什么时候扩展Facebook广告:6个绿灯信号

什么信号表明广告准备好增加预算?

在你触摸预算滑块之前,需要排列六个条件:在目标下持有CPA,一个平坦或上升的ROAS曲线,频率低于大约2.5次,已经经历了没有衰退的增加,学习阶段完成,转换量足够稳定,以免一个糟糕的天不会破坏平均水平.错过两个或更多的广告并没有准备好

单一便宜的一天本身都没有证明任何事.Facebook的拍卖量低,一个8美元的CPA早上,在三天30美元的CPA旁边是差异,而不是趋势.把任何一天的阅读视为数据点,而不是决定.

• 整整个稳定窗口的CPA低于目标,而不是一个强的天
• 持续3天或多天的ROAS平稳或上升
• 频率低于2.5,这意味着观众还没有开始疲
• 没有 CPA 增加超过 15% 的至少一次之前的预算增加
• 广告集已清除了学习阶段 通常在7天内引用50个转换,尽管Meta没有发布固定数字
• 转换量足够高,以使日常波动看成噪音,而不是趋势

在扩展之前有多少稳定日?

稳定性能3至7天是值得信赖的范围,确切的数量是根据广告每天产生多少转换来设定的.每天转换15次的广告可以在3天内确认趋势;每天转换两次的人只需要整整周或更长时间才能排除噪音.

根据Meta标准,这些范围来自于账户之间观察到的购买模式,而不是已发布的Meta标准,因此请把它们视为工作默认而不是固定规则. 在锁定任何一个账户的日常变化之前,请确认数字,因为转换量,垂直甚至一年的时间都会改变单一天带来的噪音量.

首先是垂直或水平的扩展?

垂直扩展 提高广告集中的预算 是最重要的,因为这是加上 没有花费的 引入一个新的变量.水平扩展,构建新的广告集或复制赢家的竞选活动,是垂直增加开始花费你CPA或频率爬行超过舒适的范围后的.

水平扩展 保护你免受集中风险 一个包含整个帐户的广告集不能抵消一个糟糕的天.垂直扩展从已经证明的中提取更多,更快,更少的设置. 它们都不取代另一个;它们在帐户的成长的不同时点解决了不同的问题.

• 垂直扩展:按节奏提高相同广告的预算;最快的选择,但大跳跃可能会扰乱交付
• 水平扩展:复制广告集或构建近似的竞选活动;缓慢到,但隔离风险,因此一个糟糕的广告集不会降低总支出
• 使用垂直扩展,而CPA和频率保持平;一旦频率升大约3次或垂直增加,停止持有CPA,转向水平
• 在每天花费500美元以上的账户上,许多买家同时立在顶级表现者上,水平以平行建立第二和第三名赢家

如何快速提高预算,而不需要重新启动学习?

保持单次增加为目前预算的15-25%左右,至少隔48小时间隔 Meta在24小时窗口内将超过20%的修改称为"显著",尽管产品更新的确切百分比和窗口已经转移, Meta没有发布固定的当前数字,所以请把它视为一个范围来验证自己的账户的交付行为而不是一个硬法.

20%的规则在具有强烈信号的账户上比大多数媒体买家所认为的要少得多.一个转换50多次的广告集体每周都会带有足够的数据,使Meta的系统在一天内重新吸收了整个预算的翻倍,因为拍卖量重新定位了最近的转换量,而不是跳跃的规模.规则保护了低量广告集体,没有数据可以快速恢复.

低量广告集不具有相同的优雅.每周大约10次转换下,即使是适度的预算跳跃也可以显著扰乱到达2-3天,而算法重新学习谁正在转换. 坚持小,慢的增长,并保存攻击性的跳跃广告集有足够深的转换历史,以快速吸收它们.

预期是什么早期衰落的迹象?

等待,如果频率上升,CPM上升,而CTR下降,或ROAS连续两天下降这些都是一种早期衰退的迹象,这意味着保持预算而不是提高它.下面是值得在每个规模尝试之前扫描的更完整的清单.

任何单一的标志本身都可能是一个闪.两个或多个一起,特别是频率和CPA同时移动相同的方向,意味着观众和,保持预算,不要削减它,让表现在决定之前在接下来的2-3天恢复或确认衰退.

• 频率超过3个,仍然爬上 同一个人看到广告反复,响应即将下降
• 拍卖价格在同一窗口下跌,而CPM上升
• 两天连续下降,而不是仅仅一个
• 经过2天或以上的持续时间,CPA超过其稳定的基线的20%左右
• 广告相关性诊断或评论情绪在平均或更好的时间之后变得负面

扩展违反了 CPA 的时,你怎么办?

回预算到 CPA 稳定的最后一个水平,并在一个天内发现休息 等待"看看它是否恢复"在更高的支出通常只是燃烧更多的预算在一个糟糕的 CPA.降低预算不是承认失败;它回到了算法已经证明它可以处理的点.

抵制完全杀死广告集,除非CPA在推翻后3天以上保持破产.预算跳跃后短暂的CPA峰值是常见的,并且通常在24-48小时内自行纠正,因为交付恢复稳定.在峰值的第一天切割广告集,将一个被证明的表演者抛弃了可能只是噪音.

• 在发现断裂后24小时内将预算恢复到最后的稳定数字
• 在再次尝试升级之前,保持在这个水平48-72小时.
• 如果CPA在回调后没有恢复,首先检查外部因素 创意疲劳,观众与其他活跃广告集重叠,或者整个账户中更广泛的CPM增加
• 只有在反弹后3天或更长时间内,如果没有发现外部原因,则暂停或关闭广告设置

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