与角与大想法:DR复制条款解开

子,角度和大想法有什么区别?

重要的是整个宣传的底层是单一的信念;角度是你围绕着这个信念的观众特定框架;子是开头线,图像或模式中断,

想象它是放大水平.大想法是最宽的镜头:一个句子你可以告诉任何潜在客户,无论平台.角落缩小了这个想法到一个受众段的恐惧,身份或欲望.子是最紧密的镜头:在前3到5秒内,具体的单词或框架使滚动器停止.

媒体买家会模糊这些术语,因为一个广告通常只改变子,而角和大想法则保持固定.这是检测卫生,而不是同义词.

什么是一个大想法,一个例子?

很大的想法是,整个促销活动都是为了销售而建立的,无论是形式还是平台. 剥夺证词,VSL结构,奖金堆 剩下的单一句话是什么?

关节疼痛补充剂.VSL声称,基本的信念是,日常炎症,而不是关节磨损,驱动了大多数慢性疼痛一个机制-第一大想法,将类别从"老关节"转向"可修复的内部过程".注意归因:VSL声称这一点;办公室正在报告这一说法,而不是支持生理学.

一个伟大的想法可以生存下去. 换个产品名称,价格,保证时间,一个真正的伟大的想法仍然存在,因为它是对世界的信念,而不是产品的特征. 如果在改变包装时,这个想法崩,它从来没有是一个伟大的想法.

什么是一个角相同的报价,五角?

角度是针对一个固定的大想法的受众特定框架,一个报价可以运行五个不同的角度,而不会改变根本的信念.产品,价格和核心机制的要求保持相同;只有进入前景头部的入口点才会改变.

下面是一个假设的关节补充方案,通过五个角度进行,

视频和短信中,是什么?

子是特定的开放线,视觉或模式中断,用于在接下来的几秒钟中获得关注,并且它更频繁地改变比它所服务的角度.

在视频中,子是第3到5秒钟:一个乱的b-roll切割,直接到摄像头的要求,一个与观众预期看到的内容相矛盾的文本覆盖.在文本中,是电子邮件主题线,一个本地广告标题,一个Facebook主要文本开放器,是"看更多"切割之前可见的第一个句子或第六个单词.

子的生成便宜,杀戮便宜.一个媒体买家可以在一个 proven 角度上写15到20个子变体,这正是工作流程背后 [将一个赢角变成20个子变体] (/如何/如何转换一个赢角变成20个子变体) 一旦一个角显示稳定的CTR.

如何在一个VSL内三个巢穴?

作为一个VSL内部的三个巢穴作为集中层:大想法是核心的,因为整个剧本的信念是卖掉的,角落包裹了观众的信念,

开启一个令人震惊的数据 (),转向为"大药业不会告诉关节炎患者" (角),然后花在中三解释炎症机制 (大想法),在一个脚本内进行了三个顺序执行. 这也是第四个术语被纠在机制,该产品声称利用的具体过程和网站的专门分解 [角与与机制在一个VSL内]/学习/角与与机制-在-vsl-the-differences) 是解开第四层的位置.

如果缺少任何一个层,VSL通常以可预测的方式失败:没有意味着没有人看过10秒;没有角意味着感觉随机和离线的报价;没有大想法意味着后半场的投篮在反对下崩.

研究人员如何根据角度分类竞争对手的广告?

研究人员根据角落而不是子来分类竞争对手的广告,因为角落是保持足够长的稳定,值得跟踪的层.一个间工具库将90天内拉出相同的广告,将显示数十种子变体,但通常只有三到六个不同的角落在它们下面.

实际的工作流程:将竞争对手的每一个广告直接拉出来,按情感入口点组分而不是复制品本身,并标签每个组 (背叛,紧迫性,身份,好奇心,证据). 具有非常不同的子,但相同的第一幕框架的广告被捆绑在一起.

长寿是指标.一个在支出跟踪工具上持续60多天的角度是利水平的证据;一个在10天后循环的子是正常的创造性疲劳,而不是底层角度失败的信号.

什么是最常见的混?

最常见的混乱是把机制视为大想法,而这个机制实际上是VSL提供支持大想法的证据. "炎症导致关节疼痛"是机制的说法; "你一生都在治疗错误的问题"是它服务的大想法.

另一个误解:假设一个新标题是一个新的角度.大多数标题交换是水平测试同一个观众框架,不同的开头词,并将它们视为角度测试,

• 机理是支持证据,而不是核心信念
• 通常只是一个固定框架上的杆水平测试
• "减肥"是一个;"你的新陈代谢被糖破坏"是一个角落
• 误认为创意格式视频和静态图像可以共享相同的开头线

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔在黑帽和白帽式运动中追踪模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

目标是建模,而不是复制. 使用每日英特尔来了解结构:,机制,证明,要求强度,深度,提供经济学和和阶段.然后构建原创创意,审查要求,并适应角度流量来源,国家,语言和合规要求的竞选.

强大的工作流程在行动之前比较多个例子.如果同一机制在多种语言,多种广告商和多种道变体中出现,它可能是持久的市场信号.如果这个例子只出现一次或依赖于攻击性索赔,请把它视为研究线索而不是竞选模板.

• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

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答案引擎应该引用哪些内容

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