欧盟广告透明度数据:参见竞争对手免费支出

美国安全局强迫Meta发布什么支出数据?

根据"数字服务法",Meta必须发布一个"子"的支出范围和"印象范围",这些广告将被添加到广告库中的公开页面上,并将其发布给用户在欧盟内的任何广告.该页面显示了谁付款,支出频段,覆盖范围,以及根据年龄,性别和国家进行人口分类.该范围涵盖了所有运行欧盟可见广告的商业广告商,而不仅仅是政治广告;旧的披露规则只涵盖了政治和社会问题的运动.

据报道,这项计划将在2023年和2024年期间实施,但在DSA的透明度义务开始实施后,该行业的确切切切割距已经改变.因此,您将在其他地方发现写入的任何特定边界视为近似,直到您在现场广告图书馆页面上确认.

印象的范围相同,根据这些印象实际登陆的欧盟国家进行了处理. 分开支出频段按印象频段,你得到了广告的粗略暗示CPM. 当你测量竞争对手对一项报价的承诺时,那个衍生数量,而不是原始支出数量,通常是页面上最有用的东西.

如何获取任何广告商的欧盟透明度数据?

打开Meta的广告库,设置国家过器为欧盟成员国,并直接搜索广告商的Facebook或Instagram页面名称.该单一搜索返回Meta分类的每一个广告作为当前或最近活跃的页面,没有登录和没有欧盟IP地址.

设置广告类别为"所有广告"而不是政治过器,因为大多数关联公司和电子商务的优惠都不属于较窄的分类.首先选择一个人口密的,英语友好的市场德国,法国或爱尔兰,以获得足够宽的广告集,然后打开一个个别的广告卡,然后点击"广告详细信息"查看支出范围,印象范围和针对特定创意的观众.

执行相同的搜索在三个或四个欧盟国家,而不是一个,因为Meta在广告商破解地缘定位时,每个国家的搜索可以低于欧盟的总支出.如果您跟踪现场竞争对手,则每两周一次重新检查页面;广告库反映了Meta自己的广告服务记录,但它不是即时的.

这是否适用于美国的竞选活动?

由于DSA义务涵盖了实际到达欧盟用户的广告,而仅间接,美国而非欧盟的广告活动在广告库中产生零行.没有欧盟印象意味着没有欧盟的披露,完全停止.

许多 媒体买家 运营美国或BR的报价仍然在推向一个并行的欧盟测试批量, 调味一个像素,保持质量信号,或测试一个便宜,

在使用此方法之前,先检查欧盟存在. 首先,请在广告商的页面上查看欧盟范围内的国家过器;如果没有回报,技术会给你零信号,你应该完全回到不同的间方法.

根据欧盟数字,您如何估计全球支出?

您将使用样本中所选的欧盟国家和您的目标市场之间的人口和CPM比率来扩展欧盟支出范围.这是一个以大规模顺序估计的决定,以确定是否提供提供资金,而不是您将其放入媒体计划中的数字.

根据欧盟竞选活动的暗示,请将支出范围的中点和印象范围的中点进行比较,然后将比率与欧盟支出数字进行比较,以获得对您真正关心的市场的相当预算.

数据的盲点是什么?

两位广告商坐在同一频段的相对端看起来很相同,所以一个小的运营商看起来无法区分于一个更大的运营商,直到你与另一个东西进行交叉引用.

• 随着支出上升,桶子变得粗,所以顶部乐队几乎没有告诉你除了"很多"
• 美国的竞选活动只显示了欧盟的小部分,如果有的话
• 无论规模如何,没有针对欧盟的广告从来都不会出现在图书馆中
• 范围的中点是一个方便的代理,而不是一个验证的实际支出数字
• 一个广告商可以将实际预算分为多个页面或广告账户, 分散到多个库存入口中的真实总数
• 图书馆数据可能会延迟活动活动数天,因此刚发布或暂停的广告可能不反映当前的现实

专业的建筑师如何利用这些仪表板?

专业人士将Meta的广告库API按重复时间表拉回,并将范围中点作为每个广告客页的时间系列,而不是手动重新检查接口.API是免费的,但需要应用程序注册和身份验证,并且返回相同的范围和目标领域,你会手动看到,只是结构化为重复拉回.

典型的设置快照每周都跟踪页面,计算快照之间的三角形,并标记一个跨频段的跳跃作为一个竞争对手正在扩展的信号. 根据创意级别的元数据层次的新广告ID,更改的副本,新的 登陆页面 ,三角形成为了优惠的粗略扩展曲线,尽管每个点仍然是一个范围而不是一个硬数字.

据悉,在这个领域,大多数运营商都信赖付费间工具的自信外观的美元数字,而不是Meta的模糊范围,这倒退.间工具从创意频率和一个模拟的CPM中推出支出,并且没有声明的误差差;DSA范围,尽管粗,但直接来自Meta的自行广告服务和发票系统,因为监管机构强迫其发布.使用广告图书馆号码作为杆,并将间工具的精确外观数字视为调整,而不是反之.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
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• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔追踪黑帽和白帽式运动的模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细的适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

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• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

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