乌兹别克斯坦和中亚:广告平台和支付

现在中亚广告市场有多大?

乌兹别克斯坦的广告覆盖率大约是吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦的三倍.该地区人口接近3500万,其中一个年轻人,平均年龄在20多岁.

吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦规模较小,但在较低的基础上增长更快.吉尔吉斯斯坦的人口接近700万,塔吉克斯坦的人口接近1000万,并且两国都显示互联网采用率每年增加两位数.移动访问占据所有三个国家的主导地位;桌面流量几乎不适用于相关服务.

广告商需求并没有赶上观众增长,这差距是机会,并且不会持续一年,因为目前的网络入口速度.

哪些平台可在每个国家使用?

没有单一平台覆盖三个国家相同.Meta的应用程序在集群中无限制运行,Google和YouTube在三个市场上都是无限制的,TikTok在每个市场上运营,其安装基础比邻国哈萨克斯坦小.Telegram,而不是Facebook,在乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦作为事实新闻和道广告层.

乌兹别克斯坦在2021年因数据定位法而封锁了Facebook,Twitter和其他几个平台,然后在逆转方向之前,当平台抵制本地数据存储或内容请求时,会出现类似的局. 构建运动假设每年至少有一个短暂的区域停机.

为什么现金交付仍然是主导的?

乌兹别克斯坦建立了两个封闭环网络,Uzcard和Humo,这些网络处理了国内卡交易的绝大多数;维萨和马斯特卡存在,但位于国际互操作的卡的更小基础之上.吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦在较小规模上表现出类似的模式.

信用与基础设施一样重要.所有三个国家的买家都经历了货币控制,银行不稳定性和薄薄的消费者保护法,因此付出时取消了输入到一个不发货的网站的资金的风险.一旦卡通普及率增加,这种行为不会很快消失;预计卡通后,COD将继续成为默认的现金选项,几年内卡通变得常见,在越南和菲律宾出现了相同的滞后,在自己的卡增长中,10年.

对于媒体买家来说,这两方面都会减少.在COD的优惠中,批准率通常在运送的订单中达到25%至45%,与东南亚的COD市场相比的范围,大多数取消都在门口发生,当快递员在最终交付前打电话确认时.

创造性应该使用哪种语言混合?

俄语仍然是该集群中的第二种功能语言,但在30岁以下的任何人为目标的创意方面,吉尔吉斯斯坦依赖于俄语,这是欧亚经济联盟成员资格和与俄罗斯和哈萨克斯坦的更紧密贸易关系的遗产.乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦分别表现出更多的日常使用乌兹别克斯坦和塔吉克语,特别是在首都地区以外.

乌兹别克斯坦的文字与语言一样重要.该国从西里尔语转移到拉丁文字已经持续了三十年,但在日常使用中仍然没有完成,因此仅围绕一个字体的创意将对任何观众部分看起来略陌生.

• 乌兹别克斯坦:使用拉丁字母使用乌兹别克语进行源广告,保持俄罗斯语以更老,有价值意识的细分和针对塔什干特定的目标
• 吉尔吉斯斯坦:俄语创意在年龄段均有广泛的表现;吉尔吉斯语变体有帮助,但不是必需的基线测试
• 塔吉克斯坦:塔吉克语在农村地区表现更好,俄罗斯语在杜山贝和其他城市中心保持声
• 由于字体偏好在年龄和地区上分开,语言选择本身无法捕捉

实际上,哪些垂直在此进行了扩展?

现金交付规模最远的物品,同样的设备,装饰和美容设备提供在COD亚洲和COD东欧已经运行.

博在乌兹别克斯坦是非法的,塔吉克斯坦受到严格限制,这将从任何类似合规流量的场和投注垂直线程中删除.加密货币和外汇提供面对监管审查,而不会带着很少的警告,所以把这两种技术视为高风险测试而不是核心垂直线程,直到你确认现行国家规则.

约会和抽奖比西方的转化物业公司更薄,主要是因为每户可支配收入低,移动数据成本仍然影响了浏览行为.电子商务COD和 nutra带来了大量;把其他的东西视为卫星测试,而不是首要购买.

地方网络和支付方式如何工作?

没有一个主导的国内广告网络像Meta或Google这样运行这个集群. 相反,在俄罗斯,哈萨克斯坦和乌克兰已经运营的CPA和COD网络只是扩展了他们的产品目录到乌兹别克斯坦,吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦,因为这些是实际上在该地区拥有仓库和呼叫中心关系的运营商.

支付结构与COD [关联营销]其他地方的逻辑相同:关联公司每次确认和发送订单,而不是原始领先,以反映上述批准风险的费率支付.

在进行支出之前,请问任何潜在网络是否知道具体的国家的批准率历史;一个网络的哈萨克斯坦数字对塔吉克斯坦快递网络实际表现很少告诉你.

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