克斯0克斯分断测试:首先,第二次,第三次测试是什么

在VSL中,你应该首先做什么?

首先测试,因为它关闭了之后的每一个指标.第10到30秒决定观众是否会留在球场,大多数VSLs的玩家热图显示在窗口中某个地方出现最的一次下降,通常在一个分钟前损失20%至40%,尽管确切的数字因基调而异,因此您应该将其视为一个范围来确认自己的数据而不是固定基准.

子破裂将所有下游的天花板封闭.如果在第二分钟之前60%的流量离开,没有多少价格披露优化触摸了60%;你正在抛光一个几乎没有人达到的页面. 在你修复水龙头之前,修复泄漏.

子之后,优先顺序是子和故事结构,然后价格披露和提供框架,然后视频长度和步伐,然后调用操作复制和按设计.在子稳定之前测试CTA按颜色是行业最常见和最可原谅的广告支出浪费.

如何测试与全视频版本?

杆测试 仅仅改变了开放部分,通常是第30到90秒,而剩余的脚本保持相同;整体视频测试取代了整个角度,脚本,并且经常是主持人或格式.杆测试将隔离一个变量,更快地产生更清洁的数据,因为其余的道没有改变.整体视频测试回答了一个更大的问题,但混了多个变量,因此升降器告诉你新的视频赢得了,而不告诉你它是哪一部分.

运行测试,当您已经有一个VSL可接受转换,并且希望增加增长,或者当您怀疑开放是基于观看时间数据的特定弱点时.当当当前的角度平稳时,当您进入新形或流量来源时,或者当报价本身已经变化到旧脚本不再适合时,运行全视频测试.

实际的序列是完整的视频,首先是没有工作基线,然后在一个视频明显超过一个视频时,进行杆水平的精炼.测试杆对一个未曾在规模上转换的视频,会浪费在一个可能不是真正的问题的变量上的流量.

测试VSL实际上需要多少样本?

测试需要每种变体的完成转换量足以信任结果,而不是仅仅足够的访问者,转换数量在大多数道中较少.在执行结果之前,可操作的地面是每臂100到300转换,低端可接受方向决策,高端更接近正式的[意义计算器] (/免费/a-b-测试-意义计算器-为-广告-免费) 需要的典型VSL转换率为1%到3%.

根据数据的数据,您仍然可以获得指导,但基于购买的结论是使用电子表格进行猜测. 一项测试显示每臂12次转换的销售额增加了30%,

由于不确定性的潜在机会成本高于在明确方向升起的85%至90%的信心上采取行动的风险,大多数运营商都等待了95%的统计信心太久.如果预算有限,并且一个变体每臂150转换率上升25%,将该决定运输到下一次测试通常比保持分断的另一个两个周的减少确定性更高.

哪些VSL播放器支持A/B测试?

维达利틱斯和VTurb都支持本地A/B [分化测试] (/compare/split-testing-at-nutra-volumes-real-answers-from-30-sales-a-week) 在玩家级别,这意味着你可以从一个嵌入式和分化流量中提供两个视频变种,而没有单独的登陆页面工具.

其他流通的玩家,包括旧的嵌入工具,通常需要在登陆页面或广告平台层面进行外部分区,将不同的URL发送到不同的视频文件.这种方法有效,但失去了玩家自己的参与分析作为统一的数据集,因为每个变体都生活在单独的玩家实例中.

如何读取测试,当AOV在变体之间不同时?

根据每位访问者收入的测试,而不是转换率,每当订单的平均值在变体之间移动时.一个以1.8%的转换率为 $97平均订单的视频比一个以2.3%的转换率为61美元的平均订单的总收入更差,尽管原始转换率看起来更糟.

价格披露或上框架测试改变观众在进入订单表格之前的预期;预售更高层次的变体会自然改变 AOV,即使不是您打算测试的变量.通过检查上率是否随前端转换而移动,隔离这一点,因为前端视频的真正 AOV转变看起来与下游上页面错误引起的变化不同.

报告两项数字一边. 每位访客的收入告诉你哪种变体要扩展;转换率单独告诉你哪种变体更容易销售,而这两个答案并不总是相同的变体.

哪些测试错误最浪费钱?

停止测试的时刻,一个变体拉进前浪费了这个位的大部分支出,因为当转换数量超过50到100时,早期的引领经常会逆转.新的新效应可以在疲劳开始之前在同一观众段中膨胀的早期点击和观看数量.

测试一个变体内的多个变量是第二大常见错误:一个新的结与一个新的价格点结合一个缩短的运行时间告诉你组合工作,而不是哪个件做了工作. 每次测试每次分别进行一个变化,每次预算允许.

流量源混合扭曲结果同样糟糕.在冷的Facebook流量中进行分化测试和在同一集成数据集中进行热邮件重定向,可以掩盖一种变体,在一个来源中获胜,在另一种来源中损失,因为平台将这两个混合成一个总数.

• 在达到可辩护的转换数量之前停止测试
• 改变一个测试变体内多个变量
• 结合冷和热的交通来源,将其分成一个分试数据集
• 在测试的第一天,忽略了新的效果
• 在和引稳定之前优化CTA或按复制
• 没有检查 AOV和上率与前端转换率

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
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• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
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