乌克兰与俄罗斯广告创意:什么会转换到哪里

现在乌克兰的地理语言更好转换哪种语言?

乌克兰人在 UA GEO 中几乎每个媒体买家的测量量表中转换得更好,并且距离自2022年以来一直保持稳定,而不是消失.在国家购买中,乌克兰语创意的CTR高出15%至40%,而该网站的健康,金融和电子商务垂直数据显示了相同的方向,即使确切大小因垂直而异.信任是真正的驱动力,而不是新奇.

据报道,在2019年至2021年期间,俄罗斯的市场价格较低,但在混合竞选中,部分用户仍然报告语言之间的平稳结果.但每次结构化比较,在2022年后,乌克兰人在首都和西部都表现出乌克兰人领先,把旧的违约视为中立,现在成本可测量的CTR.

俄罗斯语广告是对一个越来越多地把语言视为忠诚度标志的人口群体的外国信息,在读者评估该产品之前,这种反应就会出现.这种动态是为什么[乌克兰观众不信任基于错误语言假设的广告]/市场/为什么乌克兰观众不信任广告-and-what-fix-it),这解释了技术上好转译的俄罗斯广告仍然会低于乌克兰的粗.

俄语创意仍然在哪里?

俄语创意仍然在特定的口袋中表现:奥德萨,哈尔基夫,萨波里齐亚的部分地区,以及全国各地的老城市人口,这些口袋随着年轻人成长成为购买人口而逐年缩小,但它们并没有消失,一个买家完全不使用俄语就会留下一段时间.

根据该办公室追踪的竞选模式,东部和南部城市的45岁以上的观众仍然以接近乌克兰语的速度响应俄罗斯语健康和金融提供,尽管鉴于人口人口的快速变化,确切的百分比需要新的验证.在35岁以下,乌克兰优势几乎在任何地方都存在,包括历史上被编码为俄语的城市.

乌克兰难民从波兰,德国或波罗的海地区开展运动,对乌克兰语表示绝大多数反应,即使平台的默认目标语言可能暗示俄罗斯语或接待国家的语言.

广告平台在乌克兰如何处理 RU 语言的目标?

广告平台在乌克兰不一致地处理RU语言的目标,规则继续下去. Meta和 Google都限制或现了俄罗斯实体相关的俄罗斯语言广告库存的重要份额,但来自乌克兰或第三国账户的俄罗斯语言广告仍然在两台平台上运行;目前的准确批准率需要根据每个平台的实体政策进行验证,因为自2022年以来,执行已经发生了多次转变.

基于广告商的来源和支付地理位置,TikTok和程序性网络对语言本身进行更轻松的审查,而其反而标记创意.这意味着俄罗斯语广告可以在TikTok上清洁地通过审查,而几乎相同的资产则因不相关的账户历史原因标记在Meta上.平台选择,而不是仅仅语言,现在塑造了实际产生印象的内容.

报价成本也不同.随着更多广告商正确转移预算,乌克兰语文库存在UA GEO变得更加竞争力,这有时会使CPM超过俄罗斯语相当数量,尽管俄罗斯语现在转化得更糟.

哪些地方错误杀死了SIS的运动?

机器翻译复制杀死了 CIS 运动的数量比任何其他单一因素都多,因为乌克兰语和俄罗斯语共有足够的词汇,使得一个糟糕的翻译读成几乎正确的,而不是明显的外国语,而且几乎正确的翻译比一个诚实的语言不匹配更快地侵蚀了信任.

其他一些错误在账户中出现:

苏尔吉克,在休演讲中常见的非正式乌克兰 - 俄罗斯混合,以UGC风格的创意方式工作,但在正式的索赔重复中看起来很粗心,特别是在金融和健康垂直领域,精确性标志着合法性. [真实UGC和舞台听起来的UGC之间的差距]/市场/乌克兰-真实看起来像什么-乌克兰-广告) 通常归结为完全这种注册不一致.在错过注册时,获得技术正确的语言仍然被视为局部化失败.

• 重新使用俄罗斯市场的VSL脚本,只用名词交换,使句子节奏和文化参考保持完整
• 采用莫斯科方言语或价格框架 (布尔不容易转换为赫里夫尼亚)
• 忽略了在前两秒内标记广告非本地的区域日期,货币和电话格式会议
• 翻译标题,但在原语中留下CTA按或登陆页面

如何清洁地分化语言变体?

通过将语言分为单个变化的元素,然后在区域层面阅读结果而不是作为一个国家平均水平,因为一个国家混合物隐藏了东西和年龄分歧,

结构测试,以使创意的概念,报价和登陆页面在乌克兰和俄罗斯的手臂上保持相同,只交换复制和语音.在阅读CTR之前,运行至少每手臂的5000到10,000个打印,因为UA GEO的体积足够薄,早期结果很难摆动. [何时将在乌克兰语和俄罗斯语进行本地化?给给定的报价]/市场/俄罗斯vs乌克兰语广告复制-何时-本地化-哪个) 通常解决一旦你掌握了该地区级分类,而不是单个混合数字.

结果格格使图案比散文更容易阅读:

这对中亚的转化物质产业意味着什么?

哈萨克斯坦,乌兹别克斯坦和吉尔吉斯斯坦仍然使用俄语作为购买时代人口中的第二种语言,特别是在城市中心,俄语创意在那里达到一个原生语言创意通常无法以相对较量的生产成本达到的观众.

作为乌克兰国家地理区域的扩展,将中亚地区视为一个应避免的错误. 驱动乌克兰语言转变的乌克兰特定信任动态不会转移;在基辅运营的俄罗斯语言资产仍然能看到它在阿尔马蒂或塔什干运营良好,因为那里的观众并没有把语言视为政治信号.

在中亚的竞选活动失败时,它往往追溯到 CIS媒体广泛购买的相同的廉价交通陷: 廉价的俄罗斯语类点击从未转换为销售 一旦你跟踪了点击之后的道. 在这些市场中,俄罗斯语的到达是真实的;它仍然必须与当地购买行为构建的报价和登陆体验相结合,而不是从乌克兰或俄罗斯购买中复印.

快速决策检查列表

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广告客户在视觉创意之外所做的事情理解的环境,包括广告客户在黑帽,灰帽和白帽广告模式中,具有足够的背景.实际的区别是,用户不仅看到屏幕截图;他们正在看到VSL,广告,道,转录,UTM文本和将资产转化为决定的研究笔记.

这很重要,因为直接响应的附属公司并不属于一个清洁类别.减肥活动可能使用白帽合规广告,灰帽预登陆器,更具侵略性的VSL和围绕上和恢复设计的收购路径.有用的智能平台需要捕获这种频谱,而不是假装每一次获胜的活动都像公共品牌广告.

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