创造性测试预算:测试要花多少钱

如何利用这些资金?

通过测试,完全停止,你花费总广告预算的20%至30%. 这一范围不管你每天运行50美元还是5000美元,因为它与账户相比,而不是固定美元数量.在20%以下,你会饿死,比你更快地取代它,你会消耗创造性的获奖.在30%以上,你会以实际支付账单的规模运动为代价,

部分商店将测试支出的40%至50%视为勤奋证明.我们追踪运行该分期后的账户比持有近25%的账户更糟糕地混合了ROAS,因为规模获胜者疲劳速度比新的概念要慢,并且额外的测试美元大多补贴失败者而不是表面更快的获胜者.更多的测试并不自动地更好测试.

其他70%至80%的预算资金活动已经与目标CPA进行了验证,并且应该保持在那儿.每天500美元以下的账户应该倾向于20%,因为绝对测试美元薄,一个糟糕的周会痛得多.每天2000美元以上的账户可以推向30%,因为账户吸收了一个艰难的星期,而不会威胁到现金流.

一个创意测试的成本是多少?

一个 创意测试 通常需要两倍到三倍的目标成本,然后你有足够的转换来判断它.如果你的目标 CPA 坐落在40美元,预算80到120美元每创意只是为了达成判决.这个数字假设一个现有,验证的;测试一个全新的和一个全新的创意在同一时间大约翻了成本,因为你不能隔离哪个变量失败.

平台算法需要最低样本才能退出 [学习阶段] (/如何/做如何) 提高预算-重置学习阶段-规则),大多数网络都将每周约50次转换作为稳定优化的门.

视频和本土格式通常比多步骤的VSL道成本低,因为单击成本较低,点击到转换摩擦更容易诊断.在冷流量上,预计每次测试的50至200美元,以获得直接的报价,以及300至800美元的道,以应用程序或拨打预订步骤.

如何设定目标 CPA 的每次广告限额?

目标CPA直接设定限额:在决定杀死或扩展之前,每张广告都将达到2倍至3倍.50美元的目标CPA意味着没有一个创意者获得100美元到150美元以上,而没有产生转换.在发布之前设定该数字并写下,因为广告疲劳和沉没成本思考都会推动你延长测试的使用寿命.

乘法应随你的转换量移动.一个高量,低价的报价,每天数十次转换,可以保持近2倍,因为CPA读数稳定很快.一个低量,高价的报价,每几天看到一次转换,需要接近3倍或4倍,因为单个早转换或单个早错失会疯狂地改变明显的CPA.

由于转换尚未完成,所以7天的点击窗口显示了空中的 CPA 比28天的窗口更差,因为转换尚未完成.如果您的网络报告7天的窗口,在宣布创造性死亡之前,将大约20%增加到限额,否则您将杀死即将利的广告.

测试预算适合每天50美元的账户吗?

一个每天50美元的账户应该一次执行一个创意测试,每天的预算中10到15美元的资金.任何更多的费用都会削减一个已经微薄的预算,直到没有一个测试达到可用的样本尺寸.在这种规模上,耐心比体积更重要:一个测试需要5到7天才能产生真正的读数,而不是一两天.

你什么时候会增加测试份额?

只有当你现有的创意比你能取代它快速死亡时,提高测试比率超过30%. 持续2到3周的前期稳定的广告中,可见的CPA上升. 这种模式表明井井干燥,而不是一次性恐慌测试的理由. 将比率移至35%或40%一个月,然后退回一旦你重建了3到5个工作创意的人的台.

季节性转变也可以为临时增加提供理由.进入一个高量产季度,使用过时的创意组件,或在已知观众转变之前转向报价,这两者都保证在需要获胜者的期前4至6周的前载测试支出.等到转变到来开始测试,你将在一个完整的样本规模周期后面.

减少比较高的比较低的比较低的预期回报. 降低到15%几周是正确的举动,而不是足够的测试失败.

如何通过竞争对手数据降低测试成本?

通过从竞争对手已经扩展的角度开始,你可以减少测试成本,这完全消除了竞争对手的第一轮测试.如果竞争对手的广告在间工具的跟踪中一直保持不变30天或更多,那么坚持本身就是利的证据,因为没有媒体买家会持续一个月的实际支出.借用这种开端角度并不能保证你的版本获胜,但它可以在你花费一美元之前消除大量的盲目的概念.

运行数字在一个$500/天账户上.在25%的股票上,盲测试花费$125/天,大约$875/周,通过概念,没有预先的信号,大多数概念都彻底失败.从5个竞争对手验证的角度开始,而不是5个随机的角度,在同一 $875/周,可靠地减少了死试数量一半,因为每个输入的想法已经清除了一个过器:别人的实时支出.这是一个更短的道路到一个赢家,不是一个保证,和确切的多个需要检查自己的结果而不是假设为事实.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
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• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔追踪黑帽和白帽式运动的模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细的适应.

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如何负责任地使用情报

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• 模型结构,而不是保护的创意资产.
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• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
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