为什么初学者广告预算燃烧以及如何测试

什么实际上消耗一个初学者的第一预算?

开始者第一次广告预算很少会消失,只能做出一个错误的决定.它会经历四个复合失败:没有跟踪的支出,在一个竞选活动中测试过多变量,在其他地方已经达到度的角度,并在错误的时刻拉插或拒绝.每一个失败都会花钱.一起堆,它们在几天而不是几周内消耗完整的预算.

任何一个原因都不出于异国情趣.一个拥有五年的媒体购买历史的购买者会陷入同样的陷,只是以更慢,更不痛苦的方式,因为追踪已经在位,账户历史在变得昂贵之前标志着一个陈旧的角度.第一次购买者既没有保障,所以同样的错误复杂而不是早就被抓住.

• 没有跟踪:开支记录,但结果不能归因于任何特定的创意或观众.
• 太多变量:三或多个元素同时发生变化,因此没有单一的结果可以解释结果.
• 子已经在触摸之前,已经在网络中流动了几周.
• 错误的杀伤时间:测试在最低数据存在之前停止,或者离开了证明点.

没有跟踪的测试为什么没有信息?

测试没有跟踪不会产生任何信息,因为你不能将特定的美元花费与特定的结果连接起来.平台的本地像素告诉你在自己的财产发生了什么,而不是点击后发生了什么.

这在关联公司和CPA工作中最重要,广告服务平台和支付佣金的网络是两个独立的系统.如果这些系统从来没有交换数据,从广告账户内部产生三次真正销售的200美元支出看起来是一样的,到200美元的零产量支出.你不能区分赢得的创意者和输掉者;你只能区分出钱离开卡.

测试需要控制的比较,而不是支出报告. 在第一美元出售之前,设置跟踪,甚至基本的UTM加后退配对,

一个测试可以合法携带多少变量?

一个测试可以合法地携带一个变量,初学者通常携带三到四个.在同一测试中改变创意,标题,观众和登陆页面,结果好或坏告诉你什么都不告诉你什么变化导致了它.分离一个变量,保持其他一切恒定,结果变得归因.

大多数初学者指导建议同时发射三到五个创意工具,以便广告平台的算法找到一个赢家.在每天20美元到50美元的预算下,这接近于没有可用的数据的账户燃烧最快的方式,因为每个变体现在需要在任何比较之前的最低样本,每天的分开五种方式很少达到这些最低水平,钱耗尽之前.广泛的创意测试在200美元/天上很好,每个变体仍然获得足够的量量.在这个线下,连续单变量测试比固定预算上的并行多变量测试更高,尽管在日历日中需要更长时间.

只有当它们结构上独立时,两个变量才能发挥作用.一个[创意测试] (/学习/隔离-文本-复制-测试-这-不是-秘密-创意-测试) 和一个不同的广告集,没有混合到一个.

现在的角度为什么浪费了整个预算?

和角落浪费了整个预算,因为你付出了全额价格,才能达到已经的观众.当十,五十或百位买家在同一网络上运行相同的子,标题或开头线数周,目标受众的响应曲线已经曲线下降:CTR较低,转换率较低,任何行动发生之前需要的频率更高.你进入该曲线的尾部,而不是前面,

机械很简单.用户已经看到的类似角度的每一个印象都会在您的版本登记之前提高曝光门.广告平台在完全满足的角度取决于位置上成本的增加.因为交付算法正在竞争同样的缩小的眼睛.一个初学者将整个测试预算花在该池中,根本没有测试角度.

这四个失败中最可避免的失败,因为在你花费之前而不是之后的和可观察.一个在多个网络中运行不变的角度大约60-90天或更长时间 (值得检查与当前广告图书馆数据相比,而不是被视为固定的范围) 带来了观众疲劳的机会比在可见的第一两个至三个星期中仍然存在的机会更高.知道一个角度在提交之前坐落在哪个阶段是一个研究问题,而不是创意问题.通过检查运行历史,而不是通过写更好的副本来得到答案.

测试需要多长时间才能得到任何信息?

测试意味着一旦产生了足够的转换来分离信号和噪音,而不是一旦运行了一定数天.作为一个工作范围,它因网络和提供类型而异,值得与您自己的历史数据进行检查,大多数 [媒体买家] (/业务案例/第一-12个月-什么是新媒体买家-取-输掉-停止) 视每变化20-30转换为最早值得阅读的点,50或以上给出了更稳定的阅读.

时间也很重要,但只是作为代理.周末交通量很大的运动需要至少一个完整的周末在窗口内,因为许多报价的周末和周末转换率差异足够大,以扭曲周一到周五只读的信息. 执行一个测试的准确三天,因为这是计划,无论转换数量,产生一个日期在电子表格上而不是一个可辩护的结果.

预算的杀戮规则是缓慢到达转换时的后盾.一个共同的门是每次收购的目标成本的2-3倍,再一次是对具体的报价的支付和典型转换率进行智能检查的范围.

在你花钱之前,你怎么知道角落是和的?

你知道一个角度是通过检查它的运行历史,然后你花一个美元,而不是通过观察自己的结果腐烂后的事实.公开广告图书馆和广告情报工具显示特定的创意或报价已经活跃了多久,在多少广告商,以及是否复制已更新最近或留不到几个月.

结合两到三种,你就能得到一个可辩护的读取, 在你提交一个测试预算之前,

• 运行长度:在多个广告商中,一个视角在60多天内保持不变,可能通过其可访问的受众中很大一部分.
• 广告商数量:从十个或更多不同的帐户中运行的同一标志着拥挤的角度,即使每个个人帐户看起来都是新鲜的.
• 更新时间:一个角度,最高的消费者每1-2周都在旋转头条或缩影,
• 平台分布:一个平台上的和角落可能仍然在另一个平台上有空间,所以要按位置检查,而不是一次判断整个位.

一个正确的结构化第一次测试看起来像什么?

经过正确的结构化,第一次测试在发射之前,而不是在发射期间,都会解决四个失败点.在第一美元花费之前,测试转换进行跟踪和验证.一个变量与固定控制相比发生变化. 角度的运行历史已被检查,显示了最近的输入而不是几个月的流通. 在活动开始之前,转换和支出中写下了杀死门,而不是在第三天情感决定.

没有一个大预算.它需要序列:先追踪,一个变量,一个检查角度,一个书面门.以这种方式构建的300美元的第一次测试,比一个没有它构建的1,500美元的测试更具可用的信息,因为300美元的测试是为了回答一个特定的问题而不是希望一个答案自行出现.

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• 使用常见问题,以提供答案机准备的总结.
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