7月的VSLs规模化:夏季衰退和廉价CPM

7月份的新产品数量为什么下降?

7月份新产品量下降,因为大多数媒体购买团队在4季度之前转向构建模式,而不是因为需求消失.这是经营者在关联论坛和机构聊天日志中年复一年描述的模式:高级买家休假,网络账户管理人员运行更薄的支持队列,创意团队储备资产,以便在10月至12月推进,而不是在8月发送新品VSLs.

没有任何测量结果.我们的数据库包含了56017个从228份抄本中抽取的引进行,并且没有日期字段和发射量字段,所以没有任何内容可以显示7月的报价是否实际缩,或者多少.阅读季节性索赔作为累积的运营商判断,而不是这个页面可以支持的数字.

一个缓慢的月份对CPM和测试经济学有什么影响?

由于较少的竞选活动竞争同样的库存,而一个安静的发布月份往往会推低CPM. 当大型账户暂停新的创意测试,以节省第四季度的预算时,拍卖会变得不那么拥挤,对那些继续购买的人来说,印象变得更便宜.

如果您需要一个工作范围,请对您的6月基线进行单位数到低双位数的软化比较,因为值得检查的球场在您自己的帐户中,而不是在视觉未见的情况下构建媒体计划的数字.

经济比折扣本身更重要. 廉价库存意味着失去角度的排斥成本更低,赢得角度的寻找成本更低,这是对7月作为试验月而不是发射月进行真正的论证.

哪些位能在夏天持续下去?

移动性和关节性优惠最适合夏季, 根据它们的机制语言是如何密切锁定在我们的体积, 而不是我们在文件中所记录的任何销售或季节性数字. 我们可以检查的是词汇集中度,

首先,这是我们可以获得和转载的优惠的方便样本,而不是市场的随机样本,所以下面的数量反映了我们桌面前的结果,而不是类别需求.在这个限度里,关节疼痛位于3,676个抽取行,它的机制和词汇密度都在其他部分上.

关节疼痛的机制是什么?

关节疼痛的机制是"疼痛分子"框架. 它在两个位上显示在46个行体中,和多元,"疼痛分子",在33个行中显示在同一两个位上一个狭窄的足迹,看起来更像一个锁脚本,而不是一个从一般健康副本漂移的短语.

根据这种框架构建的VSLs通常声称已经确定了导致关节硬化的单个炎症分子,然后将该产品的成分定位为它中断的东西.这是VSL的声明,在自己的脚本中声明.我们没有验证底层生物学,本页没有声称任何成分都会按照投标说.

The durability probably isn't about older buyers staying near their screens in summer, which is the explanation most media buyers reach for first. It looks more structural than seasonal: a mechanism confined to two niches, with vocabulary density running at index 1.48 against the corpus average, behaves like a script copywriters keep reusing because it converts, not like an audience that happens to be around in July.

7月是测试新角度的合适月吗?

七月比推出全新的产品更适合,更适合测试新的角度. 较轻的竞争,无论折扣如何大,都会在您自己的账户上,

通过一个可以保护的机制来进行测试,而不是一个新奇的. 关节疼痛"疼痛分子"脚本的角度,或者任何你自己的帐户已经显示锁定,重复的词汇,

对于7月的结果来说,应该看作是指向性的,而不是最终的.一个廉价CPM月,与正常月相比,增长收益指标,因此7月看起来强的角度需要在9月份的交易量和竞争回报后进行第二次阅读.

7月份你应该为第四季度建造什么?

通过7月的廉价测试窗口来找到它实际上是哪些部分的. 这意味着新的子,新的开放序列,经过验证的机制,

• 在第四季度预算回归之前,在低量测试中,在锁定机制的角度进行了两到三种新的变种.
• 现在拍摄了新鲜的证据和证词, 在节日推广之前,
• 预计9月份的CPM正常化时, 预计将达到规模,
• 您在7月份排除的角度的简短列表,所以在10月份,

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔追踪黑帽和白帽式运动的模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细的适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

目标是建模,而不是复制. 使用每日英特尔来了解结构:,机制,证明,要求强度,深度,提供经济学和和阶段.然后构建原创创意,审查要求,并适应角度流量来源,国家,语言和合规要求的竞选.

强大的工作流程在行动之前比较多个例子.如果同一机制在多种语言,多种广告商和多种道变体中出现,它可能是持久的市场信号.如果这个例子只出现一次或依赖于攻击性索赔,请把它视为研究线索而不是竞选模板.

• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

方法论与来源背景

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