如何将一个胜角变成20个子变体

为什么要乘法子,而不是找新的角度?

赢角是稀有的资产;子是围绕它的一次使用的包装.在这台工作桌子追踪的竞选活动中,每一次8到15次测试一次,一个角度验证了的比例,该比例会变得垂直,需要根据自己的账户历史进行检查,但它保持着方向性.相反,子花费了脚本调整和重新切割,通常不到一个小时的编辑时间.乘用子花费了那种廉价资源,而不是冒险稀有的资源.

采用Meta和TikTok的交付系统,在观众意识到广告之前,会惩罚重复.在7天的窗口内,频率高于3至4次,即使潜在的报价仍然转换时,也会推动CPM上升.验证新角度意味着新的研究,新的登陆页面排列和新的风险;接更新不需要任何这些,这使得它成为打击拍卖疲劳的更快的杆.

对于一个团队来说,这只是一个人才的决定,而不是一个创造性的决定.每周进行"角度大脑风暴"的团队在低率的练习上消耗了高级战略时间.一个团队对一个经验证的脊椎进行"刺"的团队,在不接触底层研究的情况下,获得了15到20种可测试的变体,并且使昂贵的角度寻找工作稀有和有意.

哪些五个杆产生变化?

五个杆将一个角转化为一个工作的杆:开放器类型,扬声器,视觉,声称框架和好奇心差距.每个杆是一个独立的轴,你可以独立旋转,这使得乘法增量而不是重复. 改变开放器本身产生不同的杆,即使扬声器,视觉和框架保持相同. 运行五个与一个角的脊椎,你达到20个杆之前你会耗尽组合.

旋转两三杆,杆数量快速上升到20点,但抵制将五根堆成每个切片杆,同时改变开放器,扬声器和框,使得无法知道之后哪个杆移动性能.

如何在一天内生产20个子?

批量制作是因为你把写作与拍摄分开的. 在摄像头或编辑器参与之前,花费第90分钟在纸上或电子表格上写20条子,然后在五杆格格上映射.写作是便宜的步骤,并且在批量上做它避免了写一个子,拍摄它,然后写下一个子的交换成本.

任何这些都不需要昂贵的工具.共享文件,电话摄像头和基本编辑器都覆盖了大部分内容. 限制是过程纪律,而不是预算,这就是为什么批量量降至一个人购买媒体的操作,就像它扩大到一个机构的一样.

• 隔离脊椎:拉出原始广告获胜的确切证明点,机制或承诺,然后在触摸之前把它写成一句话.
• 写一个坐落的杆格20个杆线,大约4个开放器乘以5个快速的索赔框架交换,或者任何总数为20个组合,而不重复杆对.
• 集成录音音器变体:在一次会议中,与一个创作者拍摄相同的3-5个杆线,而不是预订五个单独的拍摄.
• 最后,批量编辑视觉:将文字卡,屏幕录像和静态图像处理用于同一原始镜头,而不是重新拍摄每个视觉类型.
• 总生产时间为3到5小时,一旦脊柱被锁定,一个完整的20子批量;实际时间很大程度上取决于扬声器变体是否需要新的拍摄或只是重新切割现有镜头.

哪些子最能抗拒疲劳?

模式中断和特定数量的子往往对疲劳最长的时间保持,因为它们更少依赖于信息的新奇性,更多的是重复不能完全的结构冲击.大多数 [媒体买家]/市场/我们赢得的广告创造者-什么是媒体买家-错过) 阅读了升级的CPA作为证明角度本身已经死了.在广告帐户模式本桌面已经审查,尽管CPA通常恢复一旦你旋转三四个新子对同一角子疲劳,而且比角更频繁.

这并不意味着角落永远不会死,这意味着诊断有序.先旋转子,保持支出和目标定位,并在退缩角落之前观察两个星期的数据.如果CPA保持在三个或多种不同的子类型上升,问题位于子上游,并且角落本身需要更换.

下面的排名是指向性的,是从创意测试账户中的模式中取出的,而不是一个受控的研究.

如何有效测试子批量?

测试子在3到5个组中对付固定广告体,而不是一次性.对整个竞选活动进行单个子变化进行隔离,对统计噪音浪费预算;在同一观众和放置的广告组下组合多个子,使算法的自优化更快地让赢家表现,通常在每子花费30到75美元的范围内.

媒体买家每天检查率,每2至3天一次的CPA会超过每小时一次更新报告,因为额外的检查很少改变了决定,而且通常只是增加了买家的判断噪音.

• 保持广告体,目的地页面和观众的定位度在子上,以便任何表现差距都追溯到子,而不是一个混.
• 快速的视频视频速度和3秒的视频视频速度,
• 杀死子,每支子都过了最低门后, 停产率的平均效率低于20%,或更多; 不要在一小时判断.
• 只有在2个完整的测试周期后才能将幸存的子推广到自己的广告集中,

什么时候子就没有角?

如果三批连续的子,每个旋转开放器,扬声器和视觉,未能恢复CPA到角度的原始基准15%至20%内,后背本身已经失去了对观众的相关性,没有封装可以解决.这需要新的[角 Research] (/how-to/the-angle-research-workflow-from-reddit-threads-to-ad-account),而不是另一个脚本冲刺.

频率和持久率一起观看,而不是单独的CPA.在滚动的7天窗口内,频率高于4到5次,加上连接不连接的式的持久率,是比任何单一的成本指标更强的信号,观众已经看到了基本的想法.

• CPA 无法在3个或更多结构上不同的类型中恢复,而不是仅仅在同一开机的3个小重写中.
• 观众在此之前从未见过的视觉或扬声器格式的子上,
• 评论和参与从相关的问题转向疲劳投诉 ("再次看到")
• 尽管交通质量指标看起来不变,但以前的定位率开始下降.

快速决策检查列表

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• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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