减肥季节性广告:每年两次高峰

减肥需求实际上是什么时候达到顶峰?

减肥需求每年达到两次高峰:1月,由于新年决议,和4月,由于夏季前期.1月是两者中最大的原始量,这是该类别中最多的交通量,全站.4月更短,更敏,压缩为大约六周,因为买家在重新设置日历的时间限制而不是最后期限.

我们的体积包含了15729个减肥排列,我们追踪的21个位标签中最大的,以及该类别的超级指数对avatar细节的5.4%的排列,指数为1.25与体积平均值相比.从46个VSLs中228个Avatar排列中抽取的846个Avatar排列中.

月和4月峰值有多不同?

据了解,今年1月和4月的天气不同,但它们的气候不同.月份的标志是新的开始,是买家的新版本,并且在更长的跑道上销售,通常从12月底到2月底建成.

根据一般媒体购买实践,我们最好的估计是下面的窗口边界,而不是一个测量数据.

两座峰峰都运行什么机制?

通过两个峰值进行GLP-1框架.在我们的46个减肥VSLs中,GLP-1语言出现在2,117个机制行中的556个中 26.3% ,并出现在46个转录中30个中,这意味着我们样本中的大多数VSLs都依赖于它,无论观众可能登陆它们的季节如何.

这很显著,因为两个峰值出售不同的紧急水平从同一生物学. 1月份复印可以承担解释GLP-1机制的长度,因为分辨率买家购买一个过程. 4月份复印往往将相同的解释压缩成一个关于速度的索赔,因为一个买家六周后的最后期限没有阅读一个机制部分他们正在扫描一个承诺.

峰峰之间, avatar 会发生变化吗?

我们的体积数量383个女性体积排行,而在减肥类别中,126个男性,这么大的分区,六周的季节性推力不太可能会逆转.我们没有日期在体积中检查该分区是否与日历相符,只有原始的分区数量.

这种稳定性是实际上,一个VSL经常可以在没有重建的情况下携带两峰.我们的数据中的特中心主要是女性,试验了一切,围绕GLP-1没有与日历相移动,所以必须改变的部分是开放:身份重置1月份,倒计时紧急时间4月份.大多数媒体买家默认为每个峰值建立单独的季节性创意;特数据表明,这往往是不必要的支出,而不是合规要求.

• 根据"全试图"的数据,在846个avatar行中,325个 (38%) 使用了尝试的框架, 假设之前的失败尝试,
• 对于女性,在846个形图像中,有96个有明确的年龄关门,例如"35岁以上的女性",
• 音数量:希望在4221行,信任在2238行,救济在1714行,

夏季的减肥报价怎么样?

产量从6月到10月下降,这是一年中最长的时间段,没有季节性子可销售.在4月截止日期之前没有行动的买家不再竞争日期,因此,携带复印的角度从紧迫转向身份和不舒服.我们的体积的痛苦点行向羞耻而不是害怕的方向倾向于整个类别 51.4%羞耻标记而19.2%害怕标记 分裂适合非截止日期的复印,在场面的比较停止以这种方式感觉而不是击败钟.

相关公司通常在9月份描述了返学时间的中期突破,在10月底开始考虑假日照片时,买家开始考虑,但我们不能根据自己的数据验证,

创意峰值应该写到多早?

在每次峰值之前,计划四到六周的领先时间,足以写,测试和清晰的广告评论,然后才出现真正的需求.在1月份,这意味着在11月底开始生产;在4月份,在2月初到中旬.这是标准的媒体购买实践,而不是我们的数据库,它会随着网络的审查速度和你从前峰值中带来的创造力而异.

由于avatar和机制在我们的数据中传递的峰值之间,4月重建通常比1月1日更轻.你正在重新切断子,重新执行合规性,而不是重建报价的核心论点.不管如何,不要压缩那个窗口在两到三周以下; 评论队伍单独可以吃这么多,从4月到两周的拒绝角落是死峰,而不是延迟.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔追踪黑帽和白帽式运动的模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细的适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

目标是建模,而不是复制. 使用每日英特尔来了解结构:,机制,证明,要求强度,深度,提供经济学和和阶段.然后构建原创创意,审查要求,并适应角度流量来源,国家,语言和合规要求的竞选.

强大的工作流程在行动之前比较多个例子.如果同一机制在多种语言,多种广告商和多种道变体中出现,它可能是持久的市场信号.如果这个例子只出现一次或依赖于攻击性索赔,请把它视为研究线索而不是竞选模板.

• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

方法论与来源背景

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