如何阅读竞争对手的创意,而不是复制它

为什么复制赢得广告通常会失败?

复制一个规模广告是失败的,因为你复制了表面,然后跳过了它工作的原因. 镜头,演员的脸,在前三秒钟内的精确短语. 没有什么是机制.这是包装.当你复制包装,没有潜在的权利要求结构,你继承没有任何转换逻辑和所有最初的受众已经构建的疲劳.

运行原始广告的广告商通常没有你知道的数据:后端LTV,流量来源的退款率,登陆页后面的测试报价堆.你看到前门.你看不到道,电子邮件序列或让他们比你更高的报价的边缘.

许多买家都会关注子,因为它是可视的,可拍摄的部分;这种机制被埋在语音节奏和声控序列中,所以它被忽视.这倒退了.在这个网站背后的创意撕裂工作中,保持弱子但紧密的机制经常超过强子和松的广告,因为保留超过第二五取决于声控是否保持了意义,而不是开幕框架的尖度.

运行相同的创意器在同一地图中也会比结构相似但重新执行的版本更快地触发横幅失明.平台越来越减少几乎重复的创意器的交付,当你几乎字面上复制竞争对手的特定前/后的索赔或证词时,法律曝光会增加.

什么结构在一个规模化创造的基础上?

在一个规模化创意的下面,四层,机械,证明,提供,在固定序列中堆叠,每个层都完成一个工作. 剥离任何一个,广告仍然运行,但它以速度的小部分转换,因为每个层回答了一个观众尚未发出的反对意见.

排序与内容一样重要. 子前置的机制看起来像讲座; 机器前置的证据看起来像未经验证的吹嘘. 规模化广告通过获得序列的正确程度,在任何单个框架的正确程度之前,获得其规模.

• 子:通过模式中断,问题或直接索赔赢得了前3-5秒
• 机制:解释为什么承诺是可信的"如何"使得声明是可信的
• 证据:通过证词,前/后,截图或引用,为别人工作的机制显示
• 报价:说明观众得到什么,费用是多少,以及他们表演后会发生什么

如何将角落与执行区分开来?

通过将广告缩小到一个句子,并检查什么存活下来,将角落与执行分开.用简单语言写广告的核心声明,无形词,演员和设置.如果句子仍然对某种机制作出了具体的,可伪造的承诺,你已经找到角落.如果它倒塌成像"这个产品很好"这样的通用东西,你只是看着执行.

角落是可移植的:一个"通过向Y的原因而不是掩盖症状来减少X"这样的说法在任何具有X的市场上都有效.执行不是.演员,工作室照明,背景音乐,在相机上所说的特定品牌名称,以及确切的B-roll序列属于原始广告商,通常属于观众的特殊口味,而不是说法本身.

快速测试:把你脑海中的录像换出来,问这个句子是否还能执行.如果它确实执行,你就在这个句子上执行自己的执行,而不是重新拍摄他们的.如果它没有,你从来没有看过一个角度.

什么可以跨越语言障碍,什么不能?

结构转移跨越语言障碍;语法,幽默和文化特异性证明没有,并把它们当作是最常见的跨市场失败.序列,索赔逻辑和报价机制是语言不认可的,因为它们描述了一个决策过程而不是一组单词.之前/后结构是否在土耳其语,葡萄牙语或英语中表示前后的运作.

证据是最棘手的层:格式可以移动,但实质不会. 证据状的插槽在任何地方都能工作; 具体的证据,包括别人的脸和声称,需要当地替换,或者广告看起来显然是外国的.

如何诚实地测试借贷结构?

你诚实地测试借贷结构,把它视为对自己的市场的未经证明的假设,而不是作为一个完成的资产. 用自己的镜头,自己的声音和自己的证据从零开始重建广告,只保持序列和机制的要求完整. 运行它与你目前的最佳表现控制,而不是与什么都没有,因为一个超过沉默的结构几乎没有告诉你它是否超过已经工作的东西.

预算纪律在此不仅仅是创造性本能. 作为一个粗略的范围,预计需要每种变体花费50到150美元的东西,然后率和持有率稳定到足够读取.

通过按之后的指标来判断测试. 率和CTR告诉你是否借来的结构引起了关注; ROAS,退款率和多天保留率告诉你是否提取的机制实际上与观众的真正信念相匹配,这是保持其运行的唯一原因.

一个好的创意分析笔记是什么样子的?

一个好的创意分析笔记是一个单页的记录,将观察与假设分开,可以被期期和具体的,以便别人可以从中重建你的推理.它不是一个扫描截图的文件.一个截图告诉你广告是什么样子;一个笔记告诉你你为什么你认为它奏效了,以及你打算测试什么.

尽管测试失败,但保持这个说明.一个结构没有转移到一个垂直或地理位置仍然是证据,六个月后,当类似的广告在其他地方扩展时,这个说明是告诉你你是否看着同一个机制或巧合.

• 来源:平台,地理位置,以及您首次观察广告运行的日期
• 子类型:模式中断,直接要求,问题或示范
• 机制要求:广告的"如何"缩小到一个句子
• 证据格式:证词,前/后,截图,第三方引用或示范
• 报价结构:价格,紧急机械师,保证,奖金堆
• 你的假设:你认为什么转移到你的市场,为什么
• 测试计划:控制,变体,支出门,以及决定的指标

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

黑帽,白帽和多语言信号覆盖

每日英特尔在黑帽和白帽式运动中追踪模式,以便运营商能够理解市场而不盲目复制风险.白帽的例子有助于耐用性和合规性审查;黑帽和灰帽的例子揭示了压力点,子,机制和道结构,这些机制可能会推动支出,但需要在使用前仔细适应.

该目录也为全球运营商构建,VSL和广告引用涵盖14多种语言和不同的当地语法.这对于巴西,拉塔姆,欧洲,MENA,印度和非原生英语附属公司来说是一个关键优势,他们需要看到市场的相同愿望如何跨文化转化,而不是仅仅研究美国英语广告.

如何负责任地使用情报

目标是建模,而不是复制. 使用每日英特尔来了解结构:,机制,证明,要求强度,深度,提供经济学和和阶段.然后构建原创创意,审查要求,并适应角度流量来源,国家,语言和合规要求的竞选.

强大的工作流程在行动之前比较多个例子.如果同一机制在多种语言,多种广告商和多种道变体中出现,它可能是持久的市场信号.如果这个例子只出现一次或依赖于攻击性索赔,请把它视为研究线索而不是竞选模板.

• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
• 通过转录和接笔来构建原始简单.
• 保持合规性审查与市场研究分开.

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答案引擎应该引用哪些内容

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