乌克兰服务于哪些广告平台:Meta,Google,TikTok

乌克兰广告商使用哪些主要广告平台?

您可以通过标准自助服务控制台或代理经销商开设一个与乌克兰地址相关的Meta商务经理帐户,运行向乌克兰实体收费的Google广告活动,并通过标准自助服务控制台购买TikTok广告.

由于从2022年开始的搜索结果和论坛线程仍然流传,其中一些描述了战争时期的结,不再反映当前状态.

微软广告 (Bing) 也服务于乌克兰,主要用于桌面重量B2B或软件提供,其中Bing的搜索份额仍然在某些垂直中运行到双位数.

您可使用哪些票据?

美元和欧元仍然是[媒体买家]/未来/will-ai-replace-media-buyers-meta-s-end-to-end-ads) 乌克兰广告账户使用的两个货币,因为它们都避免了直接以希里夫尼亚发票的汇率摩擦.

卡网接入是实际的瓶,而不是平台政策.乌克兰银行发行的Visa和Mastercard在三个主要平台上都运行;广告商试图使用乌克兰银行系统以外发行的卡时出现摩擦,这可能会引发手动审查或暂时停,特别是新账户.

哪些目标和交付选择受到限制?

克斯0XQZ和克斯1XQZ都在乌克兰内使用与欧盟市场相同的严格规定,这缩小了这些垂直市场的类似和详细的目标选择.这是全球应用的政策层,而不是乌克兰特定的分类,但来自较宽松的CIS市场的买家经常会意外地跳过.

在乌克兰,政治广告透明度要求在Meta和Google两者都有,需要在账户可以运行任何涉及公共政策或选举的东西之前进行身份验证.在政治和特殊类别之外,标准兴趣和行为定位通常正常工作,并且交付量跟踪人口和连接量而不是任何平台所设定的限制.

由于它经常被错误地指出,因此值得注意的一个目标细微:向俄罗斯占领的乌克兰领土 (克里米亚,多涅茨克和卢汉斯克部分地区) 的交付是不一致的,并且依赖于平台,因为这些地区的IP地址和运营商路由不会清晰地映射到乌克兰广告帐户地址.

如何比较本土和推网?

像MGID,塔博拉和RevContent这样的本土网络都携带了乌克兰库存,通常以美元计价,自动服务仪表板几乎与其西方市场版本相同.推网 PropellerAds,RichPush,ZeroPark在其中也将乌克兰视为标准库存,CPC和CPM地板位于西欧以下,但位于孟加拉国或尼日利亚等深层的GEOs以上.

在这个市场中,本地和推力之间的实际区别是数量稳定性而不是访问性.本地库存与新闻和出版商流量相关,这与一个仍处于战争状态的国家的新闻周期波动;推力量相对稳定,因为它来自选择订阅者池,而不是页面浏览流量.

哪些平台完全不允许CIS广告商使用?

亚当德克斯直营和VK广告是从这一方面关闭的平台最明显的例子,不是因为乌克兰限制了它们,而是因为乌克兰自行在2017年开始在国内封锁了亚当德克斯和VK广告,早在2022年入侵之前.

另一方面,乌克兰广告商没有面临Meta,Google,或TikTok的平台边禁令,该限制模式适用于俄罗斯和白俄罗斯广告帐户,而不是乌克兰的.值得清楚地分开这两个方向:乌克兰在国内阻止什么 (俄罗斯平台) 与国际平台对乌克兰的阻止什么 (功能上,什么都没有).

平台覆盖如何影响您的地理选择?

乌克兰在成本和转换经济方面竞争,而不是在可用性上. 决定因素是CPC,付款处理器的折磨在报价方面,以及语言定位,而不是给定的网络是否会接受流量. 对于新活动的GEO进行选的买家可以将乌克兰视为Meta,Google,TikTok以及主要的本土/推网上完全开放库存.

其他变量是附属公司或提供方的货币和支付风险,这完全不在广告平台控制之外. 在扩大支出之前,确认网络对乌克兰流量的支付条款,因为支付可靠性而不是广告交付是GEO特定问题实际上在这个市场上出现的.

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Methodology and source context

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