类似观众的含义:Meta如何找到你的买家

什么是相似的观众?

类似观众是一个冷观众.Meta通过将已知买家的种子列表与其更广泛的用户图表相匹配构建,然后向分享相同统计指纹的人提供广告.种子可以是客户列表,像购买这样的像素事件,或从您的页面或应用程序中抽取的参与观众.Meta从来没有告诉您谁是那个观众,或者为什么它选择了他们;它只返回一个按您的百分比设置的大小的池.

它们的数据表是相对的,而不是描述性的. Meta不问你的买家在电子表格上看起来像什么.它问它自己的图表中的信号与已经在你的种子列表中的人相对,然后将这种相对度扩展到陌生人.这就是为什么两个针对相同产品的广告商可以从不同的种子中构建Lookalikes,并最终与几乎不相对的观众产生相对.

如何从种子中构建一个类似的样子?

通过广告帐户匹配系统运行种子列表,哈希识别符连接种子成员到真实的Meta个人资料,然后通过与匹配的组相似性评分所有其他符合条件的用户.只有成功解决Meta个人资料的用户才能计算到种子的有效规模.

种子质量驱动一切下游.一个由通过一个好仪器的记录的确认购买的种子 (Meta Pixel) 进行了测试. (/learn/meta-pixel-meaning-what-the-facebook-pixel-tracks-now) 事件产生了比一个由页面喜欢或视频观看构建的种子更紧密,更具预测性的外观,因为底层行为 付费的人 接近于你试图再次购买的行为.

什么意思是1%对比5%对比10%的看法?

百分比设定Meta必须与新用户的种子相匹配,然后在观众中纳入他们之前,1%需要最紧密的相似性和10%的宽松性.较小的百分比交易达到精度;较大的交易达到尺度精度. 没有一个数字是本质上正确的正确的尺寸取决于你需要花多少预算而不耗尽池.

接下来的数据是指向性的,而不是准确的. Meta没有发布精确的数量, 观众规模与平台人口和国家之间变化,

在 Advantage+时代,看起来像还能运行吗?

优势+ 仍然有效,但优势+ 将其从目标决定降级到交付提示. 在优势+ 购物和优势+ 应用程序活动中,您可以添加一个类似或客户列表作为建议的观众,而Meta将其视为一个开端信号.

这就是从业者分歧的地方,而这种分歧值得直接命名:对于每天约50到100美元以下的账户,手动构建的1%的外观通常仅仅仅仅是通过不具有外观层的原始客户列表给 Advantage+提供低性能.原因是统计性,而不是哲学性.

任何这些都不能使种子数据过时.在 Advantage+下仍然从看客那里获得价值的帐户首先是提供清洁信号的帐户,这与更广泛的问题有关,即[自动化是否会取代媒体买家的目标判断] (/未来/将取代媒体买家-meta-s-end-to-end-ads) 而不是只是观众建设步骤.

类似与定制观众:有什么区别?

定制观众是你已经有数据的人;相似观众是你没有的人,统计上相似于他们.定制观众是从你持有的数据中直接构建的重定位池. 网站访问者,客户列表上传,与你的页面交往的人.相似观众是相反的方向:一个冷,寻找陌生人的池,Meta选择,因为它们像你作为种子养的定制观众.

两者都按顺序工作,而不是竞争.你首先从购买或领先数据建立定制观众,然后使用它来种植类似的样子,找到具有类似特征的新买家.

没有像素数据的合作伙伴怎么看起来像?

没有像素访问的关联公司在报价页面上从任何第一方数据中获得像素的视觉,他们控制电子邮件列表,登陆页面的参与,或在自己的桥梁页面上安装的像素.关联公司很少获得广告商的支付页面的访问,所以他们不能像内部媒体买家那样从实际购买事件中获得像素的视觉. 相反,大多数使用代理事件使用了点击报价链接,时间在页面超过门,滚动深度作为买方意图的支,比购买更弱,但仍然是关联公司合法控制的第一方数据.

只有在运行足够长以生成稳定的模式后,该桥面像素才成为有用的种子,即在 [如何调暖Meta像素] (/学习/像素调节意味着如何调暖-一个-元像素) 中涵盖的加热问题,然后将其作为数据来源.选择电子邮件列表是另一个常见的种子,作为客户列表上传并扩展到类似的外观,这回避了像素问题,如果列表足够大,以清除Meta的匹配最小值.

什么时候广场目标击败一个看起来像?

广告集生成了足够的每周转换,使Meta的交付系统可以自行学习,通常每周引用50次或更多转换的门.1%的转换实际上可以限制该量中的性能,因为它排除了买家算法会自行找到的信号.

在"Lookalikes"中,你在哪个场景上经常取决于位置. 在"Reels"上转换的报价可能会表现得不同于在"Feed"中转换的报价,这就是为什么[补充报价的位置表现]//如何/哪些元位 - - 实际上产品-补充-买家) 在决定宽或相似之前值得检查.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格是风险的,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔在黑帽和白帽式运动中追踪模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

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• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

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