广告在CIS:它运行在哪里,它不运行在哪里

俄罗斯中TikTok的实际状况是什么?

俄罗斯议会通过了一项法律,使"毁"武装部队成为刑事犯罪后三天,TikTok在2022年3月6日关闭了应用程序内发布,直播和俄罗斯内部的所有广告格式.该应用程序本身仍然安装在俄罗斯手机上,并允许用户在删除的阅读模式下观看现有内容.截至此,发布和广告结已经持续了三年多,没有来自TikTok的公开信号表明它计划逆转.

俄罗斯政府从未像对 Meta一样发布过对TikTok的禁令.罗斯科姆纳兹尔于2022年3月正式阻止了Facebook和Instagram,莫斯科法院在同月将Meta称为极端组织,在俄罗斯内部有实质性法律效力.对TikTok没有类似的命令.发布和广告结是TikTok关于自己的法律曝光的决定,而不是俄罗斯实施的限制.这一区别对于规划有意义:这意味着TikTok可以单方面解除结,而不会改变俄罗斯法律.

没有法律阻碍,不要把"没有法律阻碍"视为邀请通过TikTok广告来测试俄罗斯流量.被捕的针对或资助俄罗斯观众的广告帐户被快速暂停,并且通过哈萨克斯坦商业实体来解决问题,例如通过哈萨克斯坦商业实体来获取俄罗斯IP,违反了TikTok的本条款,并将整个商业中心置于危险之中.如果一个供应商向您发布"在俄罗斯仍然运行的TikTok广告",请将其视为暂停帐户的风险,而不是媒体机会.

在 CIS 范围内,TikTok广告在哪里工作?

采用标准自助服务服务,TikTok广告经理在乌克兰,哈萨克斯坦,乌兹别克斯坦,吉尔吉斯斯坦,亚美尼亚,阿塞拜疆,格鲁吉亚和摩尔多瓦运营.该行业在" CIS "下宽松地文件覆盖绝大多数人口,尽管格鲁吉亚和摩尔多瓦正式离开了 CIS 区,乌克兰在2022年入侵之前停止了参与其机构.广告商在说市场"在 CIS"时使用地理标签,而不是条约成员.

据报道,俄罗斯政府已经对白俄罗斯的监管压力进行了严格监管,一些机构报告了发布和广告交付的间歇性限制;我们无法确认当前的稳定状态,并建议在提交预算之前检查现场账户.土耳其几乎完全的互联网封锁使任何广告平台都接近不论TikTok的政策.

根据各个国家的规定,建立账户需要什么?

根据CIS市场的设置要求,每个CIS市场都会追踪三个变量:商业验证级别,广告账户货币,以及实际上支付轨道是清晰的.在乌克兰或哈萨克斯坦的自助广告商可以直接注册当地商业注册号码,或者对于较小的运营商来说,可以通过TikTok的个人广告商流程进行护照级别身份验证.当直接当地发票不靠时,中亚市场更常通过在土耳其或阿联的机构或商业中心进行路由.

任何一个永久绿色页面都无法追踪这些数字都没有被TikTok发布作为固定政策,并且付款轨道可靠性转移的制裁执行速度比任何永久绿色页面都更快. 在分配预算之前,在 Ads Manager 中确认您特定市场的货币和卡支持,而不是从2023年开始信任数字.

• 商业文件:本地公司注册或同等,加上TikTok的"知道你的业务"检查,以确定金融,酒精或博相关的相关产品.
• 货币:当地卡处理薄时,美元或欧元的发票是常见的;一旦大小证明了这一点,一些市场将以当地货币,乌拉赫或克兹特计票.
• 支付方式:在2022年制裁后,在 CIS 部分地区的可靠国际签证/马斯特卡发行变得更加困难,因此预算为备份卡或支付方式.
• 最低支出:TikTok没有公布的区域水平,但预计在账户经理直接参与之前,每天的暗示门数以几百美元.
• 机构与直接:持有预先审查的商业中心的机构往往更快地清除审查,特别是在监管或边界垂直部门.

如何与本地Meta相比较?

尽管两平台都不发布国家级利率卡,但两者都与拍卖需求周到周移动.您看到任何单个CPM数字都被引用为快照,而不是一个持续整个季度的基准.

俄罗斯不是这次比较中的一条线条,它提醒我们,比较本身并不适用于俄罗斯.这两个平台都被关闭给付费的俄罗斯流量,TikTok由自身的暂停和Meta由罗斯科姆纳兹尔的区块,因此任何从任何网络上附加的CPM号码都是2022年之前的陈旧数据或是假冒的.

在建立媒体计划之前,下面表中的每一个数字都需要对自己的现场账户进行新的检查.拍卖价格随季节性和类别竞争而波动,我们在过去90天内没有独立验证这些范围与经常账户相比.

哪些垂直点通过TikTok中度?

电子商务,移动应用程序和游戏,美容,食品交付和主流时尚清除了TikTok的CIS适度度,并没有任何摩擦点.这些垂直点很少触发了平台的限制类别审查,而创意测试周期以正常速度进行.教育产品和预算或汇款等主流金融技术应用程序通常都会通过,只要账户中包含TikTok的知识-业务检查要求的文件.

随着TikTok的自动审查,在各市场上不一致地标记创意文字和图像,在哈萨克斯坦清除的竞选活动仍然可以 (拒绝) 运行相同的资产 (Uzbekistan) 并且在任何实际重要的发射日期之前至少建立一个适度缓冲.

• 可靠的通行证:电子商务和下降运输,移动游戏和应用程序,美容和护肤,食品交付,主流时尚,教育技术.
• 条件合格,文件繁重:金融科技,贷款,保险和汇款清晰审查,许可证证证,但面临缓慢的批准和偶尔的地理特定禁令.
• 经常拒绝或高暂停风险:博和投注,在大多数CIS广告政策中被完全禁止,加上加密货币和外汇交易,减肥和补充索赔,成人约会.
• 灰色区垂直标记通常是因为登陆页面不匹配,而不是报价类别本身,

在这些市场上,什么创意形式实际上有效?

创作者拍摄的垂直视频在我们测试的 CIS 市场中比抛光的VSL风格广告更好.TikTok的交付算法支持观看时间信号,而低开放的工作室质量广告很少获得,因此在前2秒内拍摄的电话证词通常超过5000美元的产量.

直接到相机地址,反应式双重和前/后格式比叙述的幻灯片展示广告更好,主要是因为它们反映了这些市场上平台上已经有机地表现的内容.看起来像广告的广告被跳过;看起来像For You页面的广告被观看.

• 显示标题与特定市场语言相匹配,而不是一个普通的俄罗斯语言模板;哈萨克语,乌克兰语和乌兹别克语标题在自己的市场上优于仅使用俄罗斯的创意.
• 使用 Spark Ads 来从真正的创作者帐户推出现有有有机帖子,而不是从品牌帐户上传冷广告; 交付和信任信号都会改善.
• 保持第一2-3秒没有标志,品牌名称或慢放大, 因为算法和观众都决定继续滚动在窗口内.
• 虽然TikTok默认不支持音频,但字幕都会上传,
• 在这些市场上每5-7天就进行创意旋转;疲劳比较大的1级市场更快,因为观众群体较小.

快速决策检查列表

实际问题是,读者是否需要更快的证据来了解已经在VSL驱动的直接反应中发挥作用,特别是在营养品,补充剂,GLP-1,减肥,血糖以及相邻的高意向健康市场上.

对于下一个决定,最重要的是根据市场活动的例子:哪个子要测试,哪个索赔风格有风险,哪个道结构是常见的,哪个语言市场正在移动,以及竞争对手的创意是否可能是早期,扩展或已经和.

• 如果您需要直接答案,请从TL;DR开始.
• 快速比较交易.
• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
• 根据该决定,使用CTA,而不是理论,需要实时VSL和广告示例.

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

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• 模型结构,而不是保护的创意资产.
• 单独的白帽耐用性与黑帽说服压力.
• 比较美国英语的例子与拉塔姆,欧洲和其他语言变体.
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• 保持合规性审查与市场研究分开.

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