费在确认失败者上较少. 这对于 ABO 纯粹主义者来说是一个不舒服的论点,但对小的日常预算的数学没有留下太多空间.

哪个结构适合小公司预算?

如果您的总日预算低于50美元,运行五个10美元广告集体意味着每个创意可能需要一个星期或更长时间才能清除足够的点击来实现真正的信号.

实际上,CBO是每个广告集设置的最低和最高支出限制,这使得Meta的算法不会在前六小时内放弃创意,同时仍然让它倾向于任何工作的东西. 每个广告集的总预算最低约15-20%,最高约50%,因此没有一个创意者可以饿死或断游泳池.

• 每天50美元以下,测试3+创意者:使用CBO每广告设置的最低/最高支出限制
• 低于50美元/天,并对1到2个创意者进行面试:直线ABO仍然有效,因为分离只有两种方式
• 每天100美元或以上:纯ABO测试阶段变得负担得起,并提供更清洁的数据
• 单个道背后的多项报价:每次报价每次保持分别的 ABO 活动,永远不要将它们结合到一个CBO 池中

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