属性窗口含义:7天点击,1天视图

属性窗口是什么?

归属窗口是平台或跟踪系统允许在广告交互和销售之间使用的最大时间,然后停止将广告归功于销售. 点击窗口和查看窗口分开运行,每个网络都设置了自己的默认.

窗口是一个政策决定,而不是衡量真相. Meta, Google, TikTok,以及你的追踪器,每个都以不同的方式划出线,

七天点击和一天视频实际上意味着什么?

七天点击意味着,如果在某人点击广告后7天内发生的销售,则会被视为广告驱动的,无论他们在中间做了什么.

由于 Meta 已经将这种对应作为其默认报告设置普及,大多数媒体买家都没有选择它. 一个点击的意图比一个视图更强,因此平台相应地权衡它,但两窗口仍然会归功于可能发生的行为.

为什么平台和跟踪器号码永远都不匹配?

平台和跟踪器号码很少匹配,因为每个系统都运行了自己的归属窗口和符合条件的触摸的定义.Meta的广告经理根据其7天点击规则计算出销售,而您的跟踪器 Volum,RedTrack或手动UTM拉可能使用24小时点击窗口,没有查看信用.

减倍加大差距.如果买家在购买之前点击两项广告,Meta和Google都可以根据自己的最后触摸逻辑索赔相同的销售,而您的跟踪器将其分配一次,无论实际转换的链接.添加跨设备差距电话点击,桌面购买,并且数字进一步分散,有时在同一天的支出中增加20%至40%.

宽窗如何膨胀报告的ROAS?

广告可能并没有真正造成的销售. 7 天的点击窗口收集了那些看到广告的一次,忘记了,然后在Google搜索或直接访问后购买后购买的买家.

报告的ROAS中,7天和1天点击窗口之间的差距通常在20%至50%的范围内,尽管确切的差距取决于报价类型,价格点和观众.

视频通过属性值得比大多数媒体买家更怀疑. 一天的视频信用完全不需要点击 一天的滚动前印象,然后在同一天的无关购买仍然被视为广告驱动,并且在报告中关闭它通常会使混合ROAS降低明显的差距,这是平台默认保持它的一个原因.

随着iOS隐私更新,发生了什么变化?

果的应用程序跟踪透明度提示,自2021年4月14日起,通过切断设备级信号平台需要将视图或点击链接到购买时,改变了属性.Meta通过默认地将新的广告帐户设置为7天点击和1天视图,并退休其使用的更长,重视窗口.

作为果的隐私安全报告层,SKAdNetwork提供了汇总的,延迟的转换数据,而不是用户级追踪,这推动了平台向选择退出用户进行模型归因.该模型通过统计估计而不是观察到的事件填补了空白,因此报告的窗口越来越反映了平台的行为模式,而不是一个验证的点击到销售链.

哪个窗口适合长期考虑的VSL?

长期考虑的VSL道适合更宽的点击窗口,而不是24小时冲动提供,因为20到40分钟的视频在第一次会议上很少转换.观众观看了半场,关闭了页面,并在直接搜索产品名称后两到三天后返回.

七天点击窗口捕捉到大部分延迟回报行为,而不会延伸到不相关的购买.在其生命周期内扩展VSL的媒体买家应该跟踪创意和,因为知道 [如何在之前找到VSL] (/学习/如何找到vsl-before-it-saturates-the-21-day-window) 与选择合适的归因窗口一样重要,以判断报价是否仍然转换.

如何比较联网 Cookie 窗户?

关联网络 Cookie 窗口比较不均,因为每个网络,并且经常每个个人在内的提供设定了自己的持续时间,从同一会期到90天或更长时间. ClickBank历史上运行长窗口,通常引用在60天左右,而CJ关联网络和类似的CPA网络则将窗口留给个人广告商,有时短短达1天.

根据网络,程序,有时也根据同一网络内的个体商家来改变这些数字,所以在计划围绕其进行活动之前确认现场号码. Cookie 窗口也仅追踪了点击的浏览器或设备.它没有说明竞争网络的像素是否会在同一销售中开火,这是其自己的和解问题.

快速决策检查列表

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黑帽,白帽和多语言信号覆盖

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