乌克兰广告方式:平台,规则,支付

广告商在乌克兰有哪些平台?

任何主要西方广告平台都在不限的情况下服务乌克兰.Meta广告经理,Google广告,YouTube,TikTok广告和LinkedIn活动经理都接受乌克兰发票地址,乌克兰支付卡和乌克兰注册的企业,与任何欧盟市场一样.

据悉,TikTok的地位值得注意,因为一些读者认为与战争有关的制裁影响了它.TikTok是由中国公司ByteDance拥有的,而不是俄罗斯公司,并且继续在乌克兰运营,拥有运行的广告拍卖,当地创作者基地和乌克兰语言的目标选择.

根据乌克兰媒体的统计数据,在乌克兰的市场上,有大量的广告网络 (RIA.com,tabletki.ua观众,UAprom) 销售了直接和程序性投放,并非与全球平台相结合.

什么是被禁止的,什么是法律依据?

根据2017年起颁布的乌克兰总统制裁法令,俄罗斯原产的平台被封锁,并在2022年入侵后扩大.在乌克兰内部,VKontakte,Odnoklassniki,Yandex服务 (包括Yandex.Direct和Yandex Metrica) 和Mail.ru的产品是ISP级别无法访问的.

乌克兰国家安全和国防理事会的制裁制度是法律工具,而不是平台方面的决定这些公司没有选择离开,

没有主流西方或亚洲平台被封锁的列表中. Meta, Google, TikTok, Snapchat 和 X 都仍然可访问, 这就是这个页面存在的事实: 那些带着俄罗斯市场的心理模型来读者往往认为乌克兰的广告生态系统同样被切断,而不是.

如何为乌克兰广告商支付费用和增值税?

乌克兰广告商通过国内卡支付 (Hryvnia) 或通过国际卡和付款商类中介通过美元/欧元支付 (广告平台) /学习/如何检测到广告平台-隐藏在自己的侧面.

根据乌克兰税法,VAT为20%,Google和Meta都自动应用于发送到乌克兰税务号码的发票 (公司的EDRPOU,个人企业家的RNOKPP).注册企业通过向国家税务局提交标准文件,以其他输入成本的方式征收这种VAT.

单独企业在乌克兰简化的税收制度 (第三组FOP) 上通常在没有单独注册的增值税的情况下支付广告支出低于相关的营销门,该门自2022年以来已发生一次以上的转移,在接受资格之前,值得与乌克兰会计师确认.

战争时期的规则实际上影响了什么?

乌克兰国家银行自2022年2月以来,在各个阶段限制了外国货币企业和个人每月可以出国多少钱,限制了国际供应商支付,而不是关于Google广告是否有效.

军事法也触及内容:指导军事行动,部队行动或特定国防相关的索赔的广告面临更严格的平台和法律审查,而Meta和Google都对针对乌克兰的政治和社会问题的广告进行了额外审查.这是内容政策层,而不是市场访问层.

对于典型的媒体买家来说,现实运营效果是行政摩擦 缓慢的银行转账,偶尔的卡验证持有,频繁的广告审查,而不是任何平台被禁止.运行标准的电子商务,应用程序安装或引擎发行活动的广告商通常报告战争对广告运营的日常影响比预期更小,这与大多数外部人士对这个市场的假设相反.

乌克兰市场的现实CPM是什么?

乌克兰的CPM比西欧和美国的每一个主要平台都低,反映了平均收入水平和较小的绝对观众群.与拍卖需求和季节相反,准确的数字会变化,因此将以下范围视为指向而不是利率卡.

下面的数字是从中东欧邻近市场的行业报告范围中编制的广泛估计;在使用媒体计划之前,它们需要直接与当前平台拍卖数据进行验证.

商业验证需要哪些文件?

为了在Meta和Google上进行业务验证,需要注册的法人或FOP号码,相匹配的银行账户和政府发行的账户管理员身份证.乌克兰公司提供其EDRPOU注册摘要;个人企业家提供其RNOKPP和简化系统注册证书.

另外,Meta 业务经理还要求地址证明 (90天以下的公用事项或租账单) 和,更大的支出层次,如果原本仅用西里利文字翻译或发行的商业注册文档.Google 广告验证对于标准账户通常更轻松,但一旦一个账户触发了不寻常的支出模式的手动审查,则升级到相同的文件.

乌克兰卡或银行账户与广告账户相同的法律名称联系在一起,清除速度最快;注册商业名称和卡持有人名称之间的不匹配是该市场工作机构报告的唯一最常见的验证延误原因.

快速决策检查列表

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这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

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