广告中的垂直与水平扩展:哪个是第一?

垂直扩展是什么,以及其预算增加限制?

垂直扩展意味着增加广告集或活动的日常或终身预算,这些广告已经达到目标成本-每结果,同时让观众,创意和定位不受影响.你要求Meta的交付系统花更多钱来对付已经有效的精确组合,而不是测试新的变量.这是引力吸引任何获胜者的第一杆,因为它增加了花费而不会增加风险.

交付系统的限制是 学习阶段.Meta在预算变化后重新进入广告集中的学习,足以被视为"重大编辑",而新的学习阶段意味着交付稳定之前需要再次发生大约50次优化事件.过度提高,过快,每结果的成本可能会漂移20%至50%多天.

每个广告集都根据观众规模和频率设定了支出限额,而不是你的钱包.一旦频率在滚动的七天窗口中升到大约3-4倍,相同的人会一次又一次看到广告,即使有稳定的预算,每次结果的边际成本也会增加.这个限额是推动向 (水平扩展) 转移的原因.

实际上水平扩展是什么?

水平扩展意味着将一个已证明的广告设置重复到新地区,一个新的观众,一个新的地图,一个新的广告帐户或一个新的创意角度,运行相同的报价,而不是增加原始的预算.原始的运行保持不变;重复是一个独立的测试,有自己的预算和学习阶段.你正在乘以一个工作公式,而不是编辑它.

在实践中,这看起来像将一个针对ROAS的广告集复制到一个新的竞选中,针对一个3-5%的观众,或者具有三个新的创意角度,或者在Tier 2地图下重新推出相同的广告集.

水平扩展是将一个利的广告设置变成一个投资组合. 它的设置比预算滑动器更慢,并且预先花费更多的测试费用,因为每次重复重新启动50次学习门.

为什么要从水平开始垂直?

开始垂直,因为它告诉你一个观众的限额,然后你花钱乘以一个未经证明的数字.一个每天转换的广告集可能不会转换为每天1500美元.

如果这个顶峰每天达到700美元,每一套复制广告的10个设置都不会超过两个被推到实际限度的广告集,它们只会乘以更多的线条项目,更多的账单事件和更多账户来监控相同的总支出效率.

这就是大多数媒体买家的回购.复制感觉更安全,因为它不触及原始,但未经证明的复制带来了预算增加的风险.它只是隐藏了新鲜广告集 ID 后面而不是可见的CPA尖.首先立面证明天花板是使水平扩展成为真正的东西的乘法.

如何保护学习阶段?

提高20%保护学习阶段,因为它位于Meta的交付系统视为"重大编辑"的门以下,足以从零重新设置优化.较小的,间隔的增加让算法逐步调整投标,而不是重新进入一个完整的50次学习窗口,因此成本每结果通过提高保持接近基线.

随着每48-72小时增加20%的成本,并且只有在每个结果的成本保持稳定之后,在一周内将原始预算翻倍到10天,并在两到三周内将其翻倍.

什么时候复制比增加预算更高?

翻译超过了预算提升,一旦原始广告集的成本每结果开始以稳定的支出水平升,尽管没有其他变化.这是一个信号,观众本身是和的,而不是交付系统反应的提高.在那个时候,同一广告集的更多预算购买了更糟糕的流量;一个翻译到新观众领域购买了相同的转换行为原始成本.

翻译也比较高,因为你需要测试一个变量,一个新的地质,一个新的相似百分比,一个新的创造角度,而不会冒着目前支付账单的广告集的风险. 作为翻译,测试完全隔离它;在原始上进行翻译,测试的噪音将会成为你唯一的工作号码.

复制广告集不是提高预算的更温和的替代方案.每一个复制品从零开始自己的学习阶段,不管原始版本的表现如何,所以它带来了全新的第一周波动性,无论你每天为50美元还是500美元资助.复制的优势不是更低的风险.

获奖者如何进入新的地质?

获胜者通过重新推出经过验证的广告集,其提供率不变,而且创意率基本不变,对比较的观众在新国家进行了水平扩展,而不是观众规模.

货币,付款条款和合规规则在广告本身不存在时也会因地缘而改变.在一个国家进行清除审查的VSL的索赔可能会导致拒绝或要求在另一个国家放弃责任,并且付款处理器有时会限制哪些地缘可以向特定的报价链接发送流量.在投资之前确认两者,而不是活动在进行后.

开始小,保持支出平稳,直到成本每结果稳定,然后在该市场内进一步复制之前,应用国内使用的同样的20%的上率.

快速决策检查列表

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