俄罗斯广告禁令:它如何改变了中东国家媒体购买

俄罗斯禁止了什么?

在2022年2月入侵乌克兰后大约两周内,Meta禁止俄罗斯广告商在世界上任何地方购买广告,并完全停止向俄罗斯内部任何人销售广告.俄罗斯回答说,Meta是一个极端组织,并在全国范围内阻止Facebook和Instagram,这是莫斯科法院于2022年3月21日发布的名称.

俄罗斯通信监管机构Roskomnadzor在3月4日左右限制了访问Facebook,理由是它称其对俄罗斯媒体在平台上的歧视.大约两周半后,极端主义裁决发生,并具体命名为Facebook和Instagram.

据报道,由于它作为数百万家庭和小企业的日常消息基础设施的作用,WhatsApp幸存下了禁令. 截至本文,使用VPN访问Instagram的俄罗斯人没有因访问本身而受到起诉,尽管避规工具的法律环境自2022年以来已经收紧,并且在依赖它之前应该进行当前检查.

俄罗斯广告预算迁移到哪里?

俄罗斯广告预算迁移到VK和Yandex,这两个平台在战争前已经占据了俄罗斯搜索和社交领域的主导地位.以前的 MyTarget品牌VK广告吸收了Instagram和Facebook过去承载的付费社交支出,而Yandex Direct成为之前通过Google广告运行的任何东西的默认性能搜索购买,该广告也在2022年离开俄罗斯.

电讯广告也获得了很大的份额,因为该应用程序在整个时期保持合法,加密,并且不在罗斯科姆纳扎尔的区块列表中. OK.ru,VK的旧社会财产,保留在较老的人口群的广告商不想放弃.这些平台中的任何一个都没有匹配Meta的目标精度或发布时的类似观众工具,买家花了2022年的重学习属性从零开始.

据公众估计,亚兰德克斯和VK在俄罗斯数字广告支出中总占比在禁令后的70-90%,

禁止如何重新塑造CIS附属团队?

禁令将CIS附属团队分为两个阵营:那些留在Yandex和VK上继续服务俄罗斯市场的人,以及那些完全重组以将其Meta和Google广告账户保持活跃,

经过四年, 净效应是来自中共国家和地区的媒体购买员工, 比2021年更分布于地理位置,

• 转移买家和账户管理者到迪拜,耶鲁万,蒂布利西,贝尔格莱德和阿尔马蒂,在那里他们可以在当地商业实体下开设广告账户,而不是俄罗斯.
• 转移媒体购买的重点从RU地理完全转向1级美国,欧盟和拉特安的营养,博和加密垂直活动,通过Meta和Google.
• 通过外国发行卡和欧盟或阿联商业银行,以及卡网暂停俄罗斯运营后加上加密货币用于支付的日益增长.
• 团队分开:创意和分析人员经常在俄罗斯或白俄罗斯留在远处,而账户所有权和法律风险转移到外国实体.

什么是针对 RU 的间工具和广告数据?

俄罗斯的间工具在AdSpy,BigSpy和Anstrex等工具通过扫描现场广告库工作,而没有任何活跃的俄罗斯目标的Meta活动的广告库,

亚当德克斯直营和VC广告的覆盖率从来没有达到相同的成熟度. 一些区域工具和基于电报的广告追踪器试图填补这个空白,但在这里命名特定的市场领导者将夸大了这种工具的标准化程度,

实际上这意味着什么:目前针对 RU 的竞争性研究更多地依赖于手动监测公共 VK, OK.ru 和 Telegram 广告投放,

俄罗斯用户仍然可以合法使用哪些平台?

维基,亚兰德克斯,电讯和OK.ru仍然是合法地向俄罗斯用户扩展的平台,与WhatsApp一起为接壤的消息传递;

俄罗斯当局从2024年以来通过技术手段而不是法院命令限制了其速度和可访问性,并且没有任何清晰的法律答案,广告商的实际范围都缩小了.

俄罗斯监管机构自2022年以来已经多次调整了平台访问规则,任何团队在这个名单周围建立媒体计划,都应该在分配预算之前确认当前状态,而不是信任几个月或多年前写的页面,包括这个页面.

非RU团队应该从这轮工作中学到什么?

最明显的教训是,单平台依赖是一个商业风险,而不仅仅是目标优先事项,

第二个课程是实体结构,而不是平台选择:在俄罗斯法人或俄罗斯发行的卡下拥有广告账户的买家,

俄罗斯语买家人才曾经集中在莫斯科的机构中运行RU-geo Facebook活动,现在从迪拜,耶雷万和贝尔格莱德运行1级美国和欧盟活动,在2026年,流亡者在全球关联垂直领域的足迹比2021年仅在RU上占比较大.

俄罗斯国内 [媒体购买] (/市场/如何获得媒体购买客户作为自由职业者-2026) 比2022年前更小,更孤立,

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