关于小预算广告测试的统计意义

由于小预算,

由于测试的数学不达到真正的意义,因此测试的意义假设转换量不达到每天50美元的账户.每种变体的95%的信心间隔需要足够的事件来排除机会作为解释.Facebook的自己的报告和大多数第三方计算器借鉴了从临床试验和网络规模A / B测试平台,这些环境围绕数千次每天转换而不是数十次.

运行数字,差距变得明显. 检测两个广告变体之间的现实差异 说CPA 的20%相对升高 95%信心和80%功率通常需要在每种变体的200到400转换范围内,取决于您的基线转换率和您追求的效果大小. 这数字根据竞选运动移动,需要检查您自己的,但它是正确的规模顺序.

通过每天50美元的预算,在30美元的目标 CPA 实现目标时,每天产生不到两次转换,并且在学习过程中通常更少.在一个变体中达到300次转换,以这种速度,需要五个月的无的性能,不受季节性影响, [创造性疲劳] (/how-to/competitor-creative-fatigue-how-to-spot-it-outside),或平台算法转变.

什么决定规则取代了意义?

根据CPA的数量,排名CTR的分数和重复获奖的检查,在低预算中取代了正式的意义,因为每个都会问一个更小的,可回答的问题,而不是要求统计证据.

大多数 媒体买家 评级CPA在其他每个指标上,并且对于扩展决策是正确的.但在小预算测试的前48小时中,CTR是最可信的信号,而不是CPA. 这是一种来自训练有素不信任的买家的反弹.

• 投资到CPA多倍:在杀死之前,至少把广告投资到目标CPA的2-3倍,并在称之为获胜之前,需要验证转换的目标CPA的3倍.
• 排名CTR 德尔塔:每变体的同等支出和1000+印象,相对CTR中20%或更高的领先值得立即采取行动,因为转换滞后,但点击没有.
• 重复获胜者检查:在预算规模下,再试验领先的变体与新观众部分或不同的一天部分.

如何改变一个结果?

变量间的转换率在20到50之间,方向读取开始表现得很合理,尽管该范围仍然远远不够统计证明.在10次转换下,单个运气1个不寻常便宜或昂贵的可以使您的CPA转移30%或更高.在50次以上,噪音不会消失,但它停止控制信号足以行动.

根据你的基本转换率,支付差异和流量来源的紧密分类,这些带域应被视为地形而非法律,因为精确的限制变化可能会随着你的转换率,支付差异和你的流量来源的紧密分类而发生.每天50美元的账户测试10美元的CPA报价,几天内超过这些门.

什么时候一个"赢家"只是噪音?

钱的结果是波动性的:把公平的硬币翻10次,你会看到7-3或更糟糕的分分数接近一半的时间,纯粹是偶然的.一个Facebook广告测试每种变体的10转换行为同样,显然70/30分的表现不过是你广告帐户中显示的硬币翻页模式.

观察三个指数. '赢家'只在一个特定的时间窗口中拉进前面,就像周末的峰值从来没有重复. 领先完全来自一个或两个异常低成本的转换,可见如果你检查个人转换值而不是平均值. 或者两种变体每次跨越30个转换时,差距几乎没有什么.

如何重复考验能增强信心?

复制测试建立了信心,就像独立证人建立法律案件的方式:没有一个证实任何事,但在几个方面达成一致会降低你正在看的巧合的可能性.如果一种变体没有真正的优势,它偶然赢得一个孤立的批次的机会接近50%.

只有当批次真正独立时才会有效.在同一周内测试同一观众两次,两者都在同一创意疲劳曲线下,不是三个见证人,而是一个见证人重复自己. 空间批次跨越不同的星期,不同的位置,或不同的观众部分,协议意味着什么. 堆它们紧密,你只是测量相同的噪音两次.

专业买家在低成本上做什么不同?

专业买家将风险分散在更具创造性的变体中,而不是要求任何一个变体对其提供确定性.一个初学者运行一个广告并等待判决时,一个经验丰富的买家可能会在一个批量中推出6到10种变体,预计大多数变体会便宜而快速失败.

任何这些都不能取代实际的测量,一旦预算量度达到.一个购买者每天移动到500美元或5,000美元,应该回到适当的意义测试,因为转换量最终支持它.方向工具包是低预算的适应,不是严格的永久替代品,这是你使用的,直到账户获得了正式测试权.

• 在转换数据甚至重要之前, 过指数和CTR, 杀死任何在视频的前3秒或静态的第一眼中未能引起注意的东西.
• 让一个分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分分
• 接受"足够好的"电话,然后继续前进, 因为一个小错误的决定的成本在每天50美元的成本比等待不到的确定性的失去的几周成本更低.

快速决策检查列表

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• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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• 模型结构,而不是保护的创意资产.
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